Стратегия дизайна упаковки косметики

Хорошая упаковка косметики может мгновенно выделиться и освежить людей. Дизайн упаковки является важной частью упаковки косметических средств. Помимо сохранения и развития традиционной защиты товаров, удобных функций хранения и транспортировки, он также все больше демонстрирует функцию передачи и эстетическую функцию информации о бренде продукта.

Как и любой товар, косметику необходимо продавать через упаковку, а это товар, который во многом зависит от упаковки. Необходимость в разумной упаковке для защиты безопасности и стабильности продукта определяется не только свойствами косметических ингредиентов, но и тем, что сама косметика является особенным продуктом, несущим в себе стремление людей к красоте.

Использование цвета в дизайне упаковки может не только сделать упаковку более привлекательной, привлечь внимание потребителей, вызвать у них желание купить, но и выразить текстуру и характеристики продукта, а также украсить и декорировать упаковку. В связи с постоянным повышением уровня жизни людей люди уже не только удовлетворены едой и одеждой, но и становятся все более разборчивыми в отношении товаров. Конкуренция между производителями схожей продукции становится все более жесткой, и дизайн упаковки должен подчеркивать информационную и ценностную функции продукции. Новый и уникальный дизайн упаковки может стать толчком к здоровой конкуренции на рынке.

Чтобы добиться успешного дизайнерского эффекта, нам необходимо системно и методично подходить к проектированию упаковки косметических средств.

Выражение позиционирования бренда

Позиционирование бренда связано с потребностями целевого рынка и психологическими потребностями целевых потребителей для установления своей рыночной позиции или психологической позиции потребителей и определения отличительного предложения для бренда, которое должно иметь большую привлекательность для целевых потребителей и может установить уникальную позицию на рынке.

В процессе установления этого статуса необходимо, чтобы от имени бренда выступал перевозчик. Дизайн упаковки, отражающий имидж бренда, может позволить потребителям распознать концепцию ценности бренда и качество продукта через визуальные каналы. После уточнения позиционирования бренда можно сделать дизайн упаковки целевым, он сможет более эффективно обслуживать бренд и станет значимым дизайном.

Например: упаковка CHANEL является олицетворением минимализма. Он исключает лишние цвета, выбирает классические черный и белый цвета, а светло-голубой и светло-розовый сочетает только в небольшом количестве продуктов. Что касается формы контейнера, CHANEL выбрала дизайн с легким изгибом прямой линии, а поверхность контейнера в основном не изменена, скорее, чтобы показать гладкость простой плоскости или изогнутой поверхности, а сдержанный и классический темперамент бренда представлен в совершенстве.

Дизайн упаковки сам по себе является дисциплиной, основанной на бренде и культуре. Это требует от дизайнеров не только стремления к временным преимуществам креативности и моды, но и точного понимания позиционирования бренда при проектировании упаковки. , Превратить дизайн упаковки в важный способ формирования ассоциации с брендом и создания его долгосрочной ценности.

Правила упаковки серии

Существует беспрецедентное разнообразие косметических средств, и у потребителей появляется все больше и больше выбора. Компании необходимо классифицировать и проектировать упаковку продукции с учетом ее эффективности и ингредиентов, чтобы облегчить потребителям' идентификацию и покупку косметики. При классификации и проектировании упаковки продукта основное внимание уделяется регулярному проектированию изменений в форме, цвете, наклейках на бутылках и других элементах упаковки. Как правило, для оформления упаковки серии продуктов могут быть использованы следующие комбинации::

①Одинаковая форма контейнера, разные цвета контейнера.

Результатом реализации данной дизайнерской схемы могут стать косметические средства с одинаковой эффективностью, но разным временем использования. Например: одна и та же серия утреннего и ночного крема, в этот раз, использует два цвета контейнера с большой разницей в оттенке, чтобы разграничить концепцию времени.

②Одинаковая форма и цвет контейнера.

Наклейки на бутылки с одинаковым стилем дизайна, но один или несколько элементов дизайна на наклейках на бутылки изменены и реализованы. Такая схема дизайна обычно используется для серий косметических средств с одинаковой функцией, но разными ингредиентами. Например: косметика, принадлежащая к одной и той же фруктовой серии, поскольку все они используют фруктовые формулы, они используют контейнеры с одинаковым стилем дизайна, но фруктовые формулы делятся на формулы граната, лимона, томата и другие, поэтому на флаконы можно нанести соответствующие фруктовые узоры. различать.

③Контейнеры с дополнительными формами.

Большинство реализаций этой схемы проектирования представляют собой продукты со вспомогательными функциями. Например: одна и та же серия шампуня и кондиционера, чтобы отразить единство этих двух продуктов и дать понять, что потребителям следует использовать набор для увеличения продаж, обычно упаковка двух продуктов разрабатывается как единое целое и объединяется в новую общую форму.

Короче говоря, принятие соответствующих методов проектирования в соответствии с различными методами классификации серий косметических средств для предоставления потребителям более эффективного, более интуитивно понятного и более удобного способа потребления принесет пользу как предприятию, так и потребителям.

Окончательный дизайн

① Разработка внешнего вида контейнера.

По степени изменения тары ее можно разделить на лаконичный и яркий тип, тип умеренных изменений и тип со сложным декором. Лаконичные и яркие емкости обычно используют при моделировании комбинацию плоских и криволинейных поверхностей, а поверхность емкости не имеет рельефного эффекта, поэтому процесс формования емкости сравнительно прост. Этот тип контейнеров занимает большую долю на рынке косметики из-за простоты процесса изготовления и внешнего вида.

Существуют также некоторые контейнеры для косметики, которые относительно просты по форме, но поверхность контейнера будет немного изменена, например: на контейнере будут небольшие вырезы, неровности, рельефный декор на поверхности контейнера или инкрустация какими-либо аксессуарами для лучшей интерпретации качества продукта.

Некоторые косметические средства имеют сложные формы в дизайне контейнеров, что имеет ярко выраженный декоративный эффект и наполнено символическим значением. Хотя методы стилизации контейнеров для косметических средств постоянно меняются, при конкретном проектировании необходимо всесторонне учитывать особенности позиционирования и атрибуты продукта, сложность процесса изготовления контейнера и эргономическую удовлетворенность потребителей при использовании продукта, чтобы получить красивый и практичный дизайн.

②Цветовое оформление контейнера

■ Позиционирование продукта, правильное использование цвета упаковки косметических средств может создавать различные впечатления, такие как привлекательность, зрелость, энтузиазм, сексуальность, устойчивость, свежесть и сила. Уточните позиционирование товара и сделайте правильный выбор цвета, чтобы вызвать у потребителя тот психологический эффект, которого ожидает продавец.

■Выбор материалов контейнера и использование технологии печати основываются на технических соображениях. Различные материалы могут иметь разную степень окраски. Например, пластиковые материалы не только легко формуются, но и могут иметь любой цвет, что позволяет создавать перламутровые, цветные, магнитно-белые, прозрачные и другие эффекты. Другой пример: если на стеклянную бутылку нанести трафаретную печать высокотемпературными чернилами, то цвет будет не так легко обесцветиться и получится тусклым, в то время как при использовании низкотемпературных чернил для трафаретной печати цвет будет ярче. Поэтому при выборе цвета контейнера необходимо учитывать не только визуальное восприятие, но и техническую возможность.

③Декоративное оформление поверхности контейнера.

Декорирование поверхности тары обычно имеет два вида фактуры и рисунка. Текстура обычно покрывает всю поверхность контейнера, а также может состоять из текста, который не только украшает сам продукт, но и укрепляет бренд. Узор будет проявляться выборочно в определенной части контейнера, а композиционный эффект будет более выраженным. Существует множество форм выражения узоров, которые могут представлять собой линии, богатые формальной красотой. Такие линии обычно мягкие и красивые и появляются вместе с текстом. Узоры также могут быть выполнены в виде граффити, несущих в себе индивидуальность и моду. Узор также может быть выполнен в виде цветных блоков, причем форма цветных блоков может быть регулярной или произвольной, что тесно связано с качеством продукта, выраженным в продукте.

④Дизайн наклейки на бутылку.

Наклейки на бутылки чаще всего размещаются на пластиковой, металлической и стеклянной упаковке, а вот на бумажной упаковке они встречаются сравнительно редко. Дизайн наклейки на бутылку аналогичен дизайну оформления поверхности тары. Они будут размещать некоторые текстуры, узоры, изображения и другие элементы. Однако самое важное в наклейке на бутылку заключается в передаче информации о бренде и продукте, поскольку наклейка на бутылку несет на себе Поэтому в дизайне наклейки на бутылку больше внимания уделяется типографскому эффекту.

Следует отметить, что большинство косметических средств с наклейками на флаконах обычно имеют наклейку на передней и задней части флакона. Коллаж на задней стороне обычно представляет собой большой объем пояснительного текста, а форма относительно проста, если ее стиль соответствует стилю наклейке на передней бутылке. На лицевой стороне флакона нанесен текстовый контент, такой как название бренда, название продукта, краткое описание эффективности продукта, а также изображение логотипа, изображение сырья и декоративное изображение. В проекте все вышеперечисленные элементы должны быть объединены в гармоничную форму.

Дизайн упаковки косметических средств — это упорядоченный и систематический процесс. Четкое позиционирование бренда и привлекательность его концепции должны стать предпосылками дизайна, которые дизайнеры должны усвоить в первую очередь. При выполнении конкретного и детального проектирования необходимо всесторонне продумать и учесть различные элементы, такие как тип тары, цвет, декор поверхности и наклейки на бутылки. Усовершенствование и, наконец, достижение идеального дизайна упаковки.