Recherche : le tube cosmétique en plastique devient le principal emballage des nettoyants pour le visage

Ces dernières années, avec l’amélioration du niveau de vie national et la sensibilisation accrue à l’entretien, le marché des nettoyants pour le visage est devenu très dynamique. Alors que les marques nationales sont vendues, les marques étrangères sont entrées sur le marché chinois, créant une situation de marché dynamique dans la ville de Tuyang. Donc, fabricant de tubes cosmétiques j'ai fait une simple enquête sur l'emballage du nettoyant visage.

1、 Objectif de comprendre la situation de l'emballage du nettoyant facteur principal sur le marché et l'influence de son emballage sur le marché

2. Le lieu de l'enquête est le supermarché Xiasha Wumei 3. La date de l’enquête est le 11 septembre 2020. L'objet de l'enquête est la zone spéciale du supermarché de beauté physique, et plusieurs comptoirs de monopole de marques de milieu et bas de gamme (niviya, mansuretown, shiseidang, oreya, yulanyou, etc.), ainsi que plusieurs clients. 5

Analyse des résultats d'une enquête sur les tubes de nettoyants pour le visage en gros

（1） Les caractéristiques communes de l'emballage des nettoyants pour le visage de chaque marque

1. Tous les types de nettoyants pour le visage sont essentiellement emballés avec un tube cosmétique en plastique, avec un diamètre de tuyau allant de 30 mm à 60 mm ; La capacité est comprise entre 80 g et 300 g ; Le tube cosmétique a de nombreux types de matériaux, tels que monocouche, double couche et multicouche ; Il est divisé en tube transparent, tube blanc, tube de couleur, tube rond, tube cosmétique ovale, etc. Il est équipé d'une tête ronde, d'une tête plate, d'une tête pointue, d'un couvercle rabattable, d'un couvercle en métal et d'autres couvercles. Le couvercle est généralement utilisé dans la mesure où le fond de l'emballage est complet (facile à utiliser).

2. la différenciation du nettoyant pour le visage est élevée, qui est le produit de nettoyage de la peau le plus évident, en particulier les marques étrangères. Il est évident que les consommateurs ne se contentent pas de la seule fonction de nettoyage et qu’ils ont davantage d’exigences envers les produits. Selon les statistiques, la fonction de nettoyage unique du nettoyant pour le visage ne représente qu'environ un tiers de la part de marché, tandis que le nettoyant à facteur de blanchiment représente 35 %. Les autres fonctions du nettoyant pour le visage comprennent l'hydratation, l'hydratation, l'élimination de la graisse, le refroidissement, l'anti-âge, l'élimination de l'acné et des taches de rousseur, etc. Dans le même temps, les grandes marques ont lancé la série de nettoyants pour le visage. Une série de produits d'une marque adopte souvent une sorte de style de conception d'apparence, et en même temps, il existe des différences de forme, de taille ou de couleur et de texte locaux, donnant aux gens un sentiment d'unité visuelle, puis, tandis que le niveau de raffinement du produit est constamment amélioré, les consommateurs ne se sentent pas un peu en désordre, au lieu de cela, les consommateurs seront considérés comme une combinaison parfaite et la meilleure correspondance lorsqu'ils verront la série pour la première fois.

3. La face avant la plus frappante de l'emballage du visage du visage du visage est son logo de marque, suivi d'une brève description de la fonction du nettoyant facteur en dix mots. S'il s'agit d'une série de produits, elle aura un nom de série. Le dos comprend la méthode d'utilisation, la formule du produit, l'efficacité du produit, le contenu net, la durée de conservation, le certificat de conformité, le numéro de production, le code-barres et d'autres contenus.

4. couleur unique du paquet. En règle générale, tous les types de nettoyants pour le visage sont de tons purs, à l'exception des mots, et sont le plus souvent en blanc. De plus, le ton est souvent ajusté en fonction des caractéristiques du produit et de l’orientation du marché. Par exemple, certains nettoyants pour le visage à base d'huile végétale auront le vert comme couleur principale ; Le nettoyant à base de carbone est généralement emballé en noir pur ; Le nettoyant pour le visage pour hommes est généralement gris, noir et quelques tons froids (comme le bleu) ; L'emballage du nettoyant à base de charbon est généralement composé de deux ou trois tons

2) Les différences d'emballage des nettoyants pour le visage de différentes marques

1. dans le cas où les emballages de tubes cosmétiques en plastique occupent le marché grand public, certaines marques enfreindront les règles et iront à contre-courant afin de mettre en valeur la marque. Par exemple, le nettoyant pour le visage de Mansuretown adopte souvent une sorte d'emballage en plastique dur, qui est recouvert sur le dessus et le nettoyant pour le visage est absorbé en appuyant sur le bouchon du flacon.

2. en termes de couleur d'emballage, certaines marques changent constamment, parmi lesquelles le ton bleu et blanc de Neville est le plus classique. Le nettoyant visage Nivea, en particulier pour les hommes, prend toujours les mots blancs sur fond bleu, quel que soit le changement de contenu. Il a formé un effet similaire au cyclone rouge de Coca Cola. Les consommateurs produiront une sorte de réflexion conditionnelle, à savoir qu’ils penseront immédiatement à Nivea lorsqu’ils verront l’emballage bleu et blanc du nettoyant pour le visage.

3. Certaines marques s'efforceront de réduire le coût de l'emballage, de réduire le prix du nettoyant pour le visage en réduisant le coût de l'emballage, afin de pouvoir obtenir un avantage concurrentiel en termes de prix et d'occuper ensuite le marché bas de gamme. En ce qui concerne les marchés bas de gamme, le plus connu est P & G, dont l’huile de magnolia a pleinement hérité de cette glorieuse tradition. L'emballage du nettoyant pour le visage de l'armoire à huile Yulan est extrêmement simple, on peut donc dire qu'il n'y a pas de point lumineux et que le style est uniforme. Ils n'investiront pas beaucoup de main-d'œuvre et de ressources matérielles dans l'emballage, on peut donc dire que le positionnement sur le marché est assez clair.

4. de plus, lorsque certaines marques se concentrent sur le développement d'un certain marché, elles prêteront attention à l'emballage d'une certaine marque ou série de marques, tandis que d'autres marques ou séries n'investiront pas trop d'énergie, ce qui donnera aux consommateurs le sentiment que, sur ce seul marché, elles feront plus de professionnalisme que les autres entreprises. Par exemple, Mansuretown, évitant le marché concurrentiel des nettoyants pour le visage pour femmes, se concentre sur la vente de ses nettoyants pour le visage pour hommes. Le nettoyant visage pour hommes a également créé un effet de marque. Leurs grandes bouteilles en plastique dur grises et pressées ne sont pas seulement synonymes des hommes de Mansuretown, mais sont également devenues le symbole de Mansuretown. Plus tard, sur la base de l'occupation complète du marché des nettoyants pour le visage pour hommes, ils se sont également retirés de la série historique européenne, qui appartient aux hommes. Oxy, qui brille à la lumière de Mansuretown, a également été reconnu par la majorité des hommes.

（3） L'influence de emballage cosmétique en gros sur le marché des nettoyants pour le visage

1. sur le marché moyen et bas de gamme, lorsque les gens achètent le nettoyant pour le visage, les facteurs à prendre en compte sont principalement la marque, le prix, l'efficacité du produit, etc. De ce point de vue, l’emballage des produits ne peut pas être utilisé comme un outil pour conquérir le marché.

2. Cependant, l’emballage a également un lien potentiel avec la marque, le prix et l’efficacité du produit.

(1) Un bon style de conception artistique équivaut à un logo de marque, et une bonne conception d'emballage est propice à la construction d'une bonne marque.

(2) L'emballage est un élément indispensable du produit, de la production à la vente, et c'est le coût qui doit être investi. Si le coût peut être réduit, on pense que le prix du produit peut être réduit ou que le profit peut être augmenté, de sorte que le prix du produit est étroitement lié à l'emballage.

(3) La description textuelle sur l’emballage est très importante. C’est le canal le plus direct pour que les consommateurs connaissent les produits. Les mots sur l’emballage sont les effets du produit que les consommateurs connaissent. En d’autres termes, ce que les consommateurs reconnaissent n’est pas l’effet réel du nettoyant lui-même, mais les mots. De plus, la conception artistique de l’emballage a également pour fonction d’expliquer son effet. Cet effet peut être subtil, mais absolument. Par exemple, les deux nettoyants pour le visage contiennent du charbon actif. L'emballage d'un type de nettoyant est blanc et celui de l'autre est noir. Il est facile pour les consommateurs de choisir le noir. En résumé, le style d’emballage dominant du nettoyant pour le visage sur le marché est cohérent, mais certaines marques auront leurs propres caractéristiques. Quant à l'impact sur le marché, le produit est la clé, l'emballage des fabricants d'emballages cosmétiques est le facteur secondaire, mais ne peut pas non plus être ignoré.