高級化粧品のパッケージ：厚くて軽い
化粧品、香水、パーソナルケア製品と一般向け製品の境界が曖昧になり、量販店チェーンがこれまでにないほど拡大しているにもかかわらず、美容業界における高級品の売上は依然として堅調な伸びを見せています。 ニューヨークに拠点を置く市場情報会社NPDグループのNPDビューティーによると、米国の高級美容製品市場は2020年上半期に順調に回復し、2019年からわずかに増加した。 全体として、よく知られている美容製品（百貨店で販売）は2020年の最初の6か月で35億ドルを売り上げ、昨年の同時期と比べて5％増加しました（NPDの最新データによる）。 スキンケア製品と化粧品はともに7％増加し、それぞれ2003年を上回り、11億ドルと14億ドルとなった。 しかし、高級香水は苦戦し、売上高はわずかに1％増加して10億ドルとなった。 ルイ・ヴィトンやカルバン・クラインなど、いくつかの有名ブランドは、今年、旅行に再び訪れる消費者が増えたことで、免税店の営業に変化が生じたと指摘している。
ビジネス情報とデータの世界的サプライヤーであるユーロモニターインターナショナルのレポートによると、 "2020年のアメリカの化粧品市場" 同社によると、昨年の化粧品、香水、スキンケア製品、日焼け止め、ヘアケア製品などを含む高級美容製品の総売上高は131億2000万ドルに達し、市場総額454億ドルの約29％を占めた。 こうした高級ブランド製品の2020年の総売上高は133億2000万ドルだ。
化粧品パッケージデザイン そしてブランド
第一印象は、他の製品カテゴリーと同様に高級美容製品にとっても重要ですが、慎重に考案されたパッケージングに関しては、有名ブランドは大衆ブランドよりもさらに細心の注意を払う必要があります。 これは、幅広い色彩、香り、理学療法、パーソナルケアを提供するエスティ ローダーやシャネルなどのモダンでファッショナブルなクラシック ブランドのイメージを維持し、維持するための微妙なバランス調整です。
エスティ ローダーは、エスティ ローダー ブランドの多くの製品のパッケージを慎重に再設計してきました。 "私たちは、すべてのパッケージングにおいて、その伝統に影響を与えることなく、ブランドを前進させようと努めています。" エスティ ローダーのグローバル パッケージング担当副社長、パット チアペッタ氏は次のように述べています。 化粧品のパッケージングにおいては、当社のすべての製品カテゴリーに重要な出発点があります。 当社では、常に、消費者が認識している要素と、品質や高級感に対する期待を維持しながら、製品の外観を現代風にすることに重点を置いてきました。 "
"エスティ ローダーのパッケージは、常に重要なディテールで知られています。" キアペッタ氏は、「細かいことは、我々にとっても顧客にとっても、同じ意味を持つわけではない」と強調した。 当社の製品の高級パッケージは、お客様との感情的なつながりを築きます。 これは、贅沢さをあまり目立たない、無意識的な方法、そしてより個人的な方法で伝えることによって実現されます。 " Nei cor paradise 香水のパッケージデザインは、エスティ ローダーがパッケージを調整する方法の一例です。 担当者によると、 "革新的なボディデザイン、7 つのパーツから成るカバー/ネック/ブレーキを備えています。 この斬新なコンポーネントにより、取り外し可能な別個のカバーが不要になり、 "スプレースルー" 新たなレベルへ。 右に回してポンプをオンにし、左に回してロックを固定します。 カバーには、微妙な虹色効果を投影する独自のホログラフィック ディスクも含まれており、サリン ガスの効果を高めます。 ガラス瓶の装飾には、繊細な虹のデザインに組み合わせた 4 つのユニークなインクを含むカラー スプレーが使用されています。 全体的な効果により、当社のブランドは伝統的かつより独特なものになります。 "
エスティ ローダーの新しいイリュージョニスト マスカラは、視覚と触覚で贅沢な情報を提供します。 新しい形状を採用し、蓋は射出成形された ABS で、柔らかい Santoprene 素材でオーバーモールドされ、人間工学的に制御された表面を実現しています。 キアペッタ氏はまた、パッケージングにおける同社の取り組みが非常に成功していることを強調した。「デザインの細部と革新に重点を置くことで、ブランドに新しい顧客を引き付けることができました。」 当社は、品質を伝えるために新鮮さと独自性を追求し、消費者の製品に対する信頼を高めるパッケージングに取り組んでいます。 私たちが伝えたいのは、当社の製品パッケージは魅力的で予想外でありながら、決して混乱を招くものではないということです。 つまり、当社のパッケージは、品質と高級感の点で常に潜在的な価値を持っています。 "
"シャネル製品のデザインはフランスから来ており、" ニューヨークの資材管理担当副社長は、「フランスのデザイン部門は、米国の現地クリエイティブ部門と協力して、シャネルのイノベーションが世界的に一貫していることを保証しています」と述べた。 当社の美容事業のユニークな点は、シャネル製品がパリのカラー スタジオで開発されており、製品とパッケージのコンセプトがそこから生まれていることです。 " しかし、アメリカのチームはマーケティングコンセプトを受け入れ、それを現実に変えています。「私たちはフランスのパッケージングRと協力しています。 &D とデザイン チームがパッケージの設計、購入、生産計画の処理、およびすべての新製品の導入の追跡を行います。 " 梱包部品は世界規模で多国籍サプライヤーから購入されます。 シャネルは、4つの生産拠点で製品を生産し、充填包装を行っています。そのうち3つはフランス、1つは米国です。
"シャネル No.5 プロダクション コレクション シリーズのパッケージは、'アブソリュート シャネル'の新しいパッケージの代表的な例です。" 頭がストレスを感じた。 この製品ラインには 3 つの個別製品が含まれており、ストッパー付きの四角いボトルに入った 1.7 オンスの Sensual Elixir、黒色の射出成形 UV コーティング蓋が付いた 5 オンスの缶入り Velvet ボディ クリーム、および 13.5 オンスの Sensual Elixir が含まれています。 圧縮成形された黒い蓋のガラスボトルが付いたベルベットのバスエマルジョン。 これらの容器はすべて、クラシックなシャネルの形に鋳造された、透明な厚壁ガラスです。 ベルベット ボディ クリームとベルベット バス エマルジョンはガラスの黒いプラスチックで覆われており、センシュアル エリクサーのパッケージの蓋はクラシックな香水のガラス ストッパーになっています。 ベルベット本体のクリームガラスタンクは透明なUVコーティングで磨かれており、内容物を保護します。 "このUVコーティングはシャネル独自のもので、" 彼は言った。 これは、当社の製品の品質とブランドイメージを向上させるために当社が講じている追加措置です。 消費者は当社が UV コーティングした缶を持っていることを知ることはないかもしれませんが、その恩恵を受けるでしょう。 "
男性向けの全く新しい高級ブランドの構築
この春、デザイナーのジョン・バルベイトスは資生堂ジルインターナショナルと協力し、高級香水とスキンケア製品のシリーズを発売した。 ジョン・バルベイトスの香水のパッケージは、繊細で男性的な外観を実現するために、ガラス、革、アルミニウムを独自に組み合わせています。 同じ巧妙なデザインとユニークなパッケージで、ユニークなケアシリーズスキンが今年の10月か11月にVarvatosシリーズに導入される予定です。
スキンシリーズのパッケージデザインでは、 "Zirhの責任者は次のように述べています。「ロイドとその仲間たちのデザイン協力を得て、男性的で個性的、かつ豪華なパッケージの創造を目指しています。」 ゴム製のベースは、荷物を持ったり降ろしたりするときに新鮮で快適な感触を提供し、金属リングは豪華な視覚効果をもたらします。 "
このシリーズのパッケージをデザインする際に、Zirh は 3 つの目的を掲げました。 高品質の原料を使用したこのシリーズの製品が最大の効果を発揮するように尽力しています。 製品コアシリーズの開発は、これまで女性向けまたは男性向けと考えられていた他のプロフェッショナル向け製品にすでに精通している男性によって補完されています。 その後、Zirh はこれらの製品の開発を開始し、質感と配置の表現により高級感を実現しました。
Varvatos 製品の開発と同様に、Zirh は製品の流通についても非常に注意深く、批判的に取り組んでいます。 "この製品シリーズは技術的に非常に高度なため、販売する人は誰でもトレーニングを受け、利点や使用方法などを説明できなければなりません。 消費者に、" 担当者はそう語った。 これは、他のチャネル（百貨店やブティックを除く）では実行が難しい戦略です。 なお、本製品シリーズは流通上の制限を維持することを意図しているため、他の流通チャネルも疑われます。 "
高級香水のパッケージデザイン：クラシックか楽しいか
ユニリーバ・コスメティックス・インターナショナルの責任者によると、カルバン・クレイの香水のパッケージは、香水チーム、社内のクリエイティブチーム、そしてデザイナーたちの共同作業によるものだという。 ピエール・ディナンは「Obsession（強迫観念）」「The Internet（インターネット）」「Escape（逃避）」のボトルをデザインし、ファビアン・バロンは「CK One」「CK Be」「Trade（取引）」「Truth（真実）」「Save（保存）」のボトルをデザインしました。
カルバン・クラインは、新しい要素を加え、ネーミングやパッケージングによって既存のブランドに非常に近いブランドを作り上げ、特にフランクブランドで成功を収めています。 紹介によると、エタニティパープルオーキッド（エターナルバイオレット）の香水は昨年、エタニティブランドの小売シェアの25％を占め、1.7オンスEDPはアメリカCKCCの第一号となった。 Flank ブランドは CK の既存のビジネスを促進するだけでなく、これらの Yansheng シリーズは、その代表的なブランドに新しいアイデアとインセンティブを追加し、新しい幅広い消費者グループのニーズにも対応します。
カルバン・クレイの最新の香水「エタニティ モーメント」のパッケージボトルは、1988 年に初めて発表されたクラシックなエタニティを再解釈したものです。 新しい外部モーメントボトルは、より高く、より長いプロファイルと透明な蓋を備えています。 このパッケージの新しいアイデアは、他とは一線を画すのに十分であり、また、元のブランドに似ているため、一部の消費者の共感を呼んでいます。 スポークスマンは、若い女性の特徴である自立心、活力、自信を選んだ。
カルバン・クレイは、消費者に影響を与える新しい方法を模索し、協力的な小売パートナーシップを追求していますが、その中核事業は依然として百貨店とのコラボレーションを通じて行われています。 同社によれば、免税店も引き続き重要な販売チャネルとなっている。
ダナ キャラン コスメティックスの最新香水「DKNY Be Delicious」が今年10月に発売されました。 DKNY ブランドの楽しさとファッション性をすべて取り入れたデザインです。 このリンゴ風味の香水は "セクシー、スイート、魅惑的、そしていたずら... 街の端に象徴的なリンゴがある" ボトルは、シンプルな人の手に心地良い楕円形で、 "永遠のリンゴの現代的解釈"
