グローバルターンキー化粧品パッケージ製造パートナー-LISSON

ガラス瓶包装化粧品

2021-05-23

香水瓶は美しいものですが、なぜ魅力的なのでしょうか？装飾にはさまざまな方法があり、装飾サプライヤーのBeauty Packagingは、その方法は無数にあると考えています。

ガラス瓶は吸収性包装材の一種として、他の素材では表現できない品質のダイナミックさを製品に与えることができますが、化粧品の包装にガラス瓶を使用するには、依然としていくつかの困難が伴います。接着性、耐摩耗性など、特に香水瓶のパッケージに適しています。ガラスの一般的な非互換性も問題を引き起こす可能性があります。一部の専門家はまた、すべてのガラスの輪郭は非常に説得力に欠け、ガラスはより高級であることが多いため、結果として傷がつき、摩耗を防ぐために特別な梱包が必要であると指摘しました。さらに、ガラスは非常に高価なので、輸送コストも非常に高くなります。

エルメスのテールエルメスも、サンゴバン・デジョンケレスによって装飾されています。幅広の立体パネルを配した大きなガラスに、印象的な長方形のデザインが特徴です。オレンジ色のスクリーン印刷された文字 "テルド・エルメス" ガラス瓶の前面に点在しており、 "H" エルメスのガラス瓶の底に彫られた模様が浮き彫りになっています。ローションとアフターシェーブのボトルはすりガラスです。

一部の専門家は、ガラス瓶の装飾で最も人気のあるトレンドは依然としてオーガニックスプレーであると考えています。たとえば、エリザベスアーデンのブリトニースピアーズのファンタジー香水ボトルは、スプレーカラープロセスによって得られるメタリックな紫色です。業界関係者は、ガラスの欠陥を隠すことができるため、ほとんどの顧客が依然としてすりガラスのボトルを使用していると考えている。

アメリカガラス包装協会は、ガラス装飾のもうひとつのトレンドは色彩を通してブランドをアピールすることだと考えています。たとえば、エスティローダーの DKNY の BeDelicious は、ついにライトグリーンのガラス瓶で発売されました。エスティローダーは、昨年のバレンタインデーと父の日のプロモーションに合わせて、最初から赤と琥珀色のガラスボトルを発売しました。ラルフローレンのポロコロンも、ポロのロゴが入った緑色のパッケージのボトルを通じてブランド資産となることを望んでいます。同社は「ポロブルー」という名前で濃い青色のボトルを発売し、カジュアルで気前が良い男性向けのコロンとして定義しました。

化粧品開発状況

1. スキンケア商品の展開は大きく、化粧品、スキンケアなどの商品はますます細分化されていきます。消費者はすでにスキンケアとメイクアップが混同されていた時代に別れを告げており、さまざまなカテゴリーの製品に対する要件もより単一かつ集中的なものになっています。かつてのスローガン "1本のボトルが多くのボトルに勝つ" かつては人気があったかもしれないが、今では肌の美容に関する基本的な知識をすでに持っている消費者は "このセットを食べないでください"

2. 消費者の所得増加とスキンケア意識の向上により、中高級ブランドの市場シェアは大幅に増加するでしょう。 200元を境に、200種類以上の商品が2012年に市場の約18.7%を占め、2014年には19.3%に増加しました。 2016年には20％を超えると予想されています。さらに、データによれば、高級品市場の小売成長率は美容・パーソナルケア市場よりも約 2 パーセントポイント高くなっています。

3. 電子商取引とフランチャイズ店が一緒に飛躍しています。電子商取引チャネルとオフラインのフランチャイズ店モデルの台頭と、大手百貨店やスーパーマーケットの低迷は、 "氷と火" 国内化粧品市場における様々な販売チャネルの展開。 2014年のeコマースチャネルの売上高は約626億円で、2010年比14.8%増の15.5%を占めました。フランチャイズ店は2014年にわずか16.7%にとどまりましたが、依然として成長を維持している唯一のオフラインチャネルです。大手百貨店やスーパーマーケットチェーンなどは、市場シェアが縮小し続けています。

化粧品の販売チャネルについては、2点付け加えておきたい。1つ目は、百貨店の販売比率は低下しているものの、高級化粧品分野における有力企業としての地位は変わっていないということだ。それは今でも多くのトップレベルの美容ブランドにとって最も重要な中核チャネルです。百貨店チャネルにおける中低価格帯の化粧品の実績は、高級品と比べてそれほど高くありません。第二に、ワトソンズは国際的な背景を持つフランチャイズチェーン店として、多くのブランドが販売するためのもう一つの優れたプラットフォームになりつつあります。 "移植"、そしてワトソンズも沈没しつつある。当社の戦略的なレイアウトは広範囲に及び、多くのブランドに利益をもたらします。

さらに、美容・パーソナルケア製品の消費者の中でも、若者が主流の購入者になりつつあります。統計によると、中国には16歳から26歳までのスキンケア製品の消費者が約2億2500万人いるそうです。しかし、これらの消費者の購買習慣は地理的な違いによって異なっています。一級都市と二級都市の若者は情報へのアクセス手段が豊富なため、ブランドロイヤルティが比較的低く、様々な高級ブランドを試す意欲が高いのです。ブランド：第三級都市以下の若い消費者は、特定のブランドに対する寿命が長く、同時にブランド価格に対する関心も高い。

美容・パーソナルケア市場はますます若年化、高級化が進み、消費者は化粧品に対して、成分、性能、知名度、パッケージなど、より細かい要件を考慮していますが、価格の影響は絶えず減少していると言えます。国内の消費者、特に若い消費者の注目を集めるには、集約的な栽培が解決策となる。