Kemasan kosmetik: persaingan bisnis global
Dalam masyarakat saat ini di mana integrasi ekonomi semakin jelas, globalisasi telah menjadi strategi penting untuk persaingan internasional antar perusahaan, dan pengembangan merek, pendidikan merek, inovasi merek, dan isu-isu lainnya semakin dihargai oleh perusahaan dalam negeri. Meskipun merek-merek internasional tidak memiliki pengalaman yang kaya dalam manajemen merek, dan juga kurangnya metode manajemen untuk mengoperasikan merek dengan sukses, perusahaan-perusahaan lokal Tiongkok masih terus menjajaki berbagai cara yang layak, mulai dari mempelajari teknologi canggih dan pengalaman manajemen perusahaan-perusahaan asing, hingga mempelajari cara publisitas dan pemasaran yang sukses dari perusahaan-perusahaan asing, dan berupaya untuk berinovasi, sehingga dapat memacu pembangunan. Hal ini tidak terkecuali dalam kemasan kosmetik industri.
1. Merek asing mendorong persaingan pengemasan. Bagi banyak konsumen, "mantel" konotasi produk masih berkesan botol porselen putih, tutup besi hijau, antik dan ekonomis "persahabatan yang hebat" krim salju. Namun, merek lama ini, yang terkenal di seluruh negeri pada tahun 1980-an, memiliki ratusan juta pelanggan. Sekarang ia hanya dapat mengandalkan kelompok konsumen yang menyusut untuk mempertahankan penjualannya yang sedikit. Sebaliknya, banyak merek asing dengan teknologi baru dan produk baru muncul di Tiongkok dengan kemasan yang memukau dan elegan, diikuti oleh pengemasan dan publisitas yang luar biasa, dan tujuan akhir mereka hanya satu - bersaing untuk setiap calon pelanggan. Kosmetik sebagai barang konsumsi fesyen, membutuhkan bahan kemasan berkualitas tinggi untuk meningkatkan nilainya. Saat ini, hampir semua jenis bahan digunakan dalam kemasan kosmetik, dan kaca, plastik dan logam adalah bahan wadah kemasan kosmetik utama yang digunakan, sedangkan karton umumnya digunakan untuk kemasan kosmetik. Pengembangan bahan dan teknologi pemrosesan baru secara terus-menerus dan pengejaran model baru selalu menjadi fokus pengembangan wadah kemasan kosmetik di industri ini. " Seseorang di industri itu menjelaskan.
2、 Seorang insinyur teknis yang telah lama terlibat dalam penelitian pengemasan material berkata, "saat ini, cakupan aplikasi material tidak terbatas pada botol kaca dan botol plastik saja, penerapan material baru telah menjadi salah satu cara bagi industri kosmetik untuk meluncurkan produk baru dan menyempurnakan produk yang sudah ada." Dan pilihan kemasan plastik lunak dan keras yang lebih manusiawi, sehingga secara virtual meningkatkan daya tarik produk. Dengan implikasi, peluncuran yang sukses "Jishuang" ada hubungannya dengan pemilihan bahan pengemasan. Karena teknologi pembuatan pasta yang unik, mesin ini terbuat dari mesin salep komputer otomatis, yang terbuat dari berbagai saripati sari, yang terbuat dari butiran bulat, bunga berserabut dan bentuk lainnya. Ditempatkan dalam gel seperti gel transparan. Tidak hanya bening, modis dan cantik, tetapi juga sepenuhnya tersegel dengan esensi. Oleh karena itu, dalam pemilihan botol kemasan luar, para desainer secara khusus memilih bahan plexiglass dengan transparansi yang baik, plastisitas yang kuat, pegangan yang sama seperti kaca dan lebih kuat, kemudian dipadukan dengan tutup botol emas dan perak dengan kualitas dan kilap tinggi, yang memberikan rangkaian kosmetik kristal dengan konotasi produk yang mewah dan modis. Artinya, desain kemasan yang fashionable, eye catching, energik dan menarik serta adopsi botol-botol baru akan menjadi salah satu sarana bagi produsen kosmetik untuk memenangi terminal di masa mendatang.
3. Pertama-tama, kosmetik yang menjaga kesegarannya akan menempati pasar yang cukup besar. Untuk memenuhi kebutuhan pelanggan, perusahaan memilih untuk memproduksi produk bebas bahan pengawet. Oleh karena itu, perusahaan harus mengisinya dalam wadah kecil sehingga orang dapat menggunakannya sekaligus, misalnya, inti dari banyak merek adalah cara pengemasannya. Meskipun kosmetik jenis ini umumnya mahal, sulit untuk menjadi produk utama di pasaran, tetapi merupakan simbol mode masa depan dan gaya hidup mewah, sehingga akan ada kelompok konsumen yang stabil. Yang kedua adalah pengembangan dan desain bahan kemasan hijau. Saat ini, semakin banyak perusahaan kosmetik mulai memperhatikan perlindungan lingkungan, dan juga akan mempertimbangkan pemilihan bahan kemasan kosmetik - dapatkah bahan-bahan ini didaur ulang? Seperti halnya produk, tidak ada keraguan bahwa bahan kemasan yang ramah lingkungan dan hijau akan menjadi tren saat ini. " Arus utama lainnya yang mungkin adalah teknologi komposit plastik berlapis-lapis. Hal ini memungkinkan beberapa lapisan plastik dengan jenis yang berbeda untuk digabungkan dan dicetak pada satu waktu. Anda dapat memilih warna apa saja dan mendesain bentuk apa saja - asalkan Anda memiliki cukup imajinasi. Dengan teknologi pembentukan plastik multi-lapis, kemasan plastik dapat sepenuhnya mengisolasi cahaya dan udara, dan menghindari oksidasi produk perawatan kulit. Di sisi lain, dengan mencampur berbagai jenis material, dapat memberikan efek visual yang menakjubkan dan nuansa unik dalam penampilan, serta meningkatkan fleksibilitas selang. Pada saat yang sama, munculnya kemasan vakum secara diam-diam. Pengemasan vakum dapat melindungi produk perawatan kulit yang mengandung lemak, minyak rosin, dan vitamin. Ia memiliki keunggulan perlindungan yang kuat dan ketahanan yang tinggi. Arah pengembangan penting lainnya dari pengemasan vakum adalah menonjolkan fungsionalitas, yang sangat penting untuk wadah yang kurang rumit.
Persyaratan masyarakat terhadap jenis kemasan plastik ini hampir sama, sehingga sebagian besar kemasan plastik yang digunakan untuk perlindungan kesehatan dan kecantikan memiliki karakteristik yang sama: Tahan jatuh, tahan lama dan mudah dibawa. Data tersebut berasal dari PMMI terbaru "penilaian pasar perawatan pribadi" laporan data, dan Asosiasi Teknologi Pengemasan dan Pemrosesan memperkirakan bahwa pasar perawatan pribadi global akan tumbuh pada tingkat tahunan sebesar 5,5%.
Aturan pembeda kemasan kosmetik
Pola lingkaran segitiga pada dasarnya dapat menebak arti dari sirkulabilitas. Tapi apa arti kotak-kotak kecil berisi angka dan pola cinta yang tak terjelaskan itu? Kebanyakan kemasan kosmetik dicetak dengan kotak-kotak kecil berisi angka, berbagai macam tanda panah sirkulasi, beberapa dengan tanda buku, kebutuhan sehari-hari yang dibawa pulang dari India bermotif paus, sementara yang dari Thailand bermotif tandan.
Logo ini paling umum, hampir pada semua jenis kosmetik, kecuali yang berbentuk lembaran seperti masker. Angka di atas menunjukkan berapa lama kosmetik harus digunakan setelah dibuka, jika tidak, lebih baik dibuang. 12m berarti 12 bulan, 6m tentu saja 6 bulan.
Penanda hewan, seperti yang saya katakan di atas, kelinci atau paus, sering kali menunjukkan bahwa tidak ada hewan yang dibunuh (tidak ada percobaan atau pengujian pada hewan). Faktanya, "Kelinci melompat" yang ditunjukkan pada gambar di atas adalah tanda larangan percobaan pada hewan berdasarkan standar internasional, yang dikelola dan diterapkan oleh Koalisi untuk informasi konsumen tentang kosmetik (CCIC) dan memiliki situs web khusus. Logo ini tidak umum, terutama untuk kosmetik merek besar.
Nyatanya, "titik hijau" adalah label perlindungan lingkungan pertama di dunia pada kemasan hijau, yang keluar pada tahun 1975. Panah dua warna dengan titik hijau menunjukkan bahwa produk atau kemasan berwarna hijau dan dapat didaur ulang, memenuhi persyaratan keseimbangan ekologi dan perlindungan lingkungan.
Logo siklus segitiga dikembangkan oleh badan-badan terkait industri plastik di Amerika Serikat. Dengan kata lain, hanya kemasan plastik yang memiliki logo ini. Namun, tidak menutup kemungkinan bahwa dua jenis tanda muncul pada kemasan produk yang sama pada saat yang bersamaan. Segitiga sering kali disertai dengan angka, dan angka dari 1 hingga 7 mewakili berbagai jenis Plastik: orang dapat langsung bergabung dalam kegiatan daur ulang tanpa harus repot-repot mempelajari persamaan dan perbedaan berbagai jenis bahan plastik.
Bagian tengahnya terdapat logo V yang bermakna cinta, yang mengindikasikan bahwa produk tersebut tidak mengandung bahan atau produk sampingan yang berasal dari hewan, kecuali pengujian pada hewan. Misalnya, jika formula produk mengandung bahan-bahan seperti lilin lebah, logo ini tidak dapat digunakan. Bagi kaum vegetarian, standar ini sama sekali tidak boleh disalahgunakan.
Tanda ini lebih mudah dipahami. Menunjuk pada tanda buku terbuka menunjukkan bahwa ruang pengemasan produk itu sendiri terlalu sempit. Jika Anda ingin mendapatkan informasi lebih rinci, Anda dapat menemukannya di manual terlampir. Saya hanya melihat logo ini pada kosmetik Prancis. Buku ini memiliki novel terlipat.
Tanda e kecil juga lebih umum, muncul setelah angka ML, yang menunjukkan isi bersih.
Ecocert mengacu pada sertifikasi produk organik. Formula produk tidak mengandung zat hasil rekayasa genetika, rempah-rempah sintetis, bahan hewani, silika, etilen glikol, dll. Dapat dibagi menjadi dua jenis: satu adalah kosmetik organik, yang menetapkan bahwa lebih dari 90% tanaman dalam formulanya adalah tanaman organik, sementara lebih dari 10% harus berasal dari pertanian sertifikasi organik; yang lainnya adalah kosmetik alami, yang lebih dari 50% di antaranya adalah tanaman organik, dan lebih dari 5% berasal dari pertanian Bersertifikat Organik.
Logo di atas dibuat di Prancis pada tahun 1991, dan logo di bawah berasal dari Amerika Serikat. Sejak 2002, label AS usdaorganic telah menggantikan lusinan label organik lokal. Artinya tidak ada rekayasa genetika dalam proses pembuatan produk, tidak ada radiasi pengion dalam proses produksi dan pengolahan produk pertanian, dan tidak ada produk sintetis. Hanya 100% produk organik yang diizinkan menampilkan logo organik USDA, yang merupakan salah satu standar sertifikasi paling ketat.
Pengemasan kosmetik yang ceroboh
Dengan semakin banyaknya produk bermerek di pasaran, banyak berita negatif yang bermunculan. Pada tahun 2006, terungkap bahwa berbagai produk SK-II mengandung zat terlarang seperti kromium dan neodymium; Insiden lipstik bertimbal pada tahun 2007 melibatkan lebih dari 60% merek kosmetik di AS pasar. Berita semacam ini membuat konsumen lebih memperhatikan keamanan kosmetik, sehingga saat ini banyak pelanggan akan memeriksa tabel formula kosmetik untuk memastikan apakah mengandung zat berbahaya.
Namun, zat-zat berbahaya tidak hanya berasal dari formulasi kosmetik saja, melainkan juga bahan kemasan yang tidak memenuhi syarat akan menimbulkan kerugian yang tidak dapat dihindari terhadap keamanan kosmetik.
Mengapa keamanan bahan kemasan kosmetik memiliki dampak yang begitu signifikan terhadap keamanan kosmetik? Setelah bahan kemasan itu sendiri mengandung zat beracun dan berbahaya yang berlebihan, zat tersebut dapat terlepas secara perlahan ke dalam kosmetik melalui kontak langsung, yang akan mengubah kualitas kosmetik ke arah yang buruk, dan kemudian menyebabkan kerusakan besar bagi tubuh manusia. Bahaya semacam ini sama halnya dengan dampak makanan terhadap tubuh manusia, yakni akan diserap oleh tubuh manusia dan menimbulkan akibat yang serius. Oleh karena itu, pengembangan deteksi zat berbahaya dalam bahan kemasan kosmetik tidak akan terhindarkan, dan dalam perspektif mempelajari migrasi zat dalam kemasan, standar terkait bahan kemasan pangan nasional merupakan referensi yang sangat baik.
Ringkasan pasar kemasan kosmetik
Tren perkembangan kemasan kosmetik
Secara umum, kosmetik sebenarnya mencakup produk perawatan kulit, salon kecantikan, parfum, dan sebagainya. Semua jenis krim mata, krim malam, madu SOD dan tabir surya dapat digolongkan sebagai produk perawatan kulit; Sampo, kondisioner, air pewarna rambut, lipstik, pensil alis, cat kuku dan produk kosmetik lainnya dapat digolongkan sebagai salon kecantikan. Parfum selalu dapat membuat dirinya sendiri.
Kosmetik sebagai barang konsumsi fesyen, membutuhkan bahan kemasan berkualitas tinggi untuk meningkatkan nilainya. Saat ini, hampir semua jenis bahan digunakan dalam kemasan kosmetik, dan kaca, plastik dan logam merupakan bahan wadah kemasan kosmetik yang utama digunakan, sedangkan karton umum digunakan untuk kemasan kosmetik. Pengembangan berkelanjutan material baru dan teknologi pemrosesan baru, pengejaran model baru telah menjadi fokus industri pada pengembangan wadah kemasan kosmetik. Ruang lingkup aplikasi material tidak terbatas pada botol kaca dan botol plastik. Penerapan material baru telah menjadi cara bagi industri kosmetik untuk meluncurkan produk baru dan menyempurnakan produk yang sudah ada. Mengambil P yang terkenal & G sebagai contoh, bahan botol yang baru diluncurkan "Jishuang" Merek mandi mengubah tekstur plastik keras di masa lalu, dan memilih kemasan plastik lunak dan keras yang lebih manusiawi. Dengan cara ini, ketertarikan terhadap produk-produknya meningkat secara virtual. Bisa dikatakan peluncurannya sukses "Jishuang" ada hubungannya dengan pilihan bahan pengemasannya. Demikian pula, "Pantene" telah berupaya keras untuk meningkatkan desain dan bahan kemasan luar berdasarkan merek-merek kuat yang ada, menyuntikkan vitalitas baru ke dalam merek-merek lama. Dapat dilihat bahwa desain kemasan yang fashionable, eye catching, enerjik dan menarik serta adopsi botol-botol baru akan menjadi salah satu sarana bagi produsen kosmetik untuk memenangi terminal.
Muncul dalam aliran kemasan luar yang tahan lama dan indah tanpa akhir di bidang produk perawatan kulit. Ambil saja produk kristal yang diproduksi oleh Dalian eco Beauty Cosmetics Co., Ltd. Sebagai contoh: Pertama, karena proses pembuatan pasta yang unik, mesin pembuat pasta komputer otomatis pertama digunakan untuk membuat berbagai jenis saripati saripati yang berbeda menjadi bentuk bulat, bunga berserabut, dan bentuk lainnya, lalu menaruhnya dalam gel yang sedikit transparan. Tidak hanya bening, modis dan cantik, tetapi juga karena saripatinya tersegel sempurna, dan menggunakan ion logam aktif, ia dapat mengembalikan vitalitas alami kulit lebih cepat dan efektif daripada produk perawatan kulit krim pada umumnya, dan menghilangkan berbagai masalah kulit. Dengan mempertimbangkan keindahan pasta, para desainer cenderung memilih bahan plexiglass dengan transparansi yang baik, plastisitas yang kuat, pegangan yang sama seperti kaca dan lebih kuat, lalu mencocokkannya dengan tutup emas dan perak dengan kualitas dan kilap tinggi, yang memberikan kosmetik seri kristal dengan konotasi mewah dan mode. Sejak diluncurkan, produk tersebut telah disukai oleh konsumen wanita muda dan setengah baya.
Kemasan kosmetik harus bersifat protektif, fungsional dan dekoratif. Trinity merupakan arah pengembangan kemasan kosmetik di masa depan.
1. Kosmetik yang menjaga kesegarannya akan menempati pasar yang cukup besar. Untuk memenuhi kebutuhan pelanggan, produsen memproduksi produk bebas bahan pengawet. Produsen mengisinya dalam wadah kecil, dan pelanggan dapat menggunakan semuanya sekaligus, misalnya, inti dari banyak merek adalah cara pengemasannya. Harga kosmetik jenis ini terlalu tinggi untuk menjadi produk utama di pasaran, tetapi merupakan simbol mode masa depan dan gaya hidup mewah, sehingga akan ada kelompok konsumen yang stabil.
2. Pengembangan dan desain bahan kemasan hijau
Banyak produsen kosmetik mulai memperhatikan perlindungan lingkungan, dan mereka juga mempertimbangkan perlindungan lingkungan dalam pemilihan bahan kemasan kosmetik, dan mempertimbangkan apakah bahan-bahan ini dapat didaur ulang, yang sejalan dengan meningkatnya perhatian terhadap kesadaran lingkungan.
3. Teknologi komposit plastik multi lapis
Dapat membuat beberapa lapisan dari berbagai jenis plastik menjadi satu, membentuk plastik dalam satu waktu, dan dapat memilih warna apa pun yang dapat dibayangkan dan mendesain semua jenis wadah. Dengan teknologi pembentukan plastik multi-lapis, kemasan plastik dapat sepenuhnya mengisolasi cahaya dan udara, dan menghindari produk perawatan kulit dari oksidasi. Di sisi lain, dengan mencampur berbagai jenis material, dapat diperoleh efek visual yang luar biasa dan nuansa unik pada penampilan, serta meningkatkan fleksibilitas selang.
4. Munculnya kemasan vakum
Pengemasan vakum dapat melindungi produk perawatan kulit yang mengandung lemak, minyak rosin, dan vitamin. Ia memiliki keunggulan perlindungan yang kuat dan pemulihan elastisitas yang tinggi. Arah pengembangan penting lainnya dari pengemasan vakum adalah menonjolkan fungsionalitas, yang sangat penting untuk wadah yang kurang rumit.
5. Botol plastik masih menempati posisi penting. Keunggulan wadah plastik selama ini adalah ringan, kuat dan mudah diproduksi. Melalui upaya para ahli kimia dan produsen plastik, produk plastik telah mencapai transparansi yang sebelumnya hanya dimiliki kaca. Selain itu, PETG mudah diwarnai menjadi berbagai warna, dan bahkan setelah perawatan anti UV, transparansinya tetap tidak berubah.
Secara umum, perusahaan kosmetik asing lebih ahli dalam desain kemasan luar dan penggunaan bahan daripada perusahaan dalam negeri, dan pilihan bahan lebih luas dan kreatif. Namun, kami percaya bahwa dengan semakin matangnya pasar, pertumbuhan perusahaan kosmetik dalam negeri, dan pengayaan bertahap materi dan sumber informasi yang relevan, semakin banyak perusahaan kosmetik lokal akan memainkan peran penting di arena kosmetik internasional dalam dua atau tiga tahun ke depan.
