化粧品パッケージの紹介

化粧品のパッケージは、3 つのレベルの内容で構成できます。 第一段階の包装とは、化粧品に最も近い容器を指します。 例えば、  化粧品チューブ と "シェービングデオドラント" 化粧品のパッケージに最も近いものです。 レベル2包装はレベル1包装を保護する資材であり、化粧品の使用時に廃棄されます。 ボトルを梱包するために使用された段ボール箱 "アフターシェーブクレンザー" は第 2 レベルのパッケージであり、化粧品のさらなる保護と販売促進の機会を提供します。 配送パッケージとは、化粧品の保管、識別、輸送に必要な梱包を指します。 6ダース入り段ボール箱 "アフターシェーブフレグランスクレンザー" 輸送用梱包材です。 さらに、ラベルもパッケージの不可欠な部分であり、化粧品を示す印刷された情報で構成され、パッケージ上に表示されるか、パッケージと一体化されています。

化粧品のパッケージデザインは、消費者の化粧品の視覚体験を利用して、デザイナーが化粧品の個性の直接的かつ主要な情報をさらに加工し、企業イメージのポジショニングを直接的に表現するプロセスです。 優れたパッケージデザインは、企業が利益を生み出すための重要な手段の 1 つです。 正確な戦略的ポジショニングと消費者心理に沿った化粧品パッケージデザインは、企業が多数の競合ブランドから際立ち、高い評価を獲得するのに役立ちます。 "信頼性".

パッケージデザインには、ブランド認知を確立するというマーケティング機能があります。つまり、パッケージデザインを使用してブランド情報を提示し、ブランド認知を確立することで、消費者が商品のブランド名とブランド属性を認識し、ブランドイメージを確立します。 ブランド知識の枠組みでは、化粧品のパッケージもブランドイメージ連想の源泉の一つとみなされます。

ブランドイメージは、主にメーカーイメージ、ユーザーイメージ、化粧品イメージ、ブランドパーソナリティイメージで構成されていることがわかります。 パッケージビジュアルデザインは、これら4つを含めたブランド情報を伝達でき、完全なブランドイメージと言えるでしょう。

今日の商品豊富な時代、消費者が各化粧品に注目する時間は極めて短いため、消費者の目が棚から飛び出す瞬間を捉えなければなりません。 パッケージだけが、色、形、材質などの要素を総合的に利用し、化粧品、ブランド企業の内包や情報を同時に示し、化粧品と消費者の共通の関心を浮き彫りにし、消費者にとっての視覚的なインパクトを形成し、ひいては化粧品と企業に対する消費者の印象に影響を与え、化粧品が棚に目立つようにし、効率的に消費者を引き付けることができます。 化粧品のパッケージは、最初に販売力を発揮し、消費者を引き付ける主な機能を担っています。

パッケージはブランドの外部表現として、企業がそのブランドを通じて消費者にどのような感情を与えたいかを表します。 それが生み出す違いとその結果 "ブランド特性" それを消費者を引き付ける主な要因にします。 消費者が購入するものは、包装が運ぶ物質的、精神的な利益であり、包装が表すブランドは、消費者の心の中にブランドを形成し、ブランドの内包を十分に示す必要があります。 含意がなかったり、目立たなかったりすると、消費者は聞いても、パッケージを見ても連想を抱かず、ブランドは源泉のないものとなってしまいます。

まとめると、化粧品のパッケージデザインには次のような重要な役割がある。：

1. 商品を保護して保管や輸送を容易にします。 化粧品パッケージの最も基本的な機能は、商品を保護し、保管と輸送を容易にすることです。 効果的な化粧品包装は、防湿、防熱、防寒、揮発防止、汚染防止、保存、破損防止、変形防止などの一連の化粧品保護の役割を果たします。 したがって、化粧品の包装においては、化粧品の包装材料の選択と包装技術の管理に注意を払う必要があります。 商品が様々な外力によって損傷を受けない場合であっても、保護機能は包装の最も基本的な機能でもあります。 商品は、ショッピングモールやその他の場所に入って最終的に消費者に届くまで、何度も循環しなければなりません。 この期間中に、積み下ろし、輸送、在庫、陳列、販売などのプロセスを経る必要があります。 保管や輸送の過程では、衝撃、汚れ、光、ガス、細菌など、さまざまな外的要因が起こります。 その他の要因も、商品の安全性を脅かすことになります。 したがって、パッケージデザイナーとしては、デザインを始める前に、流通過程における商品の安全性を確保するために、まずパッケージの構造と材質について考える必要があります。

2. 便利な機能を提供します。 いわゆる利便性機能、つまり商品の包装が使いやすく、持ち運びやすく、保管しやすいかどうかです。 優れたパッケージング作業は、人間中心で、消費者の視点から考える必要があります。これにより、製品と消費者の関係にアプローチし、消費者の購買意欲と製品への信頼を高め、消費者と企業間のコミュニケーションを促進します。 飲み物を買うとき、缶のポンという音が好きな人は多いと思います。 パッケージは注目を集め、化粧品の特徴を説明し、消費者に信頼を与え、全体的に好印象を与えることができます。 消費者の豊かさの向上とは、消費者が利便性、外観、信頼性、優れたパッケージの威信に対してより多くのお金を払う意欲を持つことを意味します。 企業やブランドイメージ企業は、消費者が企業やブランドをすぐに識別するのに役立つ、適切にデザインされたパッケージの力を認識しています。 映画を購入する人は誰でも、見慣れた黄色のパッケージをすぐに見分けることができる。 "コダック" 膜。

3. 販売促進機能。 今日のますます熾烈な市場競争において、パッケージの重要性はメーカーにもよく認識されています。 どうすれば自社の化粧品を売れるようにし、美しいものが溢れる棚から自社の化粧品を飛び出させるかは、化粧品そのものの品質とメディア攻勢だけに頼るだけでは十分ではありません。 パッケージの革新は、消費者に大きな利益をもたらし、生産者に利益をもたらします。

化粧品の包装設計の本来の目的は、化粧品を損傷から保護し、安全な保管と輸送という目標を達成することであることがわかります。 しかし、市場の発展の要求とともに、パッケージの意味も広がり、化粧品の装飾、化粧品や企業ブランドの個性化と親和性の向上、消費者の心理的ニーズを満たして販売を促進することなどになりました。 そのため、化粧品のパッケージデザインに対する要求もますます高くなり、ますます豊かになっています。