Investigación: el tubo cosmético de plástico se convierte en la norma en el empaque de limpiadores faciales.

En los últimos años, con la mejora del nivel de vida nacional y la mayor concienciación sobre el mantenimiento, el mercado de limpiadores faciales se está volviendo cada vez más popular. Mientras se venden marcas nacionales, las marcas extranjeras han ingresado al mercado chino, formando una situación de mercado candente en la ciudad de Tuyang. Por lo tanto, fabricante de tubos cosméticos Realicé una investigación sencilla en el empaque del limpiador facial.

1、 Objetivo: comprender la situación del embalaje del factor principal de limpieza en el mercado y la influencia de su embalaje en el mercado.

2、El lugar de la investigación es el supermercado Xiasha Wumei 3. La fecha de investigación es el 11 de septiembre de 2020. El objeto de la encuesta es el área especial del supermercado de belleza física y los mostradores monopolísticos de varias marcas de gama media y baja (niviya, mansuretown, shiseidang, oreya, yulanyou, etc.), así como varios clientes. 5

Análisis de los resultados de la encuesta sobre tubos de limpiadores faciales al por mayor

(1) Las características comunes del empaque del limpiador facial de cada marca

1. Todo tipo de limpiadores faciales se envasan básicamente con tubos cosméticos de plástico, con un diámetro de tubería que varía de 30 mm a 60 mm; La capacidad es de entre 80 g y 300 g; El tubo cosmético tiene muchos tipos de materiales, como capa simple, capa doble y capa múltiple; Se divide en tubo transparente, tubo blanco, tubo de color, tubo redondo, tubo cosmético ovalado, etc.; Está equipado con cabezal redondo, cabezal plano, cabezal afilado, tapa abatible, tapa de metal y otras tapas. La tapa se utiliza generalmente hasta cubrir completamente el fondo del envase (fácil de usar).

2. La diferenciación del limpiador facial es alta, siendo el producto de limpieza de la piel más obvio, especialmente las marcas extranjeras. Obviamente, los consumidores no se conforman con una sola función de limpieza y tienen mayores exigencias a los productos. Según las estadísticas, la función de limpieza única del limpiador facial solo representa alrededor de un tercio de la participación de mercado, mientras que el limpiador con factor blanqueador representa el 35%. Otras funciones del limpiador facial incluyen humectación, hidratación, eliminación de grasa, enfriamiento, antienvejecimiento, eliminación de acné y eliminación de pecas, etc. Al mismo tiempo, las principales marcas han lanzado la serie de limpiadores faciales. Una serie de productos de una marca a menudo adopta un tipo de estilo de diseño de apariencia y, al mismo tiempo, existen algunas diferencias en forma, tamaño o color local y texto, lo que da a las personas una sensación de unidad visual y luego, mientras que el nivel de refinamiento del producto se mejora constantemente, los consumidores no se sienten un poco desordenados, en cambio, los consumidores considerarán una combinación perfecta y la mejor combinación cuando vean la serie por primera vez.

3. El frente más llamativo del empaque del rostro de la cara de la cara es su logotipo de marca, seguido de una breve descripción de la función del factor limpiador en diez palabras. Si es una serie de productos, tendrá un nombre de serie. El reverso incluye el método de uso, la fórmula del producto, la eficacia del producto, el contenido neto, la vida útil, el certificado de conformidad, el número de producción, el código de barras y otros contenidos.

4. un solo color del paquete. En términos generales, todos los tipos de limpiadores faciales son de tonos puros excepto las palabras, y son más comunes en color blanco. Además, el tono a menudo se ajusta según las características del producto y la dirección del mercado. Por ejemplo, algunos limpiadores faciales con aceite vegetal tomarán el verde como color principal; El limpiador de factor que contiene carbono generalmente se envasa en negro puro; El limpiador facial para hombres generalmente es gris, negro y algunos tonos fríos (como el azul); El empaque del limpiador de factor de molienda generalmente se compone de dos o tres tonos.

2） Las diferencias en el empaque del limpiador facial de diferentes marcas

1. En el caso de que los envases de tubos de plástico para cosméticos ocupen el mercado general, algunas marcas romperán las reglas e irán en contra del camino para destacar la marca. Por ejemplo, el limpiador facial de Mansuretown a menudo adopta un tipo de empaque de plástico duro, que está cubierto en la parte superior y el limpiador facial se absorbe presionando la tapa de la botella.

2. En cuanto al color del packaging, algunas marcas cambian constantemente, entre las cuales el tono azul y blanco de Neville es el más clásico. El limpiador facial de Nivea, especialmente para hombres, siempre toma el fondo azul con palabras blancas sin importar el cambio de contenido. Se ha formado un efecto similar al ciclón rojo de Coca Cola. Los consumidores producirán un tipo de reflexión condicional, es decir, pensarán inmediatamente en Nivea cuando vean el envase azul y blanco del limpiador facial.

3. Algunas marcas se esforzarán por reducir el costo del empaque, reducir el precio del limpiador facial reduciendo el costo del empaque, para que puedan obtener una ventaja competitiva en precio y luego ocupar el mercado de gama baja. Cuando se trata de mercados de gama baja, el más famoso es P & G, cuyo aceite de magnolia ha heredado plenamente esta gloriosa tradición. El empaque del limpiador facial del gabinete de aceite Yulan es extremadamente simple, por lo que se puede decir que no hay puntos brillantes y el estilo es uniforme. No invertirán mucha mano de obra ni recursos materiales en el embalaje, por lo que se puede decir que el posicionamiento en el mercado es bastante claro.

4. Además, cuando algunas marcas se concentran en desarrollar un determinado mercado, prestarán atención al empaque de una determinada marca o serie de marcas, mientras que otras marcas o series no invertirán demasiada energía, lo que hará que los consumidores sientan que, solo en este mercado, lo harán más profesionalmente que otras empresas. Por ejemplo, Mansuretown, evitando el competitivo mercado de limpiadores faciales para mujeres, se centra en vender limpiadores faciales para hombres. El limpiador facial para hombres también ha creado un efecto de marca. Sus grandes botellas de plástico duro, de color gris y prensado, no sólo son sinónimo de los hombres de Mansuretown, sino que también se han convertido en el símbolo de Mansuretown. Más tarde, sobre la base de ocupar por completo el mercado de limpiadores faciales para hombres, también se retiraron de la serie histórica europea, que pertenece a los hombres. Oxy, que brilla en la luz de Mansuretown, también ha sido reconocido por la mayoría de los hombres.

(3) La influencia de envases cosméticos al por mayor en el mercado de limpiadores faciales

1. En el mercado de nivel medio y bajo, cuando las personas compran un limpiador facial, los factores a tener en cuenta son principalmente la marca, el precio, la eficacia del producto, etc. Desde este punto de vista, el embalaje de los productos no puede utilizarse como herramienta para apoderarse del mercado.

2. Sin embargo, el packaging también tiene una relación potencial con la marca, el precio y la eficacia del producto.

(1) Un buen estilo de diseño artístico es equivalente a un logotipo de marca, y un buen diseño de empaque favorece la construcción de una buena marca.

(2) El embalaje es parte indispensable del producto desde su producción hasta su venta y es el coste que hay que invertir. Si se puede reducir el costo, se piensa que se puede reducir el precio del producto o aumentar la ganancia, por lo que el precio del producto está estrechamente relacionado con el empaque.

(3) La descripción del texto en el paquete es muy importante. Ese es el canal más directo para que los consumidores conozcan los productos. Las palabras en el envase son los efectos del producto que los consumidores conocen. En otras palabras, lo que los consumidores reconocen no es el efecto real del limpiador en sí, sino las palabras. Además, el diseño artístico del packaging también tiene la función de explicar su efecto. Este efecto puede ser sutil, pero absoluto. Por ejemplo, ambos limpiadores faciales contienen carbón activado. El embalaje de un tipo de limpiador de factores es blanco y el otro es negro. Es fácil para los consumidores elegir el color negro. En resumen, el estilo de empaque principal del limpiador facial en el mercado es consistente, pero algunas marcas tendrán sus propias características. En cuanto al impacto en el mercado, el producto es la clave, el embalaje de los fabricantes de envases cosméticos es el factor secundario, pero tampoco se puede ignorar.