다양한 연령대를 위한 화장품 포장
아름다움을 추구하는 데에는 연령 제한이 없지만, 미용 제품에는 연령 제한이 없습니다. 뷰티 제품의 공식, 포장 디자인, 마케팅은 브랜드가 상대하는 고객에 따라 크게 달라질 수 있습니다. 따라서 미용 제품 구매 집단의 두 극단, 즉 20세 미만의 소비자와 50세 이상의 소비자를 살펴보면 그 차이가 확연히 드러납니다. 20세 미만의 소비자 집단이 연령의 영향을 크게 받는다는 것은 의심의 여지가 없습니다. 업계 전문가들은 20세 미만의 소비자가 신생아(2세 이하), 유아(3~5세), 어린이(5~7세), 청소년(8~12세), 청소년(13~19세) 등 여러 개의 작은 그룹으로 나뉜다고 지적했습니다. 젊은 소비자 집단은 소통을 위해 나이 많은 소비자 집단과 같은 브랜드를 선택할 수 있지만, 그 반대의 경우는 거의 없습니다. 아이들은 생후 19년 동안 관심사와 구매 동기가 다르고, 많은 것이 변합니다.
물론, 그들 사이에는 공통점이 있습니다. 즉, 구매 선택은 외관에 따라 달라집니다. 화장품 포장 이는 기본적으로 소비자 그룹 전체가 구매하는 방식입니다.
일부 화장품 튜브 제조업체 다음과 같은 요소들을 요약했습니다. 흥미로운 화장품 포장, 독특한 유통 시스템, 대담한 디자인, 그리고 이 분야에서는 컬렉션과 한정판도 매우 매력적입니다. 이러한 패키지는 유사점이 있지만 많은 차이점도 있습니다.
이들 인구의 급속한 성장 특성을 포착하기 위한 많은 시리즈의 결과로, 개인 관리 산업은 최근 가장 젊은 소비자 그룹 사이에서 자리매김했습니다. 권위 있는 만화 이미지의 영향이나 흥미로운 이미지의 포장은 젊은 소비자에게 좋은 영향을 미칠 수 있습니다. 하지만 변덕스러운 청소년을 위한 만화와 캐릭터에도 불구하고, 한 연구에 따르면 패션은 8살이 되어서도 중요하다는 사실이 밝혀졌습니다.
스토크드 시리즈에는 향수, 바디로션, 샴푸, 컨디셔너, 립스틱, 립글로스 등이 포함됩니다. 이 컬렉션은 클레어'스, 타겟 및 서핑 매장에서 판매되며, 주요 타겟 고객은 10~25세의 젊은층입니다. 제품은 전문 화장품 포장 공급업체가 제공한 스마트 서핑보드 모양의 화장품 용기에 포장되었습니다. 이 시리즈의 대변인은 상어의 공격으로 팔을 잃은 유명한 미국 서퍼 베서니 해밀턴입니다. 레벨레이션 향수; "우리는 베다니를 우리 아이들의 진정한 롤모델로 봅니다." 화장품 부문 책임자가 말했다. 그녀는 그 비극적인 사고에서 회복되었고, 지금은 서핑과 우승에 복귀하여 아이들에게 어려움을 극복하고 절대 포기하지 않는 방법을 알려주는 진정한 목소리를 내고 있습니다. "가장 중요한 점은, 우리 브랜드 수익의 일부가 베다니 자선 재단인 월드 비전에 기부된다는 약속입니다.
"하지만 청소년들은 자선 활동에 참여하는 브랜드에 긍정적으로 반응하지만, 브랜드에 대한 충성도는 낮습니다. 일부 전문가들은 이 젊은 시장의 문제점이 다양성과 브랜드 충성도의 부재에 있다고 믿는다. 그러나 반면에, 이러한 다양성과 충성도의 부족은 제품이 적절하게 마케팅되고 디자인된다면 브랜드 성장을 위한 좋은 기회가 될 수 있다. 젊은 소비자들의 가처분소득이 점점 더 늘어나고 있으며, 그들은 팝 가수 등 유명인의 영향을 받게 될 것입니다. 예를 들어, 림멜은 유명 모델 케이트 모스에게 자신의 대변인을 맡아달라고 요청했습니다. 미용업계에서는 유명인이 홍보하는 제품을 어디서나 볼 수 있습니다. 그러나 유명인의 지지가 젊은이들에게 효과적인 단기적 방법일까요? "미국 청소년 시장" 십대들이 유명인 광고와 같은 전통적인 마케팅 방식에 점점 더 의문을 제기하고 있다는 점을 지적합니다. 따라서 청소년 마케팅 담당자들은 다기능적이고 기술 중심적인 십대들의 관심을 끌기 위한 혁신적인 방법을 끊임없이 모색해야 합니다. 많은 브랜드도 공동 브랜딩을 통해 성공을 거두었는데, 본벨과 박사가 그 예입니다. 후추.
코스믹 튜브 공급업체는 또한 포장을 통해 청소년 시장에 영향을 미치는 두 가지 다른 방법을 제안합니다. 포장 디자인에서 가장 영향력 있는 두 가지 요소는 포장의 구조와 색상입니다. 구조적 특성을 지닌 모양이나 색상을 사용하면 비슷한 제품들 사이에서 눈에 띄거나 기억될 가능성이 높습니다. 젊은이들과 소통하다 보면, 그들의 색상 연관 능력이 매우 성숙되어 있다는 것을 알게 될 것입니다. 전반적으로 그들은 이전 세대보다 미디어 중독성이 더 강하고, 시각적 요소가 더 강하며, 더 많은 연결성을 가지고 있습니다. 미국에서 50세가 넘은 베이비붐 세대에 대한 일반적인 설명은 그들이 나이가 들고, 부유하고, 수가 많다는 것입니다. 그리고 오늘날 50대 이상의 소비자 집단은 한 세대만을 포함하는 것이 아니라 42~60세의 사람들로 정의됩니다. 일부 전문가들은 이 집단이 50대에 가깝거나 50대가 넘었는데도 그들을 노인이라고 부르면 여전히 불편함을 느낄 것이라고 지적했습니다. 왜냐하면 그들은 노인은 70대가 넘어야 한다고 생각할 수도 있기 때문입니다. 노령화된 베이비붐 세대는 자신이 늙었다고 느끼지 않으며, 노인처럼 행동하지도 않습니다.
화장품 튜브 제조업체 업계 전문가들은 이 노년층 소비자 그룹도 젊은 세대와 젊은 문화권의 전통적인 활동을 좋아한다고 지적했습니다. 즉, 50세 이상의 노년층은 자녀가 독립하고 부유하며 조기에 은퇴했기 때문에 관광과 배낭여행이 더 적합하다는 것입니다. 그렇다면 마케터들은 나이 들었다고 느끼거나 행동하지 않는 고령층 소비자들을 어떻게 끌어들여야 할까요? 50세 이상 소비자들을 고립감 없이 대면시킬 마케팅과 패키징은 어떻게 해야 할까요?
어려운 일이 될 수도 있지만, 끝까지 끝내는 게 중요해요. 50세 이상의 소비자는 브랜드에 대한 충성도가 매우 높으며 다른 브랜드로 전환할 가능성이 낮습니다. 이는 뷰티 브랜드에 엄청난 사업 기회를 제공합니다. 전문가들은 50대 소비자를 사로잡아 그들이 제품에 만족한다면, 그들이 75세가 되어서도 여전히 이 소비자 집단을 유지할 수 있다고 지적합니다. 노화방지 제품의 급속한 성장에는 비결이 없습니다. 하지만 이 시리즈의 타겟 독자층은 누구인지는 알 수 없을 듯합니다. 물론 베이비붐 세대도 노화방지 제품을 구매하고 있다는 것은 의심의 여지가 없지만, 젊은 소비자층을 잡기 위해 시장이 30~40대로 이동하고 있습니다.
에이본은 최근 데이 크림, 아이 크림, 나이트 크림 등 총 3가지 크림으로 구성된 Ageless Results 시리즈를 출시했습니다. 이 시리즈의 타겟 고객은 피부 노화의 징후를 느끼기 시작했지만, 외모를 개선할 뿐만 아니라 추가적인 손상을 예방하고자 하는 소비자입니다.
따라서 에이본의 담당자는 이 시리즈의 타겟 소비자층은 30대 정도라고 밝혔습니다. 늙지 않는 결과를 위한 포장은 깔끔한 라인과 사용하기 쉬운 뚜껑을 활용합니다. 주간용 제품의 경우, 도매 화장품 포장 제조업체에서 제공한 진공 펌프를 사용합니다. 보도에 따르면, 이 패키지의 색상은 라벤더 톤이 가미된 검정색과 은색으로 구성되어 있습니다. 이는 제품의 노화 방지 특성을 반영하기 때문에 선택되었습니다. 노화 방지 제품이 50대 이상에게 적합하지 않다면, 이 중년 여성들은 무엇을 구매하는 걸까요? 업계의 한 화장품 포장 제조업체는 이 소비자 집단, 특히 화장품에 대한 홍보가 부족하다고 지적했습니다. 하지만 일부 마케터도 이 산업에 합류했습니다. 레블론'바이탈 라디언스 시리즈는 50세 이상 여성을 위한 제품입니다. 100가지가 넘는 화장품을 선보이는 대중시장 라인이 작년에 출시되었습니다.
회사 측에 따르면, 레블론은 50세 이상의 사람들을 위한 다양한 제품을 출시하며 시장을 개척하는 몇 안 되는 회사 중 하나입니다. 이는 50세 이상의 사람들을 대상으로 화장품을 제조하는 데에만 적용되는 것이 아니라, 포장의 글자 크기를 키우는 데도 적용됩니다. 이는 우리가 노년층 소비자층을 대상으로 해야 한다는 것을 알고 있기 때문입니다. 다시 말해, 그들의 마케팅은 적절한 연령대의 모델을 통해서만 이루어지는 것이 아니라, 관련 정보를 전달하기 위해 요리법과 포장을 통해서도 타겟팅됩니다. 그러나 레블론은 신중한 계획에도 불구하고 8월에 소매업체들이 바이탈 라디언스의 진열 공간을 줄였기 때문에 2분기 제품 판매가 만족스럽지 못했다고 발표했습니다. 로레알은 또한 타겟 제품의 성과가 더 좋아지기를 원합니다. 이 회사는 파리의 L'Oreal's Age Perfect Pro 칼슘 시리즈가 다음과 같은 조건을 충족하도록 배치되어 있다고 지적합니다. "여성들의 스킨케어 니즈 60" 그리고 다이앤 키튼으로 알려진 "할리우드의 에버그린", 대변인으로서. 이 시리즈의 제품은 국소 칼슘 치료를 통해 피부 밀도와 성분을 회복하고 유지하도록 설계되었습니다. 이 제품은 올해 7월부터 미국에서 출시되었습니다. 회사 측에 따르면, 이 제품의 고급스러운 포장은 뷰티 아트를 사랑하는 여성을 대상으로 합니다.
그렇다면 어떻게 포장을 통해 50세 이상의 고객을 유치할 수 있을까요? 전체 코스믹 튜브 공급업체에 따르면, 제품이 노년층을 겨냥한 방식으로 표현되면 노년층 소비자들은 구매하지 않을 것이라고 합니다. 포스터에 회색 머리 사람의 이미지를 보면, 그 포스터가 자신에게 적합하지 않다고 생각할 수도 있습니다. 따라서 이런 종류의 제품 포장이 성공하려면 보편적인 디자인이 되어야 합니다. 전문가들은 다음과 같이 조언합니다. 모델을 패키지에 사용할 경우, 실제로 타겟으로 삼고 있는 소비자 그룹보다 약 10살 어린 모델을 선택하되, 졸업생들과 함께 등장하는 등 관련된 장면에 모델을 등장시켜 모델의 정체성을 보여주십시오. 기능적 디자인 요소를 의식적으로 활용할 필요도 있습니다. 50세가 넘은 많은 여성이 시력을 잃어가고 있으므로, 더 큰 글꼴과 더 굵은 선을 사용하는 것이 도움이 됩니다. 또한, 열기 쉬운 용기나 잡기 쉬운 모양도 매우 도움이 됩니다. 예를 들어, 습한 환경에 적합한 제품의 포장 형태는 미끄러지기 쉬운 사각형 모양보다는 인체공학에 맞춰 쉽게 잡을 수 있는 형태로 만들어야 합니다.
