化粧品のパッケージとファッションの完璧な組み合わせ
誰もが同意するわけではないが、化粧品は必需品ではない。 高品質のブランド化粧品は常に贅沢の象徴です。 ファッション雑誌のメインコンテンツであるだけでなく、セレブやモデルが最も露出する場所でもあります。 クラシックな化粧品のパッケージは、テクノロジーとファッションの完璧な組み合わせを体現しています。 "化粧品" 一般的な意味では、スキンケア製品、ヘアケア製品、香水などのカテゴリが含まれます。 あらゆる種類のアイクリーム、ナイトクリーム、SODハニー、日焼け止めはスキンケア製品のリストに含めることができます。シャンプー、ヘアコンディショナー、ヘアダイ、リップクリーム、アイブロウペンシル、マニキュアなどの化粧品は美容製品として分類できます。香水は常に独自のものになります。
の特徴 化粧品のパッケージ
化粧品はファッション、前衛、トレンドを表すことが多いため、保護、機能性、装飾性を兼ね備えた卸売化粧品パッケージは、ほぼ同じ重要な位置にあります。 化粧品パッケージ 化粧品容器包装メーカー 常に最も活発な市場であり、製品の更新が速いだけでなく、デザインは先進的であり、処理と生産の要件も高いレベルです。 化粧品のパッケージの第一の要件は、内容物と化学的または生物学的反応を起こさないことです。第二に、使用が便利で、パッケージは通常、一定の耐久性を持たせるために二次密封機能を備えています。もう一つの要件は、非常に優れたマーケティング効果を持つことです。 パッケージの装飾性が非常に高く、演出も非常に精巧なものとなっています。 多くの高級化粧品では、パッケージのコストが製品自体のコストよりも高くなります。
卸売化粧品パッケージの一般的な種類
化粧品の包装には、ほぼあらゆる種類の材料が使用されていますが、金属材料も少量ですが、まったく使用されていないわけではありません。
最も一般的なパッケージには以下が含まれます： 化粧品のガラス瓶 , 化粧品のプラスチックボトル 、化粧品用複合プラスチックバッグ、 化粧品用プラスチックチューブ 等々。 中高級化粧品の外箱としてよく使われるのが紙箱です。 中価格帯・低価格帯のスキンケア製品では、主に複合プラスチックバッグが使用されています。 プラスチックのチューブやボトル、高級品ではガラスのボトルが好まれ、特に香水のパッケージでは、ガラス容器の使用が圧倒的多数を占めます。 化粧品もまた、ガラス製品の最も重要かつ最後の応用分野の 1 つになりました。 化粧品用ガラス容器が使用される主な理由は、ガラス素材のバリア性が優れており、質感が優れているためです。 短期的には、プラスチック容器メーカーがガラス製ガスコンロの特徴の一部を模倣しようと試みているものの、特に高級スキンケア製品や香水のパッケージに使用されるガラス容器は、化粧品業界で引き続き揺るぎない役割を果たしていくだろう。 化粧品用のプラスチックチューブと比較すると、プラスチックバッグの市場は急速に縮小していますが、その主な理由は、プラスチックバッグは二重に密封できず、使用が不便であることです。 また、化粧品のグレードアップに伴い、これまで低価格帯の製品に限られていたプラスチック製の袋が、徐々にプラスチック製のチューブに置き換えられつつあります。 今後、複合プラスチック袋の主な市場は、小容量の使い捨て包装製品、特にヘアケア製品に重点が置かれるでしょう。
10年以上前、化粧品チューブメーカーの複合化粧品用プラスチックチューブは、依然として低価格製品の象徴でしたが、現在では多くの有名ブランドも、自社製品用の化粧品チューブパッケージの卸売りに関して、化粧品チューブメーカーやサプライヤーと協力しています。 例えば、中国では高価なSK-Ⅱのスキンケア製品はチューブ入りのパッケージを使用しています。 日焼け止め製品の市場では、 カスタム化粧品チューブパッケージ Lankoなどのブランドの製品に広く使用されています。 化粧品チューブは、おそらくここ 2 年間の化粧品市場で最も人気のあるパッケージ形式です。
化粧品用プラスチックボトルの利点は、軽量で強度があり、大量生産が容易なため、大量生産の分野で有利です。 この市場はシャンプーとコンディショナーが主流です。 使用される材質は主にPE、PP、PVC、PETなどです。 射出成形は最も一般的な加工方法です。 ボトル自体に加えて、分配ポンプと圧縮キャップも非常に重要であり、製品の密閉性に直接関係します。 シャンプーなどの大容量液体包装ボトルには、他の外装が付いていないため、ボトル本体のラベルは装飾の主な部分であるだけでなく、商品情報を伝達する唯一の部分でもあります。 現在でも、化粧品ラベルの多くは熱収縮ラベルを使用しています。 最も先進的な方法は、射出成形工程でラベルとボトル本体を一度に形成することです。 ラベルとボトル本体を一体化することで、剥がれにくく、偽造しにくいという利点があります。 少量化粧品市場は、ガラスやプラスチック素材の競争が激しい分野です。 すりガラスのボトルは最も一般的に使用されている包装容器です。 現在、PETG素材で製造された厚手のシェル缶がますます増えており、Clean-Bi、Avon、Revlonなど多くの有名ブランドに採用されています。 現在、エスティ ローダーもスキンケア製品シリーズを徐々に PETG 容器に移行しています。 その理由は、PETGはさまざまな色に染色しやすく、紫外線耐性処理を施した後でも透明性が変わらず、製品がガラスとまったく同じように見えるからです。 少量のスキンケア製品は高価なものが多いため、パッケージも凝ったものになっています。 ボトル本体のほかに、美しい模様と関連製品情報が印刷された外箱が付属しているのが一般的です。 多くのブランド製品には、コレクションパッケージやギフトパッケージの形式もあり、異なる販売テーマを形成しています。
現在、海外の化粧品メーカーは環境保護の問題に注目し始めており、化粧品の包装材料の選択にも環境保護の考慮が加わっています。 国内市場では、すべての材料の認証マークが付けられたパッケージは、基本的に合弁または外交ブランドの製品であり、国内企業が生産した化粧品はほとんど使用されていません。 さらに、国際ブランド製品では、リサイクルを容易にするために化粧品のボトルとボトルキャップに同じ素材が使用されていることにも注目しています。 資生堂はまた、複数の製品の箱に再生紙で作られていることを記載している。
化粧品パッケージに関する情報の伝達
アメリカでは化粧品や食品、医薬品はFDAの管理下にあり、その要件は非常に厳格です。 多くの化粧品は、ヨーロッパとほぼ同じように、医薬品と似た環境で生産されています。 比較すると、中国の化粧品に対する要件は比較的緩いと言えます。 申請においては、各国とも化粧品のラベルに関して厳しい規制を設けており、化粧品のパッケージに製品や生産、使用に関するさまざまな情報を記載することが義務付けられています。 他の商品と比較して、化粧品の包装は包装の美しさとファッション性を重視しており、包装のファッションデザインはかつて日本の記者がスイスの時計業界の巨人ロレックス社の社長に採用したことがあった。 "御社の生産タイマーについてお伺いしたいのですが" 店主はすぐに口を挟んでこう言った。 "申し訳ございませんが、当社では時計を製造しておりません。 私たちは高級品を製造しています" 彼の答えはいくぶん大げさではあるが、高級腕時計が単なる時間計測ツール以上のものになったことは容易に理解できる。 同様に、高級化粧品は単なる化粧品ではなく、ファッションアイテム、芸術作品のようなもので、そのメッセージを伝えるのがパッケージです。 この点において、フランス人ジャン・ポールがデザインしたジャン・ポール・ゴルチエの香水のパッケージは、100年前の古典とみなすことができます。 ファッションと香水の完璧な組み合わせにより、彼自身と彼の香水は前例のない称賛を獲得しました。 彼の香水瓶はエレガントな半身裸の女性の絵です。 そこに他の装飾をどのように加えるか？彼は、まるでぴったりとしたファッションデザインであるかのように、その年の最も人気のあるスタイルのパターンを創造的に取り入れました。 しかし、重要な制作情報をどのように盛り込むかに苦労しました。 伝説的。ある日、彼は頭の中にまだ自分のデザインがいっぱいの状態でスーパーマーケットに足を踏み入れました。 食品缶詰に目を留めた瞬間、彼はひらめきを得ました。ガラス製の香水瓶を食品缶詰に入れたらどうなるだろうか？想像に耽る代わりに、彼は缶詰メーカーを訪ね、デザインのアイデアを話し合いました。 オリジナルのパッケージデザインでは、典型的な金属製の食品缶を使用し、伝説的なゴルチエブランドの維持を目指しました。 そしてクラウンコルク& SEAL の専門家が、元の形状を維持しながら最終製品を作り上げました。 金属はガラス瓶と同様の模様を保つことができるだけでなく、生産情報の伝達の問題も非常にうまく解決します。 その結果、1997年に彼は "サマーコレクション" 香水のパッケージは大成功でした。 "品格と優雅さを兼ね備えた、肌触りの良い香水瓶を伝統的な食品瓶に詰めました"は、女性に贈る永遠の贈り物となりました。 それ以来、このデザイン哲学はジャン＝ポール・ゴルチエの一連のマーケティング戦略を形成してきました。 1997年以来、人気のファッショントレンドに合わせて毎年パッケージを更新しています。 毎年、生地のパターンが選ばれると、ジャン＝ポール・ゴルチエはそれをガラス瓶や金属缶に忠実に再現し、香水を作ります。 毎年、アジア、ポリネシア、2001年の花などのテーマがあります。 革新的なデザインと現代のテクノロジーの組み合わせにより、この伝統的な香水パッケージが誕生しただけでなく、ジャン ポール ゴルチエは高級パッケージにおけるブランドの初期の勢いを維持することができ、パッケージの独創的なファブリック デザインで数多くの賞を受賞しました。
残念ながら、このような大胆で革新的なデザインは中国では比較的稀です。 現在、中国の高級化粧品市場の大部分は国際ブランドによって占められており、中国のプライベートブランドは中低価格市場で苦戦するしかない。 これには多くの理由がありますが、パッケージデザインの欠陥も明らかです。 国際ブランドの多くは、パッケージデザインにおいて独自の伝統を形成しており、ボトルの形や色など、完全なパターンを形成していますが、中国の製品デザインのランダム性は大きく、製品間の慣性が欠けています。 化粧品のパッケージはファッションとテクノロジーの融合ですが、デザイナーにとっては大きな挑戦でもあります。
