Su socio global en la fabricación de envases cosméticos llave en mano - LISSON
Envases de cosméticos para diferentes grupos de edad.
Si bien no existe un límite de edad para la búsqueda de la belleza, los productos de belleza no lo existen. La fórmula, el diseño del packaging y la comercialización de los productos de belleza pueden variar mucho según el público al que se dirige la marca. Entonces, cuando observamos los dos extremos de los grupos de compra de productos de belleza: los consumidores menores de 20 años y los consumidores mayores de 50 años, la diferencia es obvia. No hay duda de que el grupo de consumidores menores de 20 años se ve muy afectado por la edad. Los expertos del sector han señalado que los consumidores menores de 20 años se están dividiendo en muchos grupos pequeños distintos: recién nacidos (de 2 años o menos), niños pequeños (de 3 a 5 años), niños (de 5 a 7 años), adolescentes (de 8 a 12 años) y adolescentes (de 13 a 19 años). Aunque un grupo de consumidores más jóvenes puede elegir una marca para un grupo mayor con la esperanza de comunicarse, generalmente no ocurre lo contrario. En los primeros 19 años de vida, los intereses y los motivos de compra de los niños son diferentes y han cambiado mucho.
Por supuesto, tienen algo en común, es decir, su elección de compra depende de la apariencia del producto. envases cosméticos , que es básicamente cómo compra todo el grupo de consumidores.
Alguno fabricantes de tubos cosméticos resumió los siguientes elementos: un embalaje cosmético interesante, un sistema de distribución único, un diseño atrevido y una colección de edición limitada que también son muy atractivos en este campo. Aunque estos paquetes tienen similitudes, también hay muchas diferencias
Como resultado de muchas series para capturar las características del rápido crecimiento de esta población, la industria del cuidado personal se ha establecido recientemente entre los grupos de consumidores más jóvenes. Ya sea por la influencia de una imagen de dibujos animados autorizada o por un packaging con una imagen interesante, puede funcionar bien entre los consumidores jóvenes. Pero a pesar de los dibujos animados y personajes para adolescentes extravagantes, un estudio ha descubierto que la moda importa incluso a los ocho años.
La serie Stoked incluye perfume, loción corporal, champú, acondicionador, lápiz labial y brillo de labios. La colección se vende en Claire's, Target y tiendas de surf, y su público objetivo son jóvenes de entre 10 y 25 años. Los productos se envasan en contenedores cosméticos inteligentes con forma de tabla de surf proporcionados por un proveedor profesional de envases cosméticos. La portavoz de esta serie es Bethany Hamilton, una famosa surfista estadounidense que perdió el brazo en un ataque de tiburón. Perfume Revelaciones; "Vemos a Bethany como un verdadero modelo a seguir para nuestros hijos," dijo el responsable de cosmética. Se ha recuperado de ese trágico accidente y ahora ha vuelto a surfear y a ganar: una voz real que les dice a los niños cómo superar las dificultades y nunca darse por vencidos. "Lo más importante es que hemos prometido que parte de las ganancias de nuestra marca se destinarán a la fundación benéfica Bethany World Vision.
”Pero aunque los adolescentes responden positivamente a las marcas que participan en la filantropía, no son leales a las marcas. Algunos expertos también creen que el problema de este mercado joven radica en su variedad y casi nula lealtad a la marca; pero, por otro lado, este tipo de variabilidad y falta de lealtad es una buena oportunidad para el crecimiento de la marca, si el producto se comercializa y diseña adecuadamente. Los consumidores jóvenes tienen cada vez más ingresos disponibles y se verán afectados por las celebridades, como los cantantes pop. Rimmel, por ejemplo, le pidió a la famosa modelo Kate Moss que actuara como su portavoz. En la industria de la belleza, los productos promocionados por celebridades se pueden ver en todas partes. Pero, ¿es el apoyo de celebridades una forma efectiva a corto plazo para los jóvenes? El informe de la "mercado juvenil estadounidense" Señala que los adolescentes cuestionan cada vez más los métodos de marketing tradicionales, como el patrocinio de celebridades. Por lo tanto, los profesionales del marketing en el mercado juvenil deben buscar constantemente formas innovadoras de atraer la atención de los adolescentes, quienes son profundamente multifuncionales y están inmersos en la tecnología. Muchas marcas también han tenido éxito a través de marcas compartidas, como Bonne Bell y Dr. Pimienta.
El proveedor de tubos cósmicos también sugiere otras dos formas de influir en el mercado juvenil a través del packaging. En el diseño del packaging, los dos elementos más influyentes son la estructura y el color del mismo. Si tiene una forma o color con características estructurales, es probable que se destaque o sea recordado entre productos similares. Cuando te comunicas con jóvenes, descubrirás que sus habilidades de asociación de colores son muy maduras. En general, son más adictos a los medios, más visuales que sus predecesores y están más conectados. Una descripción común de los baby boomers mayores de 50 años en los Estados Unidos es que están envejeciendo, son ricos y son numerosos. Y hoy en día el grupo de consumidores mayores de 50 años no incluye sólo una generación, se definen como personas de entre 42 y 60 años. Algunos expertos también señalaron que aunque este grupo tenga casi 50 años o incluso más de 50 años si los llamamos viejos, todavía se sentirán incómodos, porque pueden pensar que las personas mayores deberían tener más de 70 años. Los baby boomers que están envejeciendo no se sienten viejos y no se comportan como personas mayores.
Los expertos en la industria de fabricantes de tubos cosméticos señalaron que a este grupo de consumidores de mayor edad también le gustan las actividades que son tradicionales para los jóvenes y la cultura joven: el turismo y el mochilerismo son más aceptables para los mayores de 50 años porque son nidos vacíos (sus hijos han sido independientes), ricos y se jubilaron temprano. Entonces, ¿cómo deberían los profesionales del marketing atraer a la generación de consumidores mayores que no se sienten ni se comportan como tales? ¿Cómo pueden el marketing y el packaging dirigirse a los consumidores mayores de 50 años sin que se sientan aislados?
Puede ser una tarea difícil, pero es importante terminarla. Los consumidores mayores de 50 años son muy leales a las marcas y es poco probable que cambien a otras. Esto representa una enorme oportunidad de negocio para las marcas de belleza. Los expertos señalan que si logras captar a consumidores de 50 años y éstos están satisfechos con tus productos, entonces seguirás teniendo este grupo de consumidores cuando tengan 75 años. No hay ningún secreto para el rápido crecimiento de los productos antienvejecimiento. Lo que probablemente no se sepa, sin embargo, es el público objetivo al que van dirigidas estas series. Por supuesto, no hay duda de que los baby boomers también están comprando productos antienvejecimiento, pero el mercado se está moviendo hacia las personas de entre 30 y 40 años para tratar de atrapar a los consumidores más jóvenes.
Avon ha lanzado recientemente la serie Ageless Results, un total de tres cremas: crema de día, crema para ojos y crema de noche. El grupo objetivo de esta serie son los consumidores que comienzan a notar signos de envejecimiento en su piel pero desean no solo mejorar su apariencia sino también prevenir daños mayores.
Por ello, el responsable de Avon explicó que el grupo objetivo de consumidores de esta serie tiene alrededor de 30 años. El envase de resultados atemporales se beneficia de líneas nítidas y una tapa fácil de usar. Para sus productos diurnos, se utiliza la bomba de vacío proporcionada por el fabricante mayorista de envases cósmicos. Según los informes, la combinación de colores de este paquete es negro y plateado con un tono lavanda; fue seleccionado porque refleja las características antienvejecimiento del producto. Si los productos antiedad no son para mayores de 50 años, ¿qué compran estas mujeres maduras? Un fabricante de envases cosméticos del sector señaló que este grupo de consumidores no recibe ninguna promoción, especialmente en el caso de los cosméticos. Sin embargo, algunos comerciantes se han unido a la industria. La serie Vital Radiance de Revlon está dirigida a mujeres mayores de 50 años. La línea de mercado masivo con más de 100 cosméticos se lanzó el año pasado.
Según la empresa, Revlon es una de las pocas empresas que sigue el mercado con una gama de productos para personas mayores de 50 años. No se trata sólo de aumentar el tamaño de la fuente en los envases de los cosméticos para las personas mayores de 50 años, porque sabemos que tenemos que hacer frente a los grupos de consumidores de mayor edad. En otras palabras, su marketing está dirigido no sólo a modelos de la edad adecuada sino también a través de sus recetas y empaques para transmitir información relevante. Sin embargo, a pesar de una cuidadosa planificación, Revlon anunció en agosto que las ventas de sus productos en el segundo trimestre fueron insatisfactorias debido a que los minoristas redujeron el espacio en las estanterías de Vital Radiance. L'Oreal también quiere que sus productos objetivo tengan un mejor rendimiento. La empresa señala que la serie de calcio Age Perfect Pro de L'Oreal's en París está posicionada para satisfacer las necesidades "necesidades de cuidado de la piel de las mujeres mayores de 60" y ha ganado a Diane Keaton, conocida como la "Hollywood siempre verde", como su portavoz. Esta serie de productos están diseñados para restaurar y mantener la densidad y las sustancias de la piel a través del tratamiento local con calcio. Se lanzó en Estados Unidos desde julio de este año. Según la empresa, el packaging de lujo de estos productos está dirigido a mujeres amantes del arte de la belleza.
Entonces, ¿cómo se puede atraer a personas mayores de 50 años mediante el empaque? Según el proveedor de Whole Cosmic Tube, si el producto se presenta de forma dirigida a las personas mayores, estos no lo comprarán. Si ven la imagen de una persona con cabello gris en el cartel, pueden pensar que no es adecuado para ellos. Por lo tanto, para el éxito de este tipo de embalaje de producto, debe ser un diseño universal. Los expertos sugieren que: si se va a utilizar una modelo en un packaging, se debe elegir una modelo unos 10 años más joven que el grupo de consumidores al que se apunta realmente, pero colocar la modelo en una escena relacionada, como aparecer con graduados para mostrar la identidad de la modelo. También es necesario utilizar conscientemente elementos de diseño funcionales. Dado que muchas mujeres mayores de 50 años están perdiendo la vista, los tipos de letra más grandes y las líneas más atrevidas ayudan. Además, los contenedores fáciles de abrir y las formas fáciles de sostener también son muy útiles. Por ejemplo, la forma del embalaje de los productos adecuados para entornos húmedos debe tener una forma ergonómica que permita agarrarlos fácilmente, en lugar de tener una forma cuadrada que se deslice con facilidad.
