نظرة ثاقبة على تغليف مستحضرات التجميل

لقد أدى صعود اقتصاد الجمال إلى دفع العلامات التجارية لمستحضرات التجميل إلى إيلاء المزيد والمزيد من الاهتمام لتغليف المظهر. حتى أن العديد من العلامات التجارية تستخدم حيلًا في مظهر التغليف في كل مرة تطلق فيها منتجات جديدة. يتم استبدالها بتغليف أكثر روعة وجمالاً، وتبقى جودة المنتج دون تغيير. على الرغم من إنفاق الكثير من المال على التغليف، فقد انخفضت تكلفة الجودة.

إن التغليف أهم من الجودة، وهي مشكلة شائعة في سوق مستحضرات التجميل اليوم.

إن التغليف عالي الجودة لمستحضرات التجميل لا يعتمد فقط على الجمال والمظهر الفريد، بل يعتمد على خصائص المنتج واحتياجات المستهلكين، لخلق شكل يتماشى أكثر مع خصائص العلامة التجارية والسوق. إن معرفة تغليف مستحضرات التجميل ليست بسيطة.

يجب أن يقترن المظهر الجيد بالاحتياجات أيضًا

تميل العديد من العلامات التجارية لمستحضرات التجميل، عند تصميم العبوات الخارجية لمنتجاتها، إلى تعزيز مظهرها على حساب الجانب العملي. على سبيل المثال، تعتمد مياه البروتين من شركة Olensona، من أجل جعل العبوة تبدو أكثر جوًا، على تصميم زجاجة مفتوحة مع فم زجاجة كبير جدًا، وهو ما يكاد يكون قابلاً للمقارنة مع زجاجات المياه المعدنية، مما يجعلها غير مريحة للغاية بالنسبة للمستهلكين. بمجرد أن تصبح زاوية الإغراق كبيرة جدًا، إذا كانت كبيرة جدًا، فسوف "سكب"، وهو أمر مضيعة كبيرة.

كريم أساس Ace DW السائل من Estee Lauder لا يُصمّم مضخةً لتحقيق الجمال الخارجي! عند استخدامه، يجب على المستهلكات سكب الكمية المطلوبة بدقة، وهو أمرٌ صعبٌ للغاية وغير مريح.

لذلك، يجب أن يكون تصميم عبوات مستحضرات التجميل متوافقاً مع الراحة. يتبع تصميم عبوة مياه براعم الورد من Franlinka، وهي علامة تجارية تابعة لشركة Uniasia، هذا المفهوم. يبدو مظهر ماء برعم الزهرة هذا مثل كبسولة كبيرة ذات مظهر مرتفع. كما أنه يعتمد تصميمًا يضغط لأسفل لنشر المادة بالتساوي على حامل الزجاجة، وهو ليس أكثر صحة وأمانًا فحسب، بل إنه مريح للغاية أيضًا للاستخدام.

يجب أن تتكامل العبوة مع قصة العلامة التجارية

على الرغم من أن التغليف اكتسب المزيد والمزيد من الاهتمام في صناعة مستحضرات التجميل، إلا أن معظم العلامات التجارية المحلية لمستحضرات التجميل لا تزال كسولة للغاية. ما زالوا يتبعون بشكل أعمى الاتجاهات الشائعة في التعبئة والتغليف. إنها إما بسيطة أو مزخرفة، لكنها لا تعكس شخصية العلامة التجارية وقصتها.

يمكن للعبوة التجميلية عالية الجودة أن تدمج قصة العلامة التجارية وتخلق شخصية للعلامة التجارية. على سبيل المثال، ترتبط عبوات العلامة التجارية المحلية المتطورة للمكياج Huaxizi ارتباطًا وثيقًا بالثقافة الصينية التقليدية، مما يخلق شخصية وثقافة العلامة التجارية الخاصة بها من المظهر. وتستخدم العلامة التجارية الأجنبية Fasello أيضًا الرسوم التوضيحية لدمج صور المشاهير التاريخيين وشخصيات القصص الكلاسيكية في عبوة المنتج لإظهار شخصية العلامة التجارية.

تقوم بعض العلامات التجارية لمستحضرات التجميل بتصميم عبوات منتجاتها الخاصة من خلال تشكيل صورة IP، بحيث تعكس قصة العلامة التجارية في المظهر. على سبيل المثال، العلامة التجارية الكورية Looks&ميي (Lu Shi Ai Mei)، سلسلة مستحضرات التجميل Dream Horse Girl الخاصة بها يتم تقديمها من خلال تصميم صورة IP لفتاة ذات نمش كتغليف خارجي لنقل مفهوم العلامة التجارية لجمال العيوب.

التصميم الصديق للبيئة هو الاتجاه

منذ فترة من الزمن، أفاد مصنع أنابيب مستحضرات التجميل أن بعض العلامات التجارية العالمية مثل شانيل، وأكوامارين ميستري، وغيرها. لم يتم تأهيلهم بسبب الفراغات المفرطة في التعبئة والتغليف. "التغليف المفرط" لقد كانت دائمًا مشكلة في صناعة مستحضرات التجميل. من أجل تعبئة الأجواء، تستخدم العديد من العلامات التجارية عادةً عبوات كبيرة الحجم عند تصميم صناديق الهدايا، مما يؤدي إلى تفاقم التلوث البيئي.

ومن منظور الاتجاهات الدولية، أصبحت العبوات التي تحمي البيئة تحظى بتقدير متزايد من قبل الصناعة والمستهلكين.

أعتقد أن العديد من النساء لديهن فهم عميق لحقيقة أن العديد من زجاجات مستحضرات التجميل التي عادة ما يتم استخدامها لا يرغبن في التخلص منها، ولا يمكنهن الانتظار حتى لا تتسع لها طاولة الزينة. لذلك، تعد زجاجات التغليف القابلة لإعادة التدوير مهمة جدًا في هذا الوقت، حيث لا يمكنها فقط تقليل التلوث البيئي، بل تقلل أيضًا من النفايات وتحقق الاستفادة من النفايات.

من أجل السعي إلى تطوير أفضل، تقوم المزيد والمزيد من شركات التجميل بتنفيذ هذه المواضيع تدريجياً في إنتاج منتجاتها. بروكتر & قامت شركة Gamble ببناء مصنع لإعادة تدوير البلاستيك وقدمت زجاجات التعبئة والتغليف البلاستيكية المعاد تدويرها؛ كما قامت شركة Shiseido بتوسيع استخدام البلاستيك المشتق من النباتات وما إلى ذلك.

لا شك أن عددًا متزايدًا من المستهلكين والعلامات التجارية يركزون منتجاتهم على حماية البيئة والتنمية الخضراء والمستدامة. ويمكن ملاحظة ذلك من خلال 70.2% من المستهلكين الذين تمت مقابلتهم أن "الإنتاج المستدام والوعي البيئي والانضباط الأخلاقي" سيصبح اتجاهًا مهمًا في تطوير صناعة التجميل.