Введение в упаковку косметики

Упаковка косметических средств может состоять из трех уровней содержимого. Первый уровень упаковки – это тара, максимально приближенная к косметике. Например,  косметический тюбик с "дезодорант для бритья" наиболее близок к косметической упаковке. Упаковка уровня 2 — это материал, который защищает упаковку уровня 1 и выбрасывается после использования косметики. Картонные коробки, используемые для упаковки бутылок "очищающее средство после бритья" находятся на втором уровне упаковки, обеспечивая дополнительную защиту и возможности продвижения косметики. Под транспортной упаковкой понимается упаковка, необходимая для хранения, идентификации и транспортировки косметических средств. Гофрированная коробка, содержащая шесть дюжин "Ароматизированное очищающее средство после бритья" является транспортной упаковкой. Кроме того, неотъемлемой частью упаковки является маркировка, которая представляет собой напечатанную информацию о косметическом средстве, нанесенную на упаковку или интегрированную в нее.

Дизайн упаковки косметических средств — это процесс, в котором дизайнеры дополнительно обрабатывают прямую и основную информацию об индивидуальности косметического средства, используя визуальное восприятие косметики потребителями, а также непосредственное позиционирование корпоративного имиджа. Хороший дизайн упаковки является одним из важных средств получения прибыли предприятиями. Дизайн упаковки косметических средств с точным стратегическим позиционированием и учетом психологии потребителей может помочь предприятиям выделиться среди множества конкурирующих брендов и завоевать репутацию "надежность".

Маркетинговая функция дизайна упаковки заключается в формировании узнаваемости бренда, то есть с помощью дизайна упаковки можно представить информацию о бренде, добиться узнаваемости бренда, чтобы потребители знали название бренда и фирменные атрибуты товаров, а затем сформировать имидж бренда. В рамках знания бренда упаковка косметики также рассматривается как один из источников ассоциаций с имиджем бренда.

Понятно, что имидж бренда в основном состоит из имиджа производителя, имиджа пользователя, имиджа косметики и имиджа индивидуальности бренда. Визуальный дизайн упаковки должен быть способен передавать информацию о бренде, включая эти четыре элемента, которые можно рассматривать как целостный образ бренда.

В условиях сегодняшнего изобилия товаров потребители уделяют внимание каждому косметическому средству лишь очень короткое время, и мы должны воспользоваться моментом, когда взгляды потребителей устремляются к полкам. Только упаковка может всесторонне использовать такие элементы, как цвет, форма, материал, одновременно демонстрируя косметику, коннотацию бренда предприятия и информацию, подчеркивая общие интересы косметики и потребителя, формируя визуальное воздействие для потребителя, в свою очередь, влияя на потребительское впечатление о косметике и предприятии, делая косметику маркированной на полках и эффективно привлекая потребителей. Упаковка косметических средств первой демонстрирует свою продающую силу, выполняя главную функцию – привлечение потребителей.

Упаковка как внешнее выражение бренда — это то чувство, которое предприятие хочет, чтобы его бренд вызывал у потребителей. Различия, которые это создает, и возникающие в результате "характеристики бренда" сделать его ведущим фактором привлечения потребителей. Материальные и духовные интересы, которые несет упаковка, — это то, что покупают потребители, а бренд, представленный упаковкой, должен формировать бренд в их сознании, в полной мере отображая коннотацию бренда. Если коннотация отсутствует или не является выдающейся, потребитель слышит, видит упаковку, не вызывает ассоциаций, бренд становится водой без источника.

Подводя итог, можно сказать, что дизайн упаковки косметических средств выполняет следующие важные функции::

1. Защитите товары для удобства хранения и транспортировки. Основная функция упаковки косметических средств — защита товара и удобство хранения и транспортировки. Эффективная косметическая упаковка может выполнять функции влагостойкой, жаропрочной, морозостойкой, антилетучей, загрязняющей, сохраняющей, противохрупкой, противодеформационной и других защитных косметических средств. Поэтому при упаковке косметических средств особое внимание следует уделять выбору упаковочных материалов и контролю технологии упаковки. Функция защиты также является важнейшей функцией упаковки, даже если товар не повреждается под воздействием различных внешних сил. Товар должен пройти многократный оборот, прежде чем попасть в торговый центр или другое место и, наконец, достичь потребителей. За этот период он должен пройти погрузочно-разгрузочные операции, транспортировку, инвентаризацию, выкладку, продажу и другие этапы. В процессе хранения и транспортировки на продукты воздействуют многие внешние факторы, такие как удары, грязь, свет, газ, бактерии… И другие факторы будут угрожать сохранности товаров. Поэтому, как дизайнер упаковки, прежде чем приступить к проектированию, мы должны в первую очередь продумать структуру и материал упаковки, чтобы обеспечить сохранность товаров в процессе обращения.

2. Обеспечить удобные функции. Так называемая функция удобства, то есть является ли упаковка товара удобной для использования, переноски, хранения и т. д. Хорошая упаковка должна быть ориентирована на людей и рассматриваться с точки зрения потребителей, что позволит улучшить взаимоотношения между продукцией и потребителями, усилить желание потребителей покупать, доверие к продукции и способствовать налаживанию связи между потребителями и предприятиями. Я думаю, многим людям нравится хлопок банки, когда они покупают напиток. Упаковка способна привлечь внимание, рассказать о свойствах косметики, внушить потребителю уверенность и сформировать общее благоприятное впечатление. Рост благосостояния потребителей означает готовность потребителей платить больше за удобство, внешний вид, надежность и престиж хорошей упаковки. Компании и агентства по формированию брендового имиджа осознали силу хорошо продуманной упаковки, которая помогает потребителям быстро идентифицировать компанию или бренд. Каждый покупатель пленки сразу узнает знакомую желтую упаковку "Кодак" фильм.

3. Функция стимулирования сбыта. В условиях постоянно растущей рыночной конкуренции производители также хорошо осознают важность упаковки. Чтобы добиться того, чтобы их косметика хорошо продавалась и чтобы ее продукция выделялась на полках, полных красивых вещей, недостаточно полагаться только на качество самой косметики и нападки со стороны СМИ. Инновации в области упаковки могут принести огромную выгоду потребителям и прибыль производителям.

Видно, что изначальной целью дизайна упаковки косметических средств является защита косметики от повреждений, что позволит обеспечить безопасное хранение и транспортировку. Но с учетом требований развития рынка значение упаковки также возросло, например, косметическое оформление, косметика или корпоративный бренд с персонализацией и родством, а также удовлетворение психологических потребностей потребителей для стимулирования продаж. Таким образом, требования к дизайну упаковки для косметики также становятся все выше и выше, все более насыщенными.