化粧品パッケージへの洞察
美容経済の台頭により、化粧品ブランドは外観パッケージにますます注意を払うようになりました。 多くのブランドでも、新製品を発売するたびに、外観パッケージに工夫を凝らしています。 より精巧でクールなパッケージに置き換えられましたが、製品の品質は変わりません。 梱包に多額のコストがかかったにもかかわらず、品質にかかるコストは削減されました。
パッケージは品質よりも重要であり、これは今日の化粧品市場ではよくある問題です。
本当に高品質な化粧品パッケージとは、美しさや独特な外観をただ追求するのではなく、製品の特性と消費者のニーズに基づいて、ブランドと市場の特性により合致した形を作り出すものです。 化粧品のパッケージに関する知識は簡単ではありません。
見た目の良さはニーズと結びつく必要がある
多くの化粧品ブランドは、製品の外装パッケージをデザインする際に、実用性を犠牲にして見た目を重視する傾向があります。 例えば、オレンソナのプロテインウォーターは、パッケージの雰囲気を高めるために、ボトルの口が大きすぎるオープンボトルデザインを採用しており、ミネラルウォーターのボトルとほぼ同じで、消費者にとって非常に使いにくいものになっています。 ダンピング角度が大きすぎると、 "降り注いだ"それは非常に無駄です。
エスティ ローダーのエース DW リキッド ファンデーションは、外見の美しさを追求するためにポンプすら設計されていません。消費者が使用する際には、必ず注ぎ口をつけて、正確な使用量を注ぎ出さなければならないため、非常に難しく、不便です。
そのため、化粧品のパッケージデザインは利便性と融合する必要があります。 ユニアジア傘下のブランド「フランリンカ」のローズバッドウォーターのパッケージデザインもこのコンセプトに従っています。 この花芽水の見た目は、見た目にも高級感のある大きなカプセルのようです。 また、ボトルホルダーに材料を均等に広げるために押し下げるデザインを採用しており、より衛生的で安全であるだけでなく、持ち運びにも非常に便利です。
パッケージにはブランドストーリーが組み込まれている必要がある
化粧品業界ではパッケージングがますます注目を集めていますが、ほとんどの国内化粧品ブランドは依然として怠惰です。 彼らは依然としてパッケージングの流行を盲目的に追っています。 それらはシンプルであったり派手であったりしますが、ブランドの個性やブランドストーリーを反映していません。
高品質の化粧品パッケージは、ブランドストーリーを統合し、ブランドの個性を作り出すことができます。 例えば、国内最先端のメイクアップブランド「華喜子」のパッケージは、伝統的な中国文化と密接に結びつき、外観から独自のブランド個性と文化を作り上げています。 海外ブランドの「ファセロ」もイラストを使い、歴史上の著名人や古典物語の登場人物のイメージを商品パッケージに組み合わせ、ブランドの個性を表現しています。
化粧品ブランドの中には、ブランドのストーリーを外観に反映させるため、IPイメージを形にして独自の製品パッケージをデザインしているところもあります。 例えば、韓国のブランドLooks&美姐（ルーシーアイメイ）の「ドリームホースガール」シリーズの化粧品は、そばかすのある少女のIPイメージを外装にデザインし、「欠点の美しさ」というブランドコンセプトを伝えている。
環境に優しいデザインがトレンド
少し前に、化粧品チューブの製造業者は、シャネル、アクアマリンミステリーなどのいくつかの国際ブランドが、 梱包の隙間が多すぎるため不合格となりました。 "過剰包装" 化粧品業界では常に問題となってきました。 多くのブランドは、雰囲気を盛り上げるために、ギフトボックスをデザインする際に通常特大サイズのパッケージを使用しており、それが環境汚染の悪化につながっています。
国際的な動向から見ると、環境保護包装は業界と消費者からますます評価されるようになっています。
普段使い切った化粧品のボトルや瓶は捨てるのが億劫で、化粧台に収まらなくなるまで待てない、という気持ちは多くの女性が身をもって理解していると思います。 そのため、リサイクル可能な包装ボトルは現時点で非常に重要であり、環境汚染を軽減できるだけでなく、廃棄物を減らし、廃棄物の利用も実現できます。
より良い発展を追求するために、ますます多くの美容会社が自社製品の製造にこれらのテーマを徐々に取り入れています。 プロクター & ギャンブル社はプラスチックリサイクル工場を建設し、リサイクルプラスチック包装ボトルを導入したほか、資生堂も植物由来プラスチックの使用を拡大するなどしている。
間違いなく、ますます多くの消費者とブランドが、環境保護、グリーン、持続可能な開発に自社の製品に焦点を当てています。 インタビューを受けた消費者の70.2%が、 "持続可能な生産、環境意識、倫理的な抑制" 美容業界の発展において重要なトレンドとなるでしょう。
