Pengantar kemasan kosmetik

Kemasan kosmetik dapat terdiri dari tiga tingkat isi. Tingkat pengemasan pertama mengacu pada wadah yang paling dekat dengan kosmetik. Misalnya, sebuah  tabung kosmetik dengan sebuah "deodoran cukur" adalah sesuatu yang paling dekat dengan kemasan kosmetik. Kemasan tingkat 2 adalah bahan yang melindungi kemasan tingkat 1 dan dibuang saat kosmetik digunakan. Kotak kardus yang digunakan untuk mengemas botol "pembersih setelah bercukur" berada pada tingkat kedua pengemasan, memberikan perlindungan dan peluang promosi lebih lanjut untuk kosmetik. Paket pengiriman mengacu pada pengemasan yang diperlukan untuk penyimpanan, identifikasi, dan pengangkutan kosmetik. Kotak bergelombang berisi enam lusin "Pembersih Wangi Aftershave" adalah pengemasan transportasi. Selain itu, pelabelan juga merupakan bagian integral dari kemasan, yang terdiri dari informasi tercetak yang menunjukkan kosmetik, muncul pada atau terintegrasi dengan kemasan.

Desain kemasan kosmetik merupakan suatu proses di mana desainer memproses lebih lanjut informasi langsung dan utama mengenai kepribadian kosmetik dengan memanfaatkan pengalaman visual konsumen terhadap kosmetik, serta kinerja langsung dari posisi citra perusahaan. Desain kemasan yang baik merupakan salah satu sarana penting bagi perusahaan untuk menghasilkan keuntungan. Desain kemasan kosmetik dengan posisi strategis yang akurat dan sejalan dengan psikologi konsumen dapat membantu perusahaan menonjol dari berbagai merek pesaing dan memenangkan reputasi "keandalan".

Desain kemasan memiliki fungsi pemasaran untuk membangun kognisi merek, yaitu menggunakan desain kemasan untuk menyajikan informasi merek, membangun pengenalan merek, sehingga konsumen mengetahui nama merek dan atribut merek barang, dan kemudian membangun citra merek. Dalam kerangka pengetahuan merek, kemasan kosmetik juga dianggap sebagai salah satu sumber asosiasi citra merek.

Diketahui bahwa citra merek terutama terdiri dari citra produsen, citra pengguna, citra kosmetik dan citra kepribadian merek. Desain visual kemasan harus mampu menyampaikan informasi merek termasuk keempat hal ini, dapat dianggap sebagai citra merek yang lengkap.

Di tengah melimpahnya komoditas saat ini, konsumen hanya memperhatikan tiap-tiap kosmetik dalam waktu yang sangat singkat, kita harus memanfaatkan momen ketika mata konsumen menyapu dari rak. Hanya kemasan yang dapat memanfaatkan secara komprehensif unsur-unsur seperti warna, bentuk, bahan, pada saat yang sama menunjukkan kosmetik, konotasi perusahaan merek dan informasi, menyoroti kosmetik dan kepentingan konsumen secara umum, membentuk dampak visual, bagi konsumen, pada gilirannya, mempengaruhi kesan konsumen terhadap kosmetik dan perusahaan, membuat kosmetik ditandai di rak, dan secara efisien untuk menarik konsumen. Kemasan kosmetik merupakan yang pertama kali menunjukkan daya jual, dengan fungsi utama menarik konsumen.

Kemasan, sebagai ekspresi eksternal suatu merek, adalah jenis perasaan yang diinginkan perusahaan agar mereknya diberikan kepada konsumen. Perbedaan yang dihasilkan dan dampak yang ditimbulkannya "karakteristik merek" menjadikannya faktor utama dalam menarik konsumen. Kepentingan material dan spiritual yang dibawa oleh kemasan adalah apa yang dibeli oleh konsumen, dan merek yang diwakili oleh kemasan harus membentuk merek dalam benak mereka, sepenuhnya menunjukkan konotasi merek. Bila konotasi tidak ada atau tidak menonjol, konsumen mendengar, melihat kemasan tidak menghasilkan asosiasi, membuat merek menjadi air tanpa sumber.

Singkatnya, desain kemasan kosmetik memiliki peran penting berikut ini::

1. Lindungi barang agar mudah disimpan dan diangkut. Fungsi paling dasar dari kemasan kosmetik adalah untuk melindungi barang dan memudahkan penyimpanan dan transportasi. Kemasan kosmetik yang efektif dapat berperan sebagai anti lembab, anti panas, anti dingin, anti mudah menguap, anti polusi, pengawet, anti mudah pecah, anti deformasi dan serangkaian fungsi kosmetik pelindung lainnya. Oleh karena itu, dalam pengemasan kosmetik, perhatian harus diberikan pada pemilihan bahan pengemasan kosmetik dan pengendalian teknologi pengemasan. Fungsi perlindungan juga merupakan fungsi paling dasar dari pengemasan, bahkan jika barang tersebut tidak rusak oleh berbagai kekuatan eksternal. Suatu komoditi harus diedarkan berkali-kali sebelum memasuki mall atau tempat lain dan akhirnya sampai ke tangan konsumen. Selama periode ini, perlu melalui proses bongkar muat, pengangkutan, inventarisasi, pemajangan, penjualan, dan hubungan lainnya. Dalam proses penyimpanan dan pengangkutan, banyak penyebab eksternal, seperti benturan, kotoran, cahaya, gas, bakteri...... Dan faktor lainnya, akan mengancam keamanan barang. Oleh karena itu, sebagai seorang desainer kemasan, sebelum memulai mendesain, sebaiknya kita pikirkan dulu struktur dan material kemasan untuk menjamin keamanan barang dalam proses peredaran.

2. Menyediakan fitur kenyamanan. Yang disebut fungsi kenyamanan, yaitu apakah kemasan barang mudah digunakan, dibawa, disimpan, dan sebagainya. Pekerjaan pengemasan yang baik harus berorientasi pada orang dan dilihat dari sudut pandang konsumen, yang akan mendekati hubungan antara produk dan konsumen, meningkatkan keinginan konsumen untuk membeli, kepercayaan pada produk, dan meningkatkan komunikasi antara konsumen dan perusahaan. Saya pikir banyak orang menyukai bunyi letupan kaleng saat mereka membeli minuman. Kemasan dapat menarik perhatian, menjelaskan fitur kosmetik, memberikan rasa percaya diri kepada konsumen dan membentuk kesan keseluruhan yang baik. Meningkatnya kemakmuran konsumen mengacu pada kesediaan konsumen untuk membayar lebih untuk kenyamanan, penampilan, keandalan, dan prestise kemasan yang baik. Perusahaan dan perusahaan citra merek telah menyadari kekuatan kemasan yang dirancang dengan baik, yang membantu konsumen dengan cepat mengidentifikasi perusahaan atau merek. Setiap pembeli film dapat langsung mengenali kemasan kuning yang familiar "Memotret dgn kodak" film.

3. Fungsi promosi penjualan. Dalam persaingan pasar yang semakin ketat saat ini, pentingnya kemasan juga disadari betul oleh para produsen. Bagaimana caranya agar kosmetik mereka laku keras dan bagaimana agar kosmetik mereka laku keras di rak-rak yang penuh dengan barang-barang cantik, tidak cukup jika hanya mengandalkan kualitas kosmetik itu sendiri dan gempuran media. Inovasi pengemasan dapat mendatangkan manfaat besar bagi konsumen dan keuntungan bagi produsen.

Dapat dilihat bahwa tujuan awal dari desain kemasan kosmetik adalah untuk melindungi kosmetik dari kerusakan, sehingga mencapai tujuan penyimpanan dan transportasi yang aman. Namun seiring dengan perkembangan kebutuhan pasar, makna kemasan juga semakin luas, seperti sebagai hiasan kosmetik, kosmetik atau brand perusahaan yang bersifat personal dan memiliki ketertarikan, selain itu juga untuk memenuhi kebutuhan psikologis konsumen guna mendorong penjualan. Dengan demikian, persyaratan desain kemasan untuk kosmetik juga semakin tinggi, semakin kaya, dan semakin beragam.