Упаковка косметики: глобальная конкуренция

В современном обществе, где экономическая интеграция становится все более очевидной, глобализация стала важной стратегией международной конкуренции среди предприятий, а разработка бренда, обучение бренду, инновации бренда и другие вопросы все больше ценятся отечественными предприятиями. Несмотря на отсутствие богатого опыта управления брендами международных брендов, а также нехватку методов управления для успешной работы брендов, местные китайские предприятия все еще изучают возможные пути, от изучения передовых технологий и управленческого опыта иностранных предприятий до изучения успешных моделей рекламы и маркетинга иностранных предприятий, и пытаются внедрять инновации, чтобы стимулировать развитие. Это не является исключением в косметическая упаковка промышленность.

1. Иностранные бренды усиливают конкуренцию на рынке упаковки. Для многих потребителей "пальто" коннотации продукта все еще имеют впечатление белой фарфоровой бутылки, зеленой железной крышки, старинной и экономичной "большая дружба" снежный крем. Однако этот старый бренд, который был известен по всей стране в 1980-х годах, имел сотни миллионов клиентов. Теперь он может рассчитывать только на сокращающиеся группы потребителей, чтобы поддерживать свои скудные продажи. В резком контрасте с этим многие иностранные бренды с новыми технологиями и новыми продуктами появляются в Китае в ослепительной и элегантной упаковке, сопровождаемой ошеломляющей упаковкой и рекламой, и их конечная цель только одна — конкурировать за каждого возможного клиента. Косметика как модный потребительский товар нуждается в высококачественных упаковочных материалах для повышения ее ценности. В настоящее время для упаковки косметики используются практически все виды материалов, а стекло, пластик и металл являются основными материалами, используемыми для упаковки косметики, в то время как картон обычно используется для упаковки косметики. Постоянная разработка новых материалов и технологий обработки, а также поиск новых моделей всегда были в центре внимания при разработке контейнеров для упаковки косметики в отрасли. " Объяснение от представителя отрасли.

2. Технический инженер, долгое время занимавшийся исследованиями в области упаковочных материалов, сказал: "Теперь сфера применения материалов не ограничивается стеклянными и пластиковыми бутылками, а применение новых материалов стало для косметической промышленности способом выпуска новых продуктов и улучшения существующих." И выбор более гуманной упаковки из мягкого и твердого пластика фактически повысил привлекательность продукта. Подразумевается, что успешный запуск "Цзишуан" имеет некоторое отношение к выбору упаковочных материалов. Благодаря уникальной технологии изготовления пасты машина представляет собой автоматическую компьютерную машину для изготовления мази, которая изготавливает различные эссенции, состоящие из сферических гранул, нитевидных цветов и других форм. Он помещается в гель как прозрачный гель. Он не только кристально чистый, модный и красивый, но и полностью пропитан эссенцией. Поэтому при выборе внешней упаковки флакона дизайнеры специально остановились на материале оргстекло, обладающем хорошей прозрачностью, высокой пластичностью, ручкой, аналогичной стеклу, но более прочном, а затем дополнили его золотыми и серебряными колпачками флакона, отличающимися высоким качеством и блеском, что придает косметике серии Crystal роскошный и модный вид. Это значит, что модный, привлекающий внимание, энергичный и интересный дизайн упаковки, а также внедрение новых флаконов станут для производителей косметики одним из способов завоевания терминала в будущем.

3. Прежде всего, сохраняющая свежесть косметика займет значительный рынок. Чтобы удовлетворить потребности клиентов, предприятия принимают решение производить продукцию без консервантов. Поэтому предприятиям приходится расфасовывать их в маленькие емкости, чтобы люди могли использовать их за один раз; например, суть многих брендов заключается в способе упаковки. Хотя этот вид косметики, как правило, дорогой, ему трудно стать массовым продуктом на рынке, но он является символом будущей моды и роскошного образа жизни, поэтому будет существовать стабильная группа потребителей. Второе – разработка и проектирование экологичных упаковочных материалов. В настоящее время все больше косметических предприятий обращают внимание на защиту окружающей среды, а также рассматривают выбор упаковочных материалов для косметической продукции — можно ли эти материалы перерабатывать? Как и в случае с продуктами, нет сомнений, что экологичные и безопасные для окружающей среды упаковочные материалы будут трендом времени. " Другим возможным направлением является технология многослойных пластиковых композитов. Позволяет одновременно комбинировать и формовать несколько слоев различных типов пластика. Вы можете выбрать любой цвет и создать любую форму — главное, чтобы у вас хватило воображения. Благодаря технологии многослойного формования пластика пластиковая упаковка может полностью изолировать свет и воздух, а также предотвращать окисление средств по уходу за кожей. С другой стороны, смешивая различные виды материалов, можно добиться прекрасного визуального эффекта и уникального внешнего вида, а также повысить гибкость шланга. В то же время незаметно набирает популярность вакуумная упаковка. Вакуумная упаковка позволяет защитить средства по уходу за кожей, содержащие жир, смоляное масло и витамины. Он обладает такими преимуществами, как надежная защита и высокая устойчивость. Другим важным направлением развития вакуумной упаковки является акцент на функциональности, что весьма актуально для менее сложных контейнеров.

Требования населения к этому виду пластиковой упаковки практически одинаковы, поэтому большая часть пластиковой упаковки, используемой для защиты здоровья и красоты, обладает одинаковыми характеристиками: устойчивостью к падениям, долговечностью и удобством переноски. Данные получены из последних данных PMMI#39; "оценка рынка средств личной гигиены" По данным отчета, а также по оценкам Ассоциации упаковочных и перерабатывающих технологий, мировой рынок средств личной гигиены будет расти на 5,5% в год.

Отличительные правила упаковки косметических средств

Круговой узор из треугольников в принципе может отражать смысл циркуляционности. Но что означают эти маленькие коробочки с цифрами и непонятными узорами, изображающими любовь? На большинстве упаковок косметики изображены маленькие коробочки с цифрами, всевозможные стрелочные знаки, на некоторых — книжные знаки, на предметах первой необходимости, привезённых из Индии, — узоры с китами, а на тайских — связки.

Этот логотип самый распространенный, встречается практически на всех видах косметики, за исключением тканевых масок. Цифра выше указывает, как долго можно использовать косметику после вскрытия, в противном случае ее лучше выбросить. 12м означает 12 месяцев, 6м — это, конечно, 6 месяцев.

Животные-маркеры, как я уже говорил выше, кролики или киты, часто означают, что ни одно животное не было убито (не проводились эксперименты или испытания на животных). На самом деле, "Прыгающий кролик" На рисунке выше представлен знак «Нет экспериментам на животных» в соответствии с международным стандартом, который контролируется и внедряется Коалицией по информированию потребителей о косметике (CCIC) и имеет специальный веб-сайт. Такой логотип не распространен, особенно среди крупных косметических брендов.

Фактически, "зеленая точка" — первая в мире маркировка защиты окружающей среды на зеленой упаковке, появившаяся в 1975 году. Двухцветная стрелка с зеленой точкой означает, что продукт или упаковка являются экологически чистыми и могут быть переработаны, что соответствует требованиям экологического баланса и защиты окружающей среды.

Логотип в виде треугольного велосипеда разработан соответствующими агентствами пластмассовой промышленности США. Другими словами, этот логотип будет размещен только на пластиковой упаковке. Однако не исключено, что на одной и той же упаковке продукта одновременно могут появиться два вида знаков. Треугольники часто сопровождаются цифрами, а цифры от 1 до 7 представляют различные виды пластика: люди могут просто присоединиться к работе по переработке отходов, не утруждая себя изучением сходств и различий различных видов пластиковых материалов.

В центре находится логотип в форме буквы V, означающий любовь, который указывает на то, что продукция не содержит ингредиентов или побочных продуктов животного происхождения, за исключением испытаний на животных. Например, если формула продукта содержит такие ингредиенты, как пчелиный воск, этот логотип использовать нельзя. Для вегетарианцев злоупотребление этим стандартом абсолютно недопустимо.

Этот знак легче понять. Указание на знак открытой книги означает, что упаковочное пространство самого продукта слишком узкое. Подробную информацию вы можете найти в прилагаемом руководстве. Я видела этот логотип только на французской косметике. У него есть сложенный роман.

Также более распространен небольшой знак e, который стоит после числа ML и указывает на чистое содержимое.

Ecocert — это сертификация органической продукции. Формула продукта не содержит генетически модифицированных веществ, синтетических специй, ингредиентов животного происхождения, диоксида кремния, этиленгликоля и т. д. Ее можно разделить на два типа: один — органическая косметика, в которой предусмотрено, что более 90% растений в формуле должны быть органическими, а более 10% должны поступать с ферм, имеющих органическую сертификацию; другой — натуральная косметика, более 50% которой должны быть органическими растениями, а более 5% должны поступать с ферм, имеющих органическую сертификацию.

Логотип выше был создан во Франции в 1991 году, а логотип ниже — в Соединенных Штатах. С 2002 года американский лейбл usdaorganic заменил десятки местных органических лейблов. Это означает, что в процессе производства продукции не используется генная инженерия, в процессе производства и переработки сельскохозяйственной продукции не используется ионизирующее излучение, а также не используются синтетические продукты. Только 100% органических продуктов разрешено маркировать логотипом USDA Organic, что соответствует одному из самых строгих стандартов сертификации.

Небрежная упаковка косметики

С ростом популярности брендовой продукции на рынке появилось много негативных новостей. В 2006 году было обнаружено, что ряд продуктов SK-II содержат запрещённые вещества, такие как хром и неодим; в инциденте с помадой, содержащей свинец, в 2007 году пострадали более 60% косметических брендов в США. рынок. Подобные новости заставляют потребителей уделять больше внимания безопасности косметики, поэтому в настоящее время многие покупатели проверяют состав косметических средств, чтобы убедиться в отсутствии в них вредных веществ.

Однако не только вредные вещества попадают в состав косметических средств, но и некачественный упаковочный материал наносит неизбежный вред безопасности косметики.

Почему безопасность упаковочных материалов для косметики так сильно влияет на безопасность самой косметики? Если сам упаковочный материал содержит избыточное количество токсичных и вредных веществ, они могут медленно выделяться в косметику при непосредственном контакте с ней, что может негативно повлиять на её качество и нанести серьёзный вред организму человека. Этот вид вреда аналогичен воздействию продуктов питания на организм человека - усваивается организмом человека, вызывая серьезные последствия. Таким образом, разработка методов обнаружения вредных веществ в упаковочных материалах для косметических средств не будет обойдена вниманием, а с точки зрения изучения миграции веществ в упаковке национальные стандарты, касающиеся упаковочных материалов для пищевых продуктов, являются очень хорошим источником информации.

Обзор рынка косметической упаковки

Тенденции развития упаковки косметики

В целом, косметика включает в себя средства по уходу за кожей, косметические средства, парфюмерию и т. д. Все виды кремов для глаз, ночных кремов, SOD-меда и солнцезащитных средств можно отнести к средствам по уходу за кожей; шампунь, кондиционер, вода для окрашивания волос, помада, карандаш для бровей, лак для ногтей и другие косметические продукты можно отнести к средствам для салонов красоты. Духи всегда можно создать сами.

Косметика как модный потребительский товар нуждается в высококачественных упаковочных материалах для повышения ее ценности. В настоящее время для упаковки косметики используются практически все виды материалов, причем основными материалами, используемыми для упаковки косметики, являются стекло, пластик и металл, в то время как картон обычно используется для упаковки косметики. Непрерывная разработка новых материалов и новых технологий обработки, стремление к новому моделированию стали приоритетом отрасли при разработке контейнеров для упаковки косметических средств. Область применения материалов не ограничивается стеклянными и пластиковыми бутылками. Применение новых материалов стало для косметической промышленности способом выпуска новых продуктов и усовершенствования существующих. Принимая во внимание известный P & G в качестве примера, материал бутылки его недавно выпущенного "Цзишуан" Бренд ванн меняет текстуру жесткого пластика прошлого и выбирает более гуманизированную мягкую и твердую пластиковую упаковку. Таким образом, виртуально увеличивается сродство его продуктов. Можно сказать, что успешный запуск "Цзишуан" связано с выбором упаковочных материалов. Сходным образом, "Пантин" приложила большие усилия для улучшения дизайна и материала внешней упаковки на основе существующих сильных брендов, вдохнув новую жизнь в старые бренды. Видно, что модный, привлекающий внимание, энергичный и интересный дизайн упаковки, а также внедрение новых флаконов станут для производителей косметики одним из способов завоевания терминала.

Появитесь в бесконечном потоке прочной и красивой внешней упаковки в сфере средств по уходу за кожей. Возьмем, к примеру, хрустальную продукцию, производимую компанией Dalian eco Beauty Cosmetics Co., Ltd. Например: во-первых, благодаря уникальному процессу изготовления пасты первая автоматическая компьютерная машина для изготовления пасты используется для придания различным видам эссенции сферической формы, нитевидных цветов и других форм, а также для помещения их в слегка прозрачный гель. Он не только кристально чистый, модный и красивый, но и благодаря тому, что его эссенция полностью запечатана, а также используется действие активных ионов металла, он может восстановить естественную жизненную силу кожи быстрее и эффективнее, чем обычные кремовые средства по уходу за кожей, и устранить проблемы с кожей. Принимая во внимание красоту пасты, дизайнеры, как правило, выбирают материал оргстекло, обладающий хорошей прозрачностью, высокой пластичностью, такой же ручкой, как стекло, но более прочный, а затем сочетают его с золотыми и серебряными колпачками высокого качества и блеска, что придает косметике серии Crystal оттенок роскоши и моды. С момента запуска продукция завоевала популярность среди женщин молодого и среднего возраста.

Упаковка косметики должна быть защитной, функциональной и декоративной. Trinity — это направление развития упаковки косметики в будущем.

1. Сохраняющая свежесть косметика займет значительный рынок. Чтобы удовлетворить потребности покупателей, производители выпускают продукцию без консервантов. Производители расфасовывают их в маленькие контейнеры, и покупатели могут использовать их все сразу; например, суть многих брендов заключается в способе упаковки. Цена на этот вид косметики слишком высока, чтобы стать массовым продуктом на рынке, но это символ будущей моды и роскошного образа жизни, поэтому будет существовать стабильная группа потребителей.

2. Разработка и дизайн экологичных упаковочных материалов

Многие производители косметики начали уделять внимание защите окружающей среды. Они также учитывают этот фактор при выборе упаковочных материалов для косметической продукции и учитывают возможность их вторичной переработки, что соответствует растущему вниманию к вопросам охраны окружающей среды.

3. Технология многослойного пластикового композита

Он может изготавливать несколько слоев различных видов пластиковых смесей, формируя пластик за один раз, а также может выбирать любые мыслимые цвета и проектировать всевозможные контейнеры. Благодаря технологии многослойного формования пластика пластиковая упаковка может полностью изолировать свет и воздух, а также предотвращать окисление средств по уходу за кожей. С другой стороны, смешивая различные виды материалов, можно получить прекрасный визуальный эффект и уникальное ощущение внешнего вида, а также улучшить гибкость шланга.

4. Расцвет вакуумной упаковки

Вакуумная упаковка позволяет защитить средства по уходу за кожей, содержащие жир, смоляное масло и витамины. Он обладает такими преимуществами, как надежная защита и высокая упругая способность к восстановлению. Другим важным направлением развития вакуумной упаковки является акцент на функциональности, что весьма актуально для менее сложных контейнеров.

5. Пластиковые бутылки по-прежнему занимают важное место. Преимуществами пластиковых контейнеров всегда были их легкость, прочность и простота производства. Благодаря усилиям химиков и производителей пластмасс пластиковые изделия обрели прозрачность, которая раньше была доступна только стеклу. Кроме того, ПЭТГ легко окрашивается в различные цвета, и даже после обработки от УФ-излучения его прозрачность остается неизменной.

В целом зарубежные косметические предприятия более искусны в дизайне внешней упаковки и использовании материалов, чем отечественные предприятия, а выбор материалов более обширен и креативен. Однако мы считаем, что по мере зрелости рынка, роста отечественных косметических предприятий и постепенного обогащения соответствующих материалов и информационных ресурсов все больше местных косметических предприятий будут играть важную роль на международной косметической арене в ближайшие два-три года.