화장품 포장 소개

화장품 포장은 세 가지 수준의 내용물로 구성될 수 있습니다. 첫 번째 단계의 포장은 화장품에 가장 가까운 용기를 말합니다. 예를 들어,  화장품 튜브 와 함께 "면도용 데오도란트" 화장품 포장에 가장 가까운 것입니다. 레벨 2 포장재는 레벨 1 포장재를 보호하는 재질로, 화장품 사용 시 폐기됩니다. 병을 포장하는 데 사용되는 골판지 상자 "애프터셰이브 클렌저" 화장품을 더욱 보호하고 홍보할 수 있는 기회를 제공하는 포장의 두 번째 단계입니다. 배송포장이란 화장품의 보관, 식별, 운송에 필요한 포장재를 말합니다. 60개가 들어있는 골판지 상자 "애프터셰이브 프래그런스 클렌저" 운송용 포장재입니다. 또한 라벨은 포장의 필수적인 부분이며, 화장품을 나타내는 인쇄된 정보로 구성되며 포장에 나타나거나 통합됩니다.

화장품 포장 디자인은 디자이너가 소비자의 화장품에 대한 시각적 경험과 기업 이미지 포지셔닝의 직접적인 실행을 활용하여 화장품의 개성에 대한 직접적이고 주요한 정보를 더욱 가공하는 과정입니다. 좋은 포장 디자인은 기업이 수익을 창출하는 중요한 수단 중 하나입니다. 정확한 전략적 위치 지정과 소비자 심리에 부합하는 화장품 포장 디자인은 기업이 수많은 경쟁 브랜드와 차별화되고 명성을 얻는 데 도움이 될 수 있습니다. "신뢰할 수 있음".

포장디자인은 브랜드 인지도를 확립하는 마케팅 기능을 가지고 있습니다. 즉, 포장디자인을 통해 브랜드 정보를 전달하고, 브랜드 인지도를 확립하여 소비자에게 제품의 브랜드명과 브랜드 속성을 알리고, 나아가 브랜드 이미지를 확립하는 것입니다. 브랜드 지식의 틀에서 볼 때, 화장품의 포장 역시 브랜드 이미지 연상의 원천 중 하나로 여겨진다.

브랜드 이미지는 주로 제조업체 이미지, 사용자 이미지, 화장품 이미지, 브랜드 개성 이미지 등으로 구성된다고 알려져 있습니다. 패키지의 시각적 디자인은 이 네 가지를 포함한 브랜드 정보를 전달할 수 있어야 하며, 완전한 브랜드 이미지로 볼 수 있습니다.

오늘날'상품이 넘쳐나기 때문에 소비자가 각 화장품에 주의를 기울이는 시간은 매우 짧습니다. 따라서 소비자의 눈이 선반에서 눈을 떼는 순간을 포착해야 합니다. 포장은 색상, 모양, 소재 등의 요소를 종합적으로 활용하여 화장품의 의미와 기업 브랜드 및 정보를 동시에 전달하고, 화장품과 소비자의 공통 관심사를 부각시켜 시각적 충격을 형성합니다. 이는 소비자에게 화장품과 기업에 대한 소비자의 인상에 영향을 미치고, 화장품이 진열대에 표시되도록 하여 소비자를 효과적으로 유치할 수 있습니다. 화장품 포장은 판매력을 가장 먼저 보여주는 제품으로, 소비자를 유치하는 것이 주요 기능입니다.

브랜드의 외부적 표현인 포장은 기업이 자사 브랜드를 통해 소비자에게 어떤 느낌을 주고 싶어하는지를 나타냅니다. 그것이 만들어내는 차이점과 그 결과 "브랜드 특성" 소비자를 유치하는 주요 요인으로 만듭니다. 포장이 담고 있는 물질적, 정신적 이익이 소비자가 구매하는 것이며, 포장이 표현하는 브랜드는 소비자의 마음속에 브랜드를 형성해야 하며, 브랜드의 의미를 온전히 보여주어야 합니다. 함축성이 없거나 뛰어나지 않으면 소비자는 듣고, 포장을 보고 연관성을 느끼지 못하고, 브랜드는 출처 없는 물이 됩니다.

요약하자면 화장품 포장 디자인은 다음과 같은 중요한 역할을 합니다.:

1. 물품을 보호하여 보관과 운반이 편리하도록 합니다. 화장품 포장의 가장 기본적인 기능은 제품을 보호하고 보관 및 운송을 용이하게 하는 것입니다. 효과적인 화장품 포장은 방습, 내열, 방한, 방휘발, 방오염, 보존, 방취, 변형 방지 등 다양한 보호 화장품 역할을 할 수 있습니다. 따라서 화장품 포장에서는 화장품 포장재의 선택과 포장기술 관리에 주의를 기울여야 한다. 포장의 가장 기본적인 기능은 물품이 외부의 다양한 힘에 의해 손상되지 않더라도 보호 기능을 하는 것입니다. 상품은 쇼핑몰이나 다른 장소에 들어가고 최종적으로 소비자에게 도달하기 전에 여러 번 유통되어야 합니다. 이 기간 동안에는 적재 및 하역, 운송, 재고, 진열, 판매 등의 단계를 거쳐야 합니다. 보관 및 운송 과정에서 충격, 먼지, 빛, 가스, 박테리아 등 많은 외부 요인이 발생할 수 있습니다. 그리고 다른 요소들도 상품의 안전을 위협할 수 있습니다. 따라서 포장 디자이너는 디자인을 시작하기 전에 먼저 포장의 구조와 재질에 대해 생각해 보고, 유통 과정에서 상품의 안전성을 확보해야 합니다.

2. 편의 기능을 제공합니다. 편의성 기능이라 함은 상품의 포장이 사용, 운반, 보관 등이 편리한지 여부를 말한다. 좋은 포장 작업은 사람 중심적이고 소비자의 관점에서 고려되어야 하며, 이를 통해 제품과 소비자의 관계에 접근하고, 소비자의 구매 의욕과 제품에 대한 신뢰를 높이고, 소비자와 기업 간의 소통을 촉진해야 합니다. 많은 사람들이 음료수를 살 때 캔에서 뭔가가 튀어나오는 것을 좋아한다고 생각해요. 포장은 주의를 끌고, 화장품의 특징을 설명하고, 소비자에게 신뢰를 주며, 전반적으로 좋은 인상을 형성할 수 있습니다. 소비자의 풍요로움이 증가한다는 것은 소비자가 좋은 포장의 편의성, 외관, 신뢰성, 명성을 위해 더 많은 비용을 지불할 의향이 있다는 것을 의미합니다. 기업과 브랜드 이미지 관리 회사는 잘 디자인된 포장이 소비자가 기업이나 브랜드를 빠르게 식별하는 데 도움이 된다는 것을 깨달았습니다. 모든 영화 구매자는 익숙한 노란색 포장을 즉시 식별할 수 있습니다. "코닥" 영화.

3. 판매촉진 기능. 오늘날 시장 경쟁이 점점 더 치열해짐에 따라 제조업체들도 포장의 중요성을 잘 알고 있습니다. 화장품을 잘 팔게 하는 방법, 아름다운 제품으로 가득 찬 선반에서 화장품이 눈에 띄게 하는 방법을 찾는 것은 화장품 자체의 품질과 미디어 폭격에만 의존하는 것으로는 충분하지 않습니다. 포장 혁신은 소비자에게 큰 이익을 가져다주고 생산자에게는 이익을 가져다 줄 수 있습니다.

화장품 포장 디자인의 초기 목적은 화장품을 손상으로부터 보호하여 안전한 보관 및 운송이라는 목표를 달성하는 것임을 알 수 있습니다. 하지만 시장 발전의 요구에 따라 포장의 의미도 더욱 다양해졌습니다. 화장품 장식, 화장품이나 기업 브랜드에 대한 개인화와 친화성을 부여하고, 소비자의 심리적 욕구를 충족시켜 판매를 촉진해야 합니다. 따라서 화장품의 포장디자인에 대한 요구도 점점 높아지고, 점점 더 풍부해지고 있습니다.