Una mirada al packaging cosmético

El auge de la economía de la belleza ha provocado que las marcas de cosméticos presten cada vez más atención a la apariencia de los envases. Incluso muchas marcas hacen trucos en la apariencia de sus envases cada vez que lanzan nuevos productos. Se sustituyen por envases más exquisitos y modernos, y la calidad del producto permanece inalterada. Incluso porque se gastó demasiado en el embalaje, se redujo el coste de la calidad.

El embalaje es más importante que la calidad, lo cual es un problema común en el mercado de cosméticos actual.

Un embalaje de cosméticos verdaderamente de alta calidad no es una simple búsqueda de la belleza y la apariencia única, sino que se basa en las características del producto y las necesidades de los consumidores, para crear una forma que esté más en línea con las características de la marca y el mercado. El conocimiento del packaging cosmético no es sencillo.

La buena apariencia también debe combinarse con las necesidades

Muchas marcas de cosméticos, al diseñar el packaging exterior de sus productos, tienden a potenciar su apariencia en detrimento de la practicidad. Por ejemplo, el agua proteica de Olensona, para que el envase tenga un aspecto más atmosférico, adopta un diseño de botella abierta con una boca demasiado grande, casi comparable a las botellas de agua mineral, lo que la hace extremadamente incómoda de usar para los consumidores. Una vez que el ángulo de vertido es demasiado grande Si es demasiado grande, será "se derramó", lo cual es un gran desperdicio.

La base de maquillaje líquida Ace DW de Estée Lauder ni siquiera tiene dosificador para realzar la belleza. Al usarla, los consumidores deben verter la cantidad exacta, lo cual es muy difícil e incómodo.

Por lo tanto, el diseño del packaging de los cosméticos debe combinarse con la comodidad. El diseño del packaging del agua de rosas de Franlinka, marca de Uniasia, sigue este concepto. La apariencia de este capullo de flor de agua es como una cápsula grande con apariencia elevada. También adopta un diseño que presiona hacia abajo para esparcir el material de manera uniforme en el soporte de la botella, lo que no solo es más higiénico y seguro, sino que también es muy cómodo de llevar.

El packaging debe integrar la historia de la marca

Aunque el packaging ha ganado cada vez más atención en la industria cosmética, la mayoría de las marcas de cosméticos nacionales todavía son demasiado perezosas. Todavía siguen ciegamente las tendencias populares en materia de embalaje. Son simples o elegantes, pero no reflejan la personalidad ni la historia de la marca.

Un envase cosmético de alta calidad puede integrar la historia de la marca y crear una personalidad de marca. Por ejemplo, el empaque de la vanguardista marca de maquillaje nacional Huaxizi conecta estrechamente con la cultura tradicional china, creando su propia personalidad y cultura de marca a partir de la apariencia. La marca extranjera Fasello también utiliza ilustraciones para combinar las imágenes de celebridades históricas y personajes de historias clásicas en el empaque del producto para mostrar la personalidad de la marca.

Algunas marcas de cosméticos diseñan sus propios envases de productos creando una imagen de propiedad intelectual, de modo de reflejar la historia de la marca en la apariencia. Por ejemplo, la marca coreana Looks&Meii; (Lu Shi Ai Mei), su serie de cosméticos Dream Horse Girl se presenta diseñando una imagen IP de una niña con pecas como empaque exterior para transmitir el concepto de marca de la belleza de los defectos.

El diseño ecológico es tendencia

Hace algún tiempo, el fabricante de tubos cosméticos informó que algunas marcas internacionales como Chanel, Aquamarine Mystery, etc. No fueron calificados debido a excesivos espacios en el embalaje. "Embalaje excesivo" Siempre ha sido un problema en la industria cosmética. Para crear un ambiente más agradable, muchas marcas suelen utilizar embalajes de gran tamaño al diseñar cajas de regalo, lo que conlleva un agravamiento de la contaminación ambiental.

Desde la perspectiva de las tendencias internacionales, los envases de protección del medio ambiente han sido cada vez más valorados por la industria y los consumidores.

Creo que muchas mujeres comprenden profundamente que muchos frascos y botellas de cosméticos que se usan habitualmente son reacias a tirarlos y no pueden esperar hasta que no quepan en el tocador. Por lo tanto, las botellas de embalaje reciclables son muy importantes en este momento, ya que no solo pueden reducir la contaminación ambiental, sino también reducir los desechos y lograr la utilización de los mismos.

Con el fin de buscar un mejor desarrollo, cada vez más empresas de belleza están implementando gradualmente estos temas en la producción de sus productos. Procter & Gamble ha construido una planta de reciclaje de plástico y ha introducido botellas de envases de plástico reciclado; Shiseido también ha ampliado el uso de plásticos derivados de plantas, etc.

Sin duda, cada vez más consumidores y marcas orientan sus productos hacia la protección del medio ambiente, el desarrollo verde y sostenible. Se puede observar que el 70,2% de los consumidores entrevistados "Producción sostenible, conciencia ambiental y moderación ética" se convertirá en una tendencia importante en el desarrollo de la industria de la belleza.