تغليف مستحضرات التجميل في زجاجات زجاجية

زجاجة العطر جميلة، بالطبع، ولكن ما الذي يجعلها جذابة؟ هناك طرق عديدة، ويرى مورد الديكور "بيوتي باكيدج" أن هناك طرقًا لا حصر لها لتحقيق ذلك.

على الرغم من أن الزجاجات الزجاجية، كنوع من مواد التغليف الماصة، يمكن أن تعطي للمنتجات ديناميكية الجودة التي لا تستطيع أنواع أخرى من المواد نقلها، إلا أن استخدام الزجاجات الزجاجية لتعبئة مستحضرات التجميل لا يزال يواجه بعض الصعوبات. مثل مقاومة الالتصاق والتآكل، وخاصة لتغليف زجاجات العطور. إن عدم التوافق العام للزجاج قد يسبب أيضًا مشاكل. وأشار بعض الخبراء أيضًا إلى أن الخطوط العريضة لجميع الزجاج غير مقنعة للغاية، ولأن الزجاج غالبًا ما يكون أكثر نبلًا، فإن الخدش هو النتيجة، ويتطلب الأمر تغليفًا خاصًا لتجنب التآكل. علاوة على ذلك، يعتبر الزجاج نبيلًا جدًا، لذا فإن تكاليف نقله مرتفعة جدًا أيضًا.

تم تزيين Terred'Hermés of Hermés أيضًا بواسطة Saint-Gobain Desjonquéres. يتميز بتصميم مستطيل مثير للإعجاب على زجاج كبير مع لوحات واسعة ثلاثية الأبعاد. الكلمات المطبوعة على الشاشة باللون البرتقالي "تيريد هيرميس" توجد نقاط على الجزء الأمامي من الزجاجة الزجاجية، و "H" تم رفع النقش الموجود في قاعدة الزجاجة الزجاجية في هيرميس. زجاجات المستحضر وكريم ما بعد الحلاقة مصنوعة من زجاج مصنفر.

لا يزال بعض الخبراء يعتقدون أن الاتجاه الأكثر طلبًا في تزيين الزجاجات الزجاجية لا يزال هو الرش العضوي. على سبيل المثال، تحتوي زجاجة عطر BritneySpearsFantasy من إليزابيث آردن على لون أرجواني معدني يتم الحصول عليه عن طريق عملية رش اللون. يعتقد العاملون في الصناعة أن معظم العملاء ما زالوا يستخدمون زجاجات الزجاج المصنفر لأنها قادرة على إخفاء العيوب الموجودة على الزجاج.

تعتقد جمعية التغليف الزجاجي الأمريكية أن هناك اتجاهًا آخر لتزيين الزجاج وهو تأخير العلامة التجارية من خلال اللون. على سبيل المثال، تم إطلاق عطر DKNY'sBeDelicious من Estee Lauder أخيرًا في زجاجة زجاجية خضراء فاتحة. لتتزامن مع عروض عيد الحب وعيد الأب في العام الماضي، أطلقت إستي لودر زجاجة زجاجية باللونين الأحمر والعنبري منذ البداية. وتأمل شركة RalphLauren أيضًا أن تصبح PoloCologne أحد أصول العلامة التجارية من خلال زجاجة التغليف الخضراء التي تحمل توقيع Polo. أطلقت زجاجة زرقاء داكنة تحت اسم PoloBlue، ووصفتها بأنها كولونيا للرجال العاديين والسخيين.

وضع تطوير مستحضرات التجميل

1. إن تطوير منتجات العناية بالبشرة كبير، وسوف تنقسم مستحضرات التجميل والعناية بالبشرة والمنتجات الأخرى بشكل متزايد. لقد ودّع المستهلكون بالفعل العصر الذي اندمجت فيه العناية بالبشرة والمكياج، وحتى متطلبات الفئات المختلفة من المنتجات أصبحت أكثر تركيزًا وتوحيدًا. الشعار الذي كان ذات يوم "زجاجة واحدة تفوز بزجاجات عديدة" ربما كان الأمر شائعًا، ولكن الآن، من الواضح أن المستهلكين الذين لديهم بالفعل معرفة أساسية بجمال البشرة "لا تأكل هذه المجموعة"

2. مع زيادة دخل المستهلكين وتعزيز الوعي بالعناية بالبشرة، فإن حصة السوق للعلامات التجارية المتوسطة إلى العالية ستزداد بشكل كبير. وباستخدام 200 يوان كنقطة فاصلة، بلغت حصة المنتجات التي يزيد عددها عن 200 منتج حوالي 18.7% من السوق في عام 2012، والتي ارتفعت إلى 19.3% في عام 2014. ومن المتوقع أن يتجاوز 20% في عام 2016. وبالإضافة إلى ذلك، تظهر البيانات أن معدل نمو التجزئة في سوق المنتجات الراقية أعلى من معدل نمو سوق التجميل والعناية الشخصية، بنحو نقطتين مئويتين.

3. المتاجر التجارية الإلكترونية ومتاجر الامتياز تطير معًا. إن صعود قنوات التجارة الإلكترونية ونماذج متاجر الامتياز غير المتصلة بالإنترنت وتباطؤ المتاجر الكبرى ومحلات السوبر ماركت يشكلان تناقضًا واضحًا بين "الجليد والنار" من قنوات المبيعات المختلفة في سوق مستحضرات التجميل المحلية. بلغت مبيعات قنوات التجارة الإلكترونية في عام ٢٠١٤ حوالي ٦٢.٦ مليار دولار، بنسبة ١٥.٥٪، بزيادة قدرها ١٤.٨٪ مقارنة بعام ٢٠١٠! ورغم أن متاجر الامتياز لم تتجاوز ١٦.٧٪ في عام ٢٠١٤، إلا أنها القناة الوحيدة غير المتصلة بالإنترنت التي لا تزال تحافظ على نموها. مثل المتاجر الكبرى، وسلاسل محلات السوبر ماركت، وما إلى ذلك، فإن حصتها في السوق تتقلص باستمرار.

وفيما يتعلق بقنوات مبيعات مستحضرات التجميل، هناك نقطتان يجب إضافتهما: أولاً، على الرغم من انخفاض نسبة مبيعات المتاجر الكبرى، إلا أن مكانتها كلاعب قوي في مجال مستحضرات التجميل الراقية لم تتغير. إنها لا تزال القناة الأساسية الأكثر أهمية للعديد من العلامات التجارية للجمال ذات المستوى الأعلى. إن أداء مستحضرات التجميل المتوسطة والمنخفضة الجودة في قناة المتجر متعدد الأقسام ليس أعلى بكثير من أداء المنتجات الراقية؛ ثانيًا، أصبحت واتسونز، باعتبارها متجرًا تابعًا لسلسلة امتياز بخلفية دولية، منصة ممتازة أخرى للعديد من العلامات التجارية "طعم"، وواتسون تغرق أيضًا. يتمتع التخطيط الاستراتيجي للشركة بتغطية واسعة، مما يعود بالنفع على العديد من العلامات التجارية.

وبالإضافة إلى ذلك، أصبح الشباب من بين مستهلكي منتجات التجميل والعناية الشخصية من المشترين الرئيسيين بينهم. تشير الإحصاءات إلى وجود حوالي 225 مليون مستهلك لمنتجات العناية بالبشرة في الصين، تتراوح أعمارهم بين 16 و26 عامًا فقط! ومع ذلك، تختلف عادات الشراء لدى هؤلاء المستهلكين بسبب الاختلافات الجغرافية: فالشباب في المدن الكبرى والصغرى لديهم ولاء منخفض نسبيًا للعلامات التجارية، نظرًا لتوفر قنوات متعددة للوصول إلى المعلومات، وهم أكثر استعدادًا لتجربة منتجات مختلفة وفاخرة. العلامات التجارية؛ يتمتع المستهلكون الشباب في المدن من الدرجة الثالثة وما دونها بعمر أطول لعلامة تجارية معينة، وفي الوقت نفسه فإنهم أكثر اهتمامًا بأسعار العلامات التجارية.

يجب أن يقال أن سوق التجميل والعناية الشخصية أصبح أصغر سنا وأكثر فخامة، وأن المستهلكين لديهم متطلبات أكثر تفصيلا لمستحضرات التجميل: المكونات والأداء والشعبية والتغليف وما إلى ذلك، وقد أخذ المستهلكون في الاعتبار، لكن تأثير الأسعار يتناقص باستمرار. من أجل جذب انتباه المستهلكين المحليين، وخاصة المستهلكين الشباب، فإن الزراعة المكثفة هي الحل.