Combinación perfecta de packaging cosmético y moda.

No todo el mundo estaría de acuerdo, pero los cosméticos no son una necesidad. Esos cosméticos de marca de alta calidad son siempre un símbolo de lujo. No sólo son el contenido principal de las revistas de moda, sino también los espacios donde más se exponen las celebridades y modelos. El packaging de la cosmética clásica encarna la combinación perfecta de tecnología y moda. "Productos cosméticos" En sentido general, incluye productos para el cuidado de la piel, productos de peluquería, perfumes y otras categorías. Todo tipo de cremas para ojos, cremas de noche, miel SOD y protectores solares se pueden incluir en la lista de productos para el cuidado de la piel; champú, acondicionador para el cabello, tinte para el cabello, bálsamo labial, lápiz de cejas, esmalte de uñas y otros cosméticos se pueden clasificar como productos de belleza; El perfume siempre puede ser suyo.

Las características de envases cosméticos

Porque los cosméticos a menudo representan moda, vanguardia o tendencia, por lo tanto, los envases de cosméticos al por mayor, protectores, funcionales y decorativos, ocupan casi la misma posición importante. Envases de cosméticos de fabricante de envases para cosméticos Siempre ha sido el mercado más activo, no solo por la rápida actualización de productos, diseño de vanguardia y altos niveles de requisitos de procesamiento y producción. El primer requisito del embalaje cosmético es que no pueda tener ninguna reacción química o biológica con el contenido; en segundo lugar, el uso debe ser conveniente, el embalaje generalmente tiene la función de un segundo sellado, para tener cierta durabilidad; otro es tener un muy buen efecto de marketing. La decoración del paquete es muy alta y la producción debe ser muy exquisita. En el caso de muchos cosméticos de alta gama, el envase cuesta más que el producto en sí.

Tipos comunes de envases de cosméticos al por mayor

En los envases de cosméticos se utilizan casi todos los tipos de materiales, aunque en menor cantidad también hay material metálico, pero no sin él.

El embalaje más común incluye:: botellas de vidrio para cosméticos , botellas de plástico para cosméticos , bolsas de plástico compuestas para cosméticos, tubos de plástico cosméticos etcétera. La caja de papel se utiliza comúnmente como embalaje exterior de cosméticos de gama media y alta. Los productos para el cuidado de la piel de precio medio y bajo utilizan en su mayoría bolsas de plástico compuestas. Los tubos y botellas de plástico y los productos de alta calidad prefieren las botellas de vidrio, especialmente los envases de perfumes, la gran mayoría del uso de envases de vidrio. La cosmética también se ha convertido en uno de los ámbitos de aplicación más importantes y últimos de la cristalería. La razón principal para utilizar envases de vidrio para cosméticos es porque el material de vidrio tiene una buena barrera y tiene una buena textura. A corto plazo, los envases de vidrio, especialmente en productos de cuidado de la piel de alta gama y en envases de perfumes, seguirán desempeñando un papel indiscutible en la industria cosmética, aunque los fabricantes de envases de plástico han intentado imitar algunas de las características de los recipientes de vidrio para gases. En comparación con los tubos de plástico para cosméticos, el mercado de bolsas de plástico se está reduciendo rápidamente, principalmente porque las bolsas de plástico no se pueden sellar dos veces y son incómodas de usar. Además, con la modernización de los cosméticos, las bolsas de plástico, que se limitaban a productos de gama baja, están siendo reemplazadas gradualmente por tubos de plástico. En el futuro, el mercado principal de bolsas de plástico compuestas se centrará en productos de embalaje desechables de pequeña capacidad, especialmente en productos para el cuidado del cabello.

Hace más de diez años, los tubos de plástico para cosméticos compuestos de los fabricantes de tubos cosméticos todavía eran un símbolo de productos de gama baja, pero ahora muchas marcas famosas también están cooperando con fabricantes y proveedores de tubos cosméticos cuando se trata de envases de tubos cosméticos al por mayor para sus productos. Por ejemplo, los productos de cuidado de la piel SK-Ⅱ, que son caros en China, utilizan envases de tubo. En el mercado de productos de protección solar, envases de tubos cosméticos personalizados Es ampliamente utilizado para productos de marcas como Lanko. Tubo cosmético, posiblemente la forma de envasado más popular en el mercado de cosméticos estos dos años.

La ventaja de las botellas de plástico para cosméticos es su peso ligero, su resistencia y su facilidad de producción en masa, por lo que es una ventaja en el campo de los productos de gran volumen. Este mercado está dominado por el champú y el acondicionador. Los materiales utilizados son principalmente PE, PP, PVC y PET, etc. El moldeo por inyección es el método de procesamiento más común. Además de la propia botella, también son muy importantes la bomba distribuidora y el tapón de compresión, directamente relacionados con la estanqueidad del producto. Las botellas de champú y otros envases de líquidos de gran capacidad ya no tienen otro embalaje exterior, por lo tanto, la etiqueta en el cuerpo de la botella no solo es el área principal de decoración, sino también la única parte de la transmisión de información del producto. En la actualidad, la mayoría de las etiquetas de cosméticos todavía utilizan etiquetas termorretráctiles. La forma más avanzada es que la etiqueta y el cuerpo de la botella se formen al mismo tiempo en el proceso de moldeo por inyección. Haga que la etiqueta y el cuerpo de la botella formen uno, la ventaja es que no se caen fácilmente y no es fácil de falsificar. El mercado de cosméticos de pequeño volumen es un área altamente competitiva para los materiales de vidrio y plástico. Las botellas de vidrio esmerilado son los recipientes de embalaje más utilizados. En la actualidad, se producen cada vez más latas de carcasa gruesa fabricadas con materiales PETG y han sido las preferidas por muchas marcas conocidas como Clean-Bi, Avon y Revlon. Ahora Estée Lauder también está convirtiendo gradualmente su serie de productos para el cuidado de la piel a envases de PETG. La razón es que el PETG es fácil de teñir en diferentes colores, e incluso después del tratamiento resistente a los rayos UV, la transparencia sigue siendo la misma y el producto parece exactamente vidrio. Los productos para el cuidado de la piel en volúmenes pequeños suelen ser caros, por lo que el empaque también es elaborado. Además de la botella en sí, generalmente viene acompañada de una caja de embalaje exterior, que está impresa con un patrón exquisito e información relevante del producto. Muchas marcas de productos también tienen formato de embalaje de colección o de regalo, y forman una temática de ventas diferente.

En la actualidad, los fabricantes de cosméticos extranjeros han comenzado a prestar atención al problema de la protección del medio ambiente y, en la elección de los materiales de envasado de cosméticos, también se suman a la consideración de la protección del medio ambiente. En el mercado nacional, los envases marcados con marcas de certificación de todos los materiales son básicamente productos de marcas conjuntas o diplomáticas, y los cosméticos producidos por empresas nacionales rara vez se utilizan. Además, los productos de marcas internacionales también señalan que las botellas de cosméticos y las tapas de las botellas utilizan el mismo material para facilitar el reciclaje. Shiseido también indica en las cajas de más de un producto que están hechas de papel reciclado.

Transferencia de información en envases cosméticos

En Estados Unidos, los cosméticos, alimentos y medicamentos están bajo la administración de la FDA, los requisitos son bastante estrictos. Muchos cosméticos se producen en condiciones similares a las de los productos farmacéuticos, prácticamente las mismas que en Europa. Relativamente hablando, los requisitos de China para los cosméticos son relativamente laxos. En la actualidad, todos los países tienen regulaciones estrictas sobre las etiquetas de los cosméticos, que exigen que los productos, la producción y el uso de diversa información estén marcados en el empaque de los cosméticos. En comparación con otros productos, los envases de cosméticos prestan más atención a la belleza y la moda del envase, el diseño de moda del envase una vez hizo que un reportero japonés adoptara al jefe de la empresa Rolex, gigante de la industria relojera suiza. "Me gustaría preguntarle a su empresa sobre el cronometraje de producción." El dueño interrumpió rápidamente y dijo: "Lo sentimos, no fabricamos relojes. Fabricamos artículos de lujo." Aunque su respuesta es un tanto melodramática, no es difícil ver que los relojes de alta gama se han convertido en algo más que una herramienta para medir el tiempo. De la misma manera, los cosméticos de lujo no son simplemente cosméticos, son más bien un artículo de moda, una pieza de arte, y el portador para transmitir este mensaje es su packaging. En este sentido, el packaging del perfume Jean Paul Gaultier, diseñado por el francés Jean Paul, puede considerarse un clásico centenario. Su combinación perfecta de moda y perfume le ha valido a él y a su perfume un reconocimiento sin precedentes. Su frasco de perfume es un elegante desnudo femenino de medio cuerpo. ¿Cómo añadirle otras decoraciones? Incorporó con creatividad los patrones más populares del año, como si se tratara de un diseño de moda ajustado. Pero tenía dificultades para incluir información esencial sobre la producción. Legendario; Un día entró en un supermercado, con la mente todavía llena de sus diseños. Mientras sus ojos se posaban en una lata de comida, tuvo una revelación: ¿qué pasaría si metiera un frasco de perfume de vidrio en una lata de comida? En lugar de darle vueltas a su imaginación, fue a hablar con los fabricantes de latas sobre sus ideas de diseño. El diseño original del packaging utilizaba las típicas latas metálicas para alimentos y buscaba mantener la legendaria marca Gaultier. Y el Crown Cork& Los expertos de SEAL elaboraron el producto final manteniendo la forma original. El metal no solo puede mantener un patrón similar al de la botella de vidrio, sino que también resuelve muy bien el problema de la transmisión de información de producción. Como resultado, en 1997 su "Colección de verano" El packaging de los perfumes fue todo un éxito. "Coloque con dignidad y elegancia el frasco de perfume que tiene tacto de piel en el frasco de comida tradicional.", se convirtió en el regalo permanente que le da una dama. Desde entonces, esta filosofía de diseño ha formado un conjunto de estrategias de marketing para Jean Paul Gaultier. Desde 1997, han actualizado su embalaje cada año de acuerdo con las tendencias de la moda más populares. Cada año, cuando elige un patrón de tela, Jean Paul Gaultier lo replica estrictamente en botellas de vidrio y latas de metal para crear sus perfumes. Cada año tiene un tema, como Asia, Polinesia y 2001 Flores. La combinación de un diseño innovador y una tecnología moderna no sólo ha dado como resultado este ejemplo tradicional de embalaje de perfumes, sino que también ha permitido a Jean Paul Gaultier mantener el impulso inicial de la marca en el embalaje de lujo, y ha ganado muchos premios por sus diseños creativos de telas para embalajes.

Desafortunadamente, diseños tan audaces e innovadores son relativamente raros en China. En la actualidad, la mayor parte del mercado de cosméticos de alta gama de China está dominado por marcas internacionales, y las marcas privadas chinas sólo pueden luchar en el mercado medio y bajo. Hay muchas razones para ello, pero los defectos en el diseño del packaging también son evidentes. La mayoría de las marcas internacionales han formado sus propias tradiciones en el diseño de envases, ya sea la forma y el color de la botella, etc., han formado un conjunto completo de patrones, mientras que la aleatoriedad del diseño de productos en China es grande y la falta de inercia entre productos. El packaging de cosméticos es la fusión de moda y tecnología, pero también un gran reto para los diseñadores.