Emballages cosmétiques pour différentes tranches d'âge

La série Stoked comprend du parfum, une lotion pour le corps, un shampoing, un après-shampoing, un rouge à lèvres et un brillant à lèvres. La collection est vendue dans les magasins Claire's, Target et Surf, et son public cible est constitué de jeunes de 10 à 25 ans. Les produits sont emballés dans des contenants cosmétiques intelligents en forme de planche de surf fournis par un fournisseur professionnel d'emballages cosmétiques. La porte-parole de cette série est Bethany Hamilton, une célèbre surfeuse américaine qui a perdu son bras lors d'une attaque de requin. Parfum Révélations; "Nous voyons Bethany comme un véritable modèle pour nos enfants," a déclaré le responsable des cosmétiques. Elle s'est remise de ce tragique accident et revient maintenant au surf et à la victoire - une véritable voix qui dit aux enfants comment surmonter les difficultés et ne jamais abandonner. "Plus important encore, nous avons promis qu'une partie des bénéfices de notre marque sera reversée à la fondation caritative Bethany World Vision.

« Mais si les adolescents réagissent positivement aux marques qui s’engagent dans la philanthropie, ils ne leur sont pas fidèles. Certains experts estiment également que le problème de ce jeune marché réside dans sa variété et son manque quasi total de fidélité à la marque. Mais d'un autre côté, ce type de variabilité et de manque de fidélité est une bonne opportunité pour la croissance de la marque, si le produit est correctement commercialisé et conçu. Les jeunes consommateurs disposent de plus en plus de revenus disponibles et seront influencés par les célébrités, comme les chanteurs pop. Rimmel, par exemple, a demandé au célèbre mannequin Kate Moss d'être son porte-parole. Dans l’industrie de la beauté, les produits de promotion des célébrités sont visibles partout. Mais le soutien des célébrités est-il un moyen efficace à court terme pour les jeunes ? "marché des jeunes américains" souligne que les adolescents remettent de plus en plus en question les méthodes marketing traditionnelles, comme le soutien des célébrités. Par conséquent, les spécialistes du marketing du marché des jeunes doivent constamment rechercher des moyens innovants pour attirer l'attention des adolescents, profondément polyvalents et férus de technologie. De nombreuses marques ont également connu le succès grâce aux co-brandings, comme Bonne Bell et Dr. Poivre.

Le fournisseur de tubes cosmiques suggère également deux autres moyens d’influencer le marché des jeunes par le biais de l’emballage. Dans la conception d’un emballage, les deux éléments les plus influents sont la structure et la couleur de l’emballage. Si vous avez une forme ou une couleur avec des caractéristiques structurelles, vous êtes susceptible de vous démarquer ou d’être mémorisé parmi des produits similaires. Lorsque vous communiquez avec des jeunes, vous constaterez que leurs capacités d’association des couleurs sont très matures. Dans l’ensemble, ils sont plus accros aux médias, plus visuels que leurs prédécesseurs et plus connectés. Aux États-Unis, on décrit souvent les baby-boomers de plus de 50 ans comme étant vieillissants, riches et nombreux. Et le groupe de consommateurs d’aujourd’hui de plus de 50 ans ne comprend pas seulement une génération, il est défini comme les personnes âgées de 42 à 60 ans. Certains experts ont également souligné que même si ce groupe a presque 50 ans, voire plus de 50 ans si vous les qualifiez de vieux, ils se sentiront toujours mal à l'aise, car ils pourraient penser que les personnes âgées devraient avoir plus de 70 ans. Les baby-boomers vieillissants ne se sentent pas vieux et ne se comportent pas comme des personnes âgées.

Par conséquent, le responsable d'Avon a déclaré que le groupe de consommateurs cible de cette série est d'environ 30 ans. L'emballage des résultats intemporels profite de lignes nettes et d'un couvercle facile à utiliser. Pour ses produits de jour, la pompe à vide fournie par le fabricant d'emballages cosmiques en gros est utilisée. Selon les rapports, la couleur de cet emballage est noire et argentée avec un ton lavande - elle a été sélectionnée car elle reflète les caractéristiques anti-âge du produit. Si les produits anti-âge ne sont pas destinés aux plus de 50 ans, qu'achètent donc ces femmes d'âge mûr ? Un fabricant d'emballages cosmétiques a souligné que ce groupe de consommateurs n'est pas mis en avant, notamment pour les cosmétiques. Cependant, certains spécialistes du marketing ont rejoint l’industrie. La série Vital Radiance de Revlon est destinée aux femmes de plus de 50 ans. La ligne grand public comprenant plus de 100 produits cosmétiques a été lancée l'année dernière.

Selon l'entreprise, Revlon est l'une des rares entreprises à proposer sur le marché une gamme de produits destinés aux personnes de plus de 50 ans. Il ne s'agit pas seulement de la formule des cosmétiques destinée aux personnes de plus de 50 ans, mais aussi d'augmenter la taille de la police sur l'emballage, car nous savons que nous devons faire face aux groupes de consommateurs plus âgés. Autrement dit, leur marketing est ciblé, non seulement à travers des modèles du bon âge mais aussi à travers leurs recettes et leurs emballages pour transmettre des informations pertinentes. Cependant, malgré une planification minutieuse, Revlon a annoncé en août que les ventes de ses produits au deuxième trimestre n'étaient pas satisfaisantes, car les détaillants ont réduit l'espace en rayon de Vital Radiance. L'Oréal souhaite également que ses produits ciblés soient plus performants. L'entreprise souligne que la gamme de produits de soins calciques Age Perfect Pro de L'Oréal à Paris est positionnée pour répondre aux "besoins en soins de la peau des femmes de plus de 60" et a remporté Diane Keaton, connue sous le nom de "Hollywood à feuilles persistantes", comme son porte-parole. Cette série de produits est conçue pour restaurer et maintenir la densité et les substances de la peau grâce à un traitement local au calcium. Il a été lancé aux États-Unis depuis juillet de cette année. Selon l'entreprise, l'emballage de luxe de ces produits est destiné aux femmes qui aiment l'art de la beauté.

Alors, comment attirer les plus de 50 ans grâce à l'emballage ? Selon le fournisseur de tubes cosmiques, si le produit est conçu pour les personnes âgées, les consommateurs âgés ne l'achèteront pas. S’ils voient l’image d’une personne aux cheveux gris sur l’affiche, ils peuvent penser que cela ne leur convient pas. Par conséquent, pour que ce type d’emballage de produit soit réussi, il doit être de conception universelle. Les experts suggèrent que : si un modèle doit être utilisé dans un emballage, choisissez un modèle environ 10 ans plus jeune que le groupe de consommateurs que vous ciblez réellement, mais placez le modèle dans une scène connexe, comme apparaître avec des diplômés pour montrer l'identité du modèle. Il est également nécessaire d’utiliser consciemment des éléments de conception fonctionnels. Étant donné que de nombreuses femmes de plus de 50 ans perdent la vue, des polices de caractères plus grandes et des lignes plus audacieuses sont utiles. De plus, les contenants faciles à ouvrir et les formes faciles à tenir sont également très utiles. Par exemple, la forme de l'emballage des produits adaptés à l'environnement humide doit être conçue en fonction de l'ergonomie, afin qu'ils puissent être facilement saisis, plutôt que la forme carrée qui est facile à glisser.