Ваш глобальный партнер по производству готовой косметической упаковки — LISSON
Упаковка для элитной косметики: плотная и легкая
Несмотря на размывание границ между косметикой, парфюмерией и средствами личной гигиены и товарами народного потребления, а также невиданное ранее расширение массовых розничных сетей, продажи предметов роскоши в косметическом бизнесе по-прежнему демонстрируют уверенный рост. По данным нью-йоркской компании по исследованию рынка NPD beauty, входящей в группу NPD, рынок косметических продуктов премиум-класса в США в первой половине 2020 года продемонстрировал удовлетворительное восстановление, зафиксировав небольшой рост по сравнению с 2019 годом. В целом, за первые шесть месяцев 2020 года объем продаж известных косметических средств (продаваемых в универмагах) составил 3,5 миллиарда долларов, что на 5 процентов больше, чем за тот же период прошлого года (согласно последним данным NPD#39;). Продажи средств по уходу за кожей и косметики выросли на 7 процентов до 1,1 млрд долларов и 1,4 млрд долларов соответственно, превысив показатели 2003 года. Однако рынок высококачественной парфюмерии оказался в затруднительном положении, и продажи выросли незначительно — на 1%, до 1 миллиарда долларов. Несколько известных брендов, таких как Louis Vuitton и Calvin Klein, отметили, что в этом году бизнес магазинов беспошлинной торговли изменился, поскольку все больше потребителей возвращаются к путешествиям.
Согласно отчету Euromonitor International, глобального поставщика деловой информации и данных, "американский рынок косметики 2020 года" сообщила, что общий объем продаж современных косметических продуктов, включая косметику, парфюмерию, средства по уходу за кожей, солнцезащитные средства и средства по уходу за волосами, в прошлом году составил 13 млрд 120 млн долларов США, или около 29% от общей рыночной стоимости в 45 млрд 400 млн долларов США. Общий объем продаж продукции таких элитных брендов в 2020 году составил 13,32 млрд долларов.
Дизайн упаковки косметики и бренд
Первое впечатление для элитной косметики так же важно, как и для любой другой категории товаров, но когда речь идет о тщательно продуманной упаковке, известным брендам приходится быть даже более внимательными, чем массовым брендам. Это деликатная мера баланса, позволяющая сохранить имидж и поддержать современные и модные классические бренды, такие как Estee Lauder и Chanel, которые предлагают широкий выбор цветов, ароматов, физиотерапии и средств личной гигиены.
Компания Estee Lauder тщательно переработала упаковку многих продуктов своего бренда. "Мы стараемся продвигать бренд вперед, не нарушая его традиций во всех наших попытках упаковки," сказал Пэт Чиаппетта, вице-президент по глобальной упаковке компании Estee Lauder. Что касается упаковки косметических средств, то все наши категории продуктов имеют основную отправную точку. Основное внимание всегда уделялось модернизации внешнего вида нашей продукции с сохранением узнаваемых потребителями элементов и их ожиданий в отношении качества и роскоши. "
"В Estee Lauder упаковка всегда славилась своими важными деталями," Кьяппетта подчеркнул: «Небольшие детали не имеют одинакового значения для нас и наших клиентов. Роскошная упаковка нашей продукции устанавливает эмоциональную связь с нашими покупателями. Это достигается путем передачи роскоши менее очевидными, подсознательными и более личными способами. " Дизайн упаковки духов Nei cor paradise — пример того, как Estee Lauder адаптирует упаковку. По словам ответственного лица, "Он имеет инновационный, спроектированный корпус, состоящий из 7 частей: крышка/гриф/тормоз. Этот нетрадиционный компонент устраняет необходимость в отдельной съемной крышке и воплощает концепцию "распылить через" на новый уровень. Поверните его вправо и включите насос, а затем поверните его влево, чтобы зафиксировать замок. В комплект также входит уникальный голографический диск, проецирующий едва заметный эффект радуги, что усиливает действие газа зарина. Декорирование стеклянной бутылки выполнено с помощью цветного спрея, включающего четыре уникальные краски, объединенные в нежный радужный рисунок. Общий эффект сохраняет традиционность нашего бренда и делает его более отличительным. "
Новая тушь Illusionist от Estee Lauder обеспечивает визуальную и тактильную и роскошную информацию. Он имеет новую форму: крышка изготовлена из литьевого АБС-пластика, а затем покрыта мягким материалом Сантопрен для получения эргономичных поверхностей. Кьяппетта также подчеркнул, что усилия компании в области упаковки оказались весьма успешными: «Сосредоточившись на деталях дизайна и инновациях, мы привлекли к бренду новых клиентов». Мы продолжаем работать над свежестью и уникальностью, чтобы передать качество, а также над упаковкой, которая внушает потребителям доверие к продукту. Мы передаем то, что упаковка нашей продукции увлекательна и неожиданна, но никогда не вызывает недоумения. Короче говоря, наша упаковка всегда имела потенциальную ценность с точки зрения качества и роскоши. "
"Дизайн продукции Chanel разработан во Франции," сказал вице-президент по управлению материальными потоками в Нью-Йорке: «Французский дизайн сотрудничает с местными креативными отделами в Соединенных Штатах, чтобы гарантировать единообразие инноваций Chanel во всем мире». Уникальность нашего косметического бизнеса заключается в том, что продукция Chanel разрабатывается в нашей студии цвета в Париже, где и рождаются концепции продукта и упаковки. " Американская команда, однако, принимает маркетинговую концепцию и воплощает ее в реальность. Мы работаем с нашими французскими упаковочными R &Команда D и дизайнеров будет заниматься разработкой упаковки, закупками, обработкой производственных планов и отслеживать все новые разработки продуктов. " Упаковочные компоненты закупаются у многонациональных поставщиков по всему миру. Chanel выпускает свою продукцию на четырех производственных базах и осуществляет фасовку в упаковку: три — во Франции и одна — в США.
"Упаковка серии производственной коллекции Chanel № 5 является ярким примером новой упаковки для 'absolute Chanel,'" голова напряжена. Эта линейка продукции, состоящая из трех отдельных продуктов, была представлена более двух месяцев назад, включая 1,7 унции Sensual Elixir, упакованного в квадратный флакон с пробкой, 5 унций крема для тела Velvet в банке с черной крышкой с литьевым УФ-покрытием и 13,5 унций. Бархатистая эмульсия для ванн в стеклянном флаконе с черной крышкой, изготовленном методом прессования. Все эти контейнеры изготовлены из кристально прозрачного толстостенного стекла, отлитого в классической форме Chanel. Крем для тела «Бархат» и эмульсия для ванны «Бархат» закрыты черным стеклянным пластиком, а крышечка упаковки «Сенсуального эликсира» представляет собой классическую стеклянную пробку для духов. Стеклянный резервуар для крема Velvet the body'отполирован и покрыт прозрачным УФ-покрытием для защиты содержимого. "Это УФ-покрытие уникально для Chanel," сказал он. Это дополнительная мера, которую мы предпринимаем для улучшения качества нашей продукции и имиджа нашего бренда. Потребители, возможно, никогда не узнают, что у нас есть банки с УФ-покрытием, но им это пойдет на пользу. "
Создание совершенно нового бренда класса люкс для мужчин
Этой весной дизайнер Джон Варватос совместно с Shiseido Zirh International выпустил серию премиальных духов и средств по уходу за кожей. Упаковка духов John Varvatos представляет собой уникальное сочетание стекла, кожи и алюминия, призванное придать ей утонченный и мужественный вид. С таким же продуманным дизайном и уникальной упаковкой уникальная серия средств по уходу за кожей будет представлена в серии Varvatos в октябре или ноябре этого года.
При проектировании упаковки серии Skin мы тесно сотрудничаем, "сказал глава Zirh: «С помощью дизайна от Lloyd and company мы исследуем создание мужественной, отличительной и роскошной упаковки. Резиновое основание обеспечивает ощущение свежести и комфорта при удерживании или опускании упаковки, а металлическое кольцо обеспечивает роскошный визуальный эффект. "
При разработке упаковки серии Zirh преследовал три цели. Мы стремимся к тому, чтобы эта серия продуктов с использованием высококачественных ингредиентов имела наибольший эффект. Разработку основной серии продуктов дополняют мужчины, уже знакомые с другими профессиональными продуктами, которые ранее считались женскими или мужскими. Затем компания Zirh начала разрабатывать эти продукты, и их презентация текстуры и позиционирования создавала ощущение роскоши.
Так же как при разработке продукции Varvatos, Зирх также очень внимательно и критично относится к распространению продукции. "Данная серия продукции очень технологична, поэтому тот, кто ее продает, должен быть обучен и уметь объяснять ее преимущества, применение и т. д. потребителям," сказал ответственный человек. Эту стратегию трудно реализовать через другие каналы (за исключением универмагов и бутиков). Кроме того, в этой серии продуктов также предполагаются и другие каналы распространения, поскольку мы намерены сохранить ограничения распространения. "
Дизайн упаковки премиальных духов: классика или развлечение
По словам ответственного лица Unilever Cosmetics International, упаковка духов Calvin Clay — это совместный проект команды парфюмеров, внутренней творческой группы и дизайнеров. Пьер Динан разработал дизайн бутылок для одержимости, Интернета и побега, а Фабьен Барон — для CK one, CK be, trade, truth и save.
Компания Calvin Clay добилась особого успеха во фланговых брендах, добавляя новые элементы и максимально приближая их к созданному бренду с точки зрения названия и упаковки. Согласно представлению, духи Eternity Purple Orchid (вечная фиалка) заняли 25% розничных продаж бренда Eternity в прошлом году, а 1,7 унции EDP — первая леди американского CKCC. Бренд Flank не только продвигает существующий бизнес CK, но и эти серии Yansheng добавляют новые идеи и стимулы к его фирменному бренду, а также ориентируются на новые и более широкие группы потребителей.
Флакон Eternity Moment от Calvin Clay представляет собой переосмысление классического аромата Eternity, впервые представленного в 1988 году. Новая внешняя бутылка имеет более высокий, удлиненный профиль и прозрачную крышку. Новая идея этой упаковки сама по себе является отличительной чертой, и она похожа на оригинальный бренд, поэтому находит отклик у некоторых потребителей. Спикер выбрала следующие характеристики молодых женщин: независимость, жизненная сила и уверенность в себе.
Когда компания Calvin Clay изучала новые способы влияния на потребителей и развивала партнерские отношения в сфере розничной торговли, ее основная деятельность по-прежнему осуществлялась через сотрудничество с универмагами. По данным компании, магазины беспошлинной торговли также продолжают оставаться важным каналом продаж.
Последний аромат Donna Karan Cosmetics DKNY Be Delicious был выпущен в октябре этого года. Он разработан, чтобы воплотить в себе все веселье и моду бренда DKNY. Эти духи с яблочным ароматом называются "сексуальная, сладкая, соблазнительная и озорная... На окраине города есть символическое яблоко." Бутылка имеет удобную овальную форму и легко лежит в руках простого человека, известного как "современная интерпретация вечного яблока"
