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Emballages cosmétiques de luxe : épais et légers
Malgré l'effacement des frontières entre les cosmétiques, les parfums et les produits de soins personnels et les produits grand public, et l'expansion jusqu'alors inconnue des chaînes de distribution de masse, les ventes d'articles de luxe dans le secteur de la beauté affichent toujours une forte croissance. Selon NPD Beauty, une société d'information sur le marché basée à New York, NPD Group, le marché américain des produits de beauté haut de gamme a rebondi de manière satisfaisante au premier semestre 2020, avec une légère augmentation depuis 2019. Au total, les produits de beauté bien connus (vendus dans les grands magasins) se sont vendus à 3,5 milliards de dollars au cours des six premiers mois de 2020, soit une augmentation de 5 % par rapport à la même période l'année dernière (selon les dernières données de NPD). Les produits de soins de la peau et les cosmétiques ont tous deux augmenté de 7 % pour atteindre 1,1 milliard de dollars et 1,4 milliard de dollars, dépassant ainsi respectivement les niveaux de 2003. Mais les parfums haut de gamme ont connu des difficultés et leurs ventes ont légèrement augmenté de 1% pour atteindre 1 milliard de dollars. Plusieurs marques célèbres, telles que Louis Vuitton et Calvin Klein, ont souligné que le commerce hors taxes a changé cette année, car de plus en plus de consommateurs recommencent à voyager.
Selon le rapport d'Euromonitor International, un fournisseur mondial d'informations et de données commerciales, "le marché américain des cosmétiques en 2020" a déclaré que les ventes totales de produits de beauté avancés, y compris les cosmétiques, les parfums, les produits de soins de la peau, les crèmes solaires et les produits de soins capillaires, s'élevaient l'année dernière à 13 milliards 120 millions de dollars américains, soit environ 29 % de la valeur totale du marché de 45 milliards 400 millions de dollars américains. Les ventes totales de ces produits de marque haut de gamme en 2020 s'élèvent à 13,32 milliards de dollars.
Conception d'emballages cosmétiques et la marque
La première impression est aussi importante pour la beauté de luxe que pour toute autre catégorie de produit, mais lorsqu'il s'agit d'un emballage soigneusement conçu, les marques célèbres doivent être encore plus attentives que les marques de masse. Il s'agit d'une mesure d'équilibre délicate pour maintenir l'image et maintenir les marques classiques modernes et à la mode telles qu'Estée Lauder et Chanel, qui proposent une large gamme de couleurs, de parfums, de physiothérapie et de soins personnels.
Estee Lauder a soigneusement repensé l'emballage de nombreux produits de la marque Estee Lauder. "Nous essayons de faire avancer la marque sans affecter sa tradition dans toutes nos tentatives d'emballage," a déclaré Pat Chiappetta, vice-président de l'emballage mondial chez Estee Lauder. Sur les emballages cosmétiques, toutes nos catégories de produits ont un point de départ majeur. L’accent a toujours été mis sur la modernisation de l’apparence de nos produits tout en conservant les éléments que les consommateurs reconnaissent et leurs attentes en matière de qualité et de luxe. "
"Chez Estée Lauder, nos emballages ont toujours été connus pour leurs détails importants," Chiappetta a souligné : « Les petits détails n'ont pas la même signification pour nous et pour nos clients. L’emballage luxueux de nos produits établit un lien émotionnel avec nos clients. Cela se fait en transmettant le luxe de manière moins évidente, subconsciente et plus personnelle. " La conception de l'emballage du parfum Nei cor paradise est un exemple de la façon dont Estee Lauder ajuste un emballage. Selon le responsable, "il est doté d'un corps innovant conçu en 7 parties, couvercle/col/frein. Ce composant non conventionnel élimine le besoin d'un couvercle amovible séparé et apporte le concept de "pulvériser à travers" à un nouveau niveau. Tournez-le vers la droite et allumez la pompe, et tournez-le vers la gauche pour verrouiller le verrou. La couverture comprend également un disque holographique unique qui projette un effet arc-en-ciel subtil, ce qui améliore l'effet du gaz sarin. La décoration de la bouteille en verre est traitée par un spray de couleur, comprenant quatre encres uniques combinées dans un délicat motif arc-en-ciel. L’effet global maintient notre marque traditionnelle et plus distincte. "
Le nouveau mascara Illusionist d'Estee Lauder offre des informations visuelles, tactiles et luxueuses. Il présente une nouvelle forme, le couvercle est en ABS moulé par injection, puis surmoulé dans un matériau Santoprene souple pour obtenir des surfaces contrôlées de manière ergonomique. Chiappetta a également souligné que les efforts de l'entreprise en matière d'emballage ont été très fructueux : « En nous concentrant sur les détails de conception et l'innovation, nous avons attiré de nouveaux clients vers la marque. Nous continuons à travailler sur la fraîcheur et l’unicité pour transmettre la qualité et sur l’emballage pour inspirer confiance au consommateur dans le produit. Ce que nous transmettons, c'est que l'emballage de nos produits est fascinant et inattendu, mais ne prête jamais à confusion. En bref, nos emballages ont toujours eu un potentiel de valeur en termes de qualité et de luxe. "
"Le design des produits Chanel vient de France," a déclaré le vice-président de la gestion des matériaux à New York : « Le design français travaille avec les départements créatifs locaux aux États-Unis pour garantir que l'innovation de Chanel soit cohérente à l'échelle mondiale. La particularité de notre activité beauté est que les produits Chanel sont développés dans notre studio de couleur à Paris, d'où proviennent les concepts de produits et d'emballages. " L'équipe américaine, cependant, accepte le concept marketing et le transforme en réalité. « Nous travaillons avec notre emballage français R &Équipe D et de conception pour concevoir les emballages, acheter, traiter les plans de production et suivre toutes les introductions de nouveaux produits. " Les composants d’emballage sont achetés auprès de fournisseurs multinationaux à l’échelle mondiale. Chanel fabrique ses produits dans quatre bases de production et de conditionnement, trois en France et une aux Etats-Unis.
"L'emballage de la série de production Chanel No.5 est un exemple majeur du nouvel emballage pour 'absolue Chanel,'" la tête stressée. Cette gamme de produits contenant trois produits uniques a été lancée il y a plus de deux mois, dont 1,7 once d'élixir sensuel conditionné dans une bouteille carrée avec un bouchon, une crème pour le corps Velvet en conserve de 5 oz avec un couvercle à revêtement UV moulé par injection noir et 13,5 oz. Émulsion de bain velours avec flacon en verre moulé par compression avec couvercle noir. Tous ces contenants sont en verre transparent et à parois épaisses, moulés dans la forme classique de Chanel. La crème pour le corps Velvet et l'émulsion de bain Velvet sont recouvertes de plastique noir en verre, tandis que le couvercle de l'emballage Sensual Elixir est un bouchon en verre de parfum classique. Le réservoir en verre crème du corps en velours est poli avec un revêtement UV transparent pour protéger le contenu. "Ce revêtement UV est unique à Chanel," il a dit. Il s’agit d’une mesure supplémentaire que nous prenons pour améliorer la qualité de nos produits et notre image de marque. Les consommateurs ne sauront peut-être jamais que nous avons des canettes revêtues d’UV, mais ils en bénéficieront. "
Construire une toute nouvelle marque de luxe pour hommes
Ce printemps, le designer John Varvatos a collaboré avec Shiseido Zirh International pour lancer une série de parfums et de produits de soins de la peau haut de gamme. L'emballage du parfum John Varvatos est une combinaison unique de verre, de cuir et d'aluminium dans le but d'acquérir une apparence subtile et masculine. Avec le même design intelligent et le même emballage unique, une série de soins de la peau unique sera introduite dans la série Varvatos en octobre ou novembre de cette année.
Lors de la conception des emballages de la série Skin, nous travaillons en étroite collaboration, "a déclaré le directeur de Zirh : « Avec l'aide du design de Lloyd and Company, nous explorons la création d'emballages masculins, distinctifs et luxueux. La base en caoutchouc offre une sensation de fraîcheur et de confort lors de la prise ou de l'abaissement du colis, tandis que l'anneau métallique offre un effet visuel luxueux. "
Lors de la conception de l'emballage de la série, Zirh a trois objectifs. Nous nous engageons à ce que cette série de produits avec des ingrédients de haute qualité ait le plus grand effet. Le développement de la série de produits de base est complété par des hommes qui connaissent déjà d'autres produits professionnels auparavant considérés comme féminins ou masculins. Zirh a ensuite commencé à développer ces produits, et leur présentation de texture et de positionnement a donné une sensation de luxe.
Tout comme dans le développement des produits Varvatos, Zirh est également très attentif et critique quant à la distribution des produits. "La gamme de produits est très avancée en termes de technologie, donc celui qui la vend doit être formé et capable d'expliquer les avantages, l'utilisation, etc. aux consommateurs," a déclaré le responsable. C'est une stratégie difficile à mettre en œuvre via d'autres canaux (à l'exception des grands magasins et des boutiques). De plus, d'autres canaux de distribution sont également suspectés dans cette série de produits car nous avons l'intention de maintenir les limites de distribution. "
Design d'emballage de parfum haut de gamme : classique ou amusant
L'emballage du parfum Calvin Clay est une combinaison de l'équipe de parfum, de l'équipe créative interne et des designers, selon le responsable d'Unilever Cosmetics International. Pierre Dinand a dessiné les flacons pour Obsession, Internet et Escape, tandis que Fabien Baron a dessiné les flacons pour CK One, CK Be, Trade, Truth et Save.
Calvin Clay a particulièrement réussi à aligner les marques, en ajoutant de nouveaux éléments, et en étant très proche de la marque qui a été créée par le nom et l'emballage. Selon l'introduction, le parfum Eternity Purple Orchid (violette éternelle) a représenté 25 % du commerce de détail de la marque Eternity l'année dernière, et 1,7 once EDP est la première dame de l'American CKCC. La marque Flank ne fait pas que promouvoir l'activité existante de CK, mais ces séries de Yansheng ont également ajouté de nouvelles idées et incitations à sa marque signature, et s'adressent également aux groupes de consommateurs nouveaux et plus larges.
Le flacon du dernier parfum Eternity Moment de Calvin Clay est une réinterprétation du classique Eternity lancé pour la première fois en 1988. La nouvelle bouteille externe Moment a un profil plus haut et plus long et un couvercle transparent. La nouvelle idée de ce package suffit à le rendre différent, et il est similaire à la marque originale de sorte qu'il résonne auprès de certains consommateurs. La porte-parole a choisi les caractéristiques des jeunes femmes : l'indépendance, la vitalité et la confiance.
Alors que Calvin Clay explore de nouvelles façons d’influencer les consommateurs et poursuit des partenariats de vente au détail collaboratifs, son activité principale reste la collaboration avec les grands magasins. Les boutiques hors taxes continuent également d'être un canal de vente important, selon l'entreprise.
Le dernier parfum de Donna Karan Cosmetics, DKNY Be Delicious, a été lancé en octobre de cette année. Il est conçu pour avoir tout le plaisir et la mode de la marque DKNY. Ce parfum à la pomme s'appelle "sexy, douce, tentante et coquine... Il y a une pomme symbolique au bord de la ville" La bouteille est un ovale confortable dans les mains du simple, connu sous le nom de "l'interprétation moderne de la pomme éternelle"
