年齢層別の化粧品パッケージ

ストークドシリーズには、香水、ボディローション、シャンプー、コンディショナー、口紅、リップグロスが含まれています。 このコレクションはクレアーズ、ターゲット、サーフショップで販売されており、ターゲット顧客は10～25歳の若者です。 製品は、プロの化粧品パッケージサプライヤーが提供するスマートなサーフボード型の化粧品容器にパッケージされています。 このシリーズのスポークスマンは、サメの襲撃で腕を失った有名なアメリカ人サーファー、ベサニー・ハミルトンです。 啓示の香水; "私たちはベサニーを子供たちの真の模範と考えています。" 化粧品部門の責任者はそう語った。 彼女はその悲惨な事故から回復し、今ではサーフィンに復帰して勝利を収めています。困難を乗り越えて決して諦めないことを子供たちに伝える真の声です。 "最も重要なことは、当ブランドの利益の一部をベサニー慈善財団ワールドビジョンに寄付することを約束していることです。

しかし、10代の若者は慈善活動に取り組むブランドに好意的に反応するものの、ブランドに対して忠誠心を持っているわけではない。 一部の専門家は、この新しい市場の問題点はその多様性とブランド忠誠心がほとんどないことにあると考えています。しかし一方で、製品が適切にマーケティングされ、設計されていれば、このような多様性と忠誠心の欠如はブランドの成長にとって良い機会となります。 若い消費者は可処分所得が増えており、ポップ歌手などの有名人の影響を受けるでしょう。 例えば、リンメルは有名モデルのケイト・モスにスポークスマン役を依頼した。 美容業界では、有名人が宣伝する商品がいたるところで見られます。 しかし、有名人の推薦は若者にとって効果的な短期的な方法なのでしょうか？ "アメリカの若者市場" 10代の若者は、有名人の推薦など、従来のマーケティング手法にますます疑問を抱いていると指摘しています。そのため、若者向け市場のマーケティング担当者は、多機能でテクノロジー志向が強い10代の若者の注目を集めるための革新的な方法を常に模索する必要があります。 bonne bell や Dr. など、多くのブランドも共同ブランド化を通じて成功を収めています。 ペッパー。

コズミックチューブサプライヤーは、パッケージを通じて若者市場に影響を与える他の 2 つの方法も提案しています。 パッケージのデザインにおいて、最も影響力のある 2 つの要素は、パッケージの構造と色です。 構造的な特徴を持つ形状や色であれば、類似の製品の中でも目立ったり、記憶に残ったりする可能性が高くなります。 若い人たちとコミュニケーションをとると、彼らの色彩連想能力が非常に成熟していることに気がつくでしょう。 全体的に見て、彼らは前任者よりもメディア依存度が高く、視覚的であり、つながりが強い。 米国の50歳以上のベビーブーマー世代は、高齢化が進み、裕福で、数が多いとよく言われます。 そして、今日の 50 歳以上の消費者グループには、1 つの世代だけが含まれるわけではなく、42 歳から 60 歳までの人々と定義されています。 また、一部の専門家は、このグループは50歳近く、あるいは高齢者と呼ぶなら50歳を超えているにもかかわらず、高齢者は70歳以上であるべきだと考えているため、やはり不快感を覚えるだろうと指摘した。 高齢化が進むベビーブーマー世代は、自分が年老いているとは感じておらず、老人のような行動もとらない。

そのため、エイボンの担当者は、このシリーズのターゲット消費者層は30歳前後だと語った。 いつまでも色褪せない効果をパッケージングするこの製品は、鮮明なラインと使いやすい蓋を採用しています。 昼用製品には、宇宙包装卸売メーカーが提供する真空ポンプが使用されています。 報道によると、このパッケージのカラーアレンジは黒とシルバーにラベンダー色を基調としており、製品のアンチエイジング特性を反映しているために選ばれたとのこと。 アンチエイジング製品が50歳以上向けではないとしたら、これらの成熟した女性は一体何を購入しているのでしょうか？業界内の化粧品パッケージメーカーは、この消費者層、特に化粧品への関心が十分に高まっていないと指摘しました。 しかし、一部のマーケティング担当者がこの業界に参入してきました。 レブロンのバイタル ラディアンス シリーズは 50 歳以上の女性向けです。 100種類以上の化粧品を揃えた大衆向けラインが昨年発売された。

同社によれば、レブロンは50歳以上の人々向けの製品を市場に投入している数少ない企業のひとつだという。 これは、50歳以上の人々に向けた化粧品の処方からだけではなく、高齢の消費者グループに対応する必要があることを認識しているため、パッケージのフォントサイズを大きくすることからも来ています。 言い換えれば、彼らのマーケティングは、適切な年齢のモデルだけでなく、レシピやパッケージを通じても関連情報を伝えることを目的としているのです。 しかし、慎重な計画にもかかわらず、レブロンは8月に、小売業者がバイタル ラディアンスの棚スペースを削減したため、第2四半期の製品売上が満足のいくものではなかったと発表した。 ロレアルはまた、ターゲット製品の業績向上も望んでいます。 同社は、パリのロレアルのエイジパーフェクトプロカルシウムシリーズが、 "100歳以上の女性のスキンケアニーズ 60" ダイアン・キートンは、 "ハリウッドの常緑樹"をスポークスマンとして迎えた。 このシリーズの製品は、局所的なカルシウム治療を通じて肌の密度と物質を回復し、維持するように設計されています。 今年7月から米国でも発売されている。 同社によれば、これらの製品の高級パッケージは、美容芸術を愛する女性向けだという。

では、パッケージで50歳以上の顧客を惹きつけるにはどうすればいいのでしょうか？ ホールコズミックチューブのサプライヤーによると、商品が高齢者向けに表現されていると、高齢の消費者は購入しないそうです。 ポスターに白髪の人の画像が載っていると、自分には似合わないと思うかもしれません。 したがって、この種の製品パッケージを成功させるには、ユニバーサル デザインである必要があります。 専門家は、モデルをパッケージに使用する場合は、実際にターゲットとする消費者層よりも10歳ほど若いモデルを選択し、そのモデルのアイデンティティを示すために卒業生と一緒に登場するなど、関連のあるシーンに配置することを提案しています。 機能的なデザイン要素を意識的に使う必要もあります。 50 歳を超える女性の多くは視力が低下しているため、より大きな書体と太い線が役立ちます。 また、開けやすい容器や持ちやすい形状も非常に役立ちます。 例えば、湿気の多い環境に適した製品の包装形状は、滑りやすい四角形ではなく、人間工学に基づいた、つかみやすい形状にする必要があります。