Kemasan kosmetik mewah: tebal dan ringan
Meskipun batasan antara kosmetik, parfum, dan produk perawatan pribadi dengan produk publik semakin kabur, serta meluasnya jaringan ritel massal yang sebelumnya tidak diketahui, penjualan barang-barang mewah dalam bisnis kecantikan masih menunjukkan pertumbuhan yang kuat. Menurut NPD Beauty, perusahaan informasi pasar yang berkantor pusat di New York, NPD Group, pasar AS untuk produk kecantikan kelas atas pulih dengan memuaskan pada paruh pertama tahun 2020, dengan sedikit peningkatan sejak tahun 2019. Secara keseluruhan, produk kecantikan terkenal (dijual di department store) terjual senilai $3,5 miliar dalam enam bulan pertama tahun 2020, meningkat 5 persen dari periode yang sama tahun lalu (menurut data terbaru NPD). Produk perawatan kulit dan kosmetik keduanya naik 7 persen menjadi $1,1 miliar dan $1,4 miliar, masing-masing melampaui tahun 2003. Namun, parfum mahal sedang mengalami kesulitan, dan penjualannya naik sedikit sebesar 1% menjadi $1 miliar. Beberapa merek terkenal, seperti Louis Vuitton dan Calvin Clay, telah menunjukkan bahwa bisnis toko bebas pajak telah berubah tahun ini karena lebih banyak konsumen kembali bepergian.
Menurut laporan Euromonitor International, pemasok informasi dan data bisnis global, "pasar kosmetik Amerika tahun 2020" mengatakan bahwa total penjualan produk kecantikan canggih, termasuk kosmetik, parfum, produk perawatan kulit, tabir surya, dan produk perawatan rambut tahun lalu, berjumlah US$13 miliar 120 juta, atau sekitar 29% dari total nilai pasar US$45 miliar 400 juta. Total penjualan produk merek mewah tersebut pada tahun 2020 adalah $13,32 miliar.
Desain kemasan kosmetik dan merek
Kesan pertama sama pentingnya bagi kecantikan mewah seperti kategori produk lainnya, tetapi ketika pengemasan dirancang dengan cermat, merek terkenal bahkan harus lebih memperhatikannya daripada merek massal. Ini adalah tindakan penyeimbangan yang rumit untuk mempertahankan citra dan mempertahankan merek klasik yang modern dan modis seperti Estee Lauder dan Chanel, yang menyediakan berbagai macam warna, wewangian, fisioterapi, dan perawatan pribadi.
Estee Lauder telah dengan hati-hati mendesain ulang kemasan banyak produk dalam merek Estee Lauder. "Kami mencoba untuk mendorong merek ini maju tanpa mempengaruhi tradisinya dalam semua upaya pengemasan kami," kata Pat Chiappetta, wakil presiden pengemasan global di Estee Lauder. Pada kemasan kosmetik, semua kategori produk kami memiliki titik awal utama. Fokusnya selalu pada memodernisasi tampilan produk kami sambil mempertahankan elemen yang dikenali konsumen dan harapan mereka terhadap kualitas dan kemewahan. "
"Di Estee Lauder, kemasan kami selalu dikenal karena detail-detail pentingnya," Chiappetta menekankan, “Detail-detail kecil tidak berarti hal yang sama bagi kami dan pelanggan kami. Kemasan mewah produk kami menciptakan hubungan emosional dengan pelanggan kami. Hal ini dicapai dengan menyampaikan kemewahan dengan cara yang kurang kentara, tidak disadari, dan lebih personal. " Desain kemasan parfum Nei cor paradise adalah contoh bagaimana Estee Lauder menyesuaikan sebuah kemasan. Menurut penanggung jawab, "Ia memiliki bodi yang didesain inovatif, penutup/leher/rem yang terdiri dari 7 bagian. Komponen yang tidak konvensional ini menghilangkan kebutuhan akan penutup yang dapat dilepas secara terpisah dan menghadirkan konsep "semprotkan melalui" ke tingkat yang baru. Putar ke kanan dan nyalakan pompa, lalu putar ke kiri untuk mengamankan kunci. Penutupnya juga dilengkapi cakram holografik unik yang memproyeksikan efek pelangi halus, yang meningkatkan efek gas sarin. Dekorasi botol kaca diberi perlakuan semprotan warna, termasuk empat tinta unik yang dipadukan dalam desain pelangi yang halus. Efek keseluruhannya membuat merek kami tetap tradisional dan lebih khas. "
Maskara Ilusionis baru dari Estee Lauder memberikan informasi visual, sentuhan, dan mewah. Hadir dengan bentuk baru, tutupnya terbuat dari ABS cetakan injeksi, lalu dilapisi material Santoprene lembut untuk mendapatkan permukaan yang ergonomis. Chiappetta juga menekankan bahwa upaya perusahaan dalam pengemasan telah sangat berhasil. “Dengan berfokus pada detail desain dan inovasi, kami telah menarik pelanggan baru ke merek tersebut. Kami terus berupaya menciptakan kesegaran dan keunikan untuk menyampaikan kualitas dan mengemasnya agar tumbuh rasa percaya konsumen terhadap produk. Yang kami sampaikan adalah kemasan produk kami menarik dan tak terduga, tetapi tidak pernah membingungkan. Singkatnya, kemasan kami selalu memiliki nilai potensial dalam hal kualitas dan kemewahan. "
"Desain untuk produk Chanel berasal dari Prancis," kata wakil presiden manajemen material di New York, “Desain Prancis bekerja sama dengan departemen kreatif lokal di Amerika Serikat untuk memastikan bahwa inovasi Chanel konsisten secara global. Hal yang unik tentang bisnis kecantikan kami adalah bahwa produk Chanel dikembangkan melalui studio warna kami di Paris, tempat konsep produk dan kemasan berasal. " Namun, tim Amerika menerima konsep pemasaran dan mewujudkannya “Kami bekerja dengan tim pengemasan Prancis kami &D dan tim desain untuk mendesain kemasan, membeli, memproses rencana produksi, dan melacak semua peluncuran produk baru. " Komponen pengemasan dibeli dari pemasok multinasional di seluruh dunia. Chanel memproduksi produknya di empat basis produksi dan pengemasan isi, tiga di Prancis dan satu di Amerika Serikat.
"Seri kemasan koleksi produksi Chanel No.5 adalah contoh utama kemasan baru untuk 'absolute Chanel,'" kepala tertekan. Lini produk yang berisi tiga produk tunggal ini diperkenalkan lebih dari dua bulan lalu, termasuk 1,7 ons Sensual Elixir yang dikemas dalam botol persegi dengan sumbat, krim tubuh Velvet 5 ons kalengan dengan tutup berlapis UV cetak injeksi hitam, dan 13,5 ons. Emulsi mandi beludru dengan botol kaca tutup hitam cetakan kompresi. Semua wadah ini terbuat dari kaca berdinding tebal yang transparan dan dibentuk menjadi bentuk Chanel klasik. Krim tubuh Velvet dan emulsi mandi Velvet dilapisi dengan plastik hitam kaca, sedangkan tutup kemasan Sensual Elixir berupa sumbat kaca parfum klasik. Tangki kaca krim tubuh Velvet dipoles dengan lapisan UV transparan untuk melindungi isinya. "Lapisan UV ini unik untuk Chanel," katanya. Ini adalah langkah tambahan yang kami ambil untuk meningkatkan kualitas produk dan citra merek kami. Konsumen mungkin tidak pernah tahu bahwa kami memiliki kaleng berlapis UV, tetapi mereka akan mendapatkan manfaat darinya. "
Membangun merek mewah baru untuk pria
Musim semi ini, desainer John Varvatos bekerja sama dengan Shiseido Zirh International untuk meluncurkan serangkaian parfum premium dan produk perawatan kulit. Kemasan parfum John Varvatos merupakan kombinasi unik dari kaca, kulit, dan aluminium dengan tujuan menghasilkan penampilan yang halus dan maskulin. Dengan desain cerdas dan kemasan unik yang sama, rangkaian perawatan kulit unik akan diperkenalkan ke dalam Seri Varvatos pada bulan Oktober atau November tahun ini“
Dalam mendesain kemasan seri kulit, kami bekerja sama erat, "kata pimpinan Zirh, “Dengan bantuan desain dari Lloyd and company, kami mengeksplorasi penciptaan kemasan yang maskulin, khas, dan mewah. Basis karet memberikan rasa segar dan nyaman saat memegang atau menurunkan paket, sedangkan cincin logam memberikan efek visual yang mewah. "
Saat mendesain kemasan seri ini, Zirh memiliki tiga tujuan. Berkomitmen untuk membuat rangkaian produk ini dengan bahan-bahan berkualitas tinggi agar memberikan efek yang paling besar. Pengembangan rangkaian produk inti dilengkapi oleh para pria yang sudah mengenal produk profesional lain yang sebelumnya dianggap feminin atau maskulin. Zirh kemudian mulai mengembangkan produk ini, dan penyajian tekstur dan posisinya menghadirkan kesan mewah.
Seperti halnya dalam mengembangkan produk Varvatos, Zirh juga sangat cermat dan kritis terhadap distribusi produk. "Rangkaian produk tersebut sangat maju teknologinya, sehingga siapa pun yang menjualnya haruslah terlatih dan mampu menjelaskan manfaat, cara penggunaan, dan sebagainya. kepada konsumen," kata orang yang bertanggung jawab. Ini adalah strategi yang sulit dilaksanakan melalui saluran lain (kecuali department store dan butik). Selain itu, saluran distribusi lain juga diduga dalam rangkaian produk ini karena kami bermaksud menjaga keterbatasan distribusi. "
Desain kemasan parfum premium: klasik atau menyenangkan
Kemasan parfum Calvin Clay merupakan gabungan tim parfum, tim kreatif internal, dan desainer, menurut penanggung jawab Unilever Cosmetics International. Pierre Dinand mendesain botol untuk obsesi, Internet dan pelarian, sementara Fabien Baron mendesain botol untuk CK one, CK be, trade, truth dan save.
Tanah liat Calvin sangat sukses dalam merek-merek sampingan, menambahkan unsur-unsur baru, dan sangat dekat dengan merek yang telah diciptakan melalui pemberian nama dan pengemasan. Menurut pengantar, parfum anggrek ungu Eternity (eternal violet) menguasai 25% penjualan eceran merek Eternity tahun lalu, dan EDP 1,7 ons merupakan parfum pertama yang dipasarkan di CKCC Amerika. Merek Flank tidak hanya mempromosikan bisnis CK yang sudah ada, tetapi rangkaian Yansheng ini juga telah menambahkan ide dan insentif baru pada merek khasnya, dan juga melayani kelompok konsumen yang baru dan lebih luas.
Botol kemasan parfum Eternity Moment terbaru dari Calvin Clay merupakan interpretasi ulang dari Eternity klasik yang pertama kali diperkenalkan pada tahun 1988. Botol momen eksternal baru memiliki profil yang lebih tinggi, lebih panjang, dan tutup yang transparan. Ide baru dari kemasan ini cukup membuatnya berbeda, dan mirip dengan merek aslinya sehingga diterima baik oleh sebagian konsumen. Juru bicara memilih karakteristik wanita muda: kemandirian, vitalitas, dan kepercayaan diri.
Saat Calvin Clay mengeksplorasi cara-cara baru untuk memengaruhi konsumen dan menjalin kemitraan ritel kolaboratif, bisnis intinya masih dilakukan melalui kolaborasi dengan department store. Toko bebas bea juga terus menjadi saluran penjualan yang penting, menurut perusahaan.
Parfum terbaru Donna Karan Cosmetics DKNY Be Delicious diluncurkan pada bulan Oktober tahun ini. Ini dirancang untuk memiliki semua kesenangan dan gaya merek DKNY. Parfum rasa apel ini disebut "seksi, manis, menggoda dan nakal... Ini memiliki apel simbolis di tepi kota" Botolnya berbentuk oval yang nyaman di tangan yang sederhana, dikenal sebagai "interpretasi modern dari apel abadi"
