Estrategia de diseño de envases cosméticos

Buen embalaje para cosméticos Puede destacarse instantáneamente y refrescar a las personas. El diseño del packaging es una parte importante del packaging cosmético. Además de continuar preservando y desarrollando la protección tradicional de los bienes, las funciones convenientes de almacenamiento y transporte, también muestra más la función de transmisión y la función estética de la información del producto de marca.

Como cualquier tipo de producto, los cosméticos deben venderse a través de un embalaje, y es un producto que depende en gran medida del embalaje. No sólo las características de los ingredientes cosméticos determinan la necesidad de un embalaje razonable para proteger la seguridad y estabilidad del producto, sino también porque el cosmético en sí es un producto especial que transmite el deseo de las personas de embellecerse.

El uso del color en el diseño de envases no solo puede hacer que el envase sea más llamativo, atraer la atención de los consumidores y hacer que los consumidores deseen comprar, sino que también puede expresar la textura y las características del producto y embellecer y decorar el envase. Con la mejora continua del nivel de vida de las personas, éstas ya no se conforman sólo con la comida y la ropa, sino que se vuelven cada vez más exigentes con los productos básicos. La competencia entre fabricantes y productos similares se ha vuelto cada vez más feroz, y el diseño del embalaje debe resaltar las funciones de información y valor de los productos. El diseño de embalaje novedoso y único puede guiar el mercado hacia una competencia sana.

Para conseguir un efecto de diseño exitoso, necesitamos diseñar el packaging cosmético de forma sistemática y metódica.

Expresión del posicionamiento de marca

El posicionamiento de marca se refiere a las necesidades del mercado objetivo y las necesidades psicológicas de los consumidores objetivo para establecer la posición de mercado o la posición psicológica de los consumidores, y determinar una propuesta distintiva para la marca, que debe tener un gran atractivo para los consumidores objetivo. Fuerza, y puede establecer una posición de mercado única.

En el proceso de establecer este estatus, es necesario que un operador hable en nombre de la marca. Como representante de la imagen de la marca, el diseño del empaque puede permitir a los consumidores reconocer el concepto de valor de la marca y la calidad del producto a través de canales visuales. Después de aclarar el posicionamiento de la marca, el diseño del empaque puede ser más específico, puede servir a la marca de manera más efectiva y convertirse en un diseño significativo.

Por ejemplo: el packaging de CHANEL es el representante del minimalismo. Elimina colores redundantes, elige los colores clásicos blanco y negro, y solo mezcla azul claro y rosa claro en una pequeña cantidad de productos. Para la forma del contenedor, CHANEL eligió un diseño con una ligera curva en línea recta, y la superficie del contenedor está básicamente sin modificaciones, más para mostrar la suavidad de un plano simple o una superficie curva, y el temperamento sobrio y clásico de la marca se presenta perfectamente.

El diseño de packaging en sí mismo es una disciplina basada en la marca y la cultura. Esto requiere que los diseñadores no sólo busquen los beneficios temporales de la creatividad y la moda, sino que también capten con precisión el posicionamiento de la marca al diseñar el packaging. Transformar el diseño de envases en una forma importante de establecer la connotación de la marca y crear un valor de marca duradero.

Normas de embalaje de la serie

Existe una variedad de cosméticos sin precedentes y los consumidores tienen cada vez más opciones. Como empresa, es necesario clasificar y diseñar el empaque del producto a través de la eficacia e ingredientes del producto para facilitar a los consumidores la identificación y compra de cosméticos. A la hora de clasificar y diseñar el embalaje de un producto, se realiza principalmente a través del diseño regular de cambios en la forma, el color, las etiquetas de las botellas y otros elementos del embalaje. Generalmente, se pueden utilizar las siguientes combinaciones para el diseño de embalaje de una serie de productos.:

①La misma forma de contenedor, diferentes colores de contenedor.

La implementación de este esquema de diseño puede ser cosmética con eficacia similar pero diferente tiempo de uso. Por ejemplo: la misma serie de crema de mañana y crema de noche, en este momento, utiliza dos colores de envases con grandes diferencias de tono para distinguir el concepto de tiempo.

②La misma forma y color de contenedor.

Pegatinas para botellas con el mismo estilo de diseño, pero se cambian e implementan uno o varios elementos de diseño en las pegatinas para botellas. Este esquema de diseño se utiliza generalmente para una serie de cosméticos con la misma función pero con diferentes ingredientes. Por ejemplo: los cosméticos que pertenecen a la misma serie de frutas, debido a que todos usan fórmulas de frutas, utilizan envases del mismo estilo de diseño, pero las fórmulas de frutas se dividen en granada, limón, tomate y otras fórmulas, por lo que las botellas se pueden fijar con patrones de frutas correspondientes para ser agregados. distinguir.

3.Contenedores con formas complementarias.

La mayoría de las implementaciones de este esquema de diseño son productos con funciones de soporte. Por ejemplo: la misma serie de champú y acondicionador, para reflejar la unidad de los dos e implicar que los consumidores deben usar un conjunto para aumentar las ventas, generalmente los envases de los dos se diseñan como un todo y se combinan en una nueva forma general.

En resumen, adoptar métodos de diseño correspondientes de acuerdo con los diferentes métodos de clasificación de las series de cosméticos para proporcionar a los consumidores un consumo guiado más efectivo, más intuitivo y más conveniente beneficiará tanto a la empresa como a los consumidores.

Diseño de estilo final

① Diseño de la apariencia del contenedor.

Según el grado de cambio decente del contenedor, podemos dividirlo en tipo conciso y animado, tipo de cambio moderado y tipo de decoración compleja. Los contenedores concisos y animados generalmente utilizan una combinación de superficies planas y curvas en su modelado, y la superficie del contenedor no tiene efecto de relieve, por lo que el proceso de moldeado del contenedor es relativamente simple. Este tipo de envase ocupa una gran proporción en el mercado de los cosméticos debido a su sencillo proceso y apariencia sencilla.

También hay algunos envases de cosméticos que tienen una forma relativamente simple, pero la superficie del envase se modificará un poco, por ejemplo: habrá ligeros cortes, ondulaciones en el envase, decoración en relieve en la superficie del envase o incrustaciones con algunos accesorios para interpretar mejor la calidad del producto.

También hay algunos cosméticos que adoptan formas complejas en el diseño de sus envases, que tienen un fuerte efecto decorativo y están llenos de significado simbólico. Si bien los métodos de diseño de los envases de cosméticos cambian constantemente, en el diseño específico es necesario considerar exhaustivamente las características de posicionamiento y los atributos del producto, la complejidad del proceso del envase y la satisfacción ergonómica de los consumidores al usar el producto para obtener un diseño hermoso y práctico.

②El diseño de color del contenedor

■El posicionamiento del producto, el uso correcto del color del envase cosmético puede producir una variedad de impresiones como ternura, madurez, entusiasmo, sensualidad, constancia, frescura y fortaleza. Aclarar el posicionamiento del producto y hacer la elección correcta del color, a fin de producir el efecto psicológico esperado por el comerciante en la mente del consumidor.

■La selección de los materiales del contenedor y el uso de la tecnología de impresión se basan en consideraciones técnicas. Diferentes materiales pueden lograr distintos grados de color. Por ejemplo, los materiales plásticos no sólo son fáciles de moldear, sino que también pueden presentar cualquier color, lo que puede hacer que sean perlados, coloreados, blancos magnéticos, transparentes y otros efectos. Otro ejemplo: cuando la botella de vidrio está serigrafiada con tinta de alta temperatura, el color no es fácil de decolorar y el color es opaco, mientras que el color es más brillante cuando se usa serigrafía con tinta de baja temperatura. Por lo tanto, para la selección del color del contenedor, no solo se debe considerar la percepción visual sino también la viabilidad técnica.

3.Diseño decorativo de la superficie del contenedor.

La decoración de la superficie del recipiente suele tener dos formas de textura y patrón. La textura generalmente cubre toda la superficie del envase y también puede estar compuesta de texto, que no solo decora el producto en sí, sino que también fortalece la marca. El patrón aparecerá selectivamente en la parte del contenedor y se enfatiza más el efecto de composición. Existen muchas formas de expresión de patrones, que pueden ser líneas ricas en belleza formal. Estas líneas suelen ser suaves y hermosas y aparecen en conjunción con el texto. Los patrones también pueden tener forma de grafiti con un sentido de personalidad y moda. El patrón también puede tener la forma de bloques de color, y la forma de los bloques de color puede ser regular o arbitraria, lo que está estrechamente relacionado con la calidad del producto expresada por el producto.

4Diseño de pegatina para botella.

Las etiquetas de las botellas aparecen principalmente en envases de plástico, metal y vidrio, pero los envases de papel son relativamente raros. El diseño de la etiqueta de la botella es similar al diseño de decoración de la superficie del contenedor. Organizarán algunas texturas, patrones, imágenes y otros elementos. Sin embargo, el punto más importante de la etiqueta de la botella radica en la transmisión de la información de la marca y del producto, porque la etiqueta de la botella lleva Por lo tanto, el diseño de la etiqueta de la botella presta más atención al efecto tipográfico.

Cabe señalar que la mayoría de los cosméticos con pegatinas en las botellas suelen tener una pegatina en la parte delantera y una pegatina en la parte trasera. El collage posterior suele ser solo una gran cantidad de texto explicativo y la forma es relativamente simple, siempre que el estilo sea consistente con la etiqueta de la botella frontal. La botella frontal contiene contenido de texto como el nombre de la marca, el nombre del producto, una breve descripción de la eficacia del producto, así como la imagen del logotipo, la imagen de la materia prima y la imagen decorativa. En el diseño, todos los elementos anteriores deben incorporarse en una forma armoniosa.

El diseño de envases cosméticos es un proceso ordenado y sistemático. El posicionamiento claro de la marca y el atractivo del concepto de marca deben ser los requisitos de diseño que los diseñadores deben comprender primero. Al realizar un diseño específico y en profundidad, es necesario considerar y tener en cuenta varios elementos como el tipo de envase, el color, la decoración de la superficie y las pegatinas de las botellas. Refinamiento y, finalmente, conseguir un diseño de packaging perfecto.