идеальное сочетание косметической упаковки и моды

Не все с этим согласятся, но косметика не является предметом первой необходимости. Качественная брендовая косметика всегда является символом роскоши. Они не только являются основным содержанием модных журналов, но и местами, где знаменитости и модели чаще всего появляются на публике. Упаковка классической косметики воплощает идеальное сочетание технологий и моды. "Косметика" в общем смысле фактически включает в себя средства по уходу за кожей, парикмахерские товары, парфюмерию и другие категории. Всевозможные крема для глаз, ночные кремы, SOD-мед и солнцезащитные средства можно включить в список средств по уходу за кожей; Шампунь, кондиционер для волос, краску для волос, бальзам для губ, карандаш для бровей, лак для ногтей и другую косметику можно отнести к косметическим средствам; Парфюм всегда может быть отдельным.

Характеристики косметическая упаковка

Так как косметика часто олицетворяет моду, авангард или тренд, то защитная, функциональная и декоративная упаковка для косметики оптом, практически, занимает такое же важное положение. Упаковка косметики из производитель упаковки для косметических контейнеров всегда был самым активным рынком, не только быстрым обновлением продукции, авангардным дизайном и высокими требованиями к обработке и производству. Первое требование к упаковке косметических средств заключается в том, чтобы она не вступала ни в какие химические или биологические реакции с содержимым; Во-вторых, использование должно быть удобным, упаковка обычно имеет функцию повторной герметизации, иметь определенную долговечность; Еще одно требование — иметь очень хороший маркетинговый эффект. Декоративное оформление упаковки очень высокое, а продукция должна быть очень изысканной. Для многих косметических средств премиум-класса упаковка стоит дороже самого продукта.

Распространенные типы упаковки для оптовой косметики

В косметической упаковке используются почти все виды материалов, металлический материал, хотя и в меньшей степени, но не без него.

Наиболее распространенная упаковка включает в себя: косметические стеклянные флаконы , косметические пластиковые флаконы , косметические композитные пластиковые пакеты, косметические пластиковые тюбики и так далее. Бумажная коробка обычно используется в качестве внешней упаковки косметики среднего и высокого класса. В средствах по уходу за кожей средней и низкой ценовой категории чаще всего используются композитные пластиковые пакеты. Пластиковые тубы и флаконы, а высококачественные продукты предпочитают стеклянные флаконы, особенно упаковка для духов, подавляющее большинство использования стеклянной тары. Косметика также стала одной из важнейших и последних сфер применения стеклянной посуды. Основная причина использования стеклянной тары для косметических средств заключается в том, что стеклянный материал обладает хорошими барьерными свойствами и имеет приятную текстуру. В краткосрочной перспективе стеклянная тара, особенно в упаковке высококачественных средств по уходу за кожей и парфюмерии, продолжит играть неоспоримую роль в косметической промышленности, хотя производители пластиковой тары попытались имитировать некоторые особенности стеклянной газовой посуды. По сравнению с пластиковыми тубами для косметики рынок пластиковых пакетов стремительно сокращается, в основном потому, что пластиковые пакеты невозможно запечатать дважды и они неудобны в использовании. Кроме того, с обновлением косметической продукции пластиковые пакеты, которые использовались только в товарах бюджетного класса, постепенно заменяются пластиковыми тубами. В будущем основной рынок композитных пластиковых пакетов будет сосредоточен на одноразовой упаковочной продукции небольшой емкости, особенно для средств по уходу за волосами.

Более десяти лет назад пластиковая туба для композитной косметики от производителя косметических туб все еще была символом низкокачественной продукции, но теперь многие известные бренды также сотрудничают с производителями и поставщиками косметических туб, когда речь идет об оптовой упаковке косметических туб для своей продукции. Например, средства по уходу за кожей SK-II, которые в Китае стоят дорого, упаковываются в тюбики. На рынке солнцезащитных средств, индивидуальная упаковка косметических тюбиков широко используется в продукции таких брендов, как Lanko. Туба для косметики, пожалуй, самая популярная форма упаковки на рынке косметики за последние два года.

Преимуществом косметических пластиковых флаконов является их малый вес, прочность и простота массового производства, поэтому они находят применение в сфере крупногабаритной продукции. На этом рынке доминируют шампуни и кондиционеры. В качестве материалов в основном используются ПЭ, ПП, ПВХ, ПЭТ и т. д. Наиболее распространенным методом переработки является литье под давлением. Помимо самого флакона, большое значение имеют также распределительный насос и компрессионный колпачок, напрямую связанные с герметичностью продукта. Бутылки для шампуня и других жидких продуктов большой емкости больше не имеют другой внешней упаковки, поэтому этикетка на корпусе бутылки является не только основной областью декорирования, но и единственной частью передачи информации о товаре. В настоящее время большинство этикеток косметической продукции по-прежнему используют термоусадочные этикетки. Самый передовой способ заключается в том, что этикетка и корпус бутылки формируются одновременно в процессе литья под давлением. Этикетка и корпус бутылки должны быть единым целым, что обеспечивает ее устойчивость к отпадению и затрудняет подделку. Рынок мелкосерийной косметики является сферой жесткой конкуренции для стекла и пластика. В качестве упаковочных контейнеров чаще всего используют матовые стеклянные бутылки. В настоящее время все больше банок с толстыми стенками изготавливаются из материалов PETG, и их предпочитают многие известные бренды, такие как Clean-Bi, Avon и Revlon. Теперь Estee Lauder также постепенно переводит свою линейку средств по уходу за кожей в контейнеры из PETG. Это объясняется тем, что PETG легко окрашивается в разные цвета, и даже после обработки от ультрафиолета его прозрачность остается прежней, а изделие выглядит точь-в-точь как стекло. Средства по уходу за кожей небольшого объема обычно дороги, поэтому упаковка также отличается особой сложностью. В дополнение к самой бутылке, к ней обычно прилагается внешняя упаковочная коробка, на которой напечатан изысканный узор и соответствующая информация о продукте. Многие бренды продукции также имеют коллекционную или подарочную упаковку, формируя тем самым различную тему продаж.

В настоящее время зарубежные производители косметики стали уделять внимание проблеме охраны окружающей среды, при выборе упаковочных материалов для косметики также учитывают соображения охраны окружающей среды. На отечественном рынке упаковка, маркированная знаками сертификации всех материалов, в основном представляет собой продукцию совместных предприятий или дипломатических марок, косметика, произведенная отечественными предприятиями, используется редко. Кроме того, производители международной брендовой продукции отмечают, что для флаконов и крышек для косметических средств используется один и тот же материал, что облегчает переработку. На упаковках многих продуктов Shiseido также указано, что они изготовлены из переработанной бумаги.

Передача информации на упаковке косметических средств

В США косметика, продукты питания и лекарства находятся под контролем FDA, требования к ним довольно строгие. Многие косметические средства производятся в условиях, аналогичных условиям производства фармацевтических препаратов, то есть в Европе. Относительно говоря, требования Китая к косметике сравнительно свободны. В настоящее время во всех странах действуют строгие правила в отношении этикеток на косметических средствах, требующие, чтобы на упаковке косметических средств обязательно указывалась различная информация о продукции, ее производстве и использовании. По сравнению с другими товарами, упаковка косметики уделяет больше внимания красоте и моде упаковки. Дизайн упаковки моды однажды заставил японского репортера принять на вооружение главу швейцарского часового гиганта Rolex. "Я хотел бы задать вопрос производственному таймеру вашей компании" Хозяин быстро прервал его и сказал: "Извините, мы не производим часы. Мы производим предметы роскоши" Хотя его ответ несколько мелодраматичен, нетрудно заметить, что часы высокого класса действительно стали чем-то большим, чем просто инструментом измерения времени. Аналогично, косметика класса люкс — это не просто косметика, это скорее модный предмет, произведение искусства, и носителем этого послания является ее упаковка. В этом плане упаковку духов Jean Paul Gaultier, разработанную французом Жан-Полем, можно считать вековой классикой. Идеальное сочетание моды и парфюма принесло ему и его духам беспрецедентное признание. Флакон его духов представляет собой элегантное изображение обнаженной женской фигуры по пояс. Как добавить другие украшения? Он творчески вписал самые популярные стили года, словно это был облегающий фасон одежды. Однако ему было трудно включить в документ важную производственную информацию. Легенда: Однажды он зашел в супермаркет, все еще погруженный в свои мысли о своих проектах. Когда его взгляд упал на консервную банку, его осенило: что будет, если вставить в неё стеклянный флакончик из-под духов? Вместо того чтобы предаваться мечтам, он отправился к изготовителям консервных банок, чтобы обсудить свои дизайнерские идеи. В оригинальном дизайне упаковки использовались типичные металлические консервные банки, и была сделана попытка сохранить легендарный бренд Gaultier. И пробка Crown& Эксперты SEAL#39; создали конечный продукт, сохранив при этом первоначальную форму. Металл не только позволяет сохранить рисунок, аналогичный узору на стеклянной бутылке, но и отлично решает проблему передачи производственной информации. В результате в 1997 году его "Летняя коллекция" Упаковка духов имела огромный успех. "Поместите достойный и элегантный флакон духов, который ощущается на коже, в традиционную банку для еды.", стал постоянным подарком, который дарят даме. С тех пор эта философия дизайна легла в основу маркетинговых стратегий Жана Поля Готье. Начиная с 1997 года они ежегодно обновляют упаковку в соответствии с популярными модными тенденциями. Каждый год, выбирая рисунок для ткани, Жан Поль Готье строго воспроизводит его на стеклянных флаконах и металлических банках для создания своих духов. Каждый год имеет определенную тему, например, «Азия», «Полинезия» или «Цветы 2001 года». Сочетание инновационного дизайна и современных технологий не только привело к созданию этого проверенного временем образца упаковки для духов, но и позволило Жану Полю Готье сохранить ранний импульс бренда в производстве роскошной упаковки, а также получить множество наград за креативный дизайн тканей для упаковки.

К сожалению, столь смелые и инновационные проекты относительно редки в Китае. В настоящее время на большей части китайского рынка элитной косметики доминируют международные бренды, а китайские частные бренды могут бороться только на среднем и низком рынках. Причин тому много, но очевидны и дефекты дизайна упаковки. Большинство международных брендов сформировали собственные традиции в дизайне упаковки, будь то форма бутылки, цвет и т. д., сформировали полный набор шаблонов, в то время как в Китае велика случайность дизайна продукции и отсутствует инерция между продуктами. Упаковка косметики — это сочетание моды и технологий, но также и серьезный вызов для дизайнеров.