화장품 포장 디자인 전략

좋은 화장품 포장 사람들에게 즉각적으로 눈에 띄고 상쾌함을 줄 수 있습니다. 포장 디자인은 화장품 포장의 중요한 부분입니다. 전통적인 상품보호, 편리한 보관 및 운송 기능을 지속적으로 보존하고 발전시키는 것 외에도, 브랜드 제품 정보의 전달 기능과 미적 기능을 더욱 강화합니다.

모든 종류의 상품과 마찬가지로 화장품도 포장을 통해 판매되어야 하며, 화장품은 포장에 크게 의존하는 상품입니다. 화장품 성분의 특성뿐만 아니라 제품의 안전성과 안정성을 보호하기 위한 합리적인 포장의 필요성도 결정되지만, 화장품 자체가 사람들의 아름다움에 대한 열망을 담은 특별한 제품이기 때문이기도 합니다.

포장 디자인에서 색상을 사용하면 포장이 더욱 눈길을 끌 수 있고, 소비자의 주의를 끌어 소비자의 구매 욕구를 유발할 수 있을 뿐만 아니라 제품의 질감과 특성을 표현하고 포장을 아름답고 장식할 수도 있습니다. 사람들의 생활수준이 꾸준히 향상되면서 사람들은 더 이상 음식과 옷에만 만족하는 것이 아니라, 생필품에 대한 선택도 점점 더 까다로워지고 있습니다. 제조업체와 유사 제품 간의 경쟁은 점점 더 치열해지고 있으며, 포장 디자인은 제품의 정보 및 가치 기능을 강조해야 합니다. 독특하고 참신한 포장 디자인은 건강한 경쟁을 위한 시장의 방향을 제시할 수 있습니다.

성공적인 디자인 효과를 얻으려면 화장품 포장을 체계적이고 체계적으로 디자인해야 합니다.

브랜드 포지셔닝 표현

브랜드 포지셔닝은 목표 시장의 요구 사항과 목표 소비자의 심리적 요구를 파악하여 자사의 시장 위치 또는 소비자의 심리적 위치를 확립하고, 브랜드에 대한 독특한 제안을 결정하는 것을 말하며, 이는 목표 소비자에게 큰 매력을 줄 수 있어야 하며, 독특한 시장 위치를 확립할 수 있어야 합니다.

이러한 지위를 확립하는 과정에서 브랜드를 대변할 통신사가 필요합니다. 브랜드 이미지를 대표하는 패키지 디자인은 소비자가 시각적 채널을 통해 브랜드의 가치 개념과 제품 품질을 인식할 수 있도록 해줍니다. 브랜드의 포지셔닝을 명확히 한 후, 패키지 디자인을 타깃에 맞게 조정하여 브랜드에 더욱 효과적으로 기여하고 의미 있는 디자인이 될 수 있습니다.

예를 들어, 샤넬 패키지는 미니멀리즘의 대표주자입니다. 중복되는 색상을 제거하고, 고전적인 흑백 색상을 선택하고, 소수의 제품에만 밝은 파란색과 밝은 분홍색만을 혼합합니다. 샤넬은 용기의 형태를 위해 직선에 약간의 곡선을 넣은 디자인을 선택하였고, 용기의 표면은 기본적으로 변형하지 않고 단순한 평면이나 곡면의 부드러움을 더 잘 보여주기 위해, 절제되고 고전적인 브랜드의 기질을 완벽하게 표현하였습니다.

패키지 디자인 자체는 브랜드와 문화에 기반을 둔 학문입니다. 이를 위해 디자이너는 창의성과 패션의 일시적인 이점을 추구하는 것뿐만 아니라, 포장을 디자인할 때 브랜드 포지셔닝을 정확하게 파악해야 합니다. 포장 디자인을 브랜드 의미를 확립하고 지속 가능한 브랜드 가치를 창출하는 중요한 방법으로 전환합니다.

시리즈 패키징 규칙

화장품의 종류는 전례 없이 다양해졌으며, 소비자들이 선택할 수 있는 폭도 점점 더 넓어졌습니다. 기업에서는 소비자가 화장품을 쉽게 식별하고 구매할 수 있도록 제품의 효능과 성분을 분류하고 제품 포장을 디자인하는 것이 필요합니다. 제품 포장을 분류하고 디자인할 때, 주로 포장의 모양, 색상, 병 스티커 등 요소를 정기적으로 변경하여 디자인을 합니다. 일반적으로 다음 조합은 일련의 제품의 포장 디자인에 사용될 수 있습니다.:

① 같은 용기 모양, 다른 용기 색상.

이러한 설계 방안을 구현하면 효능은 비슷하지만 사용 시간이 다른 화장품을 만들 수 있습니다. 예를 들어, 같은 시리즈의 모닝크림과 나이트크림의 경우, 이때 색조가 큰 두 가지 용기 색상을 사용하여 시간 개념을 구별합니다.

②용기 모양과 용기 색상이 동일함.

동일한 디자인 스타일의 병 스티커이지만, 병 스티커의 디자인 요소 하나 또는 여러 개를 변경하여 구현한 것입니다. 이 디자인 방식은 일반적으로 기능은 같지만 성분이 다른 일련의 화장품에 사용됩니다. 예를 들어, 같은 과일 시리즈에 속하는 화장품의 경우, 모두 과일 성분을 사용하기 때문에 동일한 디자인 스타일의 용기를 사용하지만, 과일 성분은 석류, 레몬, 토마토 등의 성분으로 구분되므로 병에 해당 과일 패턴을 부착하여 추가할 수 있습니다. 구별하다.

③보완적인 모양을 가진 용기.

이 디자인 방식을 구현한 대부분은 지원 기능이 있는 제품입니다. 예를 들어, 샴푸와 컨디셔너가 같은 시리즈인 경우, 두 제품의 통일성을 반영하고 소비자가 세트를 사용하여 판매를 늘려야 한다는 것을 나타내기 위해 일반적으로 두 제품의 포장을 하나의 전체로 디자인하고 결합하여 새로운 전체적인 모양을 만듭니다.

간단히 말해, 화장품 시리즈의 다양한 분류방법에 따라 상응하는 디자인방법을 채택하여 소비자에게 더욱 효과적이고 직관적이며 편리한 안내소비를 제공하는 것은 기업과 소비자 모두에게 이익이 될 것입니다.

최종 스타일링 디자인

① 용기의 외관 디자인

용기의 적절한 변화 정도에 따라 간결하고 생동감 있는 유형, 적당한 변화 유형, 복잡한 장식 유형으로 나눌 수 있습니다. 간결하고 생동감 있는 용기는 일반적으로 평면과 곡면을 조합하여 조형하며, 용기 표면에는 양각 효과가 없어 용기의 성형 과정이 비교적 간단합니다. 이러한 유형의 용기는 간단한 공정과 단순한 외관으로 인해 화장품 시장에서 큰 비중을 차지합니다.

비교적 단순한 모양을 하고 있지만, 용기 표면을 약간 변형한 화장품 용기도 있습니다. 예를 들어, 용기 표면에 미세한 절단면, 물결 모양, 용기 표면에 양각 장식, 또는 액세서리를 박아 넣어 제품의 품질을 더 잘 표현합니다.

또한, 용기 디자인에 복잡한 모양을 채택하여 장식적 효과가 강하고 상징적 의미가 가득한 화장품도 있습니다. 화장품 용기의 스타일링 방법은 끊임없이 변화하고 있지만, 구체적인 디자인에서는 제품의 위치적 특성과 속성, 용기 제작 과정의 복잡성, 소비자가 제품을 사용할 때 느끼는 인체공학적 만족도 등을 종합적으로 고려하여 아름답고 실용적인 디자인을 얻는 것이 필요합니다.

② 용기의 색상 디자인

■제품 포지셔닝, 화장품 포장 색상의 올바른 사용은 귀여움, 성숙함, 열정, 섹시함, 안정감, 상쾌함, 강인함 등 다양한 인상을 줄 수 있습니다. 제품의 위치를 명확히 하고, 적절한 색상을 선택하여, 상인이 소비자의 마음속에 기대하는 심리적 효과를 창출합니다.

■용기 소재의 선정 및 인쇄기술의 사용은 기술적 고려에 따라 결정됩니다. 다양한 재료를 사용하면 각기 다른 정도의 색상을 얻을 수 있습니다. 예를 들어, 플라스틱 소재는 모양을 만들기 쉬울 뿐만 아니라, 진주광택, 유색, 자성 백색, 투명 등의 효과를 낼 수 있는 다양한 색상을 표현할 수 있습니다. 또 다른 예로, 유리병에 고온 잉크를 사용하여 스크린 인쇄하면 색상이 쉽게 탈색되지 않고 칙칙한 반면, 저온 잉크 스크린 인쇄를 사용하면 색상이 더 밝아집니다. 따라서 용기의 색상을 선택할 때는 시각적인 인식뿐만 아니라 기술적 실현 가능성도 고려해야 합니다.

③ 용기 표면의 장식적 디자인.

용기 표면의 장식은 일반적으로 질감과 패턴의 두 가지 방식으로 이루어진다. 질감은 일반적으로 용기의 전체 표면을 덮고 있으며, 질감은 텍스트로 구성될 수도 있습니다. 이는 제품 자체를 장식할 뿐만 아니라 브랜드를 강화합니다. 패턴은 용기의 일부에 선택적으로 나타나며, 구성 효과가 더욱 강조됩니다. 패턴의 표현 형태는 다양하며, 선으로 표현된 형태는 형식적인 아름다움이 풍부합니다. 이런 선은 대개 부드럽고 아름다우며 텍스트와 함께 나타납니다. 패턴은 개성과 패션 감각을 담은 그래피티 형태일 수도 있습니다. 패턴은 색상 블록 형태일 수도 있고, 색상 블록의 모양은 규칙적이거나 임의적일 수 있으며, 이는 제품이 표현하는 제품 품질과 밀접한 관련이 있습니다.

④병 스티커 디자인.

병 스티커는 주로 플라스틱, 금속, 유리 병 포장에 붙지만, 종이 포장은 비교적 드뭅니다. 병 스티커의 디자인은 용기의 표면 장식 디자인과 비슷합니다. 그들은 몇 가지 질감, 패턴, 이미지 및 기타 요소를 배열합니다. 하지만 병 스티커의 가장 중요한 포인트는 브랜드와 제품 정보를 전달하는 데 있습니다. 병 스티커는 브랜드와 제품 정보를 전달하기 때문입니다. 따라서 병 스티커의 디자인은 타이포그래피 효과에 더 많은 주의를 기울입니다.

병에 스티커가 붙은 대부분의 화장품은 보통 앞면에 병 스티커, 뒷면에 병 스티커가 붙어 있다는 점을 지적해야 합니다. 뒷면 콜라주는 대개 설명 텍스트로만 구성되어 있으며, 앞면 병 스티커와 스타일이 일관성을 유지하는 한 형태는 비교적 간단합니다. 앞면 병에는 브랜드명, 제품명, 제품의 효능에 대한 간략한 설명, 로고 이미지, 원료 이미지, 장식 이미지 등의 텍스트 콘텐츠가 부착되어 있습니다. 디자인에서는 위의 모든 요소가 조화로운 형태로 통합되어야 합니다.

화장품 포장 디자인은 질서 있고 체계적인 과정입니다. 명확한 브랜드 포지셔닝과 브랜드 컨셉의 매력은 디자이너가 먼저 파악해야 할 디자인 전제 조건입니다. 구체적이고 심도 있는 디자인을 진행할 때에는 용기의 종류, 색상, 표면 장식, 병 스티커 등 다양한 요소를 충분히 고려하고 검토하는 것이 필요합니다. 정교함을 거쳐 마침내 완벽한 포장 디자인을 완성합니다.