화장품 포장: 글로벌 비즈니스 경쟁

경제적 통합이 점점 더 명확해지는 오늘날 사회에서는 세계화가 기업 간의 국제 경쟁을 위한 중요한 전략이 되었고, 브랜드 개발, 브랜드 교육, 브랜드 혁신 등이 국내 기업에서 점점 더 중요하게 여겨지고 있습니다. 국제 브랜드의 풍부한 브랜드 경영 경험이 부족하고, 성공적인 브랜드 운영을 위한 경영 방법도 부족하지만, 중국의 국내 기업들은 여전히 실행 가능한 길을 모색하고 있으며, 외국 기업의 선진적인 기술과 경영 경험을 배우고, 외국 기업의 성공적인 홍보 및 마케팅 모델을 배우고 혁신을 시도하여 발전을 촉진하고자 노력하고 있습니다. 이는 다음에서도 예외는 아닙니다. 화장품 포장 산업.

1. 외국 브랜드가 포장 경쟁을 주도하고 있습니다. 많은 소비자들에게는 "코트" 제품 의미는 여전히 흰색 도자기 병, 녹색 철제 캡, 골동품 및 경제적인 느낌을 가지고 있습니다. "위대한 우정" 스노우 크림. 하지만 1980년대 전국적으로 유명했던 이 오래된 브랜드는 수억 명의 고객을 보유하고 있었습니다. 이제는 줄어드는 소비자층에만 의존해 빈약한 매출을 유지할 수밖에 없습니다. 이와는 대조적으로 많은 외국 브랜드가 신기술과 신제품을 앞세워 눈부시고 우아한 포장으로 중국에 등장하고, 압도적인 포장과 홍보를 펼치며, 궁극적인 목표는 단 하나, 가능한 모든 고객을 놓고 경쟁하는 것입니다. 화장품은 패션 소비재이므로 가치를 높이기 위해 고품질의 포장재가 필요합니다. 현재 화장품 포장에는 거의 모든 종류의 소재가 사용되고 있으며, 유리, 플라스틱, 금속이 화장품 포장 용기 소재로 주로 사용되고 있으며, 상자형 상자가 화장품 포장에 널리 사용되고 있습니다. 끊임없이 새로운 소재와 가공 기술을 개발하고 새로운 조형을 추구하는 것은 업계의 화장품 포장 용기 개발의 중점 사항입니다. " 업계 관계자는 이렇게 설명했습니다.

2、 오랫동안 재료 포장 연구에 종사해 온 기술 엔지니어는 이렇게 말했습니다. "이제 소재의 적용 범위는 유리병, 플라스틱병에 국한되지 않고, 새로운 소재의 적용은 화장품 산업이 신제품을 출시하고 기존 제품을 개선하는 하나의 수단이 되었습니다." 그리고 보다 인도적인 부드러운 경도의 플라스틱 포장재를 선택하여 제품의 친화성을 사실상 높였습니다. 의미적으로 성공적인 출시 "지솽" 포장재의 선택과 관련이 있습니다. 독특한 페이스트 제조 기술로 인해, 이 기계는 구형 과립, 필라멘트 꽃 및 기타 모양으로 만들어진 다양한 에센스로 만든 자동 컴퓨터 연고 기계로 만들어졌습니다. 투명한 젤 형태로 젤 속에 넣어 둡니다. 그것은 맑고, 세련되고, 아름다울 뿐만 아니라, 에센스로 완벽하게 밀봉되어 있습니다. 따라서 외부 포장 병을 선택할 때 디자이너는 투명성이 좋고 가소성이 강하며 유리와 같은 손잡이가 있고 더 튼튼한 플렉시글라스 소재를 특별히 선택한 다음, 고품질과 광택이 있는 금은 병뚜껑과 조화를 이루어 크리스털 시리즈 화장품에 고급스럽고 세련된 제품적 의미를 부여했습니다. 이는 유행하고, 눈길을 끄고, 활기차고, 흥미로운 포장 디자인과 새로운 병의 채택이 화장품 제조업체가 미래에 선두를 차지할 수 있는 수단 중 하나가 될 것임을 의미합니다.

3、우선, 신선유지 화장품이 상당한 시장을 차지할 것입니다. 고객의 요구를 충족하기 위해 기업은 방부제가 없는 제품을 생산하기로 결정했습니다. 그러므로 기업은 사람들이 한 번에 사용할 수 있도록 작은 용기에 담아야 합니다. 예를 들어, 많은 브랜드의 본질은 포장 방식입니다. 이런 화장품은 일반적으로 가격이 비싸고, 시장의 주류 상품이 되기는 어렵지만, 미래 패션과 럭셔리 라이프스타일의 상징이기 때문에 안정적인 소비층이 형성될 것입니다. 두 번째는 친환경 포장재의 개발 및 설계입니다. 현재, 점점 더 많은 화장품 기업이 환경 보호에 관심을 기울이고 있으며, 화장품 포장재 선택에도 관심을 기울이고 있습니다. 이러한 소재는 재활용이 가능한가요? 제품과 마찬가지로 녹색 및 환경 친화적인 포장재가 시대의 추세가 될 것이라는 점에는 의심의 여지가 없습니다. " 또 다른 가능한 주류 기술은 다층 플라스틱 복합 기술입니다. 이를 통해 여러 종류의 플라스틱을 여러 겹 겹쳐서 한 번에 성형할 수 있습니다. 상상력만 충분하다면 원하는 색상을 선택하고 원하는 모양을 디자인할 수 있습니다. 다층 플라스틱 성형 기술을 통해 플라스틱 포장은 빛과 공기를 완벽하게 차단하고, 스킨케어 제품의 산화를 방지할 수 있습니다. 반면에, 다양한 종류의 재료를 혼합함으로써 사람들에게 놀라운 시각적 효과와 독특한 외관 느낌을 줄 수 있으며, 호스의 유연성을 향상시킬 수 있습니다. 동시에 진공 포장이 조용히 부상했습니다. 진공 포장은 지방, 로진 오일, 비타민을 함유한 스킨케어 제품을 보호할 수 있습니다. 강력한 보호성과 높은 회복력이라는 장점이 있습니다. 진공 포장의 또 다른 중요한 개발 방향은 기능성을 강조하는 것인데, 이는 덜 복잡한 용기에 매우 중요합니다.

이런 종류의 플라스틱 포장에 대한 대중의 요구 사항은 거의 비슷하므로 건강과 미용 보호에 사용되는 대부분의 플라스틱 포장은 동일한 특성을 가지고 있습니다. 즉, 낙하 방지, 내구성, 휴대가 간편합니다. 데이터는 PMMI'의 최신 "개인 관리 시장 평가" 데이터 보고서와 포장 및 가공 기술 협회에 따르면 글로벌 개인 관리 시장이 연간 5.5%의 비율로 성장할 것으로 추정됩니다.

화장품 포장의 구별 규칙

삼각형의 원형 패턴은 기본적으로 순환성의 의미를 추측할 수 있습니다. 그런데 숫자와 알 수 없는 사랑 무늬가 있는 작은 상자들은 무슨 뜻일까요? 대부분의 화장품 포장에는 숫자가 적힌 작은 상자, 온갖 종류의 화살표 순환 표지판, 책 표지가 인쇄되어 있고, 인도에서 가져온 생필품에는 고래 무늬가 있고, 태국산은 여러 개가 들어 있습니다.

이 로고는 시트형 마스크를 제외한 거의 모든 종류의 화장품에 가장 흔히 사용됩니다. 위의 숫자는 화장품을 개봉 후 사용할 수 있는 기간을 나타냅니다. 그렇지 않으면 버리는 것이 좋습니다. 12m은 12개월을 의미하고, 6m은 물론 6개월을 의미합니다.

동물 표식은, 제가 위에서 말했듯이, 토끼나 고래는 종종 동물이 죽지 않았음을(동물 실험이나 시험이 없음을) 나타냅니다. 사실, "뛰어오르는 토끼" 위 그림은 화장품 소비자 정보 연합(CCIC)에서 관리 및 시행하고 있으며, 특별 웹사이트를 운영하고 있는 국제 표준에 따른 동물실험 금지 표시입니다. 이런 로고는 흔하지 않은데, 특히 대형 브랜드 화장품의 경우 더욱 그렇습니다.

사실은, "녹색 점" 1975년에 발표된 세계 최초의 친환경 포장재에 부착된 환경 보호 라벨입니다. 녹색 점이 있는 두 가지 색상의 화살표는 제품이나 포장이 녹색이며 재활용이 가능하여 생태적 균형과 환경 보호 요구 사항을 충족함을 나타냅니다.

삼각형 사이클 로고는 미국 플라스틱 산업의 관련 기관에 의해 개발되었습니다. 즉, 플라스틱 포장에만 이 로고가 표시됩니다. 그러나 동일한 제품 포장에 두 종류의 상표가 동시에 나타날 가능성도 배제할 수 없습니다. 삼각형에는 숫자가 함께 나타나는 경우가 많으며, 1에서 7까지의 숫자는 다양한 유형의 플라스틱을 나타냅니다. 사람들은 다양한 유형의 플라스틱 재료의 유사점과 차이점을 배우지 않고도 간단히 재활용 작업에 참여할 수 있습니다.

중앙에는 사랑의 V 로고가 새겨져 있으며, 이는 동물 실험을 하지 않는 한 제품에 동물성 성분이나 부산물이 포함되지 않음을 나타냅니다. 예를 들어, 제품 성분에 밀랍과 같은 성분이 포함되어 있는 경우 이 로고를 사용할 수 없습니다. 채식주의자의 경우, 이 기준을 남용하는 것은 절대 허용되지 않습니다.

이 표지판은 이해하기가 더 쉽습니다. 책이 펼쳐진 모양을 가리키는 것은 제품 자체의 포장 공간이 너무 좁다는 것을 나타냅니다. 자세한 내용을 알고 싶으시면 첨부된 매뉴얼을 참고하시기 바랍니다. 저는 이 로고를 프랑스 화장품에서만 봤어요. 접힌 소설도 있어요.

작은 e 표시도 더 일반적이며, ML 숫자 뒤에 표시되어 순 함량을 나타냅니다.

에코서트(Ecocert)는 유기농 제품에 대한 인증을 말한다. 본 제품에는 유전자 변형 물질, 합성 향신료, 동물성 원료, 실리카, 에틸렌 글리콜 등이 함유되어 있지 않습니다. 두 가지 유형으로 나눌 수 있습니다. 하나는 유기농 화장품으로, 제품에 함유된 식물 중 90% 이상이 유기농 식물이고, 10% 이상이 유기농 인증 농장에서 생산되어야 합니다. 다른 하나는 천연 화장품으로, 제품에 함유된 식물 중 50% 이상이 유기농 식물이고, 5% 이상이 유기농 인증 농장에서 생산되어야 합니다.

위의 로고는 1991년 프랑스에서 만들어졌고, 아래의 로고는 미국에서 만들어졌습니다. 2002년 이래로 미국 유기농 라벨인 USDAorganic이 수십 개의 지역 유기농 라벨을 대체했습니다. 즉, 제품 생산 과정에서 유전공학이 사용되지 않고, 농산물 생산 및 가공 과정에서 이온화 방사선이 사용되지 않으며, 합성 제품이 사용되지 않는다는 의미입니다. 오직 100%의 유기농 제품만이 USDA 유기농 로고를 표시할 수 있는데, 이는 가장 엄격한 인증 기준 중 하나입니다.

화장품 포장 부주의

시장에 브랜드 제품이 늘어나면서 부정적인 소식도 많이 들려옵니다. 2006년에는 SK-II 제품 중 크롬, 네오디뮴 등 금지물질이 포함된 제품이 다수 발견됐고, 2007년에는 납 립스틱 사건으로 미국 화장품 브랜드의 60% 이상이 연루됐다. 시장. 이런 소식은 소비자들이 화장품의 안전성에 더욱 주의를 기울이게 만들었고, 현재 많은 소비자들이 화장품 성분표를 확인하여 유해성분이 함유되어 있는지 확인하고 있습니다.

하지만 화장품의 제형 자체에서 유해물질이 발생하는 것뿐만 아니라, 품질이 좋지 않은 포장재로 인해 화장품의 안전성이 훼손될 수 있는 것은 피할 수 없습니다.

화장품 포장재의 안전성이 화장품 안전성에 왜 이렇게 큰 영향을 미칠까요? 포장재 자체에 과도한 독성 및 유해 물질이 함유되면, 화장품과 직접 접촉하는 과정에서 화장품 속으로 서서히 용출되어 화장품의 품질을 저하시키고, 나아가 인체에 심각한 해를 끼칠 수 있습니다. 이런 종류의 해악은 음식이 인체에 미치는 영향과 비슷합니다. 즉, 인체에 흡수되어 심각한 결과를 초래합니다. 따라서 화장품 포장재 중 유해물질 검출 기술의 발전은 피할 수 없으며, 포장재 중 유해물질의 이동을 연구하는 관점에서는 국가식품포장재 관련 표준이 매우 좋은 참고자료가 될 수 있다.

화장품 포장 시장 개요

화장품 포장재 개발 동향

일반적으로 화장품에는 피부 관리 제품, 뷰티 살롱, 향수 등이 포함됩니다. 모든 종류의 아이크림, 나이트크림, SOD허니, 자외선 차단제는 스킨케어 제품으로 분류될 수 있고, 샴푸, 컨디셔너, 헤어컬러링워터, 립스틱, 눈썹연필, 매니큐어 등은 뷰티살롱 제품으로 분류될 수 있습니다. 향수는 항상 스스로 만들어질 수 있다.

화장품은 패션 소비재이므로 가치를 높이기 위해 고품질의 포장재가 필요합니다. 현재 화장품 포장에는 거의 모든 종류의 소재가 사용되고 있으며, 유리, 플라스틱, 금속이 화장품 포장 용기의 주요 소재로 사용되고 있으며, 상자형 상자가 화장품 포장에 일반적으로 사용됩니다. 새로운 소재와 새로운 가공 기술의 끊임없는 개발, 새로운 모델링의 추구는 화장품 포장 용기 개발에 대한 업계의 주요 관심사입니다. 소재의 적용 범위는 유리병이나 플라스틱병에만 국한되지 않습니다. 새로운 소재의 적용은 화장품 산업이 신제품을 출시하고 기존 제품을 개선하는 방법이 되었습니다. 잘 알려진 P를 취함 &예를 들어 amp; G는 새로 출시한 제품의 병 소재를 "지솽" 바스 브랜드는 과거의 딱딱한 플라스틱의 질감을 바꾸고, 보다 인간적인 느낌의 부드럽고 단단한 플라스틱 포장재를 선택했습니다. 이런 방식으로 제품의 친화성이 사실상 높아집니다. 성공적인 출시라고 할 수 있다. "지솽" 포장재의 선택과 관련이 있습니다. 비슷하게, "팬틴" 기존의 강력한 브랜드를 바탕으로 외포장의 디자인과 소재를 개선하는 데 많은 노력을 기울여 기존 브랜드에 새로운 활력을 불어넣었습니다. 유행을 선도하고, 눈길을 끄고, 활기차고, 흥미로운 포장 디자인과 새로운 병의 도입은 화장품 제조업체가 터미널에서 승리할 수 있는 수단 중 하나가 될 것이라는 점을 알 수 있습니다.

피부 관리 제품 분야에서는 내구성과 아름다움을 겸비한 외포장이 끊임없이 등장하고 있습니다. 다롄 에코 뷰티 화장품 유한회사가 생산하는 크리스탈 제품을 살펴보겠습니다. 예를 들면: 첫째, 독특한 페이스트 제조 공정으로 인해 최초의 자동 컴퓨터 페이스트 제조기를 사용하여 여러 종류의 에센스를 구형, 필라멘트형 꽃 등의 모양으로 만들어 약간 투명한 젤에 담았습니다. 투명하고 세련되고 아름다울 뿐만 아니라, 그 본질이 완벽하게 봉인되어 있고 활성 금속 이온의 작용을 이용하기 때문에 일반 크림 스킨 케어 제품보다 더 빠르고 효과적으로 피부의 자연스러운 활력을 회복시켜 피부 문제를 제거할 수 있습니다. 페이스트의 아름다움을 고려하여 디자이너들은 투명도가 좋고 가소성이 강하며 유리와 같은 손잡이와 강도가 있는 플렉시글라스 소재를 선택하는 경향이 있으며, 여기에 광택이 있고 품질이 좋은 금색과 은색 캡을 매치하여 크리스탈 시리즈 화장품에 고급스러움과 패션적인 느낌을 부여합니다. 이 제품은 출시 이후 젊은 여성과 중년 여성 소비자들에게 선호되어 왔습니다.

화장품 포장은 보호적, 기능적, 장식적이어야 합니다. 트리니티는 미래의 화장품 포장의 발전 방향입니다.

1. 신선하게 보관하는 화장품은 상당한 시장을 차지할 것이다. 고객의 요구를 충족하기 위해 제조업체는 방부제가 없는 제품을 생산합니다. 제조업체는 작은 용기에 제품을 담고, 고객은 이를 한꺼번에 모두 사용할 수 있습니다. 예를 들어, 많은 브랜드의 핵심은 포장 방식입니다. 이런 종류의 화장품은 가격이 너무 높아서 시장의 주류 제품이 되기는 어렵지만, 미래 패션과 럭셔리 라이프스타일의 상징이기 때문에 안정적인 소비층이 형성될 것입니다.

2. 친환경 포장재 개발 및 설계

많은 화장품 제조업체가 환경 보호에 관심을 갖기 시작했으며, 화장품 포장재를 선택할 때에도 환경 보호를 고려하고 이러한 재료가 재활용 가능한지 여부를 고려하고 있습니다. 이는 환경에 대한 관심이 높아지는 추세와 부합합니다.

3. 다층 플라스틱 복합 기술

다양한 종류의 플라스틱을 여러 겹 합성하여 한 번에 플라스틱을 형성할 수 있으며, 상상할 수 있는 모든 색상과 디자인을 선택하여 모든 종류의 용기를 만들 수 있습니다. 다층 플라스틱 성형 기술을 통해 플라스틱 포장은 빛과 공기를 완벽하게 차단하고, 스킨케어 제품의 산화를 방지할 수 있습니다. 반면에, 다양한 종류의 재료를 혼합함으로써, 놀라운 시각적 효과와 외관에 대한 독특한 느낌을 얻을 수 있으며, 호스의 유연성을 향상시킬 수 있습니다.

4. 진공 포장의 증가

진공 포장은 지방, 로진 오일, 비타민을 함유한 스킨케어 제품을 보호할 수 있습니다. 강력한 보호력과 높은 탄력 회복력의 장점이 있습니다. 진공 포장의 또 다른 중요한 개발 방향은 기능성을 강조하는 것인데, 이는 덜 복잡한 용기에 매우 중요합니다.

5. 플라스틱 병은 여전히 중요한 위치를 차지하고 있다. 플라스틱 용기의 장점은 가볍고, 튼튼하며, 생산이 쉽다는 점이었습니다. 화학자들과 플라스틱 제조업체들의 노력으로, 플라스틱 제품은 이전에 유리만이 가졌던 투명성을 달성하게 되었습니다. 또한 PETG는 다양한 색상으로 염색하기 쉽고, 자외선 차단 처리 후에도 투명성이 변하지 않습니다.

일반적으로 해외 화장품 기업은 국내 기업보다 외포장 디자인과 소재 활용에 능숙하며, 소재 선택도 광범위하고 창의적이다. 하지만 우리는 시장이 성숙해지고 국내 화장품 기업이 성장하며 관련 자료와 정보 자원이 점차 풍부해짐에 따라, 앞으로 2~3년 안에 점점 더 많은 국내 화장품 기업이 국제 화장품 무대에서 중요한 역할을 할 것으로 믿습니다.