Stratégie de conception d'emballages cosmétiques

Bon emballage pour cosmétiques peut instantanément se démarquer et rafraîchir les gens. La conception de l’emballage est une partie importante de l’emballage cosmétique. En plus de continuer à préserver et à développer la protection traditionnelle des marchandises, les fonctions de stockage et de transport pratiques, il montre également davantage la fonction de transmission et la fonction esthétique des informations sur les produits de marque.

Comme tout type de produit, les cosmétiques doivent être vendus via un emballage, et c’est un produit qui dépend fortement de l’emballage. Non seulement les caractéristiques des ingrédients cosmétiques déterminent la nécessité d'un emballage raisonnable pour protéger la sécurité et la stabilité du produit, mais aussi parce que le cosmétique lui-même est un produit spécial qui porte le désir des gens de s'embellir.

L'utilisation de la couleur dans la conception de l'emballage peut non seulement rendre l'emballage plus accrocheur, attirer l'attention des consommateurs, donner envie aux consommateurs d'acheter, mais aussi exprimer la texture et les caractéristiques du produit, et embellir et décorer l'emballage. Avec l’amélioration continue du niveau de vie des gens, ceux-ci ne se contentent plus seulement de la nourriture et des vêtements, mais deviennent de plus en plus exigeants en matière de produits de base. La concurrence entre les fabricants de produits similaires est devenue de plus en plus féroce et la conception des emballages doit mettre en valeur les fonctions d'information et de valeur des produits. La conception d’emballage nouvelle et unique peut guider le marché vers une concurrence saine.

Afin d’obtenir un effet de conception réussi, nous devons concevoir systématiquement et méthodiquement les emballages cosmétiques.

Expression du positionnement de la marque

Le positionnement de la marque fait référence aux besoins du marché cible et aux besoins psychologiques des consommateurs cibles pour établir sa position sur le marché ou la position psychologique des consommateurs, et déterminer une proposition distinctive pour la marque, qui devrait avoir une grande force d'attraction pour les consommateurs cibles, et peut établir une position unique sur le marché.

Dans le processus d’établissement de ce statut, il est nécessaire qu’un transporteur parle au nom de la marque. En tant que représentant de l'image de la marque, la conception de l'emballage peut permettre aux consommateurs de reconnaître le concept de valeur de la marque et la qualité du produit à travers des canaux visuels. Après avoir clarifié le positionnement de la marque, la conception de l'emballage peut être ciblée, peut servir la marque plus efficacement et devenir une conception significative.

Par exemple : l’emballage de CHANEL est le représentant du minimalisme. Il élimine les couleurs redondantes, choisit des couleurs classiques en noir et blanc et mélange uniquement du bleu clair et du rose clair dans un petit nombre de produits. Pour la forme du récipient, CHANEL a choisi un design avec une légère courbe en ligne droite, et la surface du récipient est fondamentalement inchangée, davantage pour montrer la douceur d'un simple plan ou d'une surface incurvée, et le tempérament sobre et classique de la marque est parfaitement présenté.

La conception d’emballage est en elle-même une discipline basée sur la marque et la culture. Cela exige des designers non seulement de rechercher les avantages temporaires de la créativité et de la mode, mais aussi de saisir avec précision le positionnement de la marque lors de la conception de l'emballage. Transformer la conception de l’emballage en un moyen important d’établir la connotation de la marque et de créer une valeur de marque durable.

Règles d'emballage des séries

Il existe une variété sans précédent de cosmétiques et les consommateurs ont de plus en plus de choix. En tant qu'entreprise, il est nécessaire de classer et de concevoir l'emballage des produits en fonction de l'efficacité et des ingrédients du produit pour faciliter l'identification et l'achat de cosmétiques par les consommateurs. Lorsque l'emballage du produit est classé et conçu, cela se fait principalement par la conception régulière des changements dans la forme, la couleur, les autocollants des bouteilles et d'autres éléments de l'emballage. En général, les combinaisons suivantes peuvent être utilisées pour la conception de l'emballage d'une série de produits:

1. La même forme de conteneur, des couleurs de conteneur différentes.

La mise en œuvre de ce schéma de conception peut être des cosmétiques avec une efficacité similaire mais une durée d'utilisation différente. Par exemple : la même série de crème du matin et de crème de nuit, à ce moment-là, utilise deux couleurs de contenant avec de grandes différences de teinte pour distinguer le concept du temps.

2. La même forme et la même couleur de récipient.

Autocollants pour bouteilles avec le même style de conception, mais un ou plusieurs éléments de conception sur les autocollants pour bouteilles sont modifiés et mis en œuvre. Ce schéma de conception est généralement utilisé pour une série de cosmétiques ayant la même fonction mais des ingrédients différents. Par exemple : les cosmétiques qui appartiennent à la même série de fruits, car ils utilisent tous des formules de fruits, ils utilisent des contenants du même style de conception, mais les formules de fruits sont divisées en grenade, citron, tomate et autres formules, de sorte que les bouteilles peuvent être apposées avec des motifs de fruits correspondants à ajouter. distinguer.

③Conteneurs aux formes complémentaires.

La plupart des implémentations de ce schéma de conception sont des produits dotés de fonctions de support. Par exemple : la même série de shampoing et d'après-shampoing, afin de refléter l'unité des deux et d'impliquer que les consommateurs devraient utiliser un ensemble pour augmenter les ventes, généralement l'emballage des deux est conçu dans son ensemble et combiné dans une nouvelle forme globale.

En bref, l’adoption de méthodes de conception correspondantes en fonction des différentes méthodes de classification des séries de cosmétiques pour offrir aux consommateurs une consommation guidée plus efficace, plus intuitive et plus pratique profitera à la fois à l’entreprise et aux consommateurs.

Conception de style finale

1 Conception de l'apparence du conteneur.

Selon le degré de changement décent du conteneur, nous pouvons le diviser en type concis et vivant, type de changement modéré et type de décoration complexe. Les conteneurs concis et vivants utilisent généralement une combinaison de surfaces planes et courbes dans leur modélisation, et la surface du conteneur n'a pas d'effet de relief, de sorte que le processus de moulage du conteneur est relativement simple. Ce type de contenant occupe une grande part du marché des cosmétiques en raison de son processus simple et de son apparence simple.

Il existe également des contenants cosmétiques de forme relativement simple, mais la surface du contenant sera légèrement modifiée, par exemple : il y aura de légères coupures, des ondulations sur le contenant, une décoration en relief sur la surface du contenant, ou incrustée de certains accessoires pour mieux interpréter la qualité du produit.

Il existe également des cosmétiques qui adoptent des formes complexes dans la conception de leurs contenants, qui ont un fort effet décoratif et sont chargés de signification symbolique. Bien que les méthodes de style des contenants cosmétiques soient en constante évolution, dans la conception spécifique, il est nécessaire de prendre en compte de manière exhaustive les caractéristiques de positionnement et les attributs du produit, la complexité du processus de contenant et la satisfaction ergonomique des consommateurs lors de l'utilisation du produit pour obtenir un design beau et pratique.

2. La conception des couleurs du conteneur

■ Positionnement du produit, l'utilisation correcte d'une couleur d'emballage cosmétique peut produire une variété d'impressions telles que la gentillesse, la maturité, l'enthousiasme, le sexy, la stabilité, la fraîcheur et la force. Clarifier le positionnement du produit et faire le bon choix de couleur, de manière à produire l'effet psychologique attendu par le commerçant dans l'esprit du consommateur.

■Le choix des matériaux des conteneurs et l’utilisation de la technologie d’impression sont basés sur des considérations techniques. Différents matériaux peuvent atteindre différents degrés de couleur. Par exemple, les matières plastiques sont non seulement faciles à façonner, mais peuvent également présenter n'importe quelle couleur, ce qui peut produire des effets nacrés, colorés, blancs magnétiques, transparents et autres. Autre exemple : lorsque la bouteille en verre est sérigraphiée avec de l'encre à haute température, la couleur n'est pas facile à décolorer et la couleur est terne, tandis que la couleur est plus brillante lors de l'utilisation de la sérigraphie à l'encre à basse température. Par conséquent, pour le choix de la couleur du conteneur, il faut non seulement prendre en compte la perception visuelle mais aussi la faisabilité technique.

③Conception décorative de la surface du conteneur.

La décoration de la surface du récipient présente généralement deux types de texture et de motif. La texture recouvre généralement toute la surface du récipient et peut également être composée de texte, ce qui non seulement décore le produit lui-même, mais renforce également la marque. Le motif apparaîtra de manière sélective dans la partie du conteneur et l'effet de composition sera davantage accentué. Il existe de nombreuses formes d’expression de motifs, qui peuvent être des lignes riches en beauté formelle. Ces lignes sont généralement douces et belles et apparaissent en conjonction avec le texte. Les motifs peuvent également prendre la forme de graffitis avec un sens de la personnalité et de la mode. Le motif peut également se présenter sous la forme de blocs de couleur, et la forme des blocs de couleur peut être régulière ou arbitraire, ce qui est étroitement lié à la qualité du produit exprimée par le produit.

④Conception d'autocollant de bouteille.

Les autocollants pour bouteilles apparaissent principalement sur les emballages de bouteilles en plastique, en métal et en verre, mais les emballages en papier sont relativement rares. La conception de l'autocollant de la bouteille est similaire à la conception de la décoration de surface du récipient. Ils disposeront des textures, des motifs, des images et d’autres éléments. Cependant, le point le plus important de l'autocollant de bouteille réside dans la transmission des informations sur la marque et le produit, car l'autocollant de bouteille porte Par conséquent, la conception de l'autocollant de bouteille accorde plus d'attention à l'effet typographique.

Il convient de souligner que la plupart des cosmétiques avec des autocollants sur les bouteilles ont généralement un autocollant sur le devant et un autocollant sur le dos. Le collage arrière n'est généralement qu'une grande quantité de texte explicatif, et la forme est relativement simple, à condition que le style soit cohérent avec l'autocollant avant de la bouteille. Sur la face avant du flacon est apposé un contenu textuel tel que le nom de la marque, le nom du produit, une brève description de l'efficacité du produit, ainsi que l'image du logo, l'image de la matière première et l'image décorative. Dans la conception, tous les éléments ci-dessus doivent être intégrés dans une forme harmonieuse.

La conception d’emballages cosmétiques est un processus ordonné et systématique. Le positionnement clair de la marque et l’attrait du concept de marque doivent être les conditions préalables à la conception que les concepteurs doivent saisir en premier. Lors de la réalisation d'une conception spécifique et approfondie, il est nécessaire de prendre pleinement en compte et de prendre en compte divers éléments tels que le type de récipient, la couleur, la décoration de surface et les autocollants de bouteille. Raffinement, et enfin atteindre un design d'emballage parfait.