Strategi desain kemasan kosmetik

Kemasan kosmetik yang bagus dapat langsung tampil menonjol dan menyegarkan orang. Desain kemasan merupakan bagian penting dari kemasan kosmetik. Selain terus melestarikan dan mengembangkan fungsi perlindungan barang tradisional, penyimpanan yang nyaman, dan fungsi transportasi, ia juga lebih menunjukkan fungsi penyampaian dan fungsi estetika informasi produk merek.

Seperti semua jenis komoditas, kosmetik perlu dijual melalui kemasan, dan kosmetik merupakan komoditas yang sangat bergantung pada kemasan. Bukan hanya karakteristik bahan kosmetik yang menentukan perlunya pengemasan yang wajar untuk melindungi keamanan dan stabilitas produk, tetapi juga karena kosmetik itu sendiri merupakan produk khusus yang membawa keinginan orang untuk mempercantik diri.

Penggunaan warna dalam desain kemasan tidak hanya dapat membuat kemasan lebih menarik perhatian, menarik perhatian konsumen, membuat konsumen ingin membeli, tetapi juga mengekspresikan tekstur dan karakteristik produk, serta mempercantik dan menghias kemasan. Dengan terus membaiknya taraf hidup masyarakat, masyarakat tidak lagi hanya merasa puas dengan sandang dan pangan, tetapi juga semakin selektif terhadap komoditas. Persaingan antara produsen dan produk serupa menjadi semakin ketat, dan desain kemasan harus menyoroti fungsi informasi dan nilai produk. Desain kemasan yang baru dan unik dapat memandu pasar untuk persaingan yang sehat.

Untuk mencapai efek desain yang sukses, kita perlu mendesain kemasan kosmetik secara sistematis dan metodis.

Ekspresi posisi merek

Penentuan posisi merek mengacu pada kebutuhan pasar sasaran dan kebutuhan psikologis konsumen sasaran untuk menetapkan posisi pasar seseorang atau posisi psikologis konsumen, dan menentukan proposisi khas bagi merek, yang seharusnya memiliki daya tarik besar bagi kekuatan konsumen sasaran, dan dapat menetapkan posisi pasar yang unik.

Dalam proses penetapan status ini, diperlukan suatu operator yang dapat mewakili mereknya. Sebagai perwakilan citra merek, desain kemasan dapat memungkinkan konsumen mengenali konsep nilai merek dan kualitas produk melalui saluran visual. Setelah memperjelas posisi merek, desain kemasan dapat ditargetkan, dapat melayani merek secara lebih efektif, dan menjadi desain yang bermakna.

Misalnya: kemasan CHANEL merupakan representasi dari minimalis. Ia menghilangkan warna yang berlebihan, memilih warna hitam dan putih klasik, dan hanya memadukan warna biru muda dan merah muda muda pada sejumlah kecil produk. Untuk bentuk wadahnya, CHANEL memilih desain dengan sedikit lengkungan dalam garis lurus, dan permukaan wadahnya pada dasarnya tidak dimodifikasi, lebih menunjukkan kehalusan bidang sederhana atau permukaan lengkung, dan temperamen merek yang terkendali dan klasik tersajikan dengan sempurna.

Desain kemasan sendiri merupakan suatu disiplin ilmu yang berbasis pada merek dan budaya. Hal ini mengharuskan desainer tidak hanya mengejar manfaat sementara dari kreativitas dan mode, tetapi juga memahami secara akurat posisi merek saat mendesain kemasan. Untuk mengubah desain kemasan menjadi cara penting untuk membangun konotasi merek dan menciptakan nilai merek yang bertahan lama.

Aturan pengemasan seri

Terdapat beraneka ragam jenis kosmetik yang belum pernah ada sebelumnya, dan konsumen memiliki semakin banyak pilihan. Sebagai sebuah perusahaan, penting untuk mengklasifikasikan dan merancang kemasan produk melalui khasiat dan bahan-bahan produk untuk memudahkan konsumen dalam mengidentifikasi dan membeli kosmetik. Ketika kemasan produk diklasifikasikan dan dirancang, hal itu terutama melalui desain rutin berupa perubahan bentuk, warna, stiker botol, dan elemen kemasan lainnya. Secara umum, kombinasi berikut dapat digunakan untuk desain kemasan serangkaian produk::

①Bentuk wadah sama, warna wadah berbeda.

Penerapan skema desain ini dapat berupa kosmetik dengan khasiat serupa tetapi waktu penggunaan berbeda. Misalnya: rangkaian krim pagi dan krim malam yang sama, saat ini, menggunakan dua warna wadah dengan perbedaan rona yang besar untuk membedakan konsep waktu.

②Bentuk wadah dan warna wadah sama.

Stiker botol dengan gaya desain yang sama, tetapi satu atau beberapa elemen desain pada stiker botol diubah dan diterapkan. Skema desain ini biasanya digunakan untuk serangkaian kosmetik dengan fungsi yang sama tetapi bahan yang berbeda. Misalnya: kosmetik yang termasuk dalam seri buah yang sama, karena semuanya menggunakan formula buah, mereka menggunakan wadah dengan gaya desain yang sama, tetapi formula buah dibagi menjadi formula delima, lemon, tomat dan lainnya, sehingga botol dapat ditempel dengan pola buah yang sesuai untuk ditambahkan. membedakan.

③Wadah dengan bentuk yang saling melengkapi.

Sebagian besar implementasi skema desain ini adalah produk dengan fungsi pendukung. Misalnya: rangkaian sampo dan kondisioner yang sama, untuk mencerminkan kesatuan keduanya, dan menyiratkan bahwa konsumen harus menggunakan satu set untuk meningkatkan penjualan, biasanya kemasan keduanya dirancang secara keseluruhan, dan digabungkan menjadi bentuk keseluruhan yang baru.

Singkatnya, penerapan metode desain yang sesuai menurut berbagai metode klasifikasi rangkaian kosmetik guna memberikan konsumen panduan konsumsi yang lebih efektif, lebih intuitif, dan lebih nyaman akan menguntungkan baik bagi perusahaan maupun konsumen.

Desain gaya akhir

① Desain tampilan wadah.

Berdasarkan derajat perubahan wadah yang layak, kita dapat membaginya menjadi tipe ringkas dan hidup, tipe perubahan sedang, dan tipe dekorasi kompleks. Wadah yang ringkas dan hidup biasanya menggunakan kombinasi permukaan datar dan lengkung dalam pemodelannya, dan permukaan wadah tidak memiliki efek relief, sehingga proses pencetakan wadah relatif sederhana. Jenis wadah ini menempati proporsi besar di pasar kosmetik karena prosesnya sederhana dan penampilannya sederhana.

Ada pula wadah kosmetik yang bentuknya relatif sederhana, namun permukaan wadahnya akan sedikit dimodifikasi, misalnya: akan ada sedikit potongan, bergelombang pada wadahnya, hiasan timbul pada permukaan wadahnya, atau bertatahkan beberapa aksesoris agar lebih dapat menginterpretasikan kualitas produk.

Ada juga beberapa kosmetik yang mengadopsi bentuk kompleks dalam desain wadahnya, yang memiliki efek dekoratif yang kuat dan penuh makna simbolis. Meskipun metode penataan wadah kosmetik selalu berubah, dalam desain spesifiknya, perlu mempertimbangkan secara komprehensif karakteristik dan atribut posisi produk, kompleksitas proses pengemasan, dan kepuasan ergonomis konsumen saat menggunakan produk untuk memperoleh desain yang indah dan praktis.

②Desain warna wadah

■Penempatan produk, penggunaan warna kemasan kosmetik yang tepat dapat menghasilkan berbagai kesan seperti kelucuan, kedewasaan, antusiasme, seksi, mantap, menyegarkan, dan kuat. Perjelas penempatan produk dan tentukan pilihan warna yang tepat, sehingga dapat menimbulkan efek psikologis yang diharapkan pedagang di benak konsumen.

■Pemilihan bahan wadah dan penggunaan teknologi pencetakan didasarkan pada pertimbangan teknis. Bahan yang berbeda dapat menghasilkan tingkat warna yang berbeda. Misalnya, bahan plastik tidak hanya mudah dibentuk, tetapi juga dapat menyajikan warna apa saja, yang dapat menimbulkan efek mutiara, berwarna, putih magnetik, transparan, dan efek lainnya. Contoh lain: bila botol kaca disablon dengan tinta suhu tinggi, warnanya tidak mudah pudar dan warnanya kusam, sedangkan bila menggunakan sablon tinta suhu rendah, warnanya akan lebih cemerlang. Oleh karena itu, untuk pemilihan warna wadah, tidak hanya persepsi visual tetapi juga kelayakan teknis harus dipertimbangkan.

③Desain dekoratif permukaan wadah.

Dekorasi permukaan wadah biasanya memiliki dua cara tekstur dan pola. Tekstur biasanya menutupi seluruh permukaan wadah, dan tekstur juga dapat terdiri dari teks, yang tidak hanya menghiasi produk itu sendiri, tetapi juga memperkuat merek. Pola akan muncul secara selektif di bagian wadah, dan efek komposisi lebih ditekankan. Ada banyak bentuk ekspresi pola, yang dapat berupa garis-garis yang kaya akan keindahan formal. Garis-garis seperti itu biasanya lembut dan indah dan muncul bersamaan dengan teks. Polanya juga bisa berupa grafiti yang memiliki kesan kepribadian dan mode. Pola juga bisa berupa blok warna, dan bentuk blok warna tersebut bisa teratur atau acak, yang erat kaitannya dengan kualitas produk yang diekspresikan oleh produk tersebut.

④Desain stiker botol.

Stiker botol kebanyakan muncul pada kemasan botol plastik, logam, dan kaca, tetapi kemasan kertas relatif jarang. Desain stiker botol mirip dengan desain dekorasi permukaan wadah. Mereka akan mengatur beberapa tekstur, pola, gambar, dan elemen lainnya. Namun, yang paling utama dari stiker botol terletak pada penyampaian informasi merk dan produk, karena stiker botol memiliki ciri-ciri sebagai berikut: Oleh karena itu, desain stiker botol lebih memperhatikan efek tipografi.

Perlu diketahui bahwa sebagian besar kosmetik dengan stiker botol biasanya memiliki stiker botol depan dan stiker botol belakang. Kolase bagian belakang biasanya hanya berupa teks penjelasan dalam jumlah besar, dan bentuknya relatif sederhana, asalkan gayanya konsisten dengan stiker botol bagian depan. Botol depan ditempelkan konten teks seperti nama merek, nama produk, deskripsi singkat tentang khasiat produk, serta gambar logo, gambar bahan baku, dan gambar dekoratif. Dalam desain, semua elemen di atas harus dipadukan menjadi bentuk yang harmonis.

Desain kemasan kosmetik adalah proses yang teratur dan sistematis. Penempatan merek yang jelas dan daya tarik konsep merek harus menjadi prasyarat desain yang harus dipahami terlebih dahulu oleh para desainer. Saat melakukan desain yang spesifik dan mendalam, perlu mempertimbangkan dan mempertimbangkan sepenuhnya berbagai elemen seperti jenis wadah, warna, dekorasi permukaan, dan stiker botol. Penyempurnaan, dan akhirnya mencapai desain kemasan yang sempurna.