고급 화장품 포장: 두껍고 가볍습니다
화장품, 향수 및 개인 관리 제품과 대중 제품 간의 경계가 모호해지고, 지금까지 알려지지 않았던 대형 유통 체인의 확장에도 불구하고, 뷰티 사업에서 고급 품목의 판매는 여전히 강력한 성장세를 보이고 있습니다. 뉴욕에 본사를 둔 시장 정보 회사인 NPD그룹의 NPD뷰티에 따르면, 미국 고급 뷰티 제품 시장은 2019년 이후 약간 증가세를 보이며 2020년 상반기에 만족스럽게 회복세를 보였습니다. 전반적으로, 2020년 상반기에 백화점에서 판매된 유명 뷰티 제품의 매출은 35억 달러에 달했는데, 이는 작년 같은 기간보다 5% 증가한 수치입니다(NPD'의 최신 데이터에 따름). 스킨케어 제품과 화장품은 각각 7% 증가해 11억 달러와 14억 달러를 기록하며 2003년을 넘어섰습니다. 하지만 고급 향수 시장은 어려움을 겪었고 매출은 1% 증가해 10억 달러를 기록했습니다. 루이비통, 캘빈 클라인 등 여러 유명 브랜드는 올해는 더 많은 소비자가 여행을 떠나면서 면세점 사업이 바뀌었다고 지적했습니다.
글로벌 비즈니스 정보 및 데이터 공급업체인 Euromonitor International의 보고서에 따르면, "2020년 미국 화장품 시장" 화장품, 향수, 스킨케어 제품, 자외선 차단제, 헤어케어 제품 등을 포함한 첨단 뷰티 제품의 총 매출은 작년에 131억 2,000만 달러에 달했으며, 이는 전체 시장 가치 454억 달러의 약 29%에 해당한다고 밝혔습니다. 2020년 이러한 고급 브랜드 제품의 총 매출은 133억 2천만 달러였습니다.
화장품 포장 디자인 그리고 브랜드
첫인상은 다른 제품 카테고리와 마찬가지로 고급 뷰티 제품에도 중요하지만, 신중하게 고안된 포장이라면 유명 브랜드일수록 대량 브랜드보다 더 세심해야 합니다. 에스티 로더, 샤넬 등 다양한 색상, 향수, 물리 치료 및 개인 관리 제품을 제공하는 현대적이고 세련된 클래식 브랜드와 이미지를 유지하고 유지하기 위해서는 섬세한 균형을 유지하는 것이 중요합니다.
에스티 로더는 에스티 로더 브랜드의 다양한 제품의 포장을 신중하게 새롭게 디자인해 왔습니다. "우리는 모든 포장 시도에서 전통을 훼손하지 않으면서 브랜드를 발전시키려고 노력하고 있습니다." 에스티 로더의 글로벌 패키징 부문 부사장인 팻 치아페타의 말이다. 화장품 포장에 있어서 모든 제품 카테고리는 중요한 시작점을 가지고 있습니다. 저희는 소비자가 인식하는 요소와 품질과 고급스러움에 대한 기대를 유지하는 동시에 제품의 모양을 현대화하는 데 항상 중점을 두었습니다. "
"Estee Lauder의 포장은 항상 중요한 세부 사항으로 알려져 왔습니다." 치아페타는 "작은 세부 사항은 우리와 고객에게 동일한 의미를 갖지 않습니다. 우리 제품의 고급스러운 포장은 고객과 감정적 유대감을 형성합니다. 이는 덜 눈에 띄고 무의식적인 방식, 그리고 보다 개인적인 방식으로 사치를 전달함으로써 달성됩니다. " 네이코르 파라다이스 향수 패키지 디자인은 에스티 로더가 패키지를 어떻게 조정했는지 보여주는 예입니다. 담당자에 따르면, "이 제품은 혁신적인 바디 디자인으로, 7부분으로 구성된 커버/넥/브레이크를 갖추고 있습니다. 이 비전통적인 구성 요소는 별도의 분리형 커버의 필요성을 없애고 다음과 같은 개념을 제공합니다. "스프레이를 통해" 새로운 수준으로. 오른쪽으로 돌려 펌프를 켜고, 왼쪽으로 돌려 잠금장치를 고정하세요. 표지에는 미묘한 무지개 효과를 투사하는 독특한 홀로그램 디스크가 포함되어 있어 사린 가스의 효과를 향상시킵니다. 유리병 장식은 4가지 독특한 잉크를 혼합하여 섬세한 무지개 디자인으로 표현한 컬러 스프레이로 처리되었습니다. 전반적인 효과는 우리 브랜드를 전통적이면서도 더욱 독특하게 유지한다는 것입니다. "
에스티 로더'의 새로운 일루셔니스트 마스카라는 시각적, 촉각적, 고급스러운 정보를 제공합니다. 새로운 모양을 선보입니다. 뚜껑은 ABS로 사출 성형한 후 부드러운 산토프렌 소재로 다시 성형하여 인체공학적으로 조절되는 표면을 얻었습니다. Chiappetta는 또한 회사의 포장 노력이 매우 성공적이었다고 강조했습니다. "디자인 세부 사항과 혁신에 집중함으로써 우리는 브랜드에 새로운 고객을 유치했습니다. 우리는 품질을 전달하기 위해 신선함과 독특함을 강조하고, 소비자에게 제품에 대한 확신을 심어주기 위해 포장에 대한 노력을 계속하고 있습니다. 우리가 전하는 것은 우리 제품의 포장이 매력적이고 예상치 못한 것이면서도 결코 혼란스럽지 않다는 것입니다. 간단히 말해서, 우리의 포장은 품질과 고급스러움 측면에서 항상 잠재적 가치를 지니고 있었습니다. "
"샤넬 제품의 디자인은 프랑스에서 유래되었으며," 뉴욕의 자재 관리 부사장은 "프랑스 디자인은 미국 내 현지 크리에이티브 부서와 협력하여 샤넬의 혁신이 전 세계적으로 일관되도록 보장합니다."라고 말했습니다. 우리 뷰티 사업의 독특한 점은 샤넬 제품이 파리에 있는 컬러 스튜디오에서 개발된다는 점인데, 여기서 제품과 패키지의 콘셉트가 탄생합니다. " 그러나 미국 팀은 마케팅 개념을 수용하고 이를 현실로 만들고 있습니다. "우리는 프랑스 포장재 R과 함께 작업합니다. &D 및 디자인 팀은 포장을 디자인하고, 구매하고, 생산 계획을 처리하고, 모든 신제품 출시를 추적합니다. " 포장 구성품은 전 세계의 다국적 공급업체로부터 구매합니다. 샤넬은 4개의 생산 기지에서 제품을 생산하고 포장하는데, 3곳은 프랑스에 있고 1곳은 미국에 있습니다.
"샤넬 No.5 프로덕션 컬렉션 시리즈 패키지는 'absolute Chanel,'의 새로운 패키지의 주요 예입니다." 머리가 스트레스를 받았다. 이 제품 라인은 3개의 단일 제품으로 구성되어 있으며, 2개월 전에 출시되었습니다. 여기에는 마개가 있는 정사각형 병에 포장된 1.7온스 센슈얼 엘릭서, 검은색 사출 성형 UV 코팅 뚜껑이 있는 5온스 캔 벨벳 바디 크림, 13.5온스가 포함됩니다. 압축 성형된 검은색 뚜껑 유리병이 들어간 벨벳 목욕 에멀젼입니다. 이 모든 용기는 샤넬의 고전적인 모양으로 주조된, 맑고 투명한 두꺼운 유리벽으로 만들어졌습니다. 벨벳 바디 크림과 벨벳 바스 에멀전은 유리 검은색 플라스틱으로 덮여 있고, 센슈얼 엘릭서 포장 뚜껑은 고전적인 향수 유리 마개로 되어 있습니다. 벨벳 바디'크림색 유리 탱크는 내용물을 보호하기 위해 투명한 UV 코팅으로 닦였습니다. "이 UV 코팅은 샤넬만의 독특한 기술입니다." 그는 말했다. 이는 당사 제품의 품질과 브랜드 이미지를 개선하기 위해 취하는 추가 조치입니다. 소비자들은 우리가 UV 코팅 캔을 생산한다는 사실을 결코 알지 못할 수도 있지만, 그로부터 이익을 얻을 것입니다. "
남성을 위한 새로운 럭셔리 브랜드 구축
이번 봄, 디자이너 존 바바토스는 시세이도 지르 인터내셔널과 협력하여 프리미엄 향수와 스킨케어 제품 시리즈를 출시했습니다. 존 바바토스 향수 패키지는 유리, 가죽, 알루미늄을 독특하게 조합하여 섬세하면서도 남성적인 느낌을 구현했습니다. 동일한 똑똑한 디자인과 독특한 포장으로, 독특한 케어 시리즈 스킨이 올해 10월이나 11월에 Varvatos 시리즈에 출시될 예정입니다.
스킨 시리즈 포장을 디자인할 때 우리는 긴밀하게 협력합니다. "Zirh의 대표는 "Lloyd and Company의 디자인 도움으로 남성적이고 독특하며 고급스러운 포장재를 만드는 데 주력하고 있습니다."라고 말했습니다. 고무 바닥은 패키지를 잡거나 내릴 때 상쾌하고 편안한 느낌을 제공하고, 금속 링은 고급스러운 시각적 효과를 제공합니다. "
Zirh는 이 시리즈의 패키지를 디자인할 때 세 가지 목적을 두었습니다. 회사는 고품질의 성분을 사용한 이 시리즈의 제품이 최대의 효과를 낼 수 있도록 최선을 다하고 있습니다. 제품 핵심 시리즈의 개발은 이전에 여성적이거나 남성적이라고 여겨졌던 다른 전문 제품에 익숙한 남성들에 의해 보완됩니다. 이후 지르는 이러한 제품 개발을 시작했고, 질감과 위치의 표현을 통해 고급스러운 느낌을 전달했습니다.
바르바토스 제품을 개발할 때와 마찬가지로, 지르는 제품 유통에도 매우 세심하고 비판적입니다. "이 제품 시리즈는 기술이 매우 발달되어 있으므로, 이를 판매하는 사람은 반드시 교육을 받고 제품의 장점, 사용법 등을 설명할 수 있어야 합니다. 소비자들에게," 담당자가 말했다. 이는 다른 채널(백화점과 부티크 제외)을 통해 구현하기 어려운 전략입니다. 또한, 이 시리즈의 제품은 유통의 한계를 유지하려는 의도를 가지고 있기 때문에 다른 유통 채널도 의심받고 있습니다. "
프리미엄 향수 포장 디자인: 클래식 또는 재미
유니레버 코스메틱 인터내셔널 책임자에 따르면, 캘빈 클레이 향수 패키지는 향수 팀, 사내 크리에이티브 팀, 디자이너들의 조합으로 이루어졌습니다. 피에르 디낭은 강박관념, 인터넷, 탈출을 주제로 한 병을 디자인했고, 파비앙 바론은 CK 원, CK 비, 트레이드, 트루스, 세이브를 주제로 한 병을 디자인했습니다.
캘빈 클레이는 플랭크 브랜드에서 특히 성공을 거두었으며, 새로운 요소를 추가했고, 명명과 패키징을 통해 창조된 브랜드와 매우 가깝습니다. 소개에 따르면, 에터니티 퍼플 오키드(이터널 바이올렛) 향수는 작년에 에터니티 브랜드 소매점의 25%를 차지했으며, 1.7온스 EDP는 미국 CKCC의 퍼스트레이디입니다. 플랭크 브랜드는 CK의 기존 사업을 홍보할 뿐만 아니라, 얀생의 이 시리즈는 시그니처 브랜드에 새로운 아이디어와 인센티브를 더했으며, 새롭고 폭넓은 소비자 그룹을 대상으로 합니다.
캘빈 클레이'의 최신 향수 Eternity Moment의 포장 병은 1988년에 처음 출시된 고전적인 Eternity를 재해석한 것입니다. 새로운 외부 모멘트 병은 더 높고 긴 프로필과 투명한 뚜껑을 갖추고 있습니다. 이 패키지의 새로운 아이디어는 차별화에 충분하며, 원래 브랜드와 유사하여 일부 소비자에게 공감을 불러일으킵니다. 대변인은 젊은 여성의 특징인 독립성, 활력, 자신감을 꼽았습니다.
캘빈 클레이는 소비자에게 영향을 미치는 새로운 방법을 모색하고 협력적 소매 파트너십을 추진해 왔지만, 핵심 사업은 여전히 백화점과의 협력을 통해 이루어지고 있습니다. 해당 회사에 따르면 면세점 역시 여전히 중요한 판매 채널로 남아 있다.
도나 카란 코스메틱의 최신 향수 DKNY Be Delicious가 올해 10월에 출시되었습니다. DKNY 브랜드의 모든 재미와 패션을 갖도록 디자인되었습니다. 이 사과향 향수의 이름은 "섹시하고, 달콤하고, 유혹적이고, 음란하고... 도시 외곽에 상징적인 사과가 있다" 병은 손에 쥐었을 때 편안한 타원형으로 알려져 있습니다. "영원한 사과의 현대적 해석"
