تغليف مستحضرات التجميل: المنافسة التجارية العالمية

في مجتمع اليوم حيث أصبح التكامل الاقتصادي أكثر وضوحًا، أصبحت العولمة استراتيجية مهمة للمنافسة الدولية بين الشركات، وأصبحت قضايا تطوير العلامة التجارية، وتعليم العلامة التجارية، وابتكار العلامة التجارية وغيرها من القضايا تحظى بتقدير متزايد من قبل الشركات المحلية. على الرغم من عدم وجود تجربة غنية لإدارة العلامات التجارية لدى العلامات التجارية الدولية، وهناك أيضًا نقص في أساليب الإدارة لتشغيل العلامة التجارية بنجاح، إلا أن الشركات المحلية الصينية لا تزال تستكشف طريقة مجدية، من تعلم التكنولوجيا المتقدمة وخبرة الإدارة لدى الشركات الأجنبية إلى تعلم نموذج الدعاية والتسويق الناجح للشركات الأجنبية، ومحاولة الابتكار، من أجل دفع عجلة التنمية. وهذا ليس استثناء في تغليف مستحضرات التجميل صناعة.

1. العلامات التجارية الأجنبية تقود المنافسة في مجال التغليف. بالنسبة للعديد من المستهلكين، "معطف" لا يزال المنتج يحمل انطباعًا بزجاجة الخزف الأبيض والغطاء الحديدي الأخضر والعتيق والاقتصادي "صداقة عظيمة" كريمة الثلج. ومع ذلك، فإن هذه العلامة التجارية القديمة، التي كانت مشهورة في جميع أنحاء البلاد في الثمانينيات، لديها مئات الملايين من العملاء، والآن لا يمكنها الاعتماد إلا على مجموعات المستهلكين المتقلصة للحفاظ على مبيعاتها الضئيلة. وعلى النقيض من ذلك، تظهر العديد من العلامات التجارية الأجنبية ذات التكنولوجيا الجديدة والمنتجات الجديدة في الصين في عبوات مبهرة وأنيقة، تليها عبوات ودعاية ساحقة، وهدفها النهائي هو واحد فقط - التنافس على كل عميل ممكن. تعتبر مستحضرات التجميل بمثابة سلعة استهلاكية للأزياء، وهي تحتاج إلى مواد تغليف عالية الجودة لتعزيز قيمتها. في الوقت الحاضر، يتم استخدام جميع أنواع المواد تقريبًا في تغليف مستحضرات التجميل، ويعتبر الزجاج والبلاستيك والمعادن من المواد الرئيسية المستخدمة في حاويات تغليف مستحضرات التجميل، بينما يستخدم الكرتون بشكل شائع في تغليف مستحضرات التجميل. لقد كان التطوير المستمر للمواد الجديدة وتكنولوجيا المعالجة ومتابعة النمذجة الجديدة دائمًا هو محور تطوير حاويات تغليف مستحضرات التجميل في الصناعة. " وأوضح أحد العاملين في الصناعة:

2. قال أحد المهندسين الفنيين الذي شارك في أبحاث تغليف المواد لفترة طويلة، "الآن، لم يعد نطاق تطبيق المواد يقتصر على الزجاجات الزجاجية والزجاجات البلاستيكية، وأصبح تطبيق المواد الجديدة وسيلة لصناعة مستحضرات التجميل لإطلاق منتجات جديدة وتحسين المنتجات الحالية" واختيار التغليف البلاستيكي الناعم ذو الصلابة الأكثر إنسانية، بحيث زاد فعليًا من تقارب المنتج. وبالاستدلال على ذلك، فإن الإطلاق الناجح لـ "جيشوانغ" له علاقة باختيار مواد التعبئة والتغليف. بفضل تقنية صنع المعجون الفريدة، فإن الآلة مصنوعة من آلة مرهم الكمبيوتر الأوتوماتيكية، والتي مصنوعة من جوهر مختلف من الجوهر، والتي مصنوعة من حبيبات كروية وأزهار خيطية وأشكال أخرى. يتم وضعه في الجل مثل الجل الشفاف. فهو ليس فقط شفافًا وعصريًا وجميلًا، بل إنه أيضًا مختوم تمامًا بالجوهر. لذلك، في اختيار زجاجة التغليف الخارجية، اختار المصممون خصيصًا مادة زجاج شبكي ذات شفافية جيدة ومرونة قوية ومقبض مماثل للزجاج وأقوى، ثم قاموا بمطابقتها مع أغطية الزجاجات الذهبية والفضية ذات الجودة العالية واللمعان، مما يمنح مستحضرات التجميل من سلسلة الكريستال دلالة المنتج الفاخرة والعصرية. وهذا يعني أن تصميم التغليف العصري والملفت للنظر والحيوي والمثير للاهتمام وتبني الزجاجات الجديدة سيصبح أحد الوسائل التي تستخدمها شركات تصنيع مستحضرات التجميل للفوز بالمحطة في المستقبل.

3. أولاً وقبل كل شيء، سوف تحتل مستحضرات التجميل التي تحافظ على نضارة البشرة سوقًا كبيرًا. من أجل تلبية احتياجات العملاء، اختارت الشركات إنتاج منتجات خالية من المواد الحافظة. لذلك، يتعين على الشركات أن تملأها في حاويات صغيرة حتى يتمكن الأشخاص من استخدامها في وقت واحد، على سبيل المثال، جوهر العديد من العلامات التجارية هو طريقة التعبئة والتغليف. على الرغم من أن هذا النوع من مستحضرات التجميل باهظ الثمن بشكل عام، فمن الصعب أن يصبح المنتج السائد في السوق، لكنه رمز للموضة المستقبلية وأسلوب الحياة الفاخر، لذلك سيكون هناك مجموعة مستهلكين مستقرة. والثاني هو تطوير وتصميم مواد التغليف الخضراء. في الوقت الحاضر، بدأت المزيد والمزيد من شركات مستحضرات التجميل في الاهتمام بحماية البيئة، وستنظر أيضًا في اختيار مواد تغليف مستحضرات التجميل - هل يمكن إعادة تدوير هذه المواد؟ كما هو الحال مع المنتجات، ليس هناك شك في أن مواد التغليف الخضراء والصديقة للبيئة ستكون اتجاه العصر. " هناك احتمال آخر يتمثل في تكنولوجيا المركبات البلاستيكية متعددة الطبقات. إنه يسمح بدمج طبقات متعددة من أنواع مختلفة من البلاستيك وتشكيلها في وقت واحد. يمكنك اختيار أي لون وتصميم أي شكل - طالما أن لديك ما يكفي من الخيال. بفضل تقنية تشكيل البلاستيك متعدد الطبقات، يمكن للتغليف البلاستيكي عزل الضوء والهواء تمامًا، وتجنب أكسدة منتجات العناية بالبشرة. من ناحية أخرى، من خلال خلط أنواع مختلفة من المواد، فإنه يمكن أن تجلب للناس تأثير بصري رائع وشعور فريد من نوعه في المظهر، وتحسين مرونة الخرطوم. وفي الوقت نفسه، ارتفع التغليف الفراغي بهدوء. يمكن للتغليف المفرغ من الهواء أن يحمي منتجات العناية بالبشرة التي تحتوي على الدهون وزيت الصمغ والفيتامينات. تتمتع بمزايا الحماية القوية والمرونة العالية. إن اتجاه تطوير مهم آخر للتعبئة المفرغة من الهواء هو تسليط الضوء على الوظيفة، وهو أمر مهم للغاية بالنسبة للحاويات الأقل تعقيدًا.

متطلبات الجمهور لهذا النوع من التغليف البلاستيكي متشابهة تقريبًا، لذا فإن معظم التغليف البلاستيكي المستخدم لحماية الصحة والجمال له نفس الخصائص: مقاومة للسقوط، ومتينة، وسهلة الحمل. البيانات تأتي من أحدث بيانات PMMI "تقييم سوق العناية الشخصية" وتشير تقديرات جمعية تكنولوجيا التعبئة والتغليف والمعالجة إلى أن سوق العناية الشخصية العالمي سينمو بمعدل سنوي قدره 5.5%.

قواعد التمييز بين عبوات مستحضرات التجميل

يمكن للنمط الدائري للمثلثات أن يخمن بشكل أساسي معنى القدرة على التداول. لكن ماذا تعني تلك الصناديق الصغيرة ذات الأرقام وأنماط الحب الغامضة؟ تُطبع على معظم عبوات مستحضرات التجميل صناديق صغيرة بأرقام، وعلامات تداول أسهم متنوعة، وبعضها بعلامات كتب. أما الضروريات اليومية المُعادة من الهند، فتُطبع عليها نقوش حيتان، بينما تُطبع التايلانديات بباقات.

هذا الشعار هو الأكثر شيوعًا، تقريبًا في جميع أنواع مستحضرات التجميل، باستثناء القناع الورقي. الرقم أعلاه يشير إلى المدة التي يجب استخدام مستحضرات التجميل فيها بعد فتح العبوة، وإلا فمن الأفضل التخلص منها. 12 شهرًا يعني 12 شهرًا، و6 أشهر تعني بالطبع 6 أشهر.

غالبًا ما تمثل العلامات الحيوانية، كما قلت أعلاه، الأرانب أو الحيتان، عدم قتل أي حيوان (لا توجد تجارب أو اختبارات على الحيوانات). في الواقع، "الأرنب القافز" يظهر في الشكل أعلاه علامة "لا للتجارب على الحيوانات" بموجب المعيار الدولي، الذي يتم إدارته وتنفيذه من قبل تحالف معلومات المستهلك بشأن مستحضرات التجميل (CCIC) ولديه موقع ويب خاص. هذا الشعار ليس شائعًا، خاصةً بالنسبة لمستحضرات التجميل ذات العلامات التجارية الكبيرة.

في الحقيقة، "نقطة خضراء" هي أول علامة لحماية البيئة في العالم على التغليف الأخضر، والتي صدرت في عام 1975. يشير السهم ثنائي اللون مع النقطة الخضراء إلى أن المنتج أو العبوة خضراء ويمكن إعادة تدويرها، مما يلبي متطلبات التوازن البيئي وحماية البيئة.

تم تطوير شعار دورة المثلث من قبل الوكالات ذات الصلة بصناعة البلاستيك في الولايات المتحدة. بمعنى آخر، فقط العبوات البلاستيكية ستحمل هذا الشعار. ومع ذلك، لا يستبعد ظهور نوعين من العلامات على نفس عبوة المنتج في نفس الوقت. غالبًا ما تكون المثلثات مصحوبة بأرقام، والأرقام من 1 إلى 7 تمثل أنواعًا مختلفة من البلاستيك: يمكن للأشخاص ببساطة الانضمام إلى صفوف عمل إعادة التدوير دون الحاجة إلى عناء تعلم أوجه التشابه والاختلاف بين أنواع مختلفة من المواد البلاستيكية.

ويحمل المركز شعار V الذي يرمز للحب، مما يدل على أن المنتجات لا تحتوي على مكونات حيوانية أو منتجات ثانوية باستثناء عدم إجراء اختبارات على الحيوانات. على سبيل المثال، إذا كانت تركيبة المنتج تحتوي على مكونات مثل شمع العسل، فلا يمكن استخدام هذا الشعار. بالنسبة للنباتيين، لا يجوز مطلقًا إساءة استخدام هذا المعيار.

هذه العلامة أسهل للفهم. إن الإشارة إلى علامة الكتاب المفتوح تشير إلى أن مساحة التغليف للمنتج نفسه ضيقة للغاية. إذا كنت تريد الحصول على معلومات مفصلة، يمكنك العثور عليها في الدليل المرفق. لقد رأيت هذا الشعار فقط على منتج تجميلي فرنسي. إنها تحتوي على رواية مطوية.

العلامة الصغيرة e هي أيضًا أكثر شيوعًا، وتظهر بعد عدد ML، مما يشير إلى المحتوى الصافي.

تشير Ecocert إلى شهادة المنتجات العضوية. تركيبة المنتج لا تحتوي على مواد معدلة وراثيًا، أو بهارات صناعية، أو مكونات حيوانية، أو سيليكا، أو إيثيلين جليكول، وما إلى ذلك. يمكن تقسيمها إلى نوعين: الأول هو مستحضرات التجميل العضوية، والتي تنص على أن أكثر من 90٪ من النباتات في التركيبة هي نباتات عضوية، في حين يجب أن يأتي أكثر من 10٪ من مزارع معتمدة عضوية؛ النوع الآخر هو مستحضرات التجميل الطبيعية، أكثر من 50٪ منها هي نباتات عضوية، وأكثر من 5٪ تأتي من مزارع معتمدة عضوية.

تم إنشاء الشعار أعلاه في فرنسا عام 1991، والشعار أدناه من الولايات المتحدة. منذ عام 2002، حلت العلامة التجارية الأمريكية usdaorganic محل العشرات من العلامات التجارية العضوية المحلية. وهذا يعني أنه لا يوجد هندسة وراثية في عملية تصنيع المنتجات، ولا إشعاعات مؤينة في عملية إنتاج ومعالجة المنتجات الزراعية، ولا منتجات صناعية. يُسمح فقط لـ 100% من المنتجات العضوية بعرض شعار وزارة الزراعة الأمريكية العضوي، والذي يعد أحد أكثر معايير الاعتماد صرامة.

التغليف غير الدقيق لمستحضرات التجميل

مع زيادة المنتجات ذات العلامات التجارية في السوق، ظهرت الكثير من الأخبار السلبية. في عام 2006، تم الكشف عن أن مجموعة متنوعة من منتجات SK-II تحتوي على مواد محظورة مثل الكروم والنيوديميوم؛ وقد شملت حادثة أحمر الشفاه المحتوي على الرصاص في عام 2007 أكثر من 60% من العلامات التجارية لمستحضرات التجميل في الولايات المتحدة. سوق. هذا النوع من الأخبار يجعل المستهلكين يهتمون أكثر بسلامة مستحضرات التجميل، لذلك في الوقت الحاضر يقوم العديد من العملاء بفحص جدول تركيبة مستحضرات التجميل للتأكد مما إذا كانت تحتوي على مواد ضارة.

ومع ذلك، فإن المواد الضارة لا تأتي فقط من تركيبات مستحضرات التجميل، ولكن أيضًا مادة التغليف غير المؤهلة ستسبب ضررًا لا مفر منه لسلامة مستحضرات التجميل.

لماذا تؤثر سلامة مواد تغليف مستحضرات التجميل بشكل كبير على سلامتها؟ فبمجرد احتواء مواد التغليف نفسها على مواد سامة وضارة بشكل مفرط، قد تتسرب تدريجيًا إلى مستحضرات التجميل عند ملامستها لها، مما يؤثر سلبًا على جودة مستحضرات التجميل، ويسبب ضررًا بالغًا لجسم الإنسان. هذا النوع من الضرر يشبه تأثير الطعام على جسم الإنسان - سيتم امتصاصه من قبل جسم الإنسان، مما يسبب عواقب وخيمة. لذلك، لن يتم تجنب تطوير الكشف عن المواد الضارة في مواد التغليف التجميلية، ومن منظور دراسة هجرة المواد في التغليف، فإن المعايير الوطنية المتعلقة بمواد التغليف الغذائي هي مرجع جيد للغاية.

ملخص سوق تغليف مستحضرات التجميل

اتجاه تطوير تغليف مستحضرات التجميل

بشكل عام، تشمل مستحضرات التجميل منتجات العناية بالبشرة، وصالونات التجميل، والعطور، وما إلى ذلك. يمكن تصنيف جميع أنواع كريم العين وكريم الليل وعسل SOD وكريم الوقاية من الشمس على أنها منتجات للعناية بالبشرة؛ ويمكن تصنيف الشامبو والبلسم وماء تلوين الشعر وأحمر الشفاه وقلم الحواجب وطلاء الأظافر ومنتجات التجميل الأخرى على أنها صالونات تجميل. العطر قادر دائمًا على صنع نفسه.

تعتبر مستحضرات التجميل بمثابة سلعة استهلاكية للأزياء، وهي تحتاج إلى مواد تغليف عالية الجودة لتعزيز قيمتها. في الوقت الحاضر، يتم استخدام جميع أنواع المواد تقريبًا في تغليف مستحضرات التجميل، ويعتبر الزجاج والبلاستيك والمعادن المواد الرئيسية المستخدمة في حاويات تغليف مستحضرات التجميل، بينما يستخدم الكرتون بشكل شائع في تغليف مستحضرات التجميل. كان التطوير المستمر للمواد الجديدة وتكنولوجيا المعالجة الجديدة والسعي إلى النمذجة الجديدة هو محور تركيز الصناعة على تطوير حاويات تغليف مستحضرات التجميل. لا يقتصر نطاق تطبيق المواد على الزجاجات الزجاجية والبلاستيكية. أصبح استخدام المواد الجديدة وسيلة لصناعة مستحضرات التجميل لإطلاق منتجات جديدة وتحسين المنتجات الحالية. أخذ P المعروفة & G على سبيل المثال، مادة الزجاجة التي تم إطلاقها حديثًا "جيشوانغ" تغير ماركة الحمام نسيج البلاستيك الصلب في الماضي، وتختار التغليف البلاستيكي الناعم والصلب الأكثر إنسانية. وبهذه الطريقة، يتم زيادة تقارب منتجاتها افتراضيًا. ويمكن القول أن الإطلاق الناجح لـ "جيشوانغ" له علاقة باختيار مواد التغليف الخاصة به. بصورة مماثلة، "بانتين" بذلت جهودًا كبيرة لتحسين تصميم ومواد التغليف الخارجي على أساس العلامات التجارية القوية الموجودة، وحقن حيوية جديدة في العلامات التجارية القديمة. ومن الواضح أن تصميم العبوات العصرية والملفتة للنظر والحيوية والمثيرة للاهتمام وتبني الزجاجات الجديدة سيصبح أحد الوسائل التي تستخدمها شركات تصنيع مستحضرات التجميل للفوز بالمحطة.

تبرز في تيار لا نهاية له من العبوات الخارجية المتينة والجميلة في مجال منتجات العناية بالبشرة. خذ منتجات الكريستال التي تنتجها شركة داليان إيكو بيوتي كوزماتيكس المحدودة. على سبيل المثال: أولاً، بسبب عملية تصنيع المعجون الفريدة، يتم استخدام أول آلة أوتوماتيكية لصنع المعجون بالكمبيوتر لصنع أنواع مختلفة من جوهر الجوهر في شكل كروي وزهرة خيطية وأشكال أخرى، ووضعها في هلام شفاف قليلاً. ليس فقط أنه شفاف تمامًا وعصري وجميل، ولكن أيضًا لأن جوهره مختوم تمامًا، ويتم استخدام عمل أيونات المعادن النشطة، فإنه يمكن استعادة حيوية البشرة الطبيعية بشكل أسرع وأكثر فعالية من منتجات العناية بالبشرة الكريمية العامة، والقضاء على مشاكل الجلد. نظرًا لجمال المعجون، يميل المصممون إلى اختيار مادة زجاج شبكي ذات شفافية جيدة ومرونة قوية ومقبض مماثل للزجاج وأقوى، ثم يطابقونها مع أغطية ذهبية وفضية عالية الجودة ولمعان، مما يمنح مستحضرات التجميل من سلسلة الكريستال دلالة فاخرة وأنيقة. منذ إطلاقها، حظيت المنتجات بتفضيل المستهلكات الشابات ومتوسطات العمر.

يجب أن تكون عبوات مستحضرات التجميل وقائية وعملية وزخرفية. الثالوث هو اتجاه تطوير التغليف التجميلي في المستقبل.

1. ستحتل مستحضرات التجميل التي تحافظ على نضارتها سوقًا كبيرًا. من أجل تلبية احتياجات العملاء، يقوم المصنعون بإنتاج منتجات خالية من المواد الحافظة. يقوم المصنعون بملئها في حاويات صغيرة، ويمكن للعملاء استخدامها كلها مرة واحدة، على سبيل المثال، جوهر العديد من العلامات التجارية هو طريقة التعبئة والتغليف. سعر هذا النوع من مستحضرات التجميل مرتفع للغاية ليصبح المنتج السائد في السوق، لكنه رمز للموضة المستقبلية وأسلوب الحياة الفاخر، لذلك سيكون هناك مجموعة مستهلكين مستقرة.

2. تطوير وتصميم مواد التغليف الخضراء

بدأ العديد من مصنعي مستحضرات التجميل في الاهتمام بحماية البيئة، كما يأخذون حماية البيئة في الاعتبار عند اختيار مواد تغليف مستحضرات التجميل، ويفكرون فيما إذا كانت هذه المواد قابلة لإعادة التدوير، وهو ما يتماشى مع الاهتمام المتزايد بالوعي البيئي.

3. تكنولوجيا المركبات البلاستيكية متعددة الطبقات

يمكنه صنع طبقات متعددة من أنواع مختلفة من المركبات البلاستيكية معًا، وتشكيل البلاستيك في وقت واحد، ويمكنه اختيار أي لون يمكن تخيله وتصميم جميع أنواع الحاويات. بفضل تقنية تشكيل البلاستيك متعدد الطبقات، يمكن للتغليف البلاستيكي عزل الضوء والهواء تمامًا، وتجنب أكسدة منتجات العناية بالبشرة. من ناحية أخرى، من خلال خلط أنواع مختلفة من المواد، فإنه يمكن الحصول على تأثير بصري رائع وشعور فريد من نوعه على المظهر، وتحسين مرونة الخرطوم.

4. صعود التعبئة والتغليف الفراغي

يمكن للتغليف المفرغ من الهواء أن يحمي منتجات العناية بالبشرة التي تحتوي على الدهون وزيت الصمغ والفيتامينات. يتميز بالحماية القوية والتعافي المرن العالي. إن اتجاه تطوير مهم آخر للتعبئة المفرغة من الهواء هو تسليط الضوء على الوظيفة، وهو أمر مهم للغاية بالنسبة للحاويات الأقل تعقيدًا.

5. لا تزال الزجاجات البلاستيكية تحتل مكانة مهمة. لقد كانت مزايا الحاويات البلاستيكية دائمًا خفيفة الوزن وقوية وسهلة الإنتاج. بفضل جهود الكيميائيين ومصنعي البلاستيك، حققت المنتجات البلاستيكية الشفافية التي لم يكن يتمتع بها من قبل إلا الزجاج. بالإضافة إلى ذلك، من السهل صبغ PETG بألوان مختلفة، وحتى بعد المعالجة المضادة للأشعة فوق البنفسجية، تظل الشفافية دون تغيير.

بشكل عام، تتمتع شركات مستحضرات التجميل الأجنبية بكفاءة أكبر في تصميم العبوات الخارجية واستخدام المواد مقارنة بالشركات المحلية، كما أن اختيار المواد أكثر شمولاً وإبداعًا. ومع ذلك، نعتقد أنه مع نضج السوق، ونمو شركات مستحضرات التجميل المحلية، والإثراء التدريجي للمواد ذات الصلة وموارد المعلومات، فإن المزيد والمزيد من شركات مستحضرات التجميل المحلية ستلعب دورًا مهمًا في الساحة الدولية لمستحضرات التجميل في العامين أو الثلاثة أعوام المقبلة.