عبوات مستحضرات التجميل الفاخرة: سميكة وخفيفة
وعلى الرغم من طمس الحدود بين مستحضرات التجميل والعطور ومنتجات العناية الشخصية والمنتجات العامة، والتوسع غير المعروف حتى الآن لسلاسل البيع بالتجزئة الشاملة، فإن مبيعات السلع الفاخرة في قطاع التجميل لا تزال تظهر نمواً قوياً. وبحسب شركة NPD beauty، وهي شركة معلومات السوق ومقرها نيويورك، التابعة لمجموعة NPD، فقد انتعش سوق منتجات التجميل الراقية في الولايات المتحدة بشكل مرضٍ في النصف الأول من عام 2020، مع زيادة طفيفة منذ عام 2019. وبشكل عام، بلغت مبيعات منتجات التجميل الشهيرة (التي تباع في المتاجر الكبرى) 3.5 مليار دولار في الأشهر الستة الأولى من عام 2020، وهي زيادة بنسبة 5% مقارنة بالفترة نفسها من العام الماضي (وفقًا لأحدث بيانات NPD). وارتفعت مبيعات منتجات العناية بالبشرة ومستحضرات التجميل بنسبة 7% لتصل إلى 1.1 مليار دولار و1.4 مليار دولار على التوالي، متجاوزة ما كانت عليه في عام 2003. لكن العطور الفاخرة كانت تعاني، وارتفعت المبيعات قليلاً بنسبة 1% لتصل إلى مليار دولار. وأشارت العديد من العلامات التجارية الشهيرة، مثل لويس فيتون وكالفن كلاي، إلى أن أعمال المتاجر المعفاة من الضرائب تغيرت هذا العام مع عودة المزيد من المستهلكين إلى السفر.
وفقًا لتقرير شركة يورومونيتور إنترناشيونال، وهي شركة عالمية مزودة لمعلومات وبيانات الأعمال، "سوق مستحضرات التجميل الأمريكية لعام 2020" وقالت إن إجمالي مبيعات منتجات التجميل المتقدمة، بما في ذلك مستحضرات التجميل والعطور ومنتجات العناية بالبشرة ومستحضرات الوقاية من الشمس ومنتجات العناية بالشعر في العام الماضي، بلغت 13 مليار و120 مليون دولار أميركي، أو نحو 29% من إجمالي القيمة السوقية البالغة 45 مليار و400 مليون دولار أميركي. بلغ إجمالي مبيعات هذه المنتجات ذات العلامات التجارية الراقية في عام 2020 حوالي 13.32 مليار دولار.
تصميم عبوات مستحضرات التجميل والعلامة التجارية
إن الانطباع الأول مهم بالنسبة لمنتجات الجمال الفاخرة مثل أي فئة أخرى من المنتجات، ولكن عندما يتم تصميم التغليف بعناية، يجب على العلامات التجارية الشهيرة أن تكون أكثر انتباهاً من العلامات التجارية العامة. إنه إجراء موازنة دقيق للحفاظ على الصورة والحفاظ على العلامات التجارية الكلاسيكية الحديثة والعصرية مثل Estee Lauder و Chanel، والتي تقدم مجموعة واسعة من الألوان والعطور والعلاج الطبيعي والعناية الشخصية.
قامت شركة Estee Lauder بإعادة تصميم عبوات العديد من المنتجات التي تحمل العلامة التجارية Estee Lauder بعناية. "نحن نحاول دفع العلامة التجارية إلى الأمام دون التأثير على تقاليدها في جميع محاولاتنا للتغليف،" وقال بات شيابيتا، نائب رئيس قسم التغليف العالمي في شركة إستي لودر: فيما يتعلق بتغليف مستحضرات التجميل، فإن جميع فئات منتجاتنا لها نقطة بداية رئيسية. لقد ركزنا دائمًا على تحديث مظهر منتجاتنا مع الاحتفاظ بالعناصر التي يعرفها المستهلكون وتوقعاتهم للجودة والفخامة. "
"في شركة Estee Lauder، كانت عبواتنا معروفة دائمًا بتفاصيلها المهمة،" وأكد شيابيتا أن "التفاصيل الصغيرة لا تعني الشيء نفسه بالنسبة لنا ولعملائنا. إن التغليف الفاخر لمنتجاتنا يخلق رابطًا عاطفيًا مع عملائنا. ويتم تحقيق ذلك من خلال نقل الرفاهية بطرق أقل وضوحًا ولا شعوريًا، وطرق أكثر شخصية. " يعتبر تصميم عبوة عطر Nei cor paradise مثالاً على كيفية تعديل Estee Lauder للعبوة. وفقا للشخص المسؤول، "يحتوي على غطاء/رقبة/فرامل مبتكر مصمم للجسم ويتكون من 7 أجزاء. هذا المكون غير التقليدي يلغي الحاجة إلى غطاء قابل للإزالة منفصلاً ويجلب مفهوم "رش من خلال" إلى مستوى جديد. أدرها إلى اليمين وقم بتشغيل المضخة، ثم أدرها إلى اليسار لتأمين القفل. ويشتمل الغلاف أيضًا على قرص ثلاثي الأبعاد فريد من نوعه يصدر تأثير قوس قزح دقيقًا، مما يحسن من تأثير غاز السارين. يتم معالجة زخرفة الزجاجة الزجاجية برذاذ ملون، بما في ذلك أربعة أحبار فريدة من نوعها مجتمعة في تصميم قوس قزح دقيق. إن التأثير العام يجعل علامتنا التجارية تقليدية وأكثر تميزًا. "
توفر ماسكارا Illusionist الجديدة من Estee Lauder معلومات بصرية وملموسة وفاخرة. ويأتي بشكل جديد، حيث يتم حقن الغطاء باستخدام مادة ABS، ثم يتم صبه في مادة Santoprene الناعمة للحصول على أسطح يتم التحكم فيها هندسيًا. وأكد شيابيتا أيضًا أن جهود الشركة في مجال التغليف كانت ناجحة جدًا "من خلال التركيز على تفاصيل التصميم والابتكار، نجحنا في جذب عملاء جدد للعلامة التجارية. نحن نواصل العمل على الحفاظ على النضارة والتفرد لنقل الجودة والتغليف لإلهام ثقة المستهلك في المنتج. ما نلاحظه هو أن تغليف منتجاتنا رائع وغير متوقع، لكنه لا يسبب الارتباك أبدًا. باختصار، كانت عبواتنا دائمًا ذات قيمة محتملة من حيث الجودة والفخامة. "
"يأتي تصميم منتجات شانيل من فرنسا،" وقال نائب رئيس إدارة المواد في نيويورك: "تتعاون شركة التصميم الفرنسي مع الإدارات الإبداعية المحلية في الولايات المتحدة لضمان اتساق ابتكارات شانيل على المستوى العالمي. الأمر الفريد في مجال أعمالنا في مجال التجميل هو أن منتجات شانيل يتم تطويرها من خلال استوديو الألوان الخاص بنا في باريس، وهو المصدر الذي تأتي منه مفاهيم المنتج والتعبئة والتغليف. " ومع ذلك، فإن الفريق الأمريكي يقبل مفهوم التسويق ويحوله إلى حقيقة. نحن نعمل مع قسم التعبئة والتغليف الفرنسي لدينا &فريق التصميم والتصميم لتصميم التعبئة والتغليف والشراء ومعالجة خطط الإنتاج ومتابعة جميع المنتجات الجديدة المطروحة. " يتم شراء مكونات التغليف من الموردين المتعددين الجنسيات على مستوى العالم. تنتج شانيل منتجاتها في أربعة قواعد إنتاجية وهي التعبئة والتغليف، ثلاثة في فرنسا وواحد في الولايات المتحدة.
"تشكل عبوات مجموعة إنتاج شانيل رقم 5 مثالاً رئيسيًا للتغليف الجديد لعطر شانيل المطلق،" الرأس متوتر. تم طرح خط الإنتاج هذا الذي يحتوي على ثلاثة منتجات فردية منذ أكثر من شهرين، بما في ذلك 1.7 أونصة من Sensual Elixir المعبأ في زجاجة مربعة مع سدادة، و5 أونصة من كريم الجسم المخملي المعلب مع غطاء مطلي باللون الأسود ضد الأشعة فوق البنفسجية، و13.5 أونصة من كريم الجسم المخملي المعلب مع غطاء مطلي باللون الأسود ضد الأشعة فوق البنفسجية. مستحلب حمام مخملي مع زجاجة زجاجية ذات غطاء أسود مصبوب بالضغط. جميع هذه الحاويات مصنوعة من زجاج شفاف كريستالي، بجدران سميكة، مصبوبة على شكل شانيل الكلاسيكي. كريم الجسم المخملي ومستحلب الاستحمام المخملي مغطيان ببلاستيك أسود زجاجي، في حين أن غطاء عبوة Sensual Elixir هو عبارة عن سدادة زجاجية كلاسيكية للعطور. تم تلميع خزان الزجاج الكريمي للجسم' بطبقة شفافة من الأشعة فوق البنفسجية لحماية المحتويات. "هذا الطلاء للأشعة فوق البنفسجية فريد من نوعه بالنسبة لشانيل،" قال. وهذا إجراء إضافي نتخذه لتحسين جودة منتجاتنا وصورة علامتنا التجارية. قد لا يعلم المستهلكون أبدًا أن لدينا علبًا مطلية بالأشعة فوق البنفسجية، ولكنهم سيستفيدون منها. "
بناء علامة تجارية فاخرة جديدة للرجال
هذا الربيع، تعاون المصمم جون فارفاتوس مع شركة شيسيدو زيره العالمية لإطلاق سلسلة من العطور الفاخرة ومنتجات العناية بالبشرة. تُعد عبوة عطر جون فارفاتوس مزيجًا فريدًا من الزجاج والجلد والألمنيوم بهدف الحصول على مظهر رقيق ورجولي. مع نفس التصميم الذكي والتغليف الفريد، سيتم طرح سلسلة فريدة من منتجات العناية بالبشرة ضمن سلسلة Varvatos في أكتوبر أو نوفمبر من هذا العام.
في تصميم عبوات سلسلة الجلد، نعمل بشكل وثيق، "قال رئيس شركة Zirh: "بمساعدة التصميم من شركة Lloyd، نستكشف إنشاء عبوات ذكورية ومميزة وفاخرة. توفر القاعدة المطاطية إحساسًا بالانتعاش والراحة عند حمل العبوة أو خفضها، بينما توفر الحلقة المعدنية تأثيرًا بصريًا فاخرًا. "
عند تصميم عبوات السلسلة، لدى Zirh ثلاثة أغراض. وهي ملتزمة بجعل هذه السلسلة من المنتجات بمكونات عالية الجودة لها التأثير الأكبر. يتم استكمال تطوير سلسلة المنتجات الأساسية من قبل الرجال الذين هم بالفعل على دراية بالمنتجات المهنية الأخرى التي كانت تعتبر في السابق أنثوية أو ذكورية. وبعد ذلك بدأت شركة Zirh في تطوير هذه المنتجات، وكان عرضها للملمس والموضع يعطي شعوراً بالفخامة.
كما هو الحال في تطوير منتجات Varvatos، فإن Zirh أيضًا منتبهة للغاية وانتقادية بشأن توزيع المنتجات. "تعتبر سلسلة المنتجات متقدمة جدًا في التكنولوجيا، لذلك يجب على من يبيعها أن يكون مدربًا وقادرًا على شرح الفوائد والاستخدام وما إلى ذلك. للمستهلكين،" قال المسؤول: إنها استراتيجية يصعب تنفيذها من خلال قنوات أخرى (باستثناء المتاجر الكبرى والمحلات التجارية). بالإضافة إلى ذلك، هناك شكوك حول قنوات توزيع أخرى في هذه السلسلة من المنتجات لأننا نهدف إلى الحفاظ على حدود التوزيع. "
تصميم عبوات العطور الفاخرة: كلاسيكيات أم مرحة؟
تعد عبوات عطر كالفن كلاي مزيجًا من فريق العطور وفريق الإبداع الداخلي والمصممين، وفقًا للشخص المسؤول في شركة يونيليفر كوزمتكس إنترناشونال. قام بيير ديناند بتصميم الزجاجات الخاصة بعطور الهوس والإنترنت والهروب، في حين قام فابيان بارون بتصميم الزجاجات الخاصة بعطور CK One وCK Be والتجارة والحقيقة والحفظ.
لقد حقق طين كالفن نجاحًا كبيرًا بشكل خاص في العلامات التجارية الجانبية، حيث أضاف عناصر جديدة، وهو قريب جدًا من العلامة التجارية التي تم إنشاؤها من خلال التسمية والتغليف. بحسب المقدمة، استحوذ عطر Eternity purple orchid (eternal violet) على 25% من مبيعات التجزئة للعلامة التجارية Eternity في العام الماضي، و1.7 أونصة EDP هي السيدة الأولى في CKCC الأمريكية. لا تعمل العلامة التجارية Flank على تعزيز الأعمال التجارية الحالية لشركة CK فحسب، بل أضافت هذه السلسلة من Yansheng أيضًا أفكارًا وحوافز جديدة لعلامتها التجارية المميزة، كما تلبي احتياجات مجموعات المستهلكين الجديدة والأوسع نطاقًا.
تعتبر زجاجة عطر Eternity Moment الأحدث من Calvin Clay إعادة تفسير لعطر Eternity الكلاسيكي الذي تم تقديمه لأول مرة في عام 1988. تتمتع الزجاجة الخارجية الجديدة بتصميم أطول وأعلى وغطاء شفاف. إن الفكرة الجديدة لهذه الحزمة كافية لجعلها مختلفة، وهي مشابهة للعلامة التجارية الأصلية بحيث تجد صدى لدى بعض المستهلكين. واختارت المتحدثة مواصفات الشابات: الاستقلال والحيوية والثقة.
عندما كانت شركة كالفن كلاي تستكشف طرقًا جديدة للتأثير على المستهلكين وتسعى إلى إقامة شراكات تعاونية في مجال البيع بالتجزئة، فإن عملها الأساسي لا يزال يتم من خلال التعاون مع المتاجر الكبرى. وتظل المتاجر المعفاة من الرسوم الجمركية أيضًا قناة مهمة للمبيعات، وفقًا للشركة.
تم إطلاق أحدث عطر DKNY Be Delicious من Donna Karan Cosmetics في أكتوبر من هذا العام. تم تصميمه ليجمع كل المتعة والأناقة التي تتميز بها علامة DKNY التجارية. هذا العطر بنكهة التفاح يسمى "مثيرة، حلوة، مغرية و شقية... يوجد بها تفاحة رمزية على حافة المدينة" الزجاجة بيضاوية الشكل مريحة في أيدي البسطاء، والمعروفة باسم "التفسير الحديث للتفاحة الأبدية"
