Исследование: пластиковый тюбик для косметических средств становится основным средством для упаковки очищающих средств для лица

В последние годы, с повышением уровня жизни в стране и повышением осведомленности в вопросах ухода за кожей, рынок средств для очищения кожи лица становится все более востребованным. В то время как отечественные бренды продаются, на китайский рынок выходят иностранные бренды, формируя горячую рыночную ситуацию в городе Туян. Поэтому, производитель косметических тюбиков провел простое исследование упаковки очищающего средства для лица.

1. Цель: понять ситуацию с упаковкой основных чистящих средств на рынке и влияние ее упаковки на рынок.

2. Место расследования — супермаркет Xiasha Wumei 3. Время расследования — 11 сентября 2020 года. Объектом исследования является особая зона супермаркета товаров для красоты, а также несколько прилавков-монополий брендов среднего и низкого ценового диапазона (Niviya, Mansuretown, Shiseidang, Oreya, Yulanyou и т.д.), а также несколько покупателей. 5

Анализ результатов опроса по оптовым продажам тюбиков очищающего средства для лица

（1） Общие характеристики упаковок очищающих средств для лица разных марок

1. Все виды средств для очищения лица в основном упакованы в пластиковую космическую трубку с диаметром трубки от 30 мм до 60 мм; Вместимость составляет от 80 г до 300 г; Косметическая трубка может быть изготовлена из разных материалов, например, однослойная, двухслойная и многослойная; Она делится на прозрачную трубку, белую трубку, цветную трубку, круглую трубку, овальную космическую трубку и т. д. Она оснащена круглой головкой, плоской головкой, острой головкой, откидной крышкой, металлической крышкой и другими крышками. Крышка обычно используется, если нижняя часть упаковки заполнена (удобна в использовании).

2. Дифференциация очищающих средств для лица высока, что является наиболее очевидным продуктом для очистки кожи, особенно зарубежные бренды. Очевидно, что потребители не удовлетворены одной лишь функцией очистки, и у них есть дополнительные требования к продукции. По статистике, доля рынка очистителей для лица с одной только функцией очистки составляет всего около трети, тогда как доля очистителей с отбеливающим эффектом составляет 35%. Другие функции очистителя для лица включают увлажнение, удаление жира, охлаждение, омоложение, удаление прыщей и веснушек и т. д. В то же время крупные бренды выпустили серии очищающих средств для лица. Серии продуктов одного бренда часто придерживаются определенного стиля внешнего дизайна, и в то же время существуют некоторые различия в форме, размере или локальном цвете и тексте, что дает людям ощущение визуального единства. И затем, несмотря на то, что уровень совершенства продукта постоянно повышается, потребители не чувствуют себя немного беспорядочно. Вместо этого, когда они впервые видят серию, потребители будут считать ее идеальным сочетанием и лучшим соответствием.

3. Наиболее яркой частью лицевой стороны упаковки средства для чистки лица является его фирменный логотип, за которым следует краткое описание функции очистителя фактора в десяти словах. Если это серия продуктов, у нее будет название серии. На обороте указана информация о способе использования, формуле продукта, эффективности продукта, чистом весе, сроке годности, сертификате соответствия, производственном номере, штрих-коде и другой информации.

4. одноцветная упаковка. Вообще говоря, все виды очищающих средств для лица, за исключением слов, имеют чистые тона и чаще всего бывают белого цвета. Кроме того, тон часто корректируется в зависимости от характеристик продукта и направления рынка. Например, некоторые очищающие средства для лица с растительным маслом будут иметь зеленый цвет в качестве основного цвета; Очищающее средство с углеродным компонентом обычно упаковано в чисто черный цвет; Мужские очищающие средства для лица, как правило, имеют серый, черный и некоторые холодные тона (например, синий); Упаковка очищающего средства с абразивным компонентом обычно состоит из двух или трех тонов

2) Различия в упаковке очищающих средств для лица разных марок

1. В случае, если упаковка косметических тюбиков из пластика займет основную часть рынка, некоторые бренды будут нарушать правила и идти против течения, чтобы выделить свой бренд. Например, очищающее средство для лица Mansuretown часто имеет твердую пластиковую упаковку, которая закрывается сверху, а очищающее средство для лица впитывается при нажатии на крышку флакона.

2. Что касается цвета упаковки, то некоторые бренды постоянно меняются, среди которых сине-белый тон Neville'является самым классическим. Очищающее средство для лица Nivea#39;, особенно для мужчин, всегда удаляет синие фоновые белые слова независимо от изменения его содержания. Он сформировал аналогичный эффект красного циклона Кока-Колы. Потребители произведут своего рода условное отражение, а именно, они сразу же вспомнят о Nivea, когда увидят сине-белую упаковку очищающего средства для лица.

3. некоторые бренды будут стремиться к снижению стоимости упаковки, снижению цены на очищающие средства для лица за счет снижения стоимости упаковки, таким образом они смогут получить конкурентное преимущество в цене, а затем занять рынок товаров нижнего ценового диапазона. Когда речь идет о рынках низкого ценового диапазона, самым известным является P & G, чье масло магнолии полностью унаследовало эту славную традицию. Упаковка очищающего средства для лица масляного шкафа Yulan чрезвычайно проста, поэтому можно сказать, что в ней нет ярких пятен, а стиль единообразен. Они не будут вкладывать много рабочей силы и материальных ресурсов в упаковку, поэтому можно сказать, что позиционирование на рынке вполне ясно.

4. Кроме того, когда некоторые бренды концентрируются на развитии определенного рынка, они будут уделять внимание упаковке определенного бренда или серии брендов, в то время как другие бренды или серии не будут вкладывать слишком много сил, из-за чего у потребителей возникнет ощущение, что только на этом рынке они будут действовать более профессионально, чем другие компании. Например, компания Mansuretown, избегая конкурентного рынка женских очищающих средств для лица, концентрируется на продаже мужских очищающих средств для лица. Мужское очищающее средство для лица также сформировало эффект бренда. Их большие серые и прочные пластиковые бутылки не только являются синонимом мужчин в Мансуртауне, но и стали символом Мансуртауна. Позже, полностью заняв рынок мужских очистителей для лица, они также вышли из европейской исторической серии, которая принадлежит мужчинам. Oxy, сияющий в свете Mansuretown, также получил признание большинства мужчин.

（3） Влияние оптовая упаковка для косметики на рынке очищающих средств для лица

1. На среднем и низком рынке при покупке очищающего средства для лица основными факторами являются бренд, цена, эффективность продукта и т. д. С этой точки зрения упаковка продукции не может быть использована как инструмент захвата рынка.

2. Однако упаковка также потенциально связана с брендом, ценой и эффективностью продукта.

(1) Хороший художественный стиль дизайна равнозначен логотипу бренда, а хороший дизайн упаковки способствует созданию хорошего бренда.

(2) Упаковка является неотъемлемой частью продукта от производства до продажи, и именно в нее необходимо инвестировать средства. Если можно снизить стоимость, то считается, что можно снизить цену продукта или увеличить прибыль, поэтому цена продукта тесно связана с упаковкой.

(3) Текстовое описание на упаковке очень важно. Это самый прямой канал, позволяющий потребителям узнать о продукции. Слова на упаковке отражают действие продукта, известное потребителям. Другими словами, потребители замечают не реальный эффект чистящего средства, а его слова. Кроме того, художественное оформление упаковки также несет функцию объяснения ее воздействия. Этот эффект может быть едва заметным, но он есть. Например, оба средства для очищения лица содержат активированный уголь. Упаковка одного вида чистящего средства Factor Cleaner белая, другого — черная. Потребителям легко выбрать черный цвет. Подводя итог, можно сказать, что общий стиль упаковки очищающих средств для лица на рынке одинаков, но некоторые бренды имеют свои собственные особенности. Что касается влияния на рынок, то ключевым фактором является продукт, упаковка от производителей косметической продукции — вторичный фактор, но ее также нельзя игнорировать.