Introducción al packaging cosmético

El embalaje de cosméticos puede constar de tres niveles de contenido. El primer nivel de embalaje se refiere al envase más cercano al cosmético. Por ejemplo, una  tubo cosmético con un "desodorante para afeitarse" Es lo más parecido a un envase cosmético. El embalaje de nivel 2 es el material que protege al embalaje de nivel 1 y se desecha cuando se utilizan cosméticos. Las cajas de cartón utilizadas para embalar botellas de "limpiador para después del afeitado" Se encuentran en el segundo nivel de embalaje, ofreciendo mayor protección y oportunidades de promoción para los cosméticos. El paquete de envío se refiere al embalaje necesario para el almacenamiento, identificación y transporte de cosméticos. Una caja de cartón corrugado que contiene seis docenas "Limpiador con fragancia para después del afeitado" es un embalaje de transporte. Además, el etiquetado también es una parte integral del embalaje y consiste en información impresa que indica los cosméticos y que aparece en el embalaje o está integrada en él.

El diseño de envases de cosméticos es un proceso en el que los diseñadores procesan aún más la información directa y principal de la personalidad del cosmético aprovechando la experiencia visual de los consumidores de los cosméticos, así como el desempeño directo del posicionamiento de la imagen corporativa. Un buen diseño de embalaje es uno de los medios importantes para que las empresas generen ganancias. El diseño de envases cosméticos con un posicionamiento estratégico preciso y en línea con la psicología del consumidor puede ayudar a las empresas a destacarse de numerosas marcas competidoras y ganar la reputación de "fiabilidad".

El diseño del empaque tiene la función de marketing de establecer el conocimiento de la marca, es decir, utilizar el diseño del empaque para presentar información de la marca, establecer el reconocimiento de la marca, de modo que los consumidores conozcan el nombre de la marca y los atributos de marca de los productos, y luego establecer la imagen de marca. En el marco del conocimiento de marca, el packaging de los cosméticos también se considera una de las fuentes de asociación de la imagen de marca.

Se entiende que la imagen de marca se compone principalmente de la imagen del fabricante, la imagen del usuario, la imagen de los cosméticos y la imagen de la personalidad de la marca. El diseño visual del empaque debe ser capaz de transmitir la información de la marca, incluidos estos cuatro elementos, y puede considerarse como una imagen de marca completa.

En la actualidad, con la abundancia de productos, los consumidores prestan atención a cada cosmético durante muy poco tiempo; debemos aprovechar el momento en que los consumidores apartan la mirada del estante. Sólo el embalaje puede utilizar de forma integral elementos como el color, la forma y el material, al mismo tiempo que muestra los cosméticos, la connotación de la marca, la empresa y la información, resalta los intereses comunes de los cosméticos y del consumidor, forma el impacto visual para el consumidor, a su vez, afecta la impresión del consumidor sobre los cosméticos y la empresa, hace que los cosméticos estén marcados en los estantes y atrae eficientemente a los consumidores. El envase de cosméticos es el primero en demostrar poder de ventas y tiene como función principal atraer a los consumidores.

El packaging, como expresión externa de una marca, es el tipo de sentimiento que una empresa quiere que su marca transmita a los consumidores. Las diferencias que produce y las consecuencias "características de la marca" convertirlo en un factor determinante para atraer a los consumidores. Los intereses materiales y espirituales que transmite el envase son lo que compran los consumidores, y la marca representada por el envase debe formar una marca en sus mentes, mostrando plenamente la connotación de la marca. Si no hay connotación o no es sobresaliente, el consumidor oye, ve el packaging y no produce asociación, hace que la marca se convierta en agua sin fuente.

En resumen, el diseño de envases cosméticos tiene las siguientes funciones importantes::

1. Proteja las mercancías para facilitar su almacenamiento y transporte. La función más básica del embalaje de cosméticos es proteger los productos y facilitar el almacenamiento y el transporte. Un embalaje cosmético eficaz puede cumplir una serie de funciones de protección de cosméticos: a prueba de humedad, anti-calor, anti-frío, anti-volátil, anti-contaminación, conservación, anti-frágil, anti-deformación y otras. Por lo tanto, en el envasado de cosméticos, se debe prestar atención a la elección de los materiales de envasado de cosméticos y al control de la tecnología de envasado. La función de protección es también la función más básica del embalaje, incluso si las mercancías no sufren daños por diversas fuerzas externas. Un producto debe circular muchas veces antes de ingresar al centro comercial o a otros lugares y llegar finalmente a los consumidores. Durante este período, es necesario pasar por carga y descarga, transporte, inventario, exhibición, ventas y otros enlaces. En el proceso de almacenamiento y transporte existen muchas causas externas, como impactos, suciedad, luz, gases, bacterias...... Y otros factores amenazarán la seguridad de las mercancías. Por lo tanto, como diseñador de envases, antes de comenzar a diseñar, primero debemos pensar en la estructura y el material del embalaje para garantizar la seguridad de las mercancías en el proceso de circulación.

2. Proporcionar funciones de conveniencia. La llamada función de conveniencia, es decir, si el embalaje de las mercancías es fácil de utilizar, transportar, almacenar, etc. Un buen trabajo de packaging debe estar orientado a las personas y considerado desde la perspectiva de los consumidores, lo que abordará la relación entre los productos y los consumidores, aumentará el deseo de compra de los consumidores, la confianza en los productos y promoverá la comunicación entre los consumidores y las empresas. Creo que a mucha gente le gusta el sonido de una lata cuando compran una bebida. El embalaje puede atraer la atención, explicar las características de los cosméticos, brindar confianza a los consumidores y generar una impresión general favorable. La creciente afluencia de consumidores se refiere a la disposición de los consumidores a pagar más por la conveniencia, la apariencia, la confiabilidad y el prestigio de un buen empaque. Las empresas y las compañías de imagen de marca se han dado cuenta del poder de un packaging bien diseñado, que ayuda a los consumidores a identificar rápidamente una empresa o marca. Cualquier comprador de películas puede identificar instantáneamente el familiar envoltorio amarillo de "Kodak" película.

3. Función de promoción de ventas. En el contexto de una competencia en el mercado cada vez más intensa, la importancia del embalaje también es bien conocida por los fabricantes. Cómo hacer que sus cosméticos se vendan bien y cómo hacer que sus cosméticos salten de los estantes llenos de cosas hermosas, no es suficiente confiar solo en la calidad de los cosméticos en sí y en el bombardeo mediático. La innovación en el ámbito del packaging puede aportar enormes beneficios a los consumidores y ganancias a los productores.

Se puede ver que el propósito inicial del diseño del empaque de cosméticos es proteger los cosméticos contra daños, a fin de lograr el objetivo de un almacenamiento y transporte seguros. Pero con los requisitos del desarrollo del mercado, el significado del embalaje también es mayor, como la decoración cosmética, los cosméticos o la marca empresarial con personalización y afinidad, así como para satisfacer las necesidades psicológicas de los consumidores para promover las ventas. Por ello, los requisitos de diseño de envases para cosméticos son cada vez más elevados y más ricos.