화장품 포장에 대한 통찰력
뷰티 경제의 성장으로 인해 화장품 브랜드는 외관 포장에 점점 더 많은 관심을 기울이게 되었습니다. 많은 브랜드가 신제품을 출시할 때마다 외관 패키지에 특별한 요소를 더합니다. 보다 정교하고 멋진 포장재로 대체되었으며, 제품의 품질은 변함없이 유지됩니다. 포장에 너무 많은 비용을 썼음에도 불구하고, 품질에 대한 비용은 낮아졌습니다.
오늘날 화장품 시장에서 흔히 나타나는 문제는 포장이 품질보다 중요하다는 것입니다.
진정으로 고품질의 화장품 포장은 아름다움과 독특한 외관만을 추구하는 것이 아니라, 제품의 특성과 소비자의 요구를 바탕으로 브랜드와 시장의 특성에 더욱 부합하는 형태를 만들어냅니다. 화장품 포장에 대한 지식은 간단하지 않습니다.
외모도 필요와 결합되어야 합니다
많은 화장품 브랜드는 제품의 외부 포장을 디자인할 때 실용성을 희생하면서 외관만 돋보이게 하는 경향이 있습니다. 예를 들어, 올렌소나의 단백질 워터는 포장을 더욱 분위기 있게 만들기 위해 병 입구가 너무 큰 개방형 병 디자인을 채택했는데, 이는 거의 생수병과 비슷해 소비자가 사용하기에 매우 불편합니다. 덤핑 각도가 너무 크면 너무 크면 "쏟아졌다"이는 매우 낭비적입니다.
에스티 로더의 에이스 DW 리퀴드 파운데이션은 겉모습의 아름다움을 추구하기 위해 펌프조차 디자인하지 않았습니다! 소비자가 사용할 때는 직접 붓고, 정확한 사용량을 따라야 하는데, 이는 매우 어렵고 불편합니다.
따라서 화장품의 포장디자인은 편의성과 결합되어야 합니다. 유니아시아 산하 브랜드인 프란린카의 장미꽃수 패키지 디자인도 이러한 컨셉을 따랐습니다. 이 꽃봉오리물의 모양은 높이 솟은 커다란 캡슐과 같습니다. 또한 병받침대에 재료를 고르게 펴기 위해 누르는 디자인을 채택하여 위생적이고 안전할 뿐만 아니라, 섭취 시 매우 편리합니다.
패키징은 브랜드 스토리를 통합해야 합니다.
화장품 업계에서 포장에 대한 관심이 점점 높아지고 있지만, 대부분의 국내 화장품 브랜드는 여전히 너무 게으르다. 그들은 여전히 포장 분야의 인기 트렌드를 맹목적으로 따른다. 이러한 디자인은 단순하거나 화려하지만, 브랜드 개성이나 브랜드 스토리를 반영하지 못합니다.
고품질의 화장품 포장은 브랜드 스토리를 통합하고 브랜드 개성을 형성할 수 있습니다. 예를 들어, 최첨단 국내 화장품 브랜드인 화시쯔(Huaxizi)의 패키지는 전통 중국 문화와 긴밀하게 연결하여 외관에서 자체 브랜드 개성과 문화를 만들어냈습니다. 외국 브랜드인 파셀로(Fasello) 역시 브랜드의 개성을 보여주기 위해 역사적인 유명인과 고전적인 이야기 속 인물의 이미지를 제품 패키지에 결합하는 일러스트레이션을 사용합니다.
일부 화장품 브랜드는 IP 이미지를 형성하여 자체 제품 포장을 디자인하여 브랜드 스토리를 외관에 반영합니다. 예를 들어, 한국 브랜드 Looks&메이(Lu Shi Ai Mei)의 드림호스걸 시리즈 화장품은 주근깨가 있는 소녀의 IP 이미지를 외부 패키지로 디자인하여 결점 없는 아름다움이라는 브랜드 콘셉트를 전달합니다.
친환경 디자인이 트렌드다
얼마 전 화장품 튜브 제조업체에서 샤넬, 아쿠아마린 미스터리 등 몇몇 국제 브랜드가 과도한 포장 공간으로 인해 부적격 판정을 받았습니다. "과도한 포장" 화장품 산업에서는 항상 이런 문제가 있었습니다. 분위기를 살리기 위해 많은 브랜드가 선물 상자를 디자인할 때 대형 포장재를 사용하는 경우가 많은데, 이는 환경 오염을 심화시키는 원인이 됩니다.
국제적 추세를 볼 때, 환경 보호 포장은 업계와 소비자 모두에게 점점 더 중요하게 여겨지고 있습니다.
저는 많은 여성들이 보통 다 쓰고 난 화장품 병이나 항아리를 버리기 싫어하고, 화장대에 놓을 수 없을 때까지 기다릴 수 없다는 사실을 깊이 이해하고 있다고 생각합니다. 따라서 재활용이 가능한 포장병은 현재 매우 중요한데, 이는 환경오염을 줄일 수 있을 뿐만 아니라 폐기물을 줄이고 폐기물 활용을 실현할 수 있기 때문이다.
더 나은 발전을 도모하기 위해 점점 더 많은 뷰티 회사가 이러한 테마를 자사 제품 생산에 구현하고 있습니다. 프록터 & 갬블은 플라스틱 재활용 공장을 건설하고 재활용 플라스틱 포장병을 출시했으며, 시세이도 역시 식물 유래 플라스틱의 사용을 확대하는 등의 노력을 하고 있습니다.
의심할 여지 없이 점점 더 많은 소비자와 브랜드가 환경 보호, 녹색 및 지속 가능한 개발에 제품을 집중하고 있습니다. 인터뷰에 응한 소비자의 70.2%가 다음과 같이 응답한 것으로 나타났습니다. "지속 가능한 생산, 환경 의식 및 윤리적 자제" 미용산업 발전에 중요한 트렌드가 될 것입니다.
