Riset: Tabung plastik kosmotik menjadi kemasan utama pembersih wajah

Dalam beberapa tahun terakhir, dengan peningkatan standar hidup nasional dan meningkatnya kesadaran akan perawatan, pasar pembersih wajah menjadi semakin diminati. Sementara merek dalam negeri dijual, merek asing telah memasuki pasar Cina, membentuk situasi pasar yang panas di kota Tuyang. Karena itu, produsen tabung kosmetik melakukan penyelidikan sederhana pada kemasan pembersih wajah.

1、 Tujuan untuk memahami situasi pengemasan pembersih faktor utama di pasar dan pengaruh pengemasannya terhadap pasar

2. Tempat penyelidikan adalah supermarket Xiasha Wumei 3. Waktu investigasi adalah 11 September 2020. Objek survei adalah area khusus supermarket kecantikan fisik, dan beberapa merek kelas menengah dan rendah (niviya, mansuretown, shiseidang, oreya, yulanyou, dll.) konter monopoli, serta beberapa pelanggan 5

Analisis hasil survei pada tabung pembersih wajah grosir

（1） Fitur umum kemasan pembersih wajah setiap merek

1. Semua jenis pembersih wajah pada dasarnya dikemas dengan tabung kosmotik plastik, dengan diameter pipa berkisar antara 30mm hingga 60mm; Kapasitasnya antara 80g dan 300g; Tabung kosmetik memiliki banyak jenis bahan, seperti lapisan tunggal, lapisan ganda dan multi lapisan; Itu dibagi menjadi tabung transparan, tabung putih, tabung warna, tabung bundar, tabung kosmotik oval, dll; Itu dilengkapi dengan kepala bundar, kepala datar, kepala tajam, penutup flip, penutup logam dan penutup lainnya. Penutup umumnya digunakan sampai bagian bawah kemasan lengkap (mudah digunakan).

2. Diferensiasi pembersih wajah tinggi, yang merupakan produk pembersih kulit yang paling jelas, terutama merek asing. Hal ini jelas disebabkan konsumen tidak puas dengan fungsi pembersihan tunggal dan memiliki tuntutan lebih terhadap produk tersebut. Menurut statistik, fungsi pembersihan tunggal pembersih wajah hanya mencakup sekitar sepertiga pangsa pasar, sedangkan pembersih faktor pemutih mencakup 35%. Fungsi lain dari pembersih wajah antara lain melembabkan, menutrisi, menghilangkan minyak, mendinginkan, anti penuaan, menghilangkan jerawat, menghilangkan bintik-bintik, dan lain sebagainya. Pada saat yang sama, merek-merek besar telah meluncurkan seri pembersih wajah. Serangkaian produk dari suatu merek sering kali mengadopsi semacam gaya desain tampilan, dan pada saat yang sama, ada beberapa perbedaan dalam bentuk, ukuran atau warna dan teks lokal, memberi orang rasa kesatuan visual, dan kemudian, sementara tingkat penyempurnaan produk terus ditingkatkan, konsumen tidak merasa sedikit berantakan, Sebaliknya, konsumen akan dianggap kombinasi yang sempurna dan paling cocok saat pertama kali melihat seri tersebut.

3. Bagian depan kemasan yang paling mencolok dari face of the face adalah logo mereknya, diikuti dengan deskripsi singkat fungsi faktor pembersih dalam sepuluh kata. Jika merupakan serangkaian produk, maka akan mempunyai nama serangkaian. Bagian belakang mencantumkan cara penggunaan, formula produk, khasiat produk, isi bersih, masa simpan, sertifikat kesesuaian, nomor produksi, kode batang, dan konten lainnya.

4. satu warna kemasan. Secara umum, semua jenis pembersih wajah memiliki warna murni kecuali kata-kata, dan paling umum berwarna putih. Selain itu, nada sering disesuaikan menurut karakteristik produk dan arah pasar. Misalnya, beberapa pembersih wajah dengan minyak sayur akan menggunakan warna hijau sebagai warna utama; Pembersih faktor yang mengandung karbon biasanya dikemas dalam warna hitam murni; Pembersih wajah pria umumnya berwarna abu-abu, hitam dan beberapa warna dingin (seperti biru); Kemasan pembersih faktor penggiling umumnya terdiri dari dua atau tiga warna

2） Perbedaan kemasan pembersih wajah dari berbagai merek

1. dalam kasus kemasan tabung kosmetik plastik menempati pasar utama, beberapa merek akan melanggar aturan dan melawan arus agar dapat menonjolkan mereknya. Misalnya, pembersih wajah Mansuretown sering kali mengadopsi semacam kemasan plastik keras, yang ditutup di bagian atas dan pembersih wajah diserap dengan menekan tutup botol.

2. dalam hal warna kemasan, beberapa merek akan terus berubah, di antaranya warna biru dan putih Neville yang paling klasik. Pembersih wajah Nivea, khususnya pria, selalu berlatar belakang biru dengan tulisan putih terlepas dari perubahan isinya. Telah terbentuk efek yang mirip dengan siklon merah Coca Cola. Konsumen akan menghasilkan semacam refleksi kondisional, yaitu mereka akan langsung teringat Nivea saat melihat kemasan pembersih wajah berwarna biru dan putih.

3. beberapa merek akan berusaha menekan biaya pengemasan, mengurangi harga pembersih wajah dengan mengurangi biaya pengemasan, sehingga mereka dapat memperoleh keunggulan kompetitif dalam harga dan kemudian menguasai pasar kelas bawah. Jika berbicara tentang pasar kelas bawah, yang paling terkenal adalah P & G, yang minyak magnolia-nya telah sepenuhnya mewarisi tradisi mulia ini. Kemasan pembersih wajah dari lemari minyak Yulan sangat sederhana, sehingga dapat dikatakan tidak ada titik terang, dan gayanya seragam. Mereka tidak akan menginvestasikan banyak tenaga kerja dan sumber daya material ke dalam pengemasan, sehingga dapat dikatakan bahwa posisi pasarnya cukup jelas.

4. Selain itu, ketika beberapa merek berkonsentrasi mengembangkan pasar tertentu, mereka akan memperhatikan pengemasan merek atau rangkaian merek tertentu, sementara merek atau rangkaian merek lain tidak akan menginvestasikan terlalu banyak energi, yang akan membuat konsumen merasa bahwa, di pasar ini saja, mereka akan bertindak lebih profesional daripada perusahaan lain. Misalnya, mansuretown, menghindari pasar pembersih wajah wanita yang kompetitif, berfokus pada penjualan pembersih wajah pria. Pembersih wajah pria juga telah membentuk efek merek. Botol-botol plastik mereka yang besar, berwarna abu-abu, dan keras tidak hanya identik dengan kaum pria di Mansuretown, tetapi juga telah menjadi simbol Mansuretown. Kemudian, atas dasar menguasai sepenuhnya pasar pembersih wajah pria, mereka juga menarik diri dari seri sejarah Eropa, yang merupakan milik pria. Oxy, yang bersinar dalam cahaya mansuretown, juga telah diakui oleh sebagian besar pria.

（3） Pengaruh kemasan kosmetik grosir di pasaran pembersih wajah

1. di pasar menengah ke bawah, saat orang membeli pembersih wajah, faktor yang terutama dipertimbangkan adalah merek, harga, khasiat produk, dan lain-lain. Dari sudut pandang ini, kemasan produk tidak dapat digunakan sebagai alat untuk merebut pasar.

2. Namun, kemasan juga memiliki hubungan potensial dengan merek, harga, dan khasiat produk.

(1) Gaya desain artistik yang baik setara dengan logo merek, dan desain kemasan yang baik kondusif untuk membangun merek yang baik.

(2) Kemasan merupakan bagian yang tidak terpisahkan dari suatu produk mulai dari produksi sampai penjualan, dan merupakan biaya yang harus dikeluarkan. Jika biaya dapat ditekan, maka diperkirakan harga produk dapat ditekan atau keuntungan dapat ditingkatkan, sehingga harga produk erat kaitannya dengan kemasan.

(3) Deskripsi teks pada kemasan sangat penting. Itulah saluran paling langsung bagi konsumen untuk mengetahui produk. Kata-kata pada kemasan adalah efek produk yang diketahui konsumen. Dengan kata lain, apa yang dikenali konsumen bukanlah efek sebenarnya dari pembersih tersebut, tetapi kata-katanya. Selain itu, desain seni kemasan juga memiliki fungsi menjelaskan efeknya. Efek ini mungkin halus, tetapi pasti. Misalnya, kedua pembersih wajah tersebut mengandung karbon aktif. Kemasan pembersih faktor yang satu berwarna putih dan yang lainnya berwarna hitam. Mudah bagi konsumen untuk memilih warna hitam. Singkatnya, gaya pengemasan utama pembersih wajah di pasaran konsisten, tetapi beberapa merek akan memiliki karakteristiknya sendiri. Mengenai dampak pada pasar, produk adalah kuncinya, kemasan dari produsen kemasan kosmetik adalah faktor sekunder, tetapi juga tidak dapat diabaikan.