استراتيجية تصميم عبوات مستحضرات التجميل
تغليف مستحضرات التجميل الجيدة يمكن أن تبرز على الفور وتنعش الناس. يعد تصميم العبوة جزءًا مهمًا من تغليف مستحضرات التجميل. بالإضافة إلى الاستمرار في الحفاظ على وتطوير الحماية التقليدية للسلع ووظائف التخزين والنقل المريحة، فإنه يظهر أيضًا بشكل أكبر وظيفة النقل والوظيفة الجمالية لمعلومات المنتج الخاصة بالعلامة التجارية.
كما هو الحال مع أي نوع من السلع، تحتاج مستحضرات التجميل إلى أن يتم بيعها من خلال التغليف، وهي سلعة تعتمد بشكل كبير على التغليف. لا تحدد خصائص مكونات مستحضرات التجميل فقط الحاجة إلى التغليف المعقول لحماية سلامة المنتج واستقراره، ولكن أيضًا لأن المستحضر التجميلي نفسه هو منتج خاص يحمل رغبة الناس في تجميل أنفسهم.
إن استخدام اللون في تصميم العبوة لا يمكن أن يجعل العبوة أكثر جاذبية للانتباه فحسب، بل يجذب انتباه المستهلكين، ويجعل المستهلكين يرغبون في الشراء، كما يعبر عن ملمس وخصائص المنتج، ويجمل العبوة ويزينها. مع التحسن المستمر لمستويات معيشة الناس، لم يعد الناس راضين عن الطعام والملابس فحسب، بل أصبحوا أكثر انتقائية فيما يتعلق بالسلع. أصبحت المنافسة بين الشركات المصنعة والمنتجات المماثلة شرسة بشكل متزايد، ويجب أن يسلط تصميم التعبئة والتغليف الضوء على وظائف المعلومات والقيمة للمنتجات. إن التصميم الجديد والفريد للتغليف يمكن أن يوجه السوق نحو المنافسة الصحية.
من أجل تحقيق تأثير تصميم ناجح، نحتاج إلى تصميم عبوات مستحضرات التجميل بشكل منهجي ومنظم.
التعبير عن وضع العلامة التجارية
يشير تحديد موقع العلامة التجارية إلى احتياجات السوق المستهدفة والاحتياجات النفسية للمستهلكين المستهدفين لتحديد موقف السوق أو الموقف النفسي للمستهلكين، وتحديد اقتراح مميز للعلامة التجارية، والذي يجب أن يكون له جاذبية كبيرة للمستهلكين المستهدفين، ويمكنه إنشاء موقف سوقي فريد من نوعه.
وفي عملية إنشاء هذه الحالة، هناك حاجة إلى أن يتحدث الناقل باسم العلامة التجارية. باعتباره ممثلًا لصورة العلامة التجارية، يمكن لتصميم العبوة تمكين المستهلكين من التعرف على مفهوم قيمة العلامة التجارية وجودة المنتج من خلال القنوات المرئية. بعد توضيح وضع العلامة التجارية، يمكن استهداف تصميم العبوة، ويمكن أن يخدم العلامة التجارية بشكل أكثر فعالية، ويصبح تصميمًا ذا معنى.
على سبيل المثال: تعتبر عبوات شانيل تجسيدًا للبساطة. يقوم بإزالة الألوان المكررة، ويختار الألوان الكلاسيكية الأسود والأبيض، ويمزج فقط بين اللون الأزرق الفاتح والوردي الفاتح في عدد قليل من المنتجات. بالنسبة لشكل الحاوية، اختارت شانيل تصميمًا بانحناء طفيف في خط مستقيم، وسطح الحاوية غير معدل بشكل أساسي، مما يُظهر نعومة سطح مستوٍ أو منحني بسيط، كما يتم تقديم مزاج العلامة التجارية المقيد والكلاسيكي بشكل مثالي.
إن تصميم العبوات في حد ذاته يعد تخصصًا يعتمد على العلامة التجارية والثقافة. ويتطلب هذا من المصممين ليس فقط السعي وراء الفوائد المؤقتة للإبداع والأزياء، ولكن أيضًا فهم وضع العلامة التجارية بدقة عند تصميم العبوات. لتحويل تصميم التعبئة والتغليف إلى طريقة مهمة لإنشاء دلالة العلامة التجارية وخلق قيمة دائمة للعلامة التجارية.
قواعد التعبئة والتغليف التسلسلية
توجد مجموعة غير مسبوقة من مستحضرات التجميل، وبات أمام المستهلكين المزيد والمزيد من الخيارات. كشركة، من الضروري تصنيف وتصميم عبوات المنتجات من خلال فعالية ومكونات المنتج لتسهيل تحديد المستهلكين لمستحضرات التجميل وشرائها. عند تصنيف وتصميم عبوة المنتج، يكون ذلك بشكل أساسي من خلال التصميم المنتظم للتغييرات في الشكل واللون وملصقات الزجاجة والعناصر الأخرى للعبوة. بشكل عام، يمكن استخدام التركيبات التالية لتصميم عبوات سلسلة من المنتجات:
①شكل الحاوية نفسه، وألوان الحاوية مختلفة.
يمكن تنفيذ مخطط التصميم هذا من خلال مستحضرات تجميل ذات فعالية مماثلة ولكن بوقت استخدام مختلف. على سبيل المثال: نفس سلسلة كريم الصباح وكريم الليل، في هذا الوقت، تستخدم لونين للحاوية مع اختلافات كبيرة في اللون لتمييز مفهوم الوقت.
②نفس شكل الحاوية ولون الحاوية.
ملصقات الزجاجات بنفس أسلوب التصميم، ولكن يتم تغيير وتنفيذ عنصر تصميم واحد أو أكثر على ملصقات الزجاجات. يستخدم مخطط التصميم هذا عادةً لسلسلة من مستحضرات التجميل التي لها نفس الوظيفة ولكن بمكونات مختلفة. على سبيل المثال: مستحضرات التجميل التي تنتمي إلى نفس سلسلة الفاكهة، لأنها كلها تستخدم تركيبات الفاكهة، فإنها تستخدم حاويات من نفس أسلوب التصميم، ولكن تركيبات الفاكهة مقسمة إلى الرمان والليمون والطماطم وغيرها من التركيبات، لذلك يمكن لصق الزجاجات بأنماط الفاكهة المقابلة المراد إضافتها. يميز.
③حاويات ذات أشكال متكاملة.
معظم تنفيذات مخطط التصميم هذا عبارة عن منتجات ذات وظائف داعمة. على سبيل المثال: نفس سلسلة الشامبو والبلسم، من أجل أن تعكس وحدة الاثنين، وتشير إلى أن المستهلكين يجب أن يستخدموا مجموعة لزيادة المبيعات، وعادة ما يتم تصميم التعبئة والتغليف من الاثنين ككل، ودمجها في شكل جديد العام.
باختصار، فإن اعتماد أساليب التصميم المقابلة وفقًا لطرق التصنيف المختلفة لسلسلة مستحضرات التجميل لتزويد المستهلكين باستهلاك موجه أكثر فعالية وبديهية وراحة سيفيد كل من المؤسسة والمستهلكين.
التصميم النهائي
① تصميم مظهر الحاوية.
وفقا لدرجة التغيير اللائق للحاوية، يمكننا تقسيمها إلى نوع موجز وحيوي، ونوع التغيير المعتدل ونوع الزخرفة المعقدة. تستخدم الحاويات المختصرة والحيوية عادةً مزيجًا من الأسطح المستوية والمنحنية في نمذجتها، ولا يوجد لسطح الحاوية تأثير بارز، وبالتالي فإن عملية تشكيل الحاوية بسيطة نسبيًا. يحتل هذا النوع من الحاويات نسبة كبيرة في سوق مستحضرات التجميل بسبب عملية بسيطة ومظهرها البسيط.
هناك أيضًا بعض حاويات مستحضرات التجميل التي تكون بسيطة نسبيًا في الشكل، ولكن سيتم تعديل سطح الحاوية قليلاً، على سبيل المثال: ستكون هناك قطع طفيفة، أو تموجات على الحاوية، أو زخارف بارزة على سطح الحاوية، أو مطعمة ببعض الملحقات لتفسير جودة المنتج بشكل أفضل.
هناك أيضًا بعض مستحضرات التجميل التي تعتمد أشكالًا معقدة في تصميم عبواتها، والتي تتمتع بتأثير زخرفي قوي وتحمل معاني رمزية. على الرغم من أن أساليب تصميم حاوية مستحضرات التجميل تتغير باستمرار، إلا أنه في التصميم المحدد، من الضروري مراعاة خصائص وضع المنتج وسماته، وتعقيد عملية الحاوية والرضا المريح للمستهلكين عند استخدام المنتج للحصول على تصميم جميل وعملي.
②تصميم لون الحاوية
■وضع المنتج، والاستخدام الصحيح للون عبوة مستحضرات التجميل يمكن أن ينتج مجموعة متنوعة من الانطباعات مثل اللطافة، والنضج، والحماس، والإثارة، والثبات، والانتعاش، والقوة. توضيح وضع المنتج واختيار اللون الصحيح، وذلك لإنتاج التأثير النفسي الذي يتوقعه التاجر في ذهن المستهلك.
■يعتمد اختيار مواد الحاوية واستخدام تكنولوجيا الطباعة على الاعتبارات الفنية. يمكن للمواد المختلفة تحقيق درجات مختلفة من اللون. على سبيل المثال، المواد البلاستيكية ليست سهلة التشكيل فحسب، بل يمكنها أيضًا تقديم أي لون، مما يجعلها لؤلؤية، ملونة، بيضاء مغناطيسية، شفافة وتأثيرات أخرى. مثال آخر: عند طباعة الزجاجة الزجاجية بالحبر عالي الحرارة، لا يكون من السهل تغيير اللون، ويكون اللون باهتًا، بينما يكون اللون أكثر إشراقًا عند استخدام الطباعة بالحبر منخفض الحرارة. لذلك، عند اختيار لون الحاوية، لا يجب أن يؤخذ بعين الاعتبار الإدراك البصري فحسب، بل أيضًا الجدوى الفنية.
③التصميم الزخرفي لسطح الحاوية.
عادةً ما يكون تزيين سطح الحاوية بطريقتين من حيث الملمس والنمط. يغطي الملمس عادةً سطح الحاوية بالكامل، ويمكن أيضًا أن يتكون الملمس من نص، والذي لا يزين المنتج نفسه فحسب، بل يعزز العلامة التجارية أيضًا. سيظهر النمط بشكل انتقائي في جزء من الحاوية، وسيتم التأكيد على تأثير التركيب بشكل أكبر. هناك العديد من أشكال التعبير عن الأنماط، والتي يمكن أن تكون عبارة عن خطوط غنية بالجمال الشكلي. تكون هذه الخطوط عادةً ناعمة وجميلة وتظهر بالتزامن مع النص. يمكن أن تكون الأنماط أيضًا على شكل رسومات جرافيتي مع إحساس بالشخصية والأناقة. يمكن أن يكون النمط أيضًا على شكل كتل ملونة، ويمكن أن يكون شكل كتل الألوان منتظمًا أو تعسفيًا، وهو ما يرتبط ارتباطًا وثيقًا بجودة المنتج التي يعبر عنها المنتج.
④تصميم ملصق الزجاجة.
تظهر ملصقات الزجاجات في الغالب على عبوات الزجاجات البلاستيكية والمعدنية والزجاجية، ولكن عبوات الورق نادرة نسبيًا. تصميم ملصق الزجاجة مشابه لتصميم الزخرفة السطحية للحاوية. سيقومون بترتيب بعض القوام والأنماط والصور والعناصر الأخرى. ومع ذلك، فإن النقطة الأكثر أهمية في ملصق الزجاجة تكمن في نقل معلومات العلامة التجارية والمنتج، لأن ملصق الزجاجة يحمل في طياته رسالة واضحة عن المنتج والعلامة التجارية. لذلك، يولي تصميم ملصق الزجاجة اهتمامًا أكبر للتأثير الطباعي.
تجدر الإشارة إلى أن معظم مستحضرات التجميل التي تحتوي على ملصقات زجاجات عادةً ما يكون لها ملصق زجاجة أمامي وملصق زجاجة خلفي. عادةً ما تكون الصورة المجمعة الخلفية مجرد كمية كبيرة من النص التوضيحي، والشكل بسيط نسبيًا، طالما أن الأسلوب يتوافق مع ملصق الزجاجة الأمامي. يتم تثبيت محتوى نصي على الزجاجة الأمامية مثل اسم العلامة التجارية واسم المنتج والوصف الموجز لفعالية المنتج، بالإضافة إلى صورة الشعار وصورة المواد الخام والصورة الزخرفية. وفي التصميم، ينبغي دمج جميع العناصر المذكورة أعلاه في شكل متناغم.
يعد تصميم عبوات مستحضرات التجميل عملية منظمة ومنهجية. يجب أن يكون تحديد موقع العلامة التجارية بوضوح وجاذبية مفهوم العلامة التجارية من المتطلبات الأساسية للتصميم التي يجب على المصممين استيعابها أولاً. عند تنفيذ تصميم محدد ومتعمق، من الضروري مراعاة ودراسة عناصر مختلفة مثل نوع الحاوية واللون وديكور السطح وملصقات الزجاجة. التحسين، والوصول في النهاية إلى تصميم التعبئة والتغليف المثالي.
