유리병 화장품 포장
향수병은 물론 아름답지만, 무엇이 그토록 매력적인 걸까요? 다양한 방법이 있는데, 장식 공급업체 뷰티 패키징(Beauty Packaging)은 그 방법이 무궁무진하다고 생각합니다.
유리병은 일종의 흡수성 포장재로 다른 재질로는 전달할 수 없는 품질의 역동성을 제품에 부여할 수 있지만, 화장품을 포장하는 데 유리병을 사용하는 데는 여전히 어려움이 있습니다. 특히 향수병 포장의 경우 접착력, 내마모성이 뛰어납니다. 유리의 일반적인 비호환성도 문제를 일으킬 수 있습니다. 일부 전문가는 모든 유리의 윤곽이 매우 믿을 수 없으며, 유리는 종종 더 고상하기 때문에 긁힘이 발생하기 쉽고 마모를 방지하기 위해 특수 포장이 필요하다고 지적했습니다. 게다가 유리는 매우 고급스럽기 때문에 운송 비용도 매우 높습니다.
Hermés의 Terred'Hermés도 Saint-Gobain Desjonquéres에 의해 장식되었습니다. 넓은 3차원 패널이 있는 대형 유리에 인상적인 직사각형 디자인이 특징입니다. 오렌지색 스크린 인쇄된 단어 "테레드 에르메스" 유리병 앞면에 점이 찍혀 있고 "H" 에르메스의 유리병 바닥에 새겨진 문구가 돋보입니다. 로션과 애프터셰이브 병은 젖빛 유리로 만들어졌습니다.
일부 전문가들은 여전히 유리병 장식에서 가장 인기 있는 트렌드는 오가닉 스프레이라고 믿고 있습니다. 예를 들어, 엘리자베스 아덴'의 브리트니 스피어스 판타지 향수병은 스프레이 컬러 공정을 통해 얻은 메탈릭 퍼플 색상을 가지고 있습니다. 업계 관계자들은 대부분 고객이 여전히 젖빛 유리병을 사용하고 있는 이유는 유리의 결함을 감출 수 있기 때문이라고 생각합니다.
미국 유리 포장 협회는 유리 장식의 또 다른 트렌드는 색상을 통해 브랜드를 지연시키는 것이라고 생각합니다. 예를 들어, 에스티 로더's DKNY'sBeDelicious가 마침내 밝은 녹색 유리병에 담겨 출시되었습니다. 에스티 로더는 작년 발렌타인데이와 아버지날 프로모션에 맞춰 처음부터 빨간색과 호박색 유리병을 출시했습니다. 랄프 로렌's 폴로콜로뉴 역시 폴로 사인이 들어간 녹색 포장 병을 통해 브랜드 자산이 되기를 바라고 있습니다. 폴로블루라는 이름으로 진한 파란색 병의 향수를 출시했고, 캐주얼하고 관대한 남성을 위한 향수로 정의했습니다.
화장품 개발 현황
1. 피부 관리 제품의 개발은 광범위하며, 화장품, 피부 관리 제품 등도 점점 더 세분화될 것입니다. 소비자들은 이미 피부 관리와 메이크업이 혼동되는 시대에 작별을 고했고, 서로 다른 제품 범주에 대한 요구 사항도 더욱 단일하고 집중화되었습니다. 한때 슬로건 "한 병이 여러 병을 이긴다" 인기가 있었을지 몰라도, 이제는 피부미용에 대한 기본 지식이 있는 소비자들도 당연히 "이 세트는 먹지 마세요"
2. 소비자 소득이 증가하고 피부 관리에 대한 인식이 높아짐에 따라 중상급 브랜드의 시장 점유율이 크게 증가할 것입니다. 200위안을 기준으로 볼 때, 2012년에는 200위안 이상 제품이 전체 시장의 약 18.7%를 차지하였고, 2014년에는 19.3%로 증가하였습니다. 2016년에는 20%를 넘어설 것으로 예상된다. 또한, 고가 제품 시장의 소매 성장률은 뷰티 및 개인 관리 시장보다 약 2%포인트 높은 것으로 나타났습니다.
3. 전자상거래와 프랜차이즈 매장이 함께 성장하고 있습니다. 이커머스 채널과 오프라인 프랜차이즈 매장 모델의 성장과 대형 백화점과 슈퍼마켓의 침체는 뚜렷한 대조를 이룬다. "얼음과 불" 국내 화장품 시장의 다양한 판매 채널. 2014년 이커머스 채널의 매출은 약 626억 달러로, 2010년 대비 14.8% 증가한 15.5%를 차지했습니다! 프랜차이즈 매장의 2014년 매출 비중은 16.7%에 불과했지만, 오프라인 채널 중 유일하게 성장세를 유지하고 있습니다. 대형 백화점, 슈퍼마켓 체인 등에서 이들의 시장 점유율은 꾸준히 줄어들고 있습니다.
화장품 판매 채널과 관련해 두 가지 점을 덧붙여야 한다. 첫째, 백화점의 매출 비중은 감소하고 있지만, 고급 화장품 분야의 강자로서의 입지는 변함이 없다. 이는 여전히 많은 최상위 뷰티 브랜드에게 가장 중요한 핵심 채널입니다. 백화점 채널에서 중저가 화장품의 성과는 고가 제품과 크게 다르지 않다. 둘째, 왓슨스는 국제적 배경을 가진 프랜차이즈 체인점으로서 많은 브랜드가 진출할 수 있는 또 다른 훌륭한 플랫폼이 되고 있다. "부정 이득", 왓슨스 역시 침몰하고 있다. 회사의 전략적 레이아웃은 광범위한 범위를 포괄하며, 이는 많은 브랜드에 이익이 됩니다.
또한, 뷰티 및 개인 관리 제품 소비자 중에서도 젊은 세대가 주요 구매자로 떠오르고 있습니다. 통계에 따르면 중국에는 16세에서 26세 사이의 스킨케어 제품 소비자가 약 2억 2천 5백만 명이나 됩니다! 하지만 이러한 소비자들의 구매 습관은 지역적 차이로 인해 서로 다릅니다. 1선 도시와 2선 도시의 젊은이들은 정보 접근 경로가 다양하고, 다양한 고급 제품을 시도해 볼 의향이 더 높기 때문에 브랜드 충성도가 상대적으로 낮습니다. 브랜드; 3선 도시 이하의 젊은 소비자들은 특정 브랜드의 수명이 더 길며, 동시에 브랜드 가격에 대한 관심도 더 높습니다.
뷰티 및 개인 관리 시장은 점점 더 젊어지고 고급스러워지고 있으며, 소비자들은 화장품에 대해 성분, 성능, 인기, 포장 등 더욱 세부적인 사항을 고려하지만, 가격의 영향은 꾸준히 감소하고 있습니다. 국내 소비자, 특히 젊은 소비자의 관심을 끌기 위해서는 집약적 재배가 유일한 해결책이다.
