مقدمة عن تغليف مستحضرات التجميل

يمكن أن تتكون العبوات التجميلية من ثلاثة مستويات من المحتوى. يشير المستوى الأول من التغليف إلى الحاوية الأقرب إلى مستحضرات التجميل. على سبيل المثال، أ  أنبوب تجميلي مع "مزيل عرق للحلاقة" هو أقرب شيء إلى عبوة مستحضرات التجميل. التغليف من المستوى 2 هو المادة التي تحمي التغليف من المستوى 1 ويتم التخلص منها عند استخدام مستحضرات التجميل. الصناديق الكرتونية المستخدمة لتعبئة الزجاجات "منظف ما بعد الحلاقة" تتواجد في المستوى الثاني من التغليف، مما يوفر المزيد من فرص الحماية والترويج لمستحضرات التجميل. تشير حزمة التسليم إلى التغليف اللازم لتخزين مستحضرات التجميل وتحديد هويتها ونقلها. صندوق مموج يحتوي على ستة عشر "منظف معطر بعد الحلاقة" هي عبارة عن تغليف النقل. بالإضافة إلى ذلك، فإن وضع العلامات يعد أيضًا جزءًا لا يتجزأ من التعبئة والتغليف، والذي يتكون من معلومات مطبوعة تشير إلى مستحضرات التجميل، والتي تظهر على العبوة أو مدمجة معها.

تصميم عبوات مستحضرات التجميل هي عملية يقوم فيها المصممون بمعالجة المعلومات المباشرة والرئيسية لشخصية مستحضرات التجميل من خلال الاستفادة من التجربة البصرية للمستهلكين لمستحضرات التجميل، بالإضافة إلى الأداء المباشر لتحديد موقع الصورة المؤسسية. يعد التصميم الجيد للتغليف أحد الوسائل المهمة للمؤسسات لتحقيق الأرباح. إن تصميم عبوات مستحضرات التجميل مع تحديد المواقع الاستراتيجية الدقيقة بما يتماشى مع نفسية المستهلك يمكن أن يساعد المؤسسات على التميز عن العديد من العلامات التجارية المنافسة والفوز بسمعة "مصداقية".

يؤدي تصميم العبوة وظيفة تسويقية تتمثل في إنشاء معرفة العلامة التجارية، أي استخدام تصميم العبوة لتقديم معلومات العلامة التجارية، وإنشاء التعرف على العلامة التجارية، بحيث يعرف المستهلكون اسم العلامة التجارية وسمات العلامة التجارية للسلع، ومن ثم إنشاء صورة العلامة التجارية. وفي إطار معرفة العلامة التجارية، تعتبر عبوات مستحضرات التجميل أيضًا أحد مصادر ارتباط صورة العلامة التجارية.

من المفهوم أن صورة العلامة التجارية تتكون بشكل أساسي من صورة الشركة المصنعة وصورة المستخدم وصورة مستحضرات التجميل وصورة شخصية العلامة التجارية. يجب أن يكون التصميم المرئي للتغليف قادرًا على نقل معلومات العلامة التجارية بما في ذلك هذه العناصر الأربعة، ويمكن اعتباره صورة علامة تجارية كاملة.

في السلع الوفيرة اليوم، ينتبه المستهلكون لكل مستحضر تجميل لفترة قصيرة جدًا، ويجب علينا اغتنام اللحظة التي تبتعد فيها عيون المستهلكين عن الرف. يمكن للتغليف فقط أن يجمع عناصر الاستخدام الشاملة مثل اللون والشكل والمادة، وفي الوقت نفسه إظهار مستحضرات التجميل، ودلالات الشركات التجارية والمعلومات، وتسليط الضوء على مستحضرات التجميل والمصالح المشتركة للمستهلك، وتشكيل التأثير البصري، بالنسبة للمستهلك، بدوره، يؤثر على انطباع المستهلك عن مستحضرات التجميل والشركة، وجعل مستحضرات التجميل مميزة على الرفوف، وجذب المستهلكين بكفاءة. تعتبر العبوات التجميلية أول ما يظهر قوة المبيعات، حيث تحمل الوظيفة الرئيسية المتمثلة في جذب المستهلكين.

التغليف، باعتباره التعبير الخارجي عن العلامة التجارية، هو نوع الشعور الذي تريد المؤسسة أن تمنحه علامتها التجارية للمستهلكين. الاختلافات التي تنتجها والنتائج الناتجة عنها "خصائص العلامة التجارية" جعلها عاملاً رئيسياً في جذب المستهلكين. إن المصالح المادية والروحية التي تحملها العبوات هي ما يشتريه المستهلكون، والعلامة التجارية التي تمثلها العبوات يجب أن تشكل علامة تجارية في أذهانهم، وتظهر بشكل كامل دلالة العلامة التجارية. إذا لم يكن هناك دلالة أو لم يكن بارزًا، يسمع المستهلك، يرى أن العبوة لم تنتج ارتباطًا، مما يجعل العلامة التجارية تصبح ماءً بدون مصدر.

باختصار، تصميم عبوات مستحضرات التجميل له الأدوار المهمة التالية:

1. حماية البضائع لتسهيل تخزينها ونقلها. الوظيفة الأساسية لتغليف مستحضرات التجميل هي حماية البضائع وتسهيل التخزين والنقل. يمكن أن تلعب العبوات التجميلية الفعالة دورًا في مقاومة الرطوبة والحرارة والبرودة والتطاير والتلوث والحفظ والهشاشة والتشوه وغيرها من مستحضرات التجميل الواقية. لذلك، في التعبئة والتغليف لمستحضرات التجميل، ينبغي الاهتمام باختيار مواد التعبئة والتغليف لمستحضرات التجميل والتحكم في تكنولوجيا التعبئة والتغليف. وظيفة الحماية هي أيضًا الوظيفة الأساسية للتغليف، حتى لو لم تتضرر البضائع بسبب قوى خارجية مختلفة. يجب أن تمر السلعة بمراحل عديدة قبل أن تدخل إلى المركز التجاري أو الأماكن الأخرى وصولاً إلى المستهلكين. خلال هذه الفترة، يجب أن تمر بمراحل التحميل والتفريغ والنقل والمخزون والعرض والمبيعات وغيرها من الروابط. في عملية التخزين والنقل، هناك العديد من الأسباب الخارجية، مثل الصدمات والأوساخ والضوء والغاز والبكتيريا...... وعوامل أخرى، من شأنها أن تهدد سلامة البضائع. لذلك، كمصممي تغليف، قبل البدء في التصميم، يجب علينا أولاً التفكير في هيكل ومواد التغليف لضمان سلامة البضائع في عملية التداول.

2. توفير ميزات الراحة. ما يسمى بوظيفة الراحة، أي ما إذا كانت عبوة البضائع سهلة الاستخدام والحمل والتخزين وما إلى ذلك. يجب أن يكون عمل التغليف الجيد موجهًا نحو الناس ويتم النظر إليه من منظور المستهلكين، والذي سيقترب من العلاقة بين المنتجات والمستهلكين، ويزيد من رغبة المستهلكين في الشراء، والثقة في المنتجات، وتعزيز التواصل بين المستهلكين والشركات. أعتقد أن كثيرًا من الناس يحبون صوت علبة المشروبات الغازية عندما يشترونها. يمكن للتغليف جذب الانتباه، وشرح ميزات مستحضرات التجميل، وإعطاء الثقة للمستهلكين وتشكيل انطباع عام إيجابي. يشير تزايد ثراء المستهلك إلى استعداد المستهلكين لدفع المزيد مقابل الراحة والمظهر والموثوقية والهيبة التي توفرها التعبئة والتغليف الجيدة. لقد أدركت الشركات وشركات صورة العلامة التجارية قوة التغليف المصمم جيدًا، والذي يساعد المستهلكين على التعرف بسرعة على الشركة أو العلامة التجارية. يمكن لكل مشتري فيلم التعرف على العبوة الصفراء المألوفة على الفور "كوداك" فيلم.

3. وظيفة تعزيز المبيعات. في ظل المنافسة الشديدة في السوق اليوم، أصبحت أهمية التغليف معروفة جيدًا لدى الشركات المصنعة أيضًا. كيف يمكن جعل مستحضرات التجميل الخاصة بهم تبيع بشكل جيد وكيف يمكن جعل مستحضرات التجميل الخاصة بهم تقفز من الرفوف المليئة بالأشياء الجميلة، لا يكفي الاعتماد فقط على جودة مستحضرات التجميل نفسها والقصف الإعلامي. يمكن أن يحقق الابتكار في مجال التغليف فوائد هائلة للمستهلكين وأرباحًا للمنتجين.

يمكن ملاحظة أن الغرض الأولي من تصميم عبوات مستحضرات التجميل هو حماية مستحضرات التجميل من التلف، وذلك لتحقيق هدف التخزين والنقل الآمن. ولكن مع متطلبات تطوير السوق، فإن معنى التغليف هو أيضا أكثر، مثل الديكور التجميلي، ومستحضرات التجميل أو العلامة التجارية للمؤسسة مع شخصية وتقارب، فضلا عن تلبية الاحتياجات النفسية للمستهلكين لتعزيز المبيعات. وبالتالي، فإن متطلبات تصميم العبوات لمستحضرات التجميل أصبحت أيضًا أعلى وأعلى وأكثر ثراءً.