Introduction au packaging cosmétique

L'emballage cosmétique peut être composé de trois niveaux de contenu. Le premier niveau d’emballage fait référence au contenant le plus proche des cosmétiques. Par exemple, un  tube cosmétique avec un "déodorant de rasage" est la chose la plus proche d'un emballage cosmétique. L'emballage de niveau 2 est le matériau qui protège l'emballage de niveau 1 et est jeté lorsque des cosmétiques sont utilisés. Les cartons utilisés pour emballer les bouteilles de "nettoyant après-rasage" se situent au deuxième niveau de l'emballage, offrant des possibilités supplémentaires de protection et de promotion des cosmétiques. Le colis de livraison désigne l'emballage nécessaire au stockage, à l'identification et au transport des produits cosmétiques. Une boîte en carton ondulé contenant six douzaines "Nettoyant parfumé après-rasage" est un emballage de transport. De plus, l’étiquetage fait également partie intégrante de l’emballage, qui consiste en des informations imprimées indiquant les cosmétiques, apparaissant sur l’emballage ou intégrées à celui-ci.

La conception d'emballages cosmétiques est un processus dans lequel les concepteurs traitent davantage les informations directes et principales de la personnalité cosmétique en tirant parti de l'expérience visuelle des consommateurs en matière de cosmétiques, ainsi que de la performance directe du positionnement de l'image de l'entreprise. Une bonne conception d’emballage est l’un des moyens importants pour les entreprises de générer des bénéfices. La conception d'emballages cosmétiques avec un positionnement stratégique précis et en phase avec la psychologie du consommateur peut aider les entreprises à se démarquer de nombreuses marques concurrentes et à gagner la réputation de "fiabilité".

La conception de l'emballage a pour fonction marketing d'établir la connaissance de la marque, c'est-à-dire d'utiliser la conception de l'emballage pour présenter les informations sur la marque, établir la reconnaissance de la marque, afin que les consommateurs connaissent le nom de la marque et les attributs de la marque des produits, puis établir l'image de la marque. Dans le cadre de la connaissance de la marque, l’emballage des cosmétiques est également considéré comme l’une des sources d’association de l’image de marque.

Il est entendu que l’image de marque est principalement composée de l’image du fabricant, de l’image de l’utilisateur, de l’image des cosmétiques et de l’image de la personnalité de la marque. La conception visuelle de l'emballage doit être capable de transmettre les informations de la marque, y compris ces quatre éléments, et peut être considérée comme une image de marque complète.

Dans l'abondance des produits de base d'aujourd'hui, les consommateurs prêtent attention à chaque produit cosmétique pendant très peu de temps, nous devons saisir le moment où les yeux des consommateurs quittent l'étagère. Seul l'emballage peut utiliser de manière complète des éléments tels que la couleur, la forme, le matériau, tout en montrant les cosmétiques, la connotation de l'entreprise de marque et les informations, en soulignant les intérêts communs des cosmétiques et des consommateurs, en formant un impact visuel qui, pour le consommateur, à son tour, affecte l'impression du consommateur sur les cosmétiques et l'entreprise, en faisant en sorte que les cosmétiques soient marqués sur les étagères et en attirant efficacement les consommateurs. L'emballage cosmétique est le premier à montrer son pouvoir de vente, ayant pour fonction principale d'attirer les consommateurs.

L'emballage, en tant qu'expression externe d'une marque, est le type de sentiment qu'une entreprise souhaite que sa marque donne aux consommateurs. Les différences qu'elle produit et les conséquences qui en découlent "caractéristiques de la marque" en faire un facteur majeur pour attirer les consommateurs. Les intérêts matériels et spirituels portés par l’emballage sont ce que les consommateurs achètent, et la marque représentée par l’emballage doit former une marque dans leur esprit, montrant pleinement la connotation de la marque. Si la connotation n'a pas ou n'est pas exceptionnelle, le consommateur entend, voir l'emballage n'a pas produit d'association, faire que la marque devienne de l'eau sans source.

En résumé, la conception des emballages cosmétiques joue les rôles importants suivants:

1. Protégez les marchandises pour un stockage et un transport faciles. La fonction la plus fondamentale de l’emballage cosmétique est de protéger les produits et de faciliter le stockage et le transport. Un emballage cosmétique efficace peut jouer un rôle de protection contre l'humidité, la chaleur, le froid, la volatilité, la pollution, la conservation, la fragilisation, la déformation et d'autres séries de cosmétiques. Par conséquent, dans l'emballage des cosmétiques, une attention particulière doit être accordée au choix des matériaux d'emballage des cosmétiques et au contrôle de la technologie d'emballage. La fonction de protection est également la fonction la plus fondamentale de l'emballage, même si les marchandises ne sont pas endommagées par diverses forces externes. Une marchandise doit circuler plusieurs fois avant d’entrer dans le centre commercial ou dans d’autres lieux et d’atteindre finalement les consommateurs. Durant cette période, il faut passer par le chargement et le déchargement, le transport, l'inventaire, l'affichage, la vente et d'autres liens. Au cours du processus de stockage et de transport, de nombreuses causes externes, telles que les chocs, la saleté, la lumière, le gaz, les bactéries...... Et d’autres facteurs menaceront la sécurité des marchandises. Par conséquent, en tant que concepteur d'emballage, avant de commencer la conception, nous devons d'abord réfléchir à la structure et au matériau de l'emballage pour garantir la sécurité des marchandises dans le processus de circulation.

2. Offrir des fonctionnalités pratiques. La fonction dite de commodité, c'est-à-dire si l'emballage des marchandises est facile à utiliser, à transporter, à stocker, etc. Un bon travail d'emballage doit être axé sur les personnes et considéré du point de vue des consommateurs, ce qui permettra d'aborder la relation entre les produits et les consommateurs, d'augmenter le désir d'achat des consommateurs, la confiance dans les produits et de favoriser la communication entre les consommateurs et les entreprises. Je pense que beaucoup de gens aiment entendre le bruit d’une canette lorsqu’ils achètent une boisson. L'emballage peut attirer l'attention, expliquer les caractéristiques des cosmétiques, donner confiance aux consommateurs et former une impression générale favorable. L’enrichissement croissant des consommateurs fait référence à la volonté des consommateurs de payer plus pour la commodité, l’apparence, la fiabilité et le prestige d’un bon emballage. Les entreprises et les sociétés d’image de marque ont réalisé le pouvoir d’un emballage bien conçu, qui aide les consommateurs à identifier rapidement une entreprise ou une marque. Chaque acheteur de film peut instantanément identifier l'emballage jaune familier de "Kodak" film.

3. Fonction de promotion des ventes. Dans le contexte actuel de concurrence de plus en plus intense sur le marché, l’importance de l’emballage est également bien connue des fabricants. Comment faire en sorte que ses cosmétiques se vendent bien et comment faire en sorte que ses cosmétiques sortent des étagères pleines de belles choses, il ne suffit pas de se fier uniquement à la qualité des cosmétiques eux-mêmes et au bombardement médiatique. L’innovation en matière d’emballage peut apporter d’énormes avantages aux consommateurs et des bénéfices aux producteurs.

On peut constater que l’objectif initial de la conception des emballages cosmétiques est de protéger les cosmétiques contre les dommages, afin d’atteindre l’objectif de stockage et de transport sûrs. Mais avec les exigences du développement du marché, la signification de l'emballage est également plus grande, comme la décoration cosmétique, les cosmétiques ou la marque d'entreprise avec personnalisation et affinité, ainsi que pour répondre aux besoins psychologiques des consommateurs pour promouvoir les ventes. Ainsi, les exigences en matière de conception d’emballages pour les cosmétiques sont également de plus en plus élevées et de plus en plus riches.