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Envases de cosméticos de lujo: gruesos y ligeros.
A pesar de la difuminación de las fronteras entre cosméticos, perfumes y productos de cuidado personal y productos de consumo masivo, y de la expansión hasta ahora desconocida de las cadenas de distribución masiva, las ventas de artículos de lujo en el sector de la belleza siguen mostrando un fuerte crecimiento. Según NPD Beauty, una empresa de información de mercado con sede en Nueva York, NPD Group, el mercado estadounidense de productos de belleza de alta gama se recuperó satisfactoriamente en el primer semestre de 2020, con un ligero aumento desde 2019. En total, los conocidos productos de belleza (vendidos en grandes almacenes) se vendieron por 3.500 millones de dólares en los primeros seis meses de 2020, un aumento del 5 por ciento respecto al mismo período del año pasado (según los últimos datos de NPD). Los productos para el cuidado de la piel y los cosméticos aumentaron un 7 por ciento, a 1.100 millones y 1.400 millones de dólares, superando los valores de 2003, respectivamente. Pero los perfumes de alta gama estaban en dificultades y las ventas aumentaron ligeramente, un 1%, a 1.000 millones de dólares. Varias marcas famosas, como Louis Vuitton y Calvin Klein, han señalado que el negocio de las tiendas libres de impuestos ha cambiado este año a medida que más consumidores vuelven a viajar.
Según el informe de Euromonitor International, proveedor global de información y datos empresariales, "El mercado estadounidense de cosméticos en 2020" dijo que las ventas totales de productos de belleza avanzados, incluidos cosméticos, perfumes, productos para el cuidado de la piel, protectores solares y productos para el cuidado del cabello, ascendieron el año pasado a 13.120 millones de dólares estadounidenses, o aproximadamente el 29% del valor total del mercado de 45.400 millones de dólares estadounidenses. Las ventas totales de estos productos de marcas de alta gama en 2020 fueron de 13.320 millones de dólares.
Diseño de envases cosméticos y marca
La primera impresión es tan importante para la belleza de lujo como para cualquier otra categoría de producto, pero a la hora de concebir un packaging cuidadosamente pensado, las marcas famosas deben ser incluso más atentas que las marcas masivas. Es una medida de equilibrio delicado para mantener la imagen y mantener marcas clásicas modernas y de moda como Estee Lauder y Chanel, que ofrecen una amplia gama de colores, fragancias, fisioterapia y cuidado personal.
Estee Lauder ha estado rediseñando cuidadosamente el empaque de muchos de los productos de la marca Estee Lauder. "Estamos tratando de impulsar la marca hacia adelante sin afectar su tradición en todos nuestros intentos de empaquetado," dijo Pat Chiappetta, vicepresidente de empaque global de Estee Lauder. En el packaging cosmético, todas nuestras categorías de productos tienen un punto de partida importante. El enfoque siempre ha estado en modernizar la apariencia de nuestros productos conservando los elementos que los consumidores reconocen y sus expectativas de calidad y lujo. "
"En Estée Lauder, nuestro packaging siempre se ha caracterizado por sus importantes detalles," Chiappetta destacó: “Los pequeños detalles no significan lo mismo para nosotros y nuestros clientes. El embalaje de lujo de nuestros productos establece una conexión emocional con nuestros clientes. Esto se logra transmitiendo el lujo de formas menos obvias, subconscientes y más personales. " El diseño del packaging del perfume Nei cor paradise es un ejemplo de cómo Estee Lauder adapta un envase. Según el responsable, "Tiene un innovador diseño de cuerpo, cubierta/cuello/freno de 7 piezas. Este componente no convencional elimina la necesidad de una cubierta extraíble separada y trae el concepto de "rociar a través" a un nuevo nivel. Gírelo hacia la derecha para encender la bomba y gírelo hacia la izquierda para asegurar la cerradura. La cubierta también incluye un disco holográfico único que proyecta un sutil efecto arco iris, que mejora el efecto del gas sarín. La decoración de la botella de vidrio está tratada con un spray de color, que incluye cuatro tintas únicas combinadas en un delicado diseño de arcoíris. El efecto general mantiene nuestra marca tradicional y más distintiva. "
La nueva máscara Illusionist de Estée Lauder ofrece una información visual, táctil y lujosa. Presenta una nueva forma, la tapa es de ABS moldeado por inyección, y luego sobremoldeada en un material suave de Santoprene para obtener superficies ergonómicamente controladas. Chiappetta también destacó que los esfuerzos de la compañía en materia de embalaje han sido muy exitosos: “Al centrarnos en los detalles de diseño y la innovación, hemos atraído nuevos clientes a la marca. Seguimos trabajando en la frescura y singularidad para transmitir calidad y en un packaging que inspire confianza al consumidor en el producto. Lo que transmitimos es que el packaging de nuestros productos es fascinante e inesperado, pero nunca resulta confuso. En resumen, nuestros embalajes siempre han tenido un valor potencial en términos de calidad y lujo. "
"El diseño de los productos Chanel proviene de Francia," “El diseño francés trabaja con los departamentos creativos locales en Estados Unidos para garantizar que la innovación de Chanel sea globalmente consistente”, afirmó el vicepresidente de gestión de materiales en Nueva York. Lo único de nuestro negocio de belleza es que los productos Chanel se desarrollan a través de nuestro estudio de color en París, de donde surgen los conceptos de producto y empaque. " Sin embargo, el equipo estadounidense está aceptando el concepto de marketing y convirtiéndolo en realidad. Trabajamos con nuestro equipo de embalaje francés. &D y un equipo de diseño para diseñar envases, comprar, procesar planes de producción y realizar un seguimiento de todas las introducciones de nuevos productos. " Los componentes de embalaje se compran a proveedores multinacionales a nivel mundial. Chanel produce sus productos en cuatro bases de producción y se encarga del envasado, tres en Francia y una en Estados Unidos.
"El embalaje de la serie de producción de la colección Chanel No.5 es un ejemplo importante del nuevo embalaje para 'absolute Chanel,'" La cabeza estresada. Esta línea de productos que contiene tres productos individuales se introdujo hace más de dos meses, incluido Sensual Elixir de 1,7 onzas envasado en una botella cuadrada con tapón, crema corporal Velvet enlatada de 5 onzas con una tapa con revestimiento UV moldeado por inyección negra y 13,5 onzas. Emulsión de baño aterciopelada con botella de vidrio con tapa negra moldeada por compresión. Todos estos recipientes son de cristal transparente, de paredes gruesas y fundidos en la forma clásica de Chanel. La crema corporal Velvet y la emulsión de baño Velvet están recubiertas de plástico de vidrio negro, mientras que la tapa del envase de Sensual Elixir es un tapón de vidrio de perfume clásico. El tanque de vidrio color crema del cuerpo está pulido con un revestimiento UV transparente para proteger el contenido. "Este revestimiento UV es exclusivo de Chanel," dijo. Esta es una medida adicional que tomamos para mejorar la calidad de nuestros productos y nuestra imagen de marca. Puede que los consumidores nunca sepan que tenemos latas con revestimiento UV, pero se beneficiarán de ello. "
Construyendo una nueva marca de lujo para hombres
Esta primavera, el diseñador John Varvatos cooperó con Shiseido Zirh International para lanzar una serie de perfumes y productos para el cuidado de la piel de primera calidad. El packaging del perfume John Varvatos es una combinación única de vidrio, cuero y aluminio con el fin de adquirir una apariencia sutil y masculina. Con el mismo diseño inteligente y un empaque único, una serie de cuidado de la piel única se introducirá en la Serie Varvatos en octubre o noviembre de este año.
En el diseño de envases de la serie skin, trabajamos en estrecha colaboración, "“Con la ayuda del diseño de Lloyd and Company, exploramos la creación de envases masculinos, distintivos y lujosos”, afirmó el director de Zirh. La base de goma proporciona una sensación fresca y cómoda al sostener o bajar el paquete, mientras que el anillo de metal proporciona un efecto visual lujoso. "
Al diseñar el packaging de la serie, Zirh tiene tres propósitos. Se compromete a hacer que esta serie de productos con ingredientes de alta calidad tengan el mayor efecto. El desarrollo de la serie principal de productos se complementa con aquellos hombres que ya están familiarizados con otros productos profesionales que anteriormente se consideraban femeninos o masculinos. Luego, Zirh comenzó a desarrollar estos productos, y su presentación de textura y posicionamiento transmitía una sensación de lujo.
Al igual que en el desarrollo de los productos Varvatos, Zirh también es muy atento y crítico sobre la distribución de los productos. "La serie de productos es muy avanzada en tecnología, por lo que quien la vende debe estar capacitado y ser capaz de explicar los beneficios, uso, etc. a los consumidores," dijo el responsable. Es una estrategia difícil de implementar a través de otros canales (a excepción de grandes almacenes y boutiques). Además, también se sospecha de otros canales de distribución en esta serie de productos porque pretendemos mantener las limitaciones de distribución. "
Diseño de packaging de perfumes premium: clásicos o divertidos
El packaging del perfume Calvin Clay es una combinación de equipo de perfumes, equipo creativo interno y diseñadores, según el responsable de Unilever Cosmetics International. Pierre Dinand diseñó las botellas de Obsession, Internet y Escape, mientras que Fabien Baron diseñó las botellas de CK One, CK Be, Trade, Truth y Save.
Calvin Clay ha tenido especial éxito en marcas de flanco, añadiendo elementos nuevos y muy cercanos a la marca que se ha creado mediante el naming y el packaging. Según la introducción, el perfume Eternity purple orquídea (violeta eterna) ocupó el 25% del comercio minorista de la marca Eternity el año pasado, y el EDP de 1,7 onzas es la primera dama de American CKCC. La marca Flank no solo promueve el negocio existente de CK, sino que también estas series de Yansheng han agregado nuevas ideas e incentivos a su marca distintiva, y también atienden a grupos de consumidores nuevos y más amplios.
El frasco y empaquetado del último perfume Eternity Moment de Calvin Clay es una reinterpretación del clásico Eternity que se presentó por primera vez en 1988. La nueva botella de momento externo tiene un perfil más alto y más largo y una tapa transparente. La nueva idea de este paquete es suficiente para hacerlo diferente y es similar a la marca original para que resuene con algunos consumidores. La portavoz destacó las características de las jóvenes: independencia, vitalidad y confianza.
Si bien Calvin Klein ha estado explorando nuevas formas de influenciar a los consumidores y buscando alianzas minoristas colaborativas, su negocio principal todavía se realiza a través de la colaboración con tiendas departamentales. Las tiendas libres de impuestos también siguen siendo un canal importante de ventas, según la compañía.
El último perfume de Donna Karan Cosmetics, DKNY Be Delicious, se lanzó en octubre de este año. Está diseñado para tener toda la diversión y la moda de la marca DKNY. Este perfume con sabor a manzana se llama "sexy, dulce, tentadora y traviesa... Tiene una manzana simbólica en el borde de la ciudad." La botella es un óvalo cómodo en las manos de los sencillos, conocidos como "La interpretación moderna de la manzana eterna"
