調査：プラスチック製の化粧品チューブが洗顔料のパッケージの主流に

近年、国民生活水準の向上やお手入れ意識の高まりに伴い、洗顔料市場も活況を呈しています。 国内ブランドが販売される一方で、海外ブランドも中国市場に参入し、吐陽市の市場状況は活況を呈している。 したがって、 化粧品チューブメーカー 洗顔料のパッケージについて簡単に調べてみました。

1、市場における主流のファクタークリーナーの包装状況とその包装が市場に与える影響を理解する

2、調査場所は下沙五梅スーパーマーケット3です。 調査日時は2020年9月11日です。 調査対象は、物理美容スーパーマーケットの専門エリアと、いくつかの中低級ブランド（ニビヤ、マンスールタウン、シセイダン、オレヤ、ユランヨウなど）の独占カウンターと、いくつかの顧客である。 5

卸売洗顔料チューブの調査結果分析

（1）各ブランドの洗顔料パッケージの共通点

1. あらゆる種類の洗顔料は、基本的にプラスチック製の化粧品チューブに詰められており、パイプの直径は30mmから60mmです。容量は80gから300gです。化粧品チューブには、単層、二重層、多層など、さまざまな素材があります。透明チューブ、白チューブ、カラーチューブ、丸型チューブ、楕円形化粧品チューブなどに分かれています。丸型ヘッド、平型ヘッド、尖型ヘッド、フリップカバー、金属カバーなどのカバーが装備されています。 カバーはパッケージの底が完成するまで一般的に使用されます（使いやすい）。

2. 最も目立つ皮膚洗浄製品である洗顔料の差別化は高く、特に海外ブランドが顕著です。 これは明らかに、消費者が単一のクリーニング機能に満足しておらず、製品に対してより多くの要求を持っていることを示しています。 統計によると、洗顔料単体の洗浄機能は市場シェアの約3分の1を占めるに過ぎないのに対し、美白成分配合の洗顔料は35％を占めています。 洗顔料の他の機能としては、保湿、うるおい、油分除去、クール、アンチエイジング、ニキビ除去、そばかす除去などがあります。 同時に大手ブランドも洗顔料シリーズを発売した。 あるブランドの一連の製品は、多くの場合、ある種の外観設計スタイルを採用していますが、同時に、形、サイズ、または局所的な色とテキストに若干の違いがあり、人々に視覚的な統一感を与えています。その後、製品の洗練度が絶えず向上する一方で、消費者は少々乱雑に感じることなく、むしろ、消費者はシリーズを初めて見たときに完璧な組み合わせと最高のマッチングだとみなします。

3. ファクタークリーナーのパッケージの前面で最も目立つのはブランドロゴで、その後ろにファクタークリーナーの機能が10語以内で簡単に説明されています。 シリーズ商品の場合はシリーズ名がつきます。 裏面には使用方法、製品の配合、製品の効能、正味量、保存期間、適合証明書、製造番号、バーコードなどの内容が記載されています。

4. パッケージの色は単色です。 一般的に言えば、あらゆる種類の洗顔料は文字を除いて純色であり、白色が最も一般的です。 また、製品の特性や市場の方向性に応じてトーンが調整されることも多々あります。 例えば、植物油配合の洗顔料の中には、緑色を基調としたものもあります。炭素含有の洗顔料は通常、純黒で包装されています。男性用洗顔料は、一般的に灰色、黒、そして寒色系（青など）です。研磨剤入り洗顔料のパッケージは、一般的に2色または3色のカラーで構成されています。

2）各ブランドの洗顔料のパッケージの違い

1. プラスチック製の化粧品チューブのパッケージが主流の市場を占める場合、一部のブランドはブランドを目立たせるためにルールを破り、逆行するでしょう。 例えば、マンシュアタウンの洗顔料は、上部が覆われた一種の硬質プラスチック包装を採用していることが多く、ボトルのキャップを押すと洗顔料が吸収されます。

2. パッケージの色彩に関しては、いくつかのブランドは常に変化していますが、その中でもネビルの青と白の色調は最もクラシックです。 ニベアの洗顔料、特に男性用は、内容が変わっても常に青い背景に白い文字が使われます。 コカコーラのレッドサイクロンと同様の効果を発揮します。 消費者は、ある種の条件反射を生み出します。つまり、青と白の洗顔料のパッケージを見ると、すぐにニベアを思い出すのです。

3. 一部のブランドは、パッケージングコストの削減に努め、パッケージングコストを削減することで洗顔料の価格を下げ、価格面で競争上の優位性を獲得して低価格市場を占有しようとします。 低価格市場といえば、最も有名なのはP & G のマグノリアオイルは、この輝かしい伝統を完全に受け継いでいます。 玉蘭油箱の洗顔料の包装は極めてシンプルで、目立つところがなく、スタイルが統一されていると言えます。 包装に多くの人材や物的資源を投入するわけではないので、市場でのポジショニングは非常に明確であると言えます。

4. また、あるブランドが特定の市場の開拓に集中する場合、特定のブランドやブランドシリーズのパッケージに注意を払う一方で、他のブランドやシリーズはあまりエネルギーを投入しません。そのため、消費者は、この市場だけで、他の企業よりも専門的な対応をしていると感じることになります。 たとえば、mansuretown は競争の激しい女性用洗顔料市場を避け、男性用洗顔料の販売に注力しています。 男性用洗顔料もブランド効果を形成しています。 彼らの大きな灰色で押し固められたプラスチックボトルは、マンシュアタウンの男性の代名詞であるだけでなく、マンシュアタウンのシンボルにもなっています。 その後、男性用洗顔料市場を完全占領したことを背景に、男性向けである欧州史シリーズからも撤退した。 マンスールタウンの光の中で輝くオキシは、大多数の男性からも認められています。

（3） の影響 化粧品パッケージ卸売 洗顔料市場で

1. 中低級市場では、洗顔料を購入する際に、主にブランド、価格、製品の効能などが考慮される。 この観点から見ると、製品のパッケージは市場を獲得するためのツールとして使用することはできません。

2. しかし、パッケージはブランド、価格、製品の効能とも関係がある可能性があります。

（１）優れた芸術的なデザインスタイルはブランドロゴに相当し、優れたパッケージデザインは優れたブランドの構築に役立ちます。

（２）包装は製品の生産から販売まで欠かせないものであり、必ず投資しなければならないコストである。 コストを削減できれば、製品の価格を下げたり、利益を上げたりできると考えられるため、製品の価格はパッケージと密接な関係があります。

（３）パッケージのテキスト説明は非常に重要です。 それは消費者が製品を知るための最も直接的なチャネルです。 パッケージに書かれた言葉は消費者が知っている製品の効果です。 つまり、消費者が認識しているのは、洗剤そのものの本当の効果ではなく、言葉なのです。 さらに、パッケージのアートデザインには、その効果を説明する機能もあります。 この効果は微妙かもしれませんが、絶対的です。 たとえば、どちらの洗顔料にも活性炭が含まれています。 一方のファクタークリーナーのパッケージは白で、もう一方のパッケージは黒です。 消費者は黒を選びやすいです。 まとめると、市場で主流の洗顔料のパッケージスタイルは一貫していますが、一部のブランドには独自の特徴があります。 市場への影響については、製品が鍵であり、化粧品包装メーカーの包装は副次的な要素ですが、無視することはできません。