Упаковка косметики в стеклянных флаконах

Флакон для духов, конечно, красив, но что делает его таким привлекательным? Существует множество способов, и поставщик декоративных материалов Beauty Packaging считает, что существует бесчисленное множество способов сделать это.

Хотя стеклянные бутылки, являясь своего рода абсорбирующим упаковочным материалом, могут придать продуктам динамику качества, которую не могут обеспечить другие типы материалов, использование стеклянных бутылок для упаковки косметики по-прежнему сопряжено с некоторыми трудностями. Такие как адгезия и устойчивость к истиранию, особенно для упаковки флаконов для духов. Общая несовместимость стекла также может стать причиной проблем. Некоторые эксперты также отметили, что очертания любого стекла весьма неубедительны, а поскольку стекло часто более благородно, оно подвержено царапинам, и для предотвращения износа требуется специальная упаковка. Кроме того, стекло очень благородно, поэтому расходы на транспортировку также весьма высоки.

Terred'Hermés от Hermés также декорирован Saint-Gobain Desjonquéres. Его отличительной чертой является впечатляющий прямоугольный дизайн на большом стекле с широкими трехмерными панелями. Оранжевые слова, напечатанные трафаретной печатью "Terred'Hermés" нанесены точками на лицевую сторону стеклянной бутылки, а "H" высеченный на дне стеклянного флакона Hermés, возвышается. Флаконы для лосьона и средства после бритья сделаны из матового стекла.

Некоторые эксперты по-прежнему считают, что самым востребованным трендом в декорировании стеклянных бутылок по-прежнему остается органический спрей. Например, флакон духов BritneySpearsFantasy от Elizabeth Arden& имеет металлический фиолетовый цвет, который получается методом распыления краски. Специалисты отрасли полагают, что большинство клиентов по-прежнему используют бутылки из матового стекла, поскольку они позволяют скрыть дефекты стекла.

Американская ассоциация стеклянной упаковки считает, что еще одной тенденцией декорирования стекла является задержка бренда с помощью цвета. Например, аромат Estee Lauder DKNY'sBeDelicious наконец-то был выпущен в стеклянном флаконе светло-зеленого цвета. Чтобы приурочить прошлогодние акции ко Дню святого Валентина и Дню отца, Estee Lauder с самого начала выпустила флакон из красного и янтарного стекла. Компания RalphLauren's PoloCologne также надеется стать активом бренда благодаря своей зеленой упаковке с логотипом Polo. Компания выпустила темно-синий флакон под названием PoloBlue и позиционировала его как одеколон для непринужденных и щедрых мужчин.

Ситуация с развитием косметики

1. Развитие средств по уходу за кожей идет быстрыми темпами, и косметика, средства по уходу за кожей и другие продукты будут все больше и больше подразделяться. Потребители уже распрощались с эпохой, когда уход за кожей и макияж были объединены, и даже требования к различным категориям продуктов стали более едиными и целенаправленными. Лозунг, который когда-то "одна бутылка выигрывает много бутылок" Возможно, это было популярно, но теперь потребители, которые уже имеют базовые знания о красоте кожи, очевидно, "не'ешьте этот набор"

2. С ростом доходов потребителей и повышением осведомленности об уходе за кожей доля рынка брендов среднего и высокого ценового сегмента значительно увеличится. При цене в 200 юаней в качестве точки разграничения на 200+ товаров приходилось примерно 18,7% рынка в 2012 году, а в 2014 году этот показатель увеличился до 19,3%. Ожидается, что в 2016 году этот показатель превысит 20%. Кроме того, данные показывают, что темпы роста розничной торговли на рынке товаров премиум-класса выше, чем на рынке косметики и средств личной гигиены, примерно на два процентных пункта.

3. Электронная коммерция и франчайзинговые магазины развиваются вместе. Рост каналов электронной коммерции и моделей франчайзинга офлайн-магазинов, а также инертность крупных универмагов и супермаркетов представляют собой явный контраст между "лед и пламень" различных каналов сбыта на отечественном рынке косметики. Объём продаж через каналы электронной коммерции в 2014 году составил около 62,6 млрд долларов, что на 15,5% больше, чем в 2010 году! Хотя доля франчайзинговых магазинов в 2014 году составляла всего 16,7%, они остаются единственным офлайн-каналом, который всё ещё демонстрирует рост. Такие компании, как крупные универмаги, сети супермаркетов и т. д., рыночная доля которых постоянно сокращается.

Что касается канала продаж косметики, необходимо добавить два момента: во-первых, хотя доля продаж универмагов снижается, их позиция как сильного игрока на рынке высококачественной косметики не изменилась. Это по-прежнему важнейший основной канал для многих ведущих косметических брендов. Эффективность продаж косметики среднего и низкого ценового сегмента в универмагах не намного выше, чем у высококачественных продуктов; во-вторых, Watsons, как франчайзинговая сеть магазинов с международным опытом, становится еще одной прекрасной площадкой для многих брендов "прививка", и Watsons тоже тонет. Стратегическая структура компании обеспечивает широкий охват, что приносит пользу многим брендам.

Кроме того, среди потребителей косметических средств и средств личной гигиены основными покупателями становятся молодые люди. Статистика показывает, что в Китае около 225 миллионов потребителей средств по уходу за кожей в возрасте от 16 до 26 лет! Однако покупательские привычки этих потребителей различаются из-за географического положения: молодые люди в городах первого и второго уровня относительно низко лояльны к брендам, поскольку у них много каналов доступа к информации, и они более охотно пробуют другие, более дорогие продукты. Бренды; молодые потребители в городах третьего уровня и ниже имеют более длительный жизненный цикл определенного бренда, и в то же время их больше беспокоят цены на бренды.

Стоит отметить, что рынок красоты и средств личной гигиены становится моложе и более дорогим, а потребители предъявляют более детальные требования к косметике: состав, эффективность, популярность, упаковка и т. д. – все это потребители учитывают, но влияние цен постоянно снижается. Чтобы привлечь внимание отечественных потребителей, особенно молодых, выходом является интенсивное выращивание.