Envases de cosméticos: competencia empresarial global

En la sociedad actual, donde la integración económica es cada vez más evidente, la globalización se ha convertido en una estrategia importante para la competencia internacional entre empresas, y el desarrollo de marca, la educación de marca, la innovación de marca y otras cuestiones son cada vez más valoradas por las empresas nacionales. Aunque no existe una rica experiencia en gestión de marca de marcas internacionales, y también hay una falta de métodos de gestión para la operación exitosa de la marca, las empresas locales chinas aún están explorando una forma factible, desde aprender la tecnología avanzada y la experiencia de gestión de empresas extranjeras hasta aprender el modo exitoso de publicidad y marketing de empresas extranjeras, y tratando de innovar, para impulsar el desarrollo. Esto no es una excepción en el envases cosméticos industria.

1、Las marcas extranjeras impulsan la competencia en el sector de los envases. Para muchos consumidores, la "abrigo" La connotación del producto todavía tiene la impresión de una botella de porcelana blanca, tapa de hierro verde, antigua y económica. "gran amistad" crema de nieve. Sin embargo, esta vieja marca, que era famosa en todo el país en la década de 1980, tiene cientos de millones de clientes y ahora solo puede confiar en los grupos de consumidores cada vez más reducidos para mantener sus escasas ventas. En marcado contraste, muchas marcas extranjeras con nueva tecnología y nuevos productos aparecen en China en envases deslumbrantes y elegantes, seguidos de un embalaje y una publicidad abrumadores, y su objetivo final es uno solo: competir por todos los clientes posibles. Los cosméticos, como producto de consumo de moda, necesitan materiales de embalaje de alta calidad para mejorar su valor. En la actualidad, casi todo tipo de materiales se utilizan en los envases de cosméticos, y el vidrio, el plástico y el metal son los principales materiales utilizados para los envases de cosméticos, mientras que el cartón se utiliza comúnmente para los envases de cosméticos. "El desarrollo continuo de nuevos materiales y tecnología de procesamiento y la búsqueda de nuevos modelos siempre ha sido el foco del desarrollo de envases de cosméticos en la industria. " Una persona de la industria lo explicó.

2、Un ingeniero técnico que se ha dedicado a la investigación de embalajes de materiales durante mucho tiempo dijo: "Hoy en día, el ámbito de aplicación de los materiales no se limita a las botellas de vidrio y de plástico, y la aplicación de nuevos materiales se ha convertido en una forma para que la industria cosmética lance nuevos productos y mejore los productos existentes." Y la elección de un embalaje de plástico de dureza suave más humano, de modo que prácticamente aumentó la afinidad del producto. Por implicación, el lanzamiento exitoso de "Jishuang" tiene algo que ver con la elección de los materiales de embalaje. Debido a su tecnología única para hacer pasta, la máquina está hecha de una máquina de ungüento computarizada automática, que está hecha de varias esencias de esencia, que están hechas de gránulos esféricos, flores filamentosas y otras formas. Se coloca en el gel como un gel transparente. No solo es cristalino, moderno y hermoso, sino que también está completamente sellado con esencia. Por lo tanto, en la selección del embalaje exterior de la botella, los diseñadores eligieron especialmente el material de plexiglás con buena transparencia, fuerte plasticidad, el mismo asa que el vidrio y más fuerte, y luego lo combinaron con las tapas de las botellas de oro y plata con alta calidad y brillo, lo que dota a los cosméticos de la serie de cristal con una connotación de producto lujosa y de moda. Esto significa que el diseño de envases modernos, llamativos, enérgicos e interesantes y la adopción de nuevas botellas se convertirán en uno de los medios para que los fabricantes de cosméticos ganen la terminal en el futuro.

3、 En primer lugar, los cosméticos que mantienen la frescura ocuparán un mercado considerable. Para satisfacer las necesidades de los clientes, las empresas optan por producir productos sin conservantes. Por lo tanto, las empresas tienen que llenarlos en envases pequeños para que la gente pueda usarlos de una sola vez, por ejemplo, la esencia de muchas marcas es la forma de empaquetado. Aunque este tipo de cosméticos generalmente son caros, es difícil convertirse en el producto principal en el mercado, pero es el símbolo de la moda futura y el estilo de vida de lujo, por lo que habrá un grupo de consumidores estable. El segundo es el desarrollo y diseño de materiales de embalaje ecológicos. En la actualidad, cada vez más empresas de cosméticos han comenzado a prestar atención a la protección del medio ambiente y también considerarán la selección de materiales de embalaje de cosméticos: ¿se pueden reciclar estos materiales? Al igual que con los productos, no hay duda de que los materiales de embalaje ecológicos y respetuosos con el medio ambiente serán la tendencia de los tiempos. " Otra posible corriente principal es la tecnología de compuestos plásticos multicapa. Permite combinar y moldear múltiples capas de diferentes tipos de plásticos a la vez. Puedes elegir cualquier color y diseñar cualquier forma, siempre que tengas suficiente imaginación. Con la tecnología de conformado de plástico multicapa, los envases de plástico pueden aislar completamente la luz y el aire y evitar la oxidación de los productos para el cuidado de la piel. Por otro lado, al mezclar diferentes tipos de materiales, puede brindar a las personas un efecto visual maravilloso y una sensación única en la apariencia y mejorar la flexibilidad de la manguera. Al mismo tiempo, el auge del envasado al vacío se produce silenciosamente. El envasado al vacío puede proteger los productos para el cuidado de la piel que contienen grasa, aceite de colofonia y vitaminas. Tiene las ventajas de una fuerte protección y alta resiliencia. Otra dirección de desarrollo importante del envasado al vacío es resaltar la funcionalidad, que es muy importante para envases menos complejos.

Los requisitos del público para este tipo de envases de plástico son casi similares, por lo que la mayoría de los envases de plástico utilizados para la protección de la salud y la belleza tienen las mismas características: resistentes a las caídas, duraderos y fáciles de transportar. Los datos provienen del último informe de PMMI. "evaluación del mercado del cuidado personal" Según el informe, y según estima la Asociación de Tecnología de Procesamiento y Envases, el mercado mundial del cuidado personal crecerá a una tasa anual del 5,5%.

Normas distintivas del packaging cosmético

El patrón circular de triángulos básicamente puede adivinar el significado de circulabilidad. Pero ¿qué significan esas cajitas con números y patrones de amor inexplicables? La mayoría de los paquetes de cosméticos tienen impresos cajitas con números, todo tipo de letreros de circulación con flechas, algunos con letreros de libros, los artículos de primera necesidad traídos de la India tienen estampados de ballenas, mientras que los tailandeses son muchos.

Este logotipo es el más común en casi todos los tipos de cosméticos, a excepción de las mascarillas tipo lámina. El número anterior indica cuánto tiempo se deben utilizar los cosméticos después de abrirlos, de lo contrario es mejor desecharlos. 12m significa 12 meses, 6m son por supuesto 6 meses.

Los marcadores de animales, como dije anteriormente, conejos o ballenas, a menudo representan que no se han matado animales (no se han realizado experimentos ni pruebas con animales). De hecho, el "Conejo saltando" En la figura anterior se muestra el símbolo de no realizar experimentos con animales según el estándar internacional, que es administrado e implementado por la Coalición para la Información al Consumidor sobre Cosméticos (CCIC) y tiene un sitio web especial. Este logotipo no es común, especialmente para los cosméticos de grandes marcas.

De hecho, "punto verde" Es la primera etiqueta de protección ambiental del mundo en envases verdes, que salió a la luz en 1975. La flecha bicolor con punto verde indica que el producto o embalaje es verde y se puede reciclar, cumpliendo los requisitos de equilibrio ecológico y protección del medio ambiente.

El logotipo del ciclo triangular fue desarrollado por las agencias pertinentes de la industria del plástico en los Estados Unidos. En otras palabras, sólo los envases de plástico tendrán este logotipo. Sin embargo, no se descarta que en el mismo envase del producto aparezcan dos tipos de marcas al mismo tiempo. Los triángulos suelen ir acompañados de números, y los números del 1 al 7 representan diferentes tipos de plásticos: las personas pueden simplemente unirse a las filas del trabajo de reciclaje sin tener que molestarse en aprender las similitudes y diferencias de los distintos tipos de materiales plásticos.

En el centro aparece el logo V del amor, indicando que los productos no incluyen ingredientes ni subproductos animales salvo que no se realizan pruebas en animales. Por ejemplo, si la fórmula del producto contiene ingredientes como cera de abejas, este logotipo no se podrá utilizar. Para los vegetarianos, no está permitido en absoluto abusar de esta norma.

Este signo es más fácil de entender. Señalar el signo de un libro abierto indica que el espacio de embalaje del propio producto es demasiado estrecho. Si desea obtener información detallada, puede encontrarla en el manual adjunto. Sólo vi este logo en un cosmético francés. Tiene una novela plegada.

La marca e pequeña también es más común y aparece después del número ML, lo que indica el contenido neto.

Ecocert se refiere a la certificación de productos orgánicos. La fórmula del producto no contiene sustancias genéticamente modificadas, especias sintéticas, ingredientes animales, sílice, etilenglicol, etc. Se puede dividir en dos tipos: uno es la cosmética orgánica, que estipula que más del 90% de las plantas de la fórmula son plantas orgánicas, mientras que más del 10% debe provenir de granjas con certificación orgánica; el otro es la cosmética natural, más del 50% de las cuales son plantas orgánicas, y más del 5% provienen de granjas con certificación orgánica.

El logotipo de arriba fue creado en Francia en 1991, y el de abajo es de Estados Unidos. Desde 2002, la etiqueta estadounidense usdaorganic ha reemplazado a docenas de etiquetas orgánicas locales. Esto significa que no hay ingeniería genética en el proceso de fabricación de productos, ni radiación ionizante en el proceso de producción y procesamiento de productos agrícolas, ni productos sintéticos. Sólo el 100% de los productos orgánicos pueden mostrar el logotipo orgánico del USDA, que es uno de los estándares de certificación más estrictos.

Embalaje descuidado de cosméticos

Con el aumento de productos de marca en el mercado, han llegado muchas noticias negativas. En 2006, se reveló que una variedad de productos SK-II contienen sustancias prohibidas como cromo y neodimio; el incidente del lápiz labial con plomo en 2007 involucró a más del 60% de las marcas de cosméticos en los EE. UU. mercado. Este tipo de noticias hace que los consumidores presten más atención a la seguridad de los cosméticos, por lo que en la actualidad muchos clientes verificarán la tabla de fórmulas cosméticas para confirmar si contiene sustancias nocivas.

Sin embargo, las sustancias nocivas no sólo provienen de la formulación de los cosméticos, sino también un material de envasado no calificado provocará daños inevitables a la seguridad de los cosméticos.

¿Por qué la seguridad de los materiales de envasado de cosméticos tiene un impacto tan significativo en la seguridad de los cosméticos? Si el material de envasado contiene un exceso de sustancias tóxicas y nocivas, estas pueden liberarse lentamente en los cosméticos al entrar en contacto directo con ellos, lo que perjudica su calidad y causa graves daños al cuerpo humano. Este tipo de daño es similar al impacto de los alimentos en el cuerpo humano: será absorbido por el cuerpo humano, causando graves consecuencias. Por lo tanto, no se puede evitar el desarrollo de la detección de sustancias nocivas en los materiales de envasado de cosméticos y, en la perspectiva de estudiar la migración de sustancias en los envases, las normas nacionales relacionadas con los materiales de envasado de alimentos son una muy buena referencia.

Resumen del mercado de envases cosméticos

Tendencia de desarrollo de envases cosméticos

En general, los cosméticos incluyen productos para el cuidado de la piel, salones de belleza, perfumes, etc. Todo tipo de cremas para ojos, cremas de noche, miel SOD y protectores solares pueden clasificarse como productos para el cuidado de la piel; el champú, el acondicionador, el agua para teñir el cabello, el lápiz labial, el lápiz de cejas, el esmalte de uñas y otros productos cosméticos pueden clasificarse como salones de belleza. El perfume siempre puede hacerse solo.

Los cosméticos, como producto de consumo de moda, necesitan materiales de embalaje de alta calidad para mejorar su valor. En la actualidad, se utilizan casi todo tipo de materiales en los envases de cosméticos, y el vidrio, el plástico y el metal son los principales materiales utilizados para los envases de cosméticos, mientras que el cartón se utiliza comúnmente para los envases de cosméticos. El desarrollo continuo de nuevos materiales y nuevas tecnologías de procesamiento, la búsqueda de nuevos modelos ha sido el enfoque de la industria en el desarrollo de envases para cosméticos. El ámbito de aplicación de los materiales no se limita a botellas de vidrio y botellas de plástico. La aplicación de nuevos materiales se ha convertido en una forma para que la industria cosmética lance nuevos productos y mejore los existentes. Tomando la conocida P & G como ejemplo, el material de la botella de su recién lanzado "Jishuang" La marca de baño cambia la textura de plástico duro del pasado y elige envases de plástico blando y duro más humanizados. De esta manera se incrementa virtualmente la afinidad de sus productos. Se puede decir que el exitoso lanzamiento de "Jishuang" tiene algo que ver con la elección de sus materiales de embalaje. Similarmente, "Pantene" Ha realizado grandes esfuerzos para mejorar el diseño y el material del embalaje exterior basándose en las fuertes marcas existentes, inyectando nueva vitalidad a las marcas antiguas. Se puede ver que el diseño de envases modernos, llamativos, enérgicos e interesantes y la adopción de nuevas botellas se convertirán en uno de los medios para que los fabricantes de cosméticos ganen la terminal.

Surgen un flujo interminable de envases exteriores duraderos y hermosos en el campo de los productos para el cuidado de la piel. Tome los productos de cristal producidos por Dalian eco Beauty Cosmetics Co., Ltd. A modo de ejemplo: en primer lugar, debido a su exclusivo proceso de fabricación de pasta, la primera máquina automática computarizada para fabricar pasta se utiliza para hacer varios tipos de esencias diferentes en forma esférica, flores filamentosas y otras formas, y ponerlas en un gel ligeramente transparente. No solo es cristalino, moderno y hermoso, sino también porque su esencia está completamente sellada y se utiliza la acción de iones metálicos activos, puede restaurar la vitalidad natural de la piel de manera más rápida y efectiva que los productos generales para el cuidado de la piel en crema y eliminar los problemas de la piel. Teniendo en cuenta la belleza de la pasta, los diseñadores tienden a elegir el material de plexiglás con buena transparencia, fuerte plasticidad, el mismo mango que el vidrio y más fuerte, y luego lo combinan con tapas de oro y plata con alta calidad y brillo, lo que dota a los cosméticos de la serie de cristal con connotación de lujo y moda. Desde su lanzamiento, los productos han sido favorecidos por las consumidoras jóvenes y de mediana edad.

El embalaje de los cosméticos debe ser protector, funcional y decorativo. Trinity es la dirección de desarrollo del packaging cosmético en el futuro.

1. Los cosméticos de conservación del frescor ocuparán un mercado considerable. Para satisfacer las necesidades de los clientes, los fabricantes producen productos sin conservantes. Los fabricantes los llenan en envases diminutos y los clientes pueden utilizarlos todos a la vez, por ejemplo, la esencia de muchas marcas es la forma de empaquetar. El precio de este tipo de cosméticos es demasiado alto para convertirse en el producto principal del mercado, pero es el símbolo de la moda futura y el estilo de vida de lujo, por lo que habrá un grupo de consumidores estable.

2. Desarrollo y diseño de materiales de embalaje ecológicos

Muchos fabricantes de cosméticos han comenzado a prestar atención a la protección del medio ambiente y también consideran la protección del medio ambiente en la selección de materiales de envasado de cosméticos y consideran si estos materiales se pueden reciclar, lo que está en línea con la creciente atención a la conciencia ambiental.

3. Tecnología de compuestos plásticos multicapa

Puede hacer que múltiples capas de diferentes tipos de plásticos se combinen, formando plástico a la vez, y puede elegir cualquier color imaginable y diseñar todo tipo de contenedores. Con la tecnología de conformado de plástico multicapa, los envases de plástico pueden aislar completamente la luz y el aire y evitar que los productos para el cuidado de la piel se oxiden. Por otro lado, al mezclar diferentes tipos de materiales, se puede obtener un efecto visual maravilloso y una sensación única en la apariencia y mejorar la flexibilidad de la manguera.

4. El auge del envasado al vacío

El envasado al vacío puede proteger los productos para el cuidado de la piel que contienen grasa, aceite de colofonia y vitaminas. Tiene las ventajas de una fuerte protección y una alta recuperación elástica. Otra dirección de desarrollo importante del envasado al vacío es resaltar la funcionalidad, que es muy importante para envases menos complejos.

5. Las botellas de plástico siguen ocupando un lugar importante. Las ventajas de los contenedores de plástico siempre han sido su ligereza, resistencia y facilidad de producción. Gracias a los esfuerzos de los químicos y fabricantes de plástico, los productos plásticos han conseguido la transparencia que antes sólo tenía el vidrio. Además, el PETG se puede teñir fácilmente en varios colores e incluso después del tratamiento anti UV, la transparencia permanece inalterada.

En términos generales, las empresas de cosméticos extranjeras son más competentes en el diseño de envases exteriores y en el uso de materiales que las empresas nacionales, y la elección de materiales es más amplia y creativa. Sin embargo, creemos que con la madurez del mercado, el crecimiento de las empresas de cosméticos nacionales y el enriquecimiento gradual de materiales y recursos de información relevantes, cada vez más empresas de cosméticos locales desempeñarán un papel importante en el ámbito cosmético internacional en los próximos dos o tres años.