化粧品パッケージ：グローバルビジネス競争

経済統合が進む現代社会では、グローバル化は企業間の国際競争における重要な戦略となっており、ブランド開発、ブランド教育、ブランド革新などは国内企業においてもますます重視されるようになっています。 中国の現地企業は、国際ブランドの豊富なブランド管理経験がなく、ブランド運営を成功させるための管理手法も不足しているが、外国企業の先進的な技術や管理経験を学ぶことから、外国企業の成功した宣伝やマーケティング手法を学ぶことまで、実現可能な方法を模索し、革新を図って発展を推進している。 これは例外ではありません 化粧品のパッケージ 業界。

1、外国ブランドがパッケージング競争を牽引。 多くの消費者にとって、 "コート" 製品の意味合いは、白磁の瓶、緑の鉄のキャップ、アンティークで経済的な印象が残っています。 "素晴らしい友情" スノークリーム。 しかし、1980年代に全国的に有名だったこの古いブランドは、何億人もの顧客を抱えており、現在ではそのわずかな売り上げを維持するために、縮小する消費者グループに頼るしかなくなっている。 それとは対照的に、新技術や新製品を搭載した多くの外国ブランドが、圧倒的なパッケージングと宣伝に続いて、まばゆいばかりのエレガントなパッケージで中国に登場し、その最終的な目標はただ一つ、あらゆる潜在的顧客を獲得するために競争することだ。 化粧品はファッション消費財であるため、その価値を高めるには高品質の包装資材が必要です。 現在、化粧品の包装にはほぼすべての種類の材料が使用されており、ガラス、プラスチック、金属が主に使用されている化粧品の包装容器の材料である一方で、カートンが化粧品の包装によく使用されています。新しい材料と加工技術を継続的に開発し、新しいモデリングを追求することは、業界における化粧品包装容器の開発の焦点であり続けています。 " 業界関係者が解説した。

2、長年、材料包装の研究に携わってきた技術者はこう語る。 "現在、材料の適用範囲はガラス瓶やプラスチックボトルに限定されておらず、新しい材料の適用は化粧品業界にとって新製品の発売や既存製品の改良の方法となっている。" そして、より人道的な柔らかい硬さのプラスチックパッケージを選択することで、製品の親和性が実質的に高まりました。 暗に言えば、 "吉双" 梱包材の選択に関係があります。 この機械は、独自のペースト製造技術を採用しており、球状の顆粒、糸状の花、その他の形状のさまざまなエッセンスのエッセンスを製造する自動コンピュータ軟膏機です。 透明なジェルのようなジェルの中に入っています。 透明でファッショナブル、美しいだけでなく、エッセンスが完全に封じ込められています。 そのため、デザイナーは外装ボトルの選択において、透明度が高く、可塑性が強く、ガラスと同じハンドルでより丈夫なプレキシガラス素材を特に選び、さらに高品質で光沢のある金色と銀色のボトルキャップと組み合わせることで、クリスタルシリーズの化粧品に高級感とファッショナブルな製品イメージを与えています。 これは、ファッショナブルで目を引く、エネルギッシュで興味深いパッケージデザインと新しいボトルの採用が、化粧品メーカーが将来的に端末を獲得するための手段の1つになることを意味します。

3、まず第一に、鮮度保持化粧品が相当な市場を占めるでしょう。 顧客のニーズを満たすために、企業は防腐剤を含まない製品の製造を選択します。 そのため、企業は人々が一度に使用できるように小さな容器に詰める必要があります。たとえば、多くのブランドの本質はパッケージングの方法です。 このような化粧品は一般的に高価であるため、市場で主流の製品となることは難しいですが、将来のファッションと贅沢なライフスタイルの象徴であるため、安定した消費者層が存在するでしょう。 2つ目は、グリーン包装材の開発・設計です。 現在、ますます多くの化粧品企業が環境保護に注目し始めており、化粧品の包装材料の選択も考慮するようになっています。これらの材料はリサイクルできるかどうか。製品と同様に、グリーンで環境に優しい包装材料が時代のトレンドになることは間違いありません。 " もう一つの主流となり得るのは、多層プラスチック複合技術です。 異なる種類のプラスチックの複数の層を一度に組み合わせて成形することができます。 十分な想像力があれば、どんな色でも、どんな形でもデザインできます。 多層プラスチック成形技術により、プラスチック包装は光と空気を完全に遮断し、スキンケア製品の酸化を防ぐことができます。 一方、異なる種類の材料を混合することで、素晴らしい視覚効果と外観の独特な感触をもたらし、ホースの柔軟性を向上させることができます。 同時に、真空包装の台頭も静かに進んでいます。 真空包装により、脂肪、ロジン油、ビタミンを含むスキンケア製品を保護できます。 強力な保護と高い回復力の利点があります。 真空包装のもう一つの重要な開発方向は機能性を重視することであり、これはあまり複雑でない容器にとって非常に重要です。

この種のプラスチック包装に対する一般大衆の要求はほぼ同じであるため、健康と美容の保護に使用されるプラスチック包装のほとんどは、落下に強く、耐久性があり、持ち運びが簡単という同じ特性を備えています。 このデータはPMMIの最新の "パーソナルケア市場評価" データレポートによると、包装・加工技術協会は、世界のパーソナルケア市場は年間5.5%の成長率で成長すると予測しています。

化粧品パッケージの区別ルール

三角形の円形パターンは、基本的に循環性の意味を推測することができます。 でも、数字と不可解な愛の模様が描かれた小さな箱には、一体何の意味があるのでしょう？化粧品のパッケージのほとんどには、数字が書かれた小さな箱や、様々な矢印の循環サイン、中には本のサインが印刷されているものもあります。インドから持ち帰った日用品にはクジラの模様、タイのものは房の模様です。

このロゴは、シート状のマスクを除いて、ほぼすべての種類の化粧品で最も一般的です。 上記の数字は開封後の化粧品の使用期間を示しています。それ以外の場合は廃棄した方が良いでしょう。 12m は 12 か月、6m は当然 6 か月を意味します。

上で述べたように、ウサギやクジラなどの動物マーカーは、動物が殺されていないこと（動物実験やテストが行われていないこと）を表すことが多いです。 実際、 "跳躍するウサギ" 上図は、国際基準の動物実験なしの標識です。化粧品消費者情報連合（CCIC）が管理・実施しており、専用のウェブサイトも開設されています。 このロゴは、特に大手ブランドの化粧品では一般的ではありません。

実際には、 "緑の点" は、1975 年に登場した、グリーン パッケージに関する世界初の環境保護ラベルです。 緑の点が付いた 2 色の矢印は、製品またはパッケージが環境に優しくリサイクル可能であり、生態学的バランスと環境保護の要件を満たしていることを示します。

三角形のサイクルのロゴは、米国のプラスチック業界の関連機関によって開発されました。 つまり、このロゴはプラスチック包装のみに表示されます。 ただし、同じ製品パッケージに 2 種類のマークが同時に表示される可能性も否定できません。 三角形には数字が添えられていることが多く、1 から 7 までの数字は異なる種類のプラスチックを表します。そのため、人々はさまざまなタイプのプラスチック材料の類似点や相違点をわざわざ学ぶことなく、簡単にリサイクル作業に参加できます。

センターには愛のVロゴが描かれており、動物実験を行っていないことを除き、製品には動物由来の原料や副産物が含まれていないことを示しています。 たとえば、製品の配合に蜜蝋などの成分が含まれている場合、このロゴは使用できません。 ベジタリアンにとって、この基準を乱用することは絶対に許されません。

この標識の方が分かりやすいです。 開いた本の標識を指差すということは、商品自体の梱包スペースが狭すぎることを示しています。 詳しい情報を知りたい場合は、添付のマニュアルを参照してください。 このロゴはフランスの化粧品でしか見たことがありません。 折り畳み小説も入っています。

小さな e マークもより一般的であり、ML の数字の後に表示されます。これは正味含有量を示します。

Ecocert はオーガニック製品の認証を指します。 製品の配合には遺伝子組み換え物質、合成香料、動物性原料、シリカ、エチレングリコール等は含まれておりません。 それは2つのタイプに分けられます。1つはオーガニック化粧品で、配合される植物の90%以上がオーガニック植物で、10%以上がオーガニック認証農場から来ていることが規定されています。もう1つはナチュラル化粧品で、50%以上がオーガニック植物で、5%以上がオーガニック認証農場から来ていることが規定されています。

上のロゴは1991年にフランスで作成され、下のロゴはアメリカのものです。 2002 年以降、米国のオーガニック認証ラベル usdaorganic が数十の地域のオーガニック認証ラベルに取って代わりました。 それは、製品の製造過程において遺伝子組み換えが行われておらず、農産物の生産および加工過程において電離放射線が使用されておらず、合成製品が使用されていないことを意味します。 最も厳格な認証基準の 1 つである USDA オーガニック ロゴを表示できるのは、100% オーガニック製品のみです。

化粧品の不注意な包装

市場でのブランド製品の増加に伴い、多くの否定的なニュースが出てきました。 2006年には、SK-IIのさまざまな製品にクロムやネオジムなどの禁止物質が含まれていることが明らかになりました。2007年の鉛入り口紅事件では、米国の化粧品ブランドの60％以上が影響を受けました。 市場。 このようなニュースにより、消費者は化粧品の安全性についてより注意を払うようになり、現在多くの顧客が化粧品の配合表をチェックして有害物質が含まれていないか確認するようになっています。

しかし、有害物質は化粧品の配合から発生するだけでなく、不適格な包装材料も化粧品の安全性に避けられない害を及ぼします。

なぜ化粧品包装材の安全性は、化粧品の安全性にこれほど大きな影響を与えるのでしょうか？包装材自体に過剰な毒性・有害物質が含まれていると、化粧品に直接接触することで徐々に放出され、化粧品の品質を悪化させ、人体に重大な害を及ぼす可能性があります。 この種の害は、食物が人体に与える影響と似ており、人体に吸収され、深刻な結果を引き起こします。 したがって、化粧品包装材料における有害物質の検出の開発は避けられず、包装における物質の移行を研究する観点から、国家食品包装材料関連規格は非常に良い参考になります。

化粧品包装市場の概要

化粧品包装の開発動向

一般的に化粧品には、スキンケア製品、エステ、香水などが含まれます。 各種アイクリーム、ナイトクリーム、SODハニー、日焼け止めなどはスキンケア製品に分類でき、シャンプー、コンディショナー、ヘアカラーウォーター、口紅、アイブロウペンシル、マニキュアなどの化粧品はビューティーサロン製品に分類できます。 香水はいつでも自分で作ることができます。

化粧品はファッション消費財であるため、その価値を高めるには高品質の包装資材が必要です。 現在、化粧品の包装にはほぼあらゆる種類の材料が使用されており、ガラス、プラスチック、金属が主に使用されている化粧品の包装容器の材料であり、カートンが化粧品の包装によく使用されています。 新素材や新加工技術の継続的な開発、新しい造形の追求は、化粧品包装容器の開発における業界の焦点となっています。 材料の適用範囲はガラス瓶やペットボトルに限定されません。 新しい素材の応用は、化粧品業界にとって新製品を発売し、既存の製品を改良する方法となっています。 よく知られているP & Gを例に挙げると、新しく発売されたボトルの素材は "吉双" バスブランドは、これまでのハードプラスチックの質感を変え、より人間味あふれるソフトとハードのプラスチックパッケージを選択しました。 このようにして、製品の親和性が実質的に高まります。 の成功は、 "吉双" 梱包材の選択にも関係があります。 同様に、 "パンテーン" 既存の強力なブランドをベースに、外装パッケージのデザインと材質を改良することに多大な努力を払い、古いブランドに新たな活力を注入しました。 ファッショナブルで目を引く、エネルギッシュで興味深いパッケージデザインと新しいボトルの採用は、化粧品メーカーが端末を獲得するための手段の1つになることがわかります。

スキンケア製品の分野では、耐久性があり美しい外装パッケージが次々と登場しています。 大連ecoビューティー化粧品株式会社が製造するクリスタル製品をご覧ください。 例を挙げると、まず、独特なペースト製造工程のため、第一自動コンピュータペースト製造機を使用して、さまざまな種類の異なるエッセンスのエッセンスを球形、糸状花などの形状にし、わずかに透明なゲルに入れます。 透明感があり、ファッショナブルで美しいだけでなく、エッセンスが完全に密封され、活性金属イオンの作用が利用されているため、一般的なクリームスキンケア製品よりも迅速かつ効果的に肌本来の活力を回復し、肌の問題を解消します。 ペーストの美しさを考慮して、デザイナーは透明度が高く、可塑性が強く、ガラスと同じハンドルでより丈夫なプレキシガラス素材を選択する傾向があります。その後、高品質で光沢のある金色と銀色のキャップを組み合わせ、クリスタルシリーズの化粧品に高級感とファッション感を与えています。 発売以来、この商品は若年層および中年層の女性消費者に支持されています。

化粧品のパッケージは保護性、機能性、装飾性を備えている必要があります。 三位一体は、今後の化粧品パッケージの発展方向です。

1. 鮮度保持化粧品が相当な市場を占めるでしょう。 顧客のニーズを満たすために、メーカーは防腐剤を含まない製品を製造しています。 メーカーが小さな容器に詰めて、お客様が一度に使い切ることができるなど、多くのブランドの真髄はパッケージの仕方にあります。 この種の化粧品は、市場で主流となるには価格が高すぎるが、将来のファッションと贅沢なライフスタイルの象徴であるため、安定した消費者層が存在するだろう。

2. グリーン包装材料の開発と設計

多くの化粧品メーカーは環境保護に注目し始めており、化粧品の包装材料の選択においても環境保護を考慮し、これらの材料がリサイクル可能かどうかを検討しており、これは環境意識への注目の高まりと一致しています。

3. 多層プラスチック複合技術

異なる種類のプラスチックを多層に複合して一度にプラスチックを形成でき、想像できるあらゆる色を選択し、あらゆる種類の容器をデザインできます。 多層プラスチック成形技術により、プラスチック包装は光と空気を完全に遮断し、スキンケア製品の酸化を防ぐことができます。 一方、異なる種類の材料を混合することにより、外観上の素晴らしい視覚効果と独特の感触が得られ、ホースの柔軟性も向上します。

4. 真空包装の台頭

真空包装により、脂肪、ロジン油、ビタミンを含むスキンケア製品を保護できます。 強力な保護と高い弾性回復力の利点があります。 真空包装のもう一つの重要な開発方向は機能性を重視することであり、これはあまり複雑でない容器にとって非常に重要です。

5. ペットボトルは依然として重要な位置を占めています。 プラスチック容器の利点は常に、軽量、丈夫、製造が容易であることです。 化学者とプラスチック製造業者の努力により、プラスチック製品はこれまでガラスだけが持っていた透明性を実現しました。 また、PETGは様々な色に染色しやすく、紫外線防止処理を施しても透明性は変わりません。

一般的に、外資系化粧品企業は国内企業よりも外装パッケージのデザインや素材の使い方に長けており、素材の選択も豊富で独創的です。 しかし、市場の成熟、国内化粧品企業の成長、関連資料や情報資源の漸進的な充実に伴い、今後2～3年で、より多くの国内化粧品企業が国際化粧品分野で重要な役割を果たすようになると私たちは考えています。