化粧品パッケージデザイン戦略

優れた化粧品パッケージ 瞬時に目立ち、人々をリフレッシュすることができます。 パッケージデザインは化粧品パッケージの重要な部分です。 商品の伝統的な保護、便利な保管と輸送機能を継続的に保存・発展させるほか、ブランド製品情報の伝達機能と美的機能もさらに発揮します。

あらゆる商品と同様に、化粧品もパッケージを通じて販売する必要があり、パッケージに大きく依存する商品です。 化粧品原料の特性が製品の安全性と安定性を守るために合理的な包装を必要とするだけでなく、化粧品自体が人々の美しくなりたいという願望を運ぶ特別な製品であるためでもあります。

パッケージデザインに色を使用すると、パッケージがより目を引くようになり、消費者の注目を集め、消費者の購買意欲を高めることができるだけでなく、製品の質感や特徴を表現し、パッケージを美しく装飾することもできます。 人々の生活水準が継続的に向上するにつれ、人々は食べ物や衣服だけで満足するだけでなく、商品に対してますますこだわりを持つようになりました。 メーカーや類似製品間の競争はますます激しくなり、パッケージデザインは製品の情報や価値機能を強調する必要があります。 斬新でユニークなパッケージデザインは、健全な競争を市場に導くことができます。

効果的なデザイン効果を達成するには、化粧品のパッケージを体系的かつ系統的にデザインする必要があります。

ブランドポジショニング表現

ブランドポジショニングとは、ターゲット市場のニーズとターゲット消費者の心理的ニーズに基づいて、市場での地位や消費者の心理的地位を確立し、ブランドの際立った提案を決定することを指します。この提案は、ターゲット消費者にとって大きな魅力を持ち、独自の市場での地位を確立できるものでなければなりません。

この地位を確立する過程で、キャリアがブランドを代弁する必要があります。 パッケージデザインはブランドイメージの代表として、視覚的なチャネルを通じて消費者にブランドの価値コンセプトと製品の品質を認識させることができます。 ブランドの位置付けを明確にすることで、パッケージデザインはターゲットを絞ることができ、より効果的にブランドに貢献でき、意味のあるデザインになります。

たとえば、CHANEL のパッケージはミニマリズムの代表例です。 余分な色を排除し、クラシックな黒と白の色を選択し、ライトブルーとライトピンクを少数の製品にのみブレンドしています。 容器の形状については、シャネルは直線の中にわずかに曲線を描いたデザインを選択し、容器の表面は基本的に変更せず、単純な平面または曲面の滑らかさをより多く示し、控えめでクラシックなブランド気質を完璧に表現しています。

パッケージデザイン自体は、ブランドと文化に基づいた分野です。 そのため、デザイナーは創造性やファッション性といった一時的な利益を追求するだけでなく、パッケージをデザインする際にブランドの位置づけを正確に把握することが求められます。 パッケージデザインを、ブランドの意味合いを確立し、永続的なブランド価値を生み出す重要な手段へと変革します。

シリーズパッケージルール

化粧品の種類はかつてないほど豊富になり、消費者の選択肢も増えています。 企業としては、消費者が化粧品を識別し、購入しやすいように、製品の効能や成分によって製品パッケージを分類し、デザインする必要があります。 製品のパッケージを分類して設計する場合、それは主にパッケージの形状、色、ボトルのステッカーなどの要素の変更の規則的なデザインを通じて行われます。 一般的に、一連の製品のパッケージデザインには次の組み合わせを使用できます。：

①容器の形状は同じ、容器の色が異なる。

この設計スキームは、効能は同様だが使用時間が異なる化粧品に実装できます。 例えば、同じシリーズのモーニングクリームとナイトクリームでは、時間の概念を区別するために、色相が大きく異なる 2 つの容器の色を使用します。

②容器の形状と容器の色が同じであること。

同じデザインスタイルのボトルステッカーですが、ボトルステッカー上の 1 つまたは複数のデザイン要素が変更され、実装されています。 このデザインスキームは通常、同じ機能を持ちながら異なる成分を含む化粧品シリーズに使用されます。 例えば、同じフルーツシリーズに属する化粧品はすべてフルーツ処方を使用しているため、同じデザインスタイルの容器を使用していますが、フルーツ処方はザクロ、レモン、トマトなどの処方に分かれているため、ボトルに対応するフルーツパターンを貼り付けて追加することができます。 区別する。

③互いに補完し合う形状の容器。

この設計スキームの実装のほとんどは、サポート機能を備えた製品です。 例えば、同じシリーズのシャンプーとコンディショナーは、両者の統一性を反映し、消費者がセットで使用して売上を伸ばすように示唆するために、通常、両者のパッケージは一体となってデザインされ、新しい全体的な形状に結合されます。

つまり、化粧品シリーズのさまざまな分類方法に応じて対応する設計方法を採用し、消費者により効果的で、より直感的で、より便利なガイド付き消費を提供することで、企業と消費者の両方に利益がもたらされることになります。

最終的なスタイリングデザイン

①容器外観のデザイン。

容器の適度な変化の程度によって、簡潔で活発なタイプ、中程度の変化タイプ、複雑な装飾タイプに分けられます。 簡潔で生き生きとした容器は、通常、平面と曲面の組み合わせで造形されており、容器の表面に浮き彫り効果がないため、容器の成形プロセスは比較的簡単です。 このタイプの容器は、製造工程が簡単で見た目もシンプルなため、化粧品市場で大きな割合を占めています。

化粧品容器の中には、形状が比較的シンプルですが、容器の表面が少し変更されているものもあります。たとえば、わずかな切り込み、容器の波状加工、容器の表面にエンボス加工の装飾、またはいくつかの付属品の象嵌などにより、製品の品質をより良く解釈します。

化粧品の中には、容器のデザインに複雑な形状を採用したものもあり、装飾効果が強く、象徴的な意味にあふれています。 化粧品容器のスタイリング方法は常に変化していますが、具体的なデザインにおいては、製品の位置付け特性と属性、容器プロセスの複雑さ、および製品を使用する際の消費者の人間工学的満足度を総合的に考慮して、美しく実用的なデザインを実現する必要があります。

②容器の色彩デザイン

■商品ポジショニング、化粧品パッケージカラーの適切な使用は、可愛らしさ、成熟、熱意、セクシーさ、安定感、爽やかさ、力強さなど、さまざまな印象を与えることができます。 販売者が期待する心理的効果を消費者の心に生み出すために、商品の位置付けを明確にし、正しい色を選択します。

■容器の材質の選択や印刷技術の採用は技術的な考慮に基づいて行われます。 異なる素材を使用すると、色の度合いが異なります。 たとえば、プラスチック材料は成形しやすいだけでなく、あらゆる色を表現できるため、真珠光沢、着色、磁性白、透明などの効果を生み出すことができます。 もう一つの例：ガラス瓶に高温インクでスクリーン印刷すると、色が脱色しにくく、色がくすんでしまいますが、低温インクでスクリーン印刷すると色が明るくなります。 したがって、容器の色の選択には、視覚だけでなく技術的な実現可能性も考慮する必要があります。

③容器表面の装飾デザイン。

容器の表面の装飾には、通常、質感と模様の2つの方法があります。 テクスチャは通常、容器の表面全体を覆い、テクスチャはテキストで構成することもでき、製品自体を装飾するだけでなく、ブランドを強化することもできます。 容器の部分に選択的に模様が現れ、構図効果がより強調されます。 文様の表現形式は多様で、形式美に富んだ線を描くことができます。 このような線は通常柔らかく美しく、テキストと組み合わせて表示されます。 パターンは、個性とファッション感覚を備えたグラフィティの形にすることもできます。 パターンはカラーブロックの形をとることもでき、カラーブロックの形状は規則的または任意であり、製品によって表現される製品品質と密接に関係しています。

④ボトルステッカーデザイン。

ボトルステッカーは主にプラスチック、金属、ガラスのボトルのパッケージに貼られていますが、紙のパッケージに貼られているのは比較的まれです。 ボトルステッカーのデザインは容器の表面装飾デザインに似ています。 テクスチャ、パターン、画像、その他の要素を配置します。 しかし、ボトルステッカーの最も重要な点は、ブランドと製品の情報を伝達することです。ボトルステッカーにはブランドや製品の情報が含まれているため、ボトルステッカーのデザインでは、タイポグラフィ効果に重点が置かれます。

ボトル ステッカーが付いている化粧品のほとんどには、通常、前面のボトル ステッカーと背面のボトル ステッカーが付いていることに注意してください。 背面のコラージュは通常、大量の説明文だけであり、スタイルが前面のボトルステッカーと一致している限り、形式は比較的シンプルです。 ボトル前面には、ブランド名、製品名、製品の効能の簡単な説明などのテキストコンテンツと、ロゴ画像、原材料画像、装飾画像が貼付されています。 デザインにおいては、上記のすべての要素を調和のとれた形で組み込む必要があります。

化粧品のパッケージデザインは、秩序立った体系的なプロセスです。 明確なブランドポジショニングとブランドコンセプトの魅力は、デザイナーがまず把握すべきデザインの前提条件です。 具体的かつ綿密なデザインを行う際には、容器の種類、色、表面の装飾、ボトルステッカーなど、さまざまな要素を十分に考慮して検討する必要があります。 改良を重ね、ついに完璧なパッケージデザインを実現しました。