взгляд на упаковку косметики

Рост индустрии красоты заставил косметические бренды уделять все больше внимания внешнему виду упаковки. Даже многие бренды прибегают к трюкам с внешним видом упаковки каждый раз, когда выпускают новые продукты. Их заменяют более изысканной и стильной упаковкой, а качество продукта остается неизменным. Даже несмотря на то, что на упаковку было потрачено слишком много средств, затраты на качество удалось сократить.

Упаковка важнее качества, и это распространенная проблема на сегодняшнем рынке косметики.

По-настоящему качественная упаковка для косметики — это не разовая погоня за красотой и уникальным внешним видом, а, исходя из особенностей продукта и потребностей потребителей, создание формы, наиболее соответствующей особенностям бренда и рынка. Познание упаковки косметических средств — дело непростое.

Привлекательная внешность должна сочетаться с потребностями.

Многие косметические бренды при разработке внешней упаковки своей продукции стремятся улучшить ее внешний вид в ущерб практичности. Например, протеиновая вода компании Olensona, чтобы сделать упаковку более атмосферной, имеет форму открытой бутылки с чрезмерно большим горлышком, что практически сопоставимо с бутылками для минеральной воды, что делает ее крайне неудобной для потребителей. Если угол опрокидывания слишком большой, то он будет "вылил вниз", что весьма расточительно.

Жидкая тональная основа Ace DW от Estee Lauder даже не имеет дозатора, чтобы добиться внешнего вида! Пользуясь тональной основой, приходится наливать её, причём точно по назначению, что очень сложно и неудобно.

Поэтому дизайн упаковки косметики должен сочетаться с удобством. Дизайн упаковки розовой воды Franlinka, бренда, входящего в состав Uniasia, следует этой концепции. Внешний вид этой цветочной воды напоминает большую капсулу с высоким внешним видом. Кроме того, конструкция позволяет равномерно распределить материал по держателю для бутылок, что не только более гигиенично и безопасно, но и очень удобно.

Упаковка должна отражать историю бренда

Несмотря на то, что в косметической промышленности упаковке уделяется все больше внимания, большинство отечественных косметических брендов по-прежнему слишком ленивы. Они по-прежнему слепо следуют популярным тенденциям в упаковке. Они либо простые, либо вычурные, но они не отражают индивидуальность и историю бренда.

Качественная упаковка косметических средств может дополнить историю бренда и создать его индивидуальность. Например, упаковка передового отечественного бренда косметики Huaxizi тесно связана с традиционной китайской культурой, формируя собственную индивидуальность и культуру бренда посредством внешнего вида. Зарубежный бренд Fasello также использует иллюстрации, чтобы объединить изображения исторических знаменитостей и персонажей классических историй на упаковке продукта, чтобы продемонстрировать индивидуальность бренда.

Некоторые косметические бренды разрабатывают собственную упаковку своей продукции, формируя изображение интеллектуальной собственности, чтобы отразить историю бренда во внешнем виде. Например, корейский бренд Looks&Meii; (Lu Shi Ai Mei) – косметическая серия Dream Horse Girl представлена с помощью дизайна IP-изображения девушки с веснушками в качестве внешней упаковки, чтобы передать концепцию бренда о красоте недостатков.

Экологичный дизайн — это тренд

Некоторое время назад производитель косметических тюбиков сообщил, что некоторые международные бренды, такие как Chanel, Aquamarine Mystery и т. д. были признаны несостоявшимися из-за чрезмерного количества пустот в упаковке. "Излишняя упаковка" всегда было проблемой в косметической промышленности. Чтобы упаковать атмосферу, многие бренды при оформлении подарочных коробок обычно используют крупногабаритную упаковку, что приводит к усилению загрязнения окружающей среды.

С точки зрения международных тенденций, экологичная упаковка приобретает все большую ценность как со стороны отрасли, так и потребителей.

Я считаю, что многие женщины прекрасно понимают, что многие косметические флаконы и баночки, которые обычно заканчиваются, просто не хочется выбрасывать, и они не могут дождаться, когда они перестанут помещаться на туалетном столике. Поэтому в настоящее время очень важна перерабатываемая упаковка бутылок, которая позволяет не только уменьшить загрязнение окружающей среды, но и сократить отходы и добиться их утилизации.

В целях дальнейшего развития все больше компаний в сфере индустрии красоты постепенно внедряют эти принципы в производство своей продукции. Проктер & Компания Gamble построила завод по переработке пластика и начала использовать в производстве упаковку из переработанного пластика; компания Shiseido также расширила использование пластика растительного происхождения и т. д.

Несомненно, все больше потребителей и брендов ориентируют свою продукцию на защиту окружающей среды, экологичность и устойчивое развитие. Из мнения 70,2% опрошенных потребителей следует, что "устойчивое производство, экологическая сознательность и этическая сдержанность" станет важным трендом в развитии индустрии красоты.