بحث: أنبوب مستحضرات التجميل البلاستيكي يصبح شائعًا في عبوات منظفات الوجه

في السنوات الأخيرة، مع تحسن مستويات المعيشة الوطنية وتعزيز الوعي بالصيانة، أصبح سوق منظفات الوجه ساخنًا. في حين يتم بيع العلامات التجارية المحلية، دخلت العلامات التجارية الأجنبية السوق الصينية، مما أدى إلى خلق وضع سوق ساخن لمدينة تويانغ. لذلك، مُصنِّع أنابيب مستحضرات التجميل أجريت تحقيقًا بسيطًا حول عبوة منظف الوجه.

1. الهدف هو فهم وضع التعبئة والتغليف لمنظف العامل السائد في السوق وتأثير التعبئة والتغليف على السوق

2. مكان التحقيق هو سوبر ماركت Xiasha Wumei 3. موعد التحقيق هو 11 سبتمبر 2020. هدف المسح هو المنطقة الخاصة بسوبر ماركت التجميل الجسدي، والعديد من العلامات التجارية المتوسطة والمنخفضة الجودة (نيفيا، مانسورتاون، شيسيدانج، أوريا، يولانيو، إلخ) ومكاتب الاحتكار، بالإضافة إلى العديد من العملاء 5

تحليل نتائج المسح في أنابيب منظف الوجه بالجملة

(1) السمات المشتركة لتغليف منظف الوجه لكل علامة تجارية

1. يتم تعبئة جميع أنواع منظفات الوجه بشكل أساسي بأنبوب مستحضرات تجميل بلاستيكي، بقطر أنبوب يتراوح من 30 مم إلى 60 مم؛ السعة تتراوح بين 80 جم و300 جم؛ يحتوي أنبوب مستحضرات التجميل على العديد من أنواع المواد، مثل الطبقة المفردة والطبقة المزدوجة والطبقة المتعددة؛ وهو مقسم إلى أنبوب شفاف وأنبوب أبيض وأنبوب ملون وأنبوب دائري وأنبوب مستحضرات تجميل بيضاوي وما إلى ذلك؛ وهو مزود برأس دائري ورأس مسطح ورأس حاد وغطاء قلاب وغطاء معدني وأغطية أخرى. يتم استخدام الغطاء عادةً حتى اكتمال الجزء السفلي من العبوة (سهل الاستخدام).

2. إن التمايز بين منظفات الوجه مرتفع، وهو منتج تنظيف البشرة الأكثر وضوحًا، وخاصة العلامات التجارية الأجنبية. من الواضح أن المستهلكين غير راضين عن وظيفة التنظيف الفردية، ولديهم المزيد من المتطلبات للمنتجات. وفقًا للإحصائيات، فإن وظيفة التنظيف الفردية لمنظف الوجه تمثل حوالي ثلث حصة السوق فقط، بينما يمثل منظف عامل التبييض 35%. تشمل الوظائف الأخرى لمنظف الوجه الترطيب وإزالة الدهون والتبريد ومكافحة الشيخوخة وإزالة حب الشباب والنمش وما إلى ذلك. وفي الوقت نفسه، أطلقت العلامات التجارية الكبرى سلسلة منظفات الوجه. غالبًا ما تتبنى سلسلة من منتجات العلامة التجارية نوعًا من أسلوب تصميم المظهر، وفي الوقت نفسه، توجد بعض الاختلافات في الشكل أو الحجم أو اللون المحلي والنص، مما يمنح الناس شعورًا بالوحدة البصرية، ومن ثم، بينما يتم تحسين مستوى تحسين المنتج باستمرار، لا يشعر المستهلكون بالفوضى قليلاً، بدلاً من ذلك، سيتم اعتبار المستهلكين مزيجًا مثاليًا وأفضل تطابق عندما يرون السلسلة لأول مرة.

3. إن أكثر ما يلفت انتباهك على وجه عبوة منظف الوجه هو شعار علامتها التجارية، يليه وصف موجز لوظيفة منظف العامل في غضون عشر كلمات. إذا كانت سلسلة من المنتجات، فسيكون لها اسم سلسلة. يتضمن الجزء الخلفي طريقة الاستخدام، تركيبة المنتج، فعالية المنتج، المحتوى الصافي، مدة الصلاحية، شهادة المطابقة، رقم الإنتاج، الرمز الشريطي والمحتويات الأخرى.

4. لون واحد من العبوة. بشكل عام، جميع أنواع منظفات الوجه هي نغمات نقية باستثناء الكلمات، وهي أكثر شيوعًا باللون الأبيض. بالإضافة إلى ذلك، يتم تعديل النغمة في كثير من الأحيان وفقًا لخصائص المنتج واتجاه السوق. على سبيل المثال، بعض منظفات الوجه التي تحتوي على زيت نباتي ستأخذ اللون الأخضر كلون رئيسي؛ منظف عامل الكربون المحتوي عادة ما يكون معبأ باللون الأسود النقي؛ منظف وجه الرجال يكون عمومًا باللون الرمادي والأسود وبعض النغمات الباردة (مثل الأزرق)؛ تتكون عبوة منظف عامل الطحن عمومًا من نغمتين أو ثلاث نغمات

2) الاختلافات في عبوات منظف الوجه من العلامات التجارية المختلفة

1. في حالة احتلال عبوات أنابيب مستحضرات التجميل البلاستيكية للسوق السائدة، فإن بعض العلامات التجارية ستكسر القواعد وتذهب عكس الطريق من أجل تسليط الضوء على العلامة التجارية. على سبيل المثال، غالبًا ما يعتمد منظف الوجه من mansuretown على نوع من التغليف البلاستيكي الصلب، والذي يتم تغطيته من الأعلى ويتم امتصاص منظف الوجه عن طريق الضغط على غطاء الزجاجة.

2. من حيث لون التغليف، بعض العلامات التجارية تتغير باستمرار، ومن بينها اللون الأزرق والأبيض لـNeville وهو الأكثر كلاسيكية. منظف الوجه من نيفيا's، وخاصة للرجال، يأخذ دائمًا الخلفية الزرقاء والكلمات البيضاء بغض النظر عن تغيير محتواه. وقد شكّل تأثيرًا مشابهًا لإعصار كوكا كولا الأحمر. سوف ينتج المستهلكون نوعاً من الانعكاس المشروط، أي أنهم سوف يفكرون على الفور في منتج نيفيا عندما يرون العبوة الزرقاء والبيضاء لمنظف الوجه.

3. ستسعى بعض العلامات التجارية إلى خفض تكلفة التغليف، وخفض سعر منظف الوجه عن طريق خفض تكلفة التغليف، حتى تتمكن من الحصول على ميزة تنافسية في السعر ومن ثم احتلال السوق المنخفضة. عندما يتعلق الأمر بالأسواق منخفضة التكلفة، فإن الأكثر شهرة هو P & G، الذي ورث زيت الماغنوليا الخاص به هذا التقليد المجيد بشكل كامل. إن عبوة منظف الوجه لخزانة زيت Yulan بسيطة للغاية، لذلك يمكن القول أنه لا يوجد بها بقعة مشرقة، والأسلوب موحد. لن يستثمروا الكثير من القوى العاملة والموارد المادية في التغليف، لذا يمكن القول أن وضع السوق واضح تمامًا.

4. بالإضافة إلى ذلك، عندما تركز بعض العلامات التجارية على تطوير سوق معينة، فإنها ستولي اهتمامًا لتغليف علامة تجارية معينة أو سلسلة من العلامات التجارية، في حين أن العلامات التجارية أو السلاسل الأخرى لن تستثمر الكثير من الطاقة، مما سيجعل المستهلكين يشعرون أنه في هذا السوق وحده، سوف يفعلون أكثر احترافية من الشركات الأخرى. على سبيل المثال، تتجنب شركة mansuretown سوق منظفات الوجه النسائية التنافسية، وتركز على بيع منظفات الوجه الرجالية. وقد شكل منظف الوجه للرجال أيضًا تأثيرًا للعلامة التجارية. لم تعد زجاجاتهم البلاستيكية الكبيرة الرمادية والمضغوطة مرادفة للرجال في مانشورتاون فحسب، بل أصبحت أيضًا رمزًا لمانشسترتاون. وفي وقت لاحق، وعلى أساس احتلالهم الكامل لسوق منظفات الوجه للرجال، انسحبوا أيضًا من سلسلة التاريخ الأوروبي، التي تخص الرجال. أوكسي، الذي يتألق في ضوء مانسورتاون، تم التعرف عليه أيضًا من قبل غالبية الرجال.

(3) تأثير تغليف مستحضرات التجميل بالجملة في سوق منظفات الوجه

1. في السوق المتوسطة والمنخفضة المستوى، عندما يشتري الناس منظف الوجه، فإن العوامل التي يجب الإشارة إليها هي بشكل أساسي العلامة التجارية والسعر وفعالية المنتج وما إلى ذلك. ومن هذا المنظور، لا يمكن استخدام تغليف المنتجات كأداة للاستيلاء على السوق.

2. ومع ذلك، فإن التغليف لديه أيضًا علاقة محتملة بالعلامة التجارية والسعر وفعالية المنتج.

(1) أسلوب التصميم الفني الجيد يعادل شعار العلامة التجارية، وتصميم التغليف الجيد يساعد على بناء علامة تجارية جيدة.

(2) التغليف جزء لا غنى عنه في المنتج من الإنتاج حتى البيع، وهو التكلفة التي يجب استثمارها. إذا كان من الممكن خفض التكلفة، فمن المعتقد أنه من الممكن خفض سعر المنتج أو زيادة الربح، وبالتالي فإن سعر المنتج مرتبط ارتباطًا وثيقًا بالتغليف.

(3) وصف النص الموجود على العبوة مهم جدًا. وهذه هي القناة الأكثر مباشرة للمستهلكين لمعرفة المنتجات. الكلمات الموجودة على العبوة هي تأثيرات المنتج التي يعرفها المستهلكون. وبعبارة أخرى، ما يعرفه المستهلكون ليس التأثير الحقيقي للمنظف نفسه، بل الكلمات. بالإضافة إلى ذلك، فإن تصميم فن التغليف له أيضًا وظيفة توضيح تأثيره. قد يكون هذا التأثير خفيًا، ولكن بالتأكيد. على سبيل المثال، يحتوي كلا منظفي الوجه على الكربون النشط. تكون عبوة أحد نوعي منظف العوامل باللون الأبيض والآخر باللون الأسود. من السهل على المستهلكين اختيار اللون الأسود. باختصار، فإن نمط التغليف السائد لمنظف الوجه في السوق ثابت، ولكن بعض العلامات التجارية سيكون لها خصائصها الخاصة. أما بالنسبة للتأثير على السوق، فإن المنتج هو المفتاح، والتعبئة والتغليف من قبل الشركات المصنعة للتعبئة والتغليف مستحضرات التجميل هو العامل الثانوي، ولكن أيضا لا يمكن تجاهلها.