연구: 플라스틱 화장품 튜브가 세안제 포장의 주류가 되고 있다

최근 들어 국민들의 생활수준이 향상되고, 유지관리 의식이 높아짐에 따라 세안제 시장이 활성화되고 있습니다. 국내 브랜드가 판매되는 가운데, 외국 브랜드가 중국 시장에 진출하면서 투양시의 시장 상황은 매우 활발해졌습니다. 그러므로, 화장품 튜브 제조업체 세안제 포장에 대한 간단한 조사를 했습니다.

1. 목표: 시중 주류 팩터클리너의 포장 현황과 포장이 시장에 미치는 영향을 파악한다.

2. 조사장소는 샤샤 우메이 슈퍼마켓입니다. 3. 조사 시점은 2020년 9월 11일입니다. 조사대상은 피지컬 뷰티슈퍼마켓의 전문매장이며, 중저가 브랜드(니비야, 만슈어타운, 시세이당, 오레야, 율란유 등)가 입점해 있는 전매장과 고객들이 다수 분포되어 있다. 5

도매 세안제 튜브 설문조사 결과 분석

（1）각 브랜드 세안제 패키지의 공통적인 특징

1. 모든 종류의 세안제는 기본적으로 플라스틱 화장품 튜브로 포장되어 있으며, 파이프 직경은 30mm에서 60mm까지 다양합니다. 용량은 80g에서 300g 사이입니다. 화장품 튜브는 단층, 복층, 다층 등 다양한 재질로 되어 있습니다. 투명 튜브, 흰색 튜브, 컬러 튜브, 원형 튜브, 타원형 화장품 튜브 등으로 구분됩니다. 원형 헤드, 플랫 헤드, 뾰족한 헤드, 플립 커버, 금속 커버 및 기타 커버가 장착되어 있습니다. 덮개는 일반적으로 패키지 바닥이 완전할 때(사용하기 쉬울 때) 사용됩니다.

2. 가장 눈에 띄는 피부 세정제품은 세안제인데, 특히 외국 브랜드에서 세안제의 차별화가 높다. 이는 소비자들이 단일 세척 기능에 만족하지 않고 제품에 대한 요구 사항이 더 많다는 것을 분명히 보여줍니다. 통계에 따르면 세안제의 단일 세정 기능은 시장 점유율의 약 3분의 1에 불과한 반면, 미백 기능 세정제는 35%를 차지합니다. 세안기의 다른 기능으로는 보습, 보습, 기름 제거, 시원함, 노화 방지, 여드름 제거 및 주근깨 제거 등이 있습니다. 이와 함께 주요 브랜드들도 얼굴 세정기 시리즈를 출시했습니다. 한 브랜드의 일련의 제품은 종종 일종의 외관 디자인 스타일을 채택하고, 동시에 모양, 크기 또는 로컬 색상과 텍스트에 약간의 차이를 두어 사람들에게 시각적 통일감을 줍니다. 그리고 제품의 세련도가 끊임없이 향상되는 동안 소비자는 조금 지저분하다고 느끼지 않습니다. 오히려 소비자는 시리즈를 처음 보았을 때 완벽한 조합이자 가장 잘 어울리는 것으로 여겨질 것입니다.

3. 얼굴 세정제 포장에서 가장 눈에 띄는 앞면은 브랜드 로고이고, 그 다음으로는 10단어 내외로 세정제 기능을 간략하게 설명합니다. 일련의 제품인 경우 시리즈 이름이 있습니다. 뒷면에는 사용 방법, 제품 제형, 제품 효능, 순 함량, 유통기한, 적합성 인증서, 생산 번호, 바코드 및 기타 내용이 포함되어 있습니다.

4. 패키지의 단일 색상. 일반적으로 모든 종류의 세안제는 글자를 제외한 순수한 톤이며, 흰색이 가장 흔합니다. 또한, 제품의 특성과 시장 방향에 따라 톤을 조정하는 경우가 많습니다. 예를 들어 식물성 오일을 함유한 일부 세안제는 녹색을 주색으로 사용합니다. 탄소 함유 팩터 클렌저는 일반적으로 순수한 검정색으로 포장됩니다. 남성용 세안제는 일반적으로 회색, 검정색 및 일부 차가운 톤(예: 파란색)입니다. 분쇄 팩터 클렌저의 포장은 일반적으로 두세 가지 톤으로 구성됩니다.

2) 각 브랜드별 세안제 포장의 차이점

1. 플라스틱 화장품 튜브 포장이 주류 시장을 점유하게 되면, 일부 브랜드는 브랜드를 돋보이게 하기 위해 규칙을 어기고 기존 방식에 반대하는 행동을 하게 됩니다. 예를 들어, 맨슈어타운의 세안제는 종종 일종의 단단한 플라스틱 포장을 채택하는데, 이는 위쪽을 덮고 병뚜껑을 누르면 세안제가 흡수됩니다.

2. 포장 색상 면에서 일부 브랜드는 끊임없이 바뀌는데, 그 중 네빌'의 청백 톤이 가장 클래식합니다. 니베아'의 세안제는 특히 남성용은 내용물의 변화에 관계없이 항상 파란색 배경에 흰색 글자를 사용합니다. 이는 코카콜라 레드 사이클론과 비슷한 효과를 형성했습니다. 소비자들은 일종의 조건부 반성을 하게 됩니다. 즉, 파란색과 흰색의 세안제 포장을 보면 니베아를 바로 떠올리게 됩니다.

3. 일부 브랜드는 포장 비용을 낮추고, 포장 비용을 낮춰 세안제의 가격을 낮춰 가격 면에서 경쟁 우위를 확보한 뒤 저가 시장을 점유하려고 노력합니다. 저가 시장에서 가장 유명한 것은 P입니다. & G는 이 영광스러운 전통을 온전히 계승한 목련 오일을 생산합니다. 율란유장 세안제 포장은 매우 심플하여 군더더기 없이 깔끔하며, 스타일도 균일하다. 그들은 포장에 많은 인력과 물적 자원을 투자하지 않으므로, 시장에서의 포지셔닝이 매우 명확하다고 할 수 있다.

4. 또한, 일부 브랜드가 특정 시장을 개발하는 데 집중할 경우, 특정 브랜드나 브랜드 시리즈의 패키징에 주의를 기울이는 반면, 다른 브랜드나 시리즈는 그다지 많은 노력을 기울이지 않을 수 있는데, 이로 인해 소비자는 해당 시장에서만이라도 자사가 다른 회사보다 더 전문적으로 일할 수 있다고 느끼게 됩니다. 예를 들어, 맨슈어타운은 경쟁이 치열한 여성용 세안제 시장을 피하고, 남성용 세안제 판매에 집중합니다. 남성용 세안제 역시 브랜드 효과를 형성했다. 커다랗고 회색이며 딱딱하게 압축된 플라스틱 병은 맨슈어타운의 남성을 상징할 뿐만 아니라 맨슈어타운의 상징이 되었습니다. 이후 남성용 세안제 시장을 완전히 점유했다는 근거로, 남성에게 속하는 유럽 역사 시리즈에서도 철수했다. 맨슈어타운에서 빛을 발하는 옥시는 대다수의 남성들에게도 인정을 받았습니다.

（3）의 영향 도매 화장품 포장 세안제 시장에서

1. 중저가 시장에서 사람들이 세안제를 구매할 때 고려해야 할 요소는 주로 브랜드, 가격, 제품 효능 등입니다. 이러한 관점에서 볼 때, 제품의 포장은 시장을 장악하기 위한 도구로 활용될 수 없습니다.

2. 그러나 포장은 브랜드, 가격, 제품 효능과도 잠재적인 관계가 있습니다.

(1) 좋은 예술적 디자인 스타일은 브랜드 로고와 같고, 좋은 패키지 디자인은 좋은 브랜드를 구축하는 데 도움이 됩니다.

(2) 포장은 제품의 생산부터 판매까지 필수적인 부분으로, 반드시 투자해야 하는 비용입니다. 비용을 절감할 수 있다면 제품 가격을 낮출 수 있고, 이익을 늘릴 수 있다고 생각하기 때문에 제품 가격은 포장과 밀접한 관련이 있습니다.

(3) 패키지의 텍스트 설명은 매우 중요합니다. 이는 소비자가 제품을 알 수 있는 가장 직접적인 채널입니다. 포장에 적힌 문구는 소비자가 알고 있는 제품 효과를 나타냅니다. 즉, 소비자가 인식하는 것은 실제 세척제의 효과가 아니라, 그 문구라는 것입니다. 또한, 포장의 예술적 디자인은 그 효과를 설명하는 기능도 가지고 있습니다. 이 효과는 미묘할 수 있지만 확실합니다. 예를 들어, 두 가지 세안제 모두 활성탄을 함유하고 있습니다. 한 종류의 요인 세척제의 포장은 흰색이고 다른 하나는 검은색입니다. 소비자가 검은색을 선택하는 것은 쉽습니다. 요약하자면, 시중에 판매되는 세안제의 주요 포장 스타일은 일관적이지만, 일부 브랜드는 고유한 특징을 가지고 있습니다. 시장에 미치는 영향에 있어서는 제품이 핵심이고, 화장품 포장 제조업체의 포장은 부차적인 요소이지만, 이 역시 무시할 수 없는 요소입니다.